摘 要：在傳統(tǒng)媒體向電子新興媒體大變革時(shí)代，傳播平臺(tái)日益多樣化、信息傳播快捷化，各地報(bào)業(yè)順理成章地搭上了網(wǎng)絡(luò)新媒體快車，而以聲音和圖像見長(zhǎng)的地方廣播電視媒體，更要立足自己的陣地，發(fā)揮信息資源優(yōu)勢(shì)，開展節(jié)目?jī)?nèi)外互動(dòng)交流，為新興媒體提供第一手消息源，達(dá)到主流媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的一致，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境，同時(shí)也借助新興媒體提升自己的傳播效果。

1 媒體多元化帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

在現(xiàn)代生活中，人們除了聽廣播看電視獲取信息外，電腦尤其是智能手機(jī)已成為主要傳播平臺(tái)，以方便快捷的瀏覽讓越來越多的人被手機(jī)“綁架”。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各類新興媒體陡然增多，各種媒體間的相互融合也顯得越來越緊密。挑戰(zhàn)與壓力并存，傳統(tǒng)媒體亟需轉(zhuǎn)變管理模式，參與到新媒體的采編和運(yùn)營(yíng)中，發(fā)揮其信息資源的價(jià)值最大化。

業(yè)界人士所稱智慧媒體，它對(duì)媒體的價(jià)值和媒體服務(wù)的延伸實(shí)際擴(kuò)展了藍(lán)?？臻g，它的舞臺(tái)變得更大了。面對(duì)這新的傳播橋梁，更廣闊的舞臺(tái)，媒體間的融合發(fā)展是當(dāng)前亟待解決的問題。作為縣級(jí)主流媒體的廣播電視業(yè)，更要從打造信息內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、拓寬服務(wù)領(lǐng)域這個(gè)角度出發(fā)，立足宣傳主陣地，提升節(jié)目品質(zhì)，加強(qiáng)新媒體人的培養(yǎng)，提高其專業(yè)技能，形成地方媒體輿論場(chǎng)。

2 傳統(tǒng)媒體借力發(fā)展的破冰之術(shù)

面對(duì)異軍突起的新興傳播媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體若立足市場(chǎng)需求，做到術(shù)業(yè)有專攻，仍能突破瓶頸搶占市場(chǎng)份額?；谏先f有線電視用戶和汽車消費(fèi)群體，地方廣電媒體只要堅(jiān)守這方水土，做精“內(nèi)容”，打好“包裝”，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目質(zhì)量，依托現(xiàn)有的傳播渠道，全力做好目前所能覆蓋的受眾群體，便有信心和能力迎接新媒體的挑戰(zhàn)。目前，電腦手機(jī)多時(shí)尚，其人氣指數(shù)仍然有限，2億多戶家庭仍然是圍著電視度時(shí)光，電視依然是家庭文化的主陣地。對(duì)于一個(gè)縣來說，私家車至少有幾萬輛，這還不包括出租車和公交車，這些流動(dòng)的收聽收視群體成為業(yè)務(wù)發(fā)展新目標(biāo)，車載廣播電視給了縣級(jí)傳統(tǒng)廣電媒體第二次發(fā)展的春天。

新的傳播手段迎合了時(shí)代發(fā)展需要，也能與傳統(tǒng)媒體相輔相融。如何有效利用各類新媒體，找到媒體輿論場(chǎng)的融合點(diǎn)，發(fā)揮民間輿論場(chǎng)的關(guān)注亮點(diǎn)，不僅是增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，更是擴(kuò)大影響力、提升知名度的捷徑。在當(dāng)下“人人即媒體”的傳播格局中，“微民”們通過微信、微博向社會(huì)傳播所見所聞，以新、短、快、活引發(fā)了一場(chǎng)新的傳播革命。作為信息發(fā)布的權(quán)威機(jī)構(gòu)，地方廣電媒體更需要敏銳的判斷分析能力，準(zhǔn)確分辨和充分利用這些第一信息來源，更要把自己所擁有的第一手新聞信息資源及時(shí)發(fā)布，分享在微信微博等公眾平臺(tái)，拓寬和延伸信息價(jià)值。許多新聞節(jié)目或主打欄目需要吸引受眾參與，有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾可以更方便地第一時(shí)間參與互動(dòng)，隨時(shí)隨地瀏覽發(fā)布的信息，提升節(jié)目收聽、收視率，鞏固廣電媒體的市場(chǎng)地位。這才是網(wǎng)絡(luò)媒體真正提升傳統(tǒng)廣電媒體影響力的價(jià)值所在。

如何借力新媒體拓寬廣電媒體服務(wù)領(lǐng)域？中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年說：“在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過程中，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上能夠多次發(fā)布、復(fù)合使用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的相互作用?！?/p>

3 立足本土資源、拓展服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展之路

作為縣級(jí)廣電媒體如何更好地利用新媒體，占領(lǐng)好主陣地，拓展新的服務(wù)領(lǐng)域，還處于不斷的探索實(shí)踐中。但最根本的一點(diǎn)就是：要立足本土資源，堅(jiān)持新聞立臺(tái)原則，發(fā)揮好特色欄目的品牌效應(yīng)，以聲畫制勝，制作出高質(zhì)量的片子，并發(fā)揮微博微信的橋梁紐帶作用，更廣泛地服務(wù)大眾，不斷鞏固和拓寬媒體的市場(chǎng)地位。要盡快轉(zhuǎn)變思路，提高認(rèn)識(shí)，在整合資源、打造精品欄目上下功夫，不斷延伸傳統(tǒng)媒體的影響力，在品質(zhì)、傳播、服務(wù)上做好宣傳工作，建立健全采集、制作、包裝、共享等環(huán)節(jié)管理制度，從主流媒體的專業(yè)化生產(chǎn)向受眾參與轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的深度開發(fā)，進(jìn)一步提升增值空間和內(nèi)容資源的共享利用水平。加快推進(jìn)“采、編、播、存、用”制播流程的再造和優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)性的深度融合，保持廣播電視事業(yè)旺盛活力。

自2014年以來，渭源廣播電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，圍繞地方政府各項(xiàng)重點(diǎn)工作的開展和打造“大渭河、大文化、大旅游”的文化旅游品牌戰(zhàn)略，牢固樹立創(chuàng)新意識(shí)和精品意識(shí)，改進(jìn)報(bào)道形式，關(guān)注民生熱點(diǎn)，以“高度、深度、廣度、溫度、熱度”為努力方向，提升新聞報(bào)道的親和力、感染力和影響力。以“注重陣地建設(shè)，融合新媒體發(fā)展”為主題，做了大量的工作。目前，開通了新浪微博和微信公眾賬號(hào)，開設(shè)了《直播渭源》新聞欄目和《信息快訊》、《渭水情懷》、《走進(jìn)渭河源》、《健康養(yǎng)生》、《漲姿勢(shì)》、等板塊，信息瀏覽量平均每天2萬多次，加強(qiáng)了廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)外的交流互動(dòng)，并能隨時(shí)征求受眾信息，推廣新的服務(wù)舉措、新的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視自辦節(jié)目的網(wǎng)上直播和點(diǎn)播，改變以往把現(xiàn)有廣播電視節(jié)目直接復(fù)制、上傳的單一模式，主動(dòng)向新媒體靠攏，邁出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的步伐。