摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳送渠道變得多樣化，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并逐漸走上了產(chǎn)業(yè)化與集團(tuán)化的經(jīng)營(yíng)道路。目前我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)不同廣播電視媒體間的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，本文針對(duì)目前我國(guó)廣播電視發(fā)展中存在的問(wèn)題分析了我國(guó)廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程不斷加速，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)加入了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。目前，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)需要面對(duì)來(lái)自各界的挑戰(zhàn)。新的時(shí)期給我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，但在發(fā)展過(guò)程中也遇到一些新的問(wèn)題，必須針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深入分析，以促進(jìn)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1 我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)目前存在的問(wèn)題

1.1 廣播電視產(chǎn)業(yè)存在地域上的差別

廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國(guó)存在嚴(yán)重的地域差異，由此導(dǎo)致的不同地區(qū)兩極分化情況日益嚴(yán)重。例如我國(guó)一些大城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，而在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)甚至連最原始的有線電視都尚未開(kāi)通，并非當(dāng)?shù)鼐用竦纳顮顩r低下無(wú)法支付相應(yīng)的費(fèi)用，而是廣播電視產(chǎn)業(yè)并未在當(dāng)?shù)亻_(kāi)通相關(guān)功能。這種地域上的差異導(dǎo)致觀眾間的精神享受存在差異，一方面引起部分觀眾的不滿情緒，另外也顯示我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在地域上發(fā)展不均衡也顯示我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)仍然存在真空，只有在后期發(fā)展中制定適當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略，才能獲得一定發(fā)展。

1.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)整體水平不高

從全國(guó)范圍來(lái)看，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)至少落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家十多年，整體發(fā)展水平不高是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。首先我國(guó)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)不夠完善，僅一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)才具備比較完善的廣播電視網(wǎng)絡(luò)，更多的地區(qū)仍然通過(guò)電視臺(tái)中心發(fā)射的脈沖信號(hào)接受電視節(jié)目，于是市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少電視衛(wèi)星信號(hào)接收器，不僅阻礙了廣播電視的正常發(fā)展，還對(duì)我國(guó)的空中信號(hào)造成一定安全隱患。

1.3 廣播電視產(chǎn)業(yè)受到其他產(chǎn)業(yè)的沖擊

隨著電子科技信息以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視的很多作用被網(wǎng)絡(luò)所取代。較為明顯的例子就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠收看大部分電視節(jié)目，并且互聯(lián)網(wǎng)所具備的即時(shí)搜索功能是當(dāng)前我國(guó)主流電視體系所不具備的。當(dāng)今廣播電視中出現(xiàn)的節(jié)目會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被上傳至網(wǎng)絡(luò)，人們可以通過(guò)更為便捷的方式收看，無(wú)拘無(wú)束，從某種方面來(lái)說(shuō)，廣播電視產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)，為加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力必須發(fā)展出具有自身特色的道路，重拾人們的情感。

2 我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

針對(duì)廣播電視存在的問(wèn)題，為提高我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力必須改善目前存在的問(wèn)題。我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在的問(wèn)題既能夠?qū)ξ覈?guó)廣播電視的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的沖擊，也能夠?yàn)槠浒l(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展新的市場(chǎng)。

2.1 平衡各地區(qū)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新技術(shù)的引進(jìn)需要在一些地區(qū)試行并逐漸拓展至其他區(qū)域，因此在廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期出現(xiàn)地域上的不平衡是可以理解的。另外廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一些新技術(shù)在發(fā)達(dá)地區(qū)首先試行并逐漸推廣也是其發(fā)展的一般趨勢(shì)。但在我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中并未實(shí)現(xiàn)平行推廣，不同地區(qū)間的差距不斷拉大，為提高市場(chǎng)需求，必須在大范圍內(nèi)獲得用戶，因此必須平衡我國(guó)各地區(qū)廣播電視的發(fā)展，尤其是基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施的建設(shè)，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)也能享受到較為先進(jìn)的廣播電視發(fā)展帶來(lái)的福利?；诳萍蓟A(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持，偏遠(yuǎn)地區(qū)的廣播電視發(fā)展可以是跨越式的，如一些地區(qū)目前仍舊沒(méi)有普及有線電視，在當(dāng)?shù)貜V播電視發(fā)展中可以直接跳過(guò)有線電視的發(fā)展直接引進(jìn)數(shù)字電視，以跨越式的速度趕上其他地區(qū)。

2.2 提高我國(guó)廣播電視的整體技術(shù)

我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年遇到瓶頸，首先是網(wǎng)絡(luò)帶走一部分觀眾，其次人們更愿意利用最經(jīng)濟(jì)的方式收看電視（自買(mǎi)電視衛(wèi)星接收器）而不是通過(guò)付費(fèi)的方式，這些因素都使得常規(guī)電視觀眾大批量流失。究其原因是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期停滯不前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多可取代它的新技術(shù)。為擺脫現(xiàn)狀，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須有所創(chuàng)新，例如3D技術(shù)的發(fā)展將一部分觀眾從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中召回，其次制定科學(xué)的電視收費(fèi)管理體系，為用戶提供更好的服務(wù)，讓用戶在不多花錢(qián)的情況下即可通過(guò)常規(guī)渠道收看廣播電視，消除市場(chǎng)上其他技術(shù)帶來(lái)的影響。

2.3 實(shí)現(xiàn)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，但并非毀滅性的?；诎鏅?quán)問(wèn)題，很多廣播電視節(jié)目都是首先由廣播電視臺(tái)播出，并且現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)電子產(chǎn)品在視覺(jué)體驗(yàn)上仍舊無(wú)法與電視產(chǎn)品相提并論。廣播電視產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一定程度上的影響，但廣播電視產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)仍然具備。從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，廣播電視產(chǎn)業(yè)可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，即數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視，不僅具備電視的一般功能，還具備互聯(lián)網(wǎng)的一般功能，滿足不同群眾的需求。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨的。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著用戶需求的不斷提升以及市場(chǎng)上其他技術(shù)的沖擊，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨激烈的挑戰(zhàn)。