摘 要：隨著科技的進(jìn)步信息技術(shù)也逐漸應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體也得到了一定的發(fā)展，對包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成了巨大的挑戰(zhàn)。廣播與新媒體二者合二為一共同發(fā)展已經(jīng)成為了必然形式，同時(shí)也是廣播生存的新方式。本文主要從廣播與新媒體融合的必要性出發(fā)進(jìn)行分析，對廣播與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了廣播與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)措施。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對人們生活造成的影響也越來越深刻，尤其是年輕人，他們普遍習(xí)慣與利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。在這樣的大環(huán)境下，廣播媒體也在向新媒體進(jìn)軍。

1 廣播與新媒體融合的必要性

廣播有著傳播速度快、實(shí)效性高，聲情并茂，不受聽眾年齡限制等特點(diǎn)，其中最大的特點(diǎn)就是在聽廣播的同時(shí)可以做其他事，絲毫不受到影響。但廣播也存在著一些不足，廣播聽過之后就結(jié)束了，不便于保存，也沒有辦法進(jìn)行仔細(xì)的分析研究 [1]。新媒體與廣播之間似乎沒有直接的競爭關(guān)系，反而廣播可以在網(wǎng)上進(jìn)行播放。在網(wǎng)上進(jìn)行音頻廣播，不僅擴(kuò)大了受眾的范圍，同時(shí)還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播中無法看到文字的遺憾，并且網(wǎng)絡(luò)音頻能夠得到保存。新媒體有著傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)點(diǎn)，但也無法完全替代傳統(tǒng)媒體，任何一種大眾傳播媒體都有自身的優(yōu)勢，是無法替代的。尤其是廣播與新媒體，應(yīng)抓住機(jī)會進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，從根本上實(shí)現(xiàn)跨越。

2 廣播與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

廣播媒體與新媒體的融合在近年來已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但二者共存的形式仍然不夠明確，當(dāng)中十分復(fù)雜。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要部分，有著十分穩(wěn)定的受眾人群，例如開車的司機(jī)和老人等，在廣播中進(jìn)行交通信息的發(fā)布和新聞發(fā)布等都能很好地滿足這類受眾人群的需要，可以說廣播媒體有著比較好的發(fā)展前景。廣播媒體的記者普遍有著較高的文化素養(yǎng)，專業(yè)技能也掌握得比較好，能夠?qū)V播媒體的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來。新媒體的發(fā)展對廣播也產(chǎn)生了一定的依附作用。當(dāng)前已經(jīng)有很多廣播新聞是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布的。此外，廣播中的一些節(jié)目互動環(huán)節(jié)也發(fā)生了變化，不再是原本的短信互動，而是更多的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，由于新媒體比較受年輕人的喜愛，所以發(fā)展前景也十分光明 [2]。

3 廣播與新媒體融合發(fā)展相關(guān)措施

3.1 拓展新聞采集手段

廣播記者在采集新聞的手段上一直都比較單一，他們常常只是根據(jù)事件的實(shí)際，在特寫、專訪或通訊等幾個(gè)新聞?lì)}材中選擇一個(gè)，在利用電腦進(jìn)行傳輸。而新媒體的記者要求就比較多，需要多種功能。在專業(yè)技能上記者需要具有綜合采、寫、攝、錄等各種網(wǎng)絡(luò)手段和現(xiàn)代設(shè)備的操作手段的能力。記者不僅要在新聞的性質(zhì)上做出快速的判斷，以此來確定新聞的主題，同時(shí)也要具有豐富的想象力，能夠從不同的角度進(jìn)行內(nèi)容的豐富，再轉(zhuǎn)發(fā)新聞給編輯。這些新聞在通過編輯的加工之后即可立即上傳到廣播門戶網(wǎng)站或者微博、微信等公共平臺上，實(shí)現(xiàn)全方位的消息發(fā)布。讀者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)通過各種渠道獲取新聞消息，使新聞的價(jià)值得到最大化的體現(xiàn)，同時(shí)也能滿足不同受眾的需要。這些都要求新聞記者的素質(zhì)要不斷提高，他們不再是單純的文字工作者，而是綜合發(fā)展的全面型人才。

3.2 整合再造采編流程

在傳統(tǒng)廣播媒體中，從來每個(gè)部分都有自己的管理模式，它們之間各不相通，基本上都是以單獨(dú)的媒介進(jìn)行新聞編輯，這樣一來廣播媒體的整體優(yōu)勢很難發(fā)揮，更無法形成市場競爭力。而新媒體的特點(diǎn)就是綜合了文字、圖像等，對信息量上有著很大的需要，這樣的情況下，如果還是一直采用傳統(tǒng)模式，那么就無法充分利用資源。對此，應(yīng)積極地將各種新聞資源進(jìn)行整合，建立起一個(gè)能夠統(tǒng)籌各類傳播渠道的策劃以及發(fā)布的平臺，將本來不高的成本創(chuàng)造為最大的價(jià)值，這就是“新媒體”的意義 [3]。將過去單一的平面報(bào)道形式與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)全新的傳播媒體平臺，在為人民群眾提供更多的新聞查閱方式之外，也實(shí)現(xiàn)了資源共享。新媒體傳播需要依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，而在當(dāng)前比較成功的是“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”，它真正地將信息發(fā)布、互動等同為一體，實(shí)現(xiàn)了全面統(tǒng)一的管理，在資源的共享上為新媒體提供了技術(shù)保障。

4 結(jié)語

廣播與新媒體融合發(fā)展是社會進(jìn)步的需要，同時(shí)也是廣播的一次巨大變革。隨著受眾接收信息渠道的拓展，傳統(tǒng)的廣播已經(jīng)無法繼續(xù)滿足受眾的需要，只有廣播電臺進(jìn)行資源整合，占領(lǐng)多種傳播平臺，才能拓展傳統(tǒng)廣播的生存空間，并成為引領(lǐng)時(shí)代的先鋒。