摘 要：信息傳播方式的變革深刻影響著人類的生產生活方式，微信的產生和普及更是帶來了革命性的變化，本文從信息傳播史的角度，將微信傳播特點進行了概括總結，主要體現在打破時空限制、實現熟人互動、豐富娛樂休閑和促進口碑促銷等四個方面。

傳播媒介的變革從來都是人類社會發(fā)展水平的重要標志之一，從文字的使用到印刷術的推廣，從廣播電視的普及到因特網的崛起，從電子公告板的產生到微博、微信等自媒體的席卷，都對人類社會產生著深刻的影響。微博算是公開性自媒體的極致代表，而微信開創(chuàng)了自媒體的另一個方向，那就是熟人圈子之間的人際互動和信息交互。綜合來看，微信的傳播特點可以概括為如下幾個方面：

1 打破了人際互動的時空限制

曾經有人爭論微信到底是加強了人際互動還是減弱了人際互動，其實答案更應該是微信改變了人際互動方式。微信進一步促成麥克盧漢的著名論斷之一“地球村”的實現，真正開啟了“365天，24小時，全球化”的人際互動。朋友之間直接聊天、朋友圈內容點贊評論、微信群聊的空中會議室，都真正打破了人際傳播的時間和空間限制。每一條朋友圈信息都在向朋友們傳遞個人的信息，個人狀態(tài)、個人觀點、所處地點、所作所為。 “媒介是人體的延伸”，我們的信息觸角可以伸展更遠，同時也使得每個社會成員的私人時間和空間被進一步壓縮，同時，每個個體在人際互動中的技術能力得到了極大加強，

2 實現了熟人之間的網絡聯系

網絡深入人們生活的過程產生了一個頗有影響力的詞匯，那就是“網友”。不論是何種網絡形式認識的、交往的、交流的朋友，“陌生人”似乎占據著主要的位置。嚴格來說，微信也只是網絡媒體發(fā)展過程中的一種人際信息交往工具，不是從來就有，同樣也不會長生不老，也需要不斷更新，也可能會被其他交往工具取代。但是微信與生俱來有一個特質，那就是更加強調熟人之間的交流。真正實現了通過網絡聯系熟人，而不是主要通過網絡與生人之間交流，淡化了網友的概念，強調了溝通方式和聯系渠道本身的工具性特征。

3 成就了生活休閑的全新方式

媒介即訊息，也就是說媒介本身比其傳播的內容對人以及人類社會的影響更加巨大，微信的出現再一次驗證了麥克盧漢這條天才的論斷。微信使得人際之間的交流本身變成了一種娛樂休閑方式，漫長的農業(yè)社會時期，村口槐樹下，一把蒲扇一杯茶，絮絮叨叨上下五千年；一副象棋一煙斗，打打殺殺縱橫十萬里。炎熱沉悶的夏夜在人際互動交流之中變的多姿多彩，搖曳生輝。而今，坐在自家沙發(fā)上，手拿微信神器，便可以與天南海北的親朋故友、同處一座城市的鄰里同事暢談消夏。更可以打開微信游戲頁面，體驗手機游戲帶來的休閑樂趣。媒介一直承擔著休閑娛樂的功能性作用，從文字的使用、印刷的普及直至電子媒體的席卷，人們業(yè)余生活的豐富一直由媒介來引領。

4 促進了口碑促銷的商業(yè)模式

商業(yè)關系是人際關系之中的重要組成部分，傳統(tǒng)農業(yè)社會里，鄰里之間，趕大集，捎東西，司空見慣。而今的“代購”、“微商”，不就是依附于手機新媒體，尤其是微信之上“趕大集、捎東西”的升級再現嗎？而這些基于熟人關系的商業(yè)推薦，具有更強的信任感和說服力。因而在微信朋友圈經常會看到很多朋友在推廣著自己的產品使用體驗和使用照片，朋友們在看到這些口碑推薦或者說真人代言之后，更容易產生購買行為，從而很多消費從微信朋友圈發(fā)展到了線下實地交易。在這個層面，朋友圈其實成為了集廣告推廣、商品零售的終端零售商集成平臺。

綜上所述，微信朋友圈是當下最能適應受眾需求的傳播新媒介，深刻引領和改變著人們的媒介使用習慣。同時，這種基于手機媒體的通訊工具，拓展了人際交往的時空，改變著熟人之間的溝通方式，成為了人們的娛樂新寵，在營銷傳播層面，也為人際口碑推薦提供了直接形成銷售的可能。