摘 要：國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在不斷進(jìn)步、人民生活水平不斷提升，人民對于文化、信息的追求相對于過去需求量也更大。此時(shí)對于數(shù)字電視運(yùn)營商來說，實(shí)施數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)、雙向業(yè)務(wù)是非常重要的，使電視由之前只能收看電視節(jié)目變成一個(gè)多媒體式的文化、信息顯示端口。這是各個(gè)運(yùn)行商提高市場份額、促進(jìn)事業(yè)發(fā)展非常重要的手段。

要想使數(shù)字電視得到發(fā)展與進(jìn)步，就必須發(fā)展增值業(yè)務(wù)，因?yàn)樵鲋禈I(yè)務(wù)使數(shù)字電視提高經(jīng)濟(jì)效益，是獲得盈利非常大的支撐點(diǎn)。如今數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)在中國還沒有得到全面的發(fā)展，還在發(fā)展的轉(zhuǎn)折期當(dāng)中，但是隨著科技的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)成為發(fā)展的必然趨勢。在數(shù)字電視的發(fā)展當(dāng)中，其內(nèi)容的建設(shè)至關(guān)重要。從內(nèi)容建設(shè)的角度來講，數(shù)字電視的發(fā)展有過幾個(gè)不同的時(shí)期，主要有以網(wǎng)絡(luò)為主、內(nèi)容為主以及服務(wù)為主的內(nèi)容建設(shè)，因此在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展當(dāng)中一定重視內(nèi)容上的建設(shè)。除了內(nèi)容建設(shè)之外，如何經(jīng)營數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)也是非常重要的，要想在經(jīng)營上取得良好的成績，就需要在業(yè)務(wù)發(fā)展上做出詳細(xì)的規(guī)劃，不可好高騖遠(yuǎn)，應(yīng)該按部就班的逐步推進(jìn)。當(dāng)前數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)品種類是多樣的，如高清電視、電子政務(wù)、電子商務(wù)、互動(dòng)游戲、時(shí)移電視等，多樣的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品種類，為發(fā)展提供了有力的支持。

1 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場特征

當(dāng)今數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展市場是競爭是相當(dāng)激烈的，競爭的方面有很多，如廣電、電信等相關(guān)的運(yùn)營。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場競爭如此激烈主要和國家推出的三網(wǎng)合一的政策有關(guān)，此政策為數(shù)字電視運(yùn)營商帶來非常大的機(jī)遇，但同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。

1.1 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商數(shù)量多

在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商數(shù)量非常多，而且每一家運(yùn)營商的實(shí)力都不容小視，這其中包括廣電、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等，這幾家運(yùn)營商實(shí)力都非常強(qiáng)大，都有著先進(jìn)的技術(shù)、雄厚的資金以及強(qiáng)大的市場份額。從線路管道傳輸?shù)慕嵌葋碇v，每一家運(yùn)營商的設(shè)備以及運(yùn)營范圍都非常的廣泛。

1.2 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的捆綁經(jīng)營

在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的市場中，采用捆綁經(jīng)營是獲得更過數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)用戶非常重要的手段。所謂的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的捆綁經(jīng)營就是把用戶的網(wǎng)絡(luò)寬帶使用、手機(jī)業(yè)務(wù)使用與數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)捆綁到一起，利用這種捆綁式的運(yùn)營方式可以提高用戶的忠誠度，使客戶不容易丟失，可以提高市場份額，提高運(yùn)營商的市場競爭力。利用數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)捆綁經(jīng)營的運(yùn)營商主要是中國電信、中國移動(dòng)以及中國聯(lián)通。之前在數(shù)字電視當(dāng)中一家獨(dú)大的廣電，隨著三網(wǎng)合一的推行逐漸落寞。廣電要想重新占有市場地位、在運(yùn)營商當(dāng)中有競爭力必須要實(shí)施改革。

1.3 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展競爭局面激烈

在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展當(dāng)中其市場競爭過于激烈，以至于各家運(yùn)營都采取各種優(yōu)惠政策，來吸引數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的用戶，來提高市場競爭力。在搶占用戶市場、提高市場競爭力期間，各個(gè)運(yùn)營商在經(jīng)濟(jì)效益上是不高的，甚至沒有什么經(jīng)濟(jì)效益。其中中國移動(dòng)為了搶占用戶市場，提高市場競爭力，不斷擴(kuò)大數(shù)字電視的運(yùn)營范圍，已經(jīng)逐步擴(kuò)大到縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且實(shí)施各種優(yōu)惠政策，例如繳納一定金額的手機(jī)話費(fèi)，便可免費(fèi)送寬帶，免費(fèi)安裝數(shù)字電視等優(yōu)惠政策。中國移動(dòng)通過此種運(yùn)營手段搶占了很多數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)用戶。其中中國電信為了搶占用戶市場，提高市場競爭力，也采取了相關(guān)措施，例如提高寬帶速度，降低寬帶價(jià)格等。

2 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)分類

數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的種類是非常豐富的，從服務(wù)功能的角度來講，主要有數(shù)字電視廣播、準(zhǔn)互動(dòng)數(shù)字電視以及雙向互動(dòng)數(shù)字電視。其中傳輸技術(shù)也在不斷進(jìn)步，避免了信號傳輸過程出現(xiàn)的衰減現(xiàn)象。

2.1 準(zhǔn)互動(dòng)數(shù)字電視

在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)分類當(dāng)中，通過準(zhǔn)互動(dòng)數(shù)字電視可以獲得很多服務(wù)，如天氣情況信息、旅游信息、各類新聞、各類雜志、電視游戲、電子商務(wù)、節(jié)目點(diǎn)播、節(jié)目指南、電子銀行等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)這些是運(yùn)營商通過增加雙向通信，把雙向通信設(shè)備安裝到用戶中去，再通過機(jī)頂盒，把信息傳遞出來。

2.2 雙向互動(dòng)數(shù)字電視

在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)當(dāng)中，通過雙向互動(dòng)數(shù)字電視可以獲得的服務(wù)有瀏覽網(wǎng)頁、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻通話、接受電子郵件，還可以通過雙向互動(dòng)數(shù)字電視來繳納電費(fèi)、水費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)、手機(jī)費(fèi)等。雙向互動(dòng)數(shù)字電視服務(wù)的實(shí)現(xiàn)和準(zhǔn)互動(dòng)數(shù)字電視服務(wù)的實(shí)現(xiàn)手段是一樣的，都是通過運(yùn)行商建立雙向通信，把雙向通信設(shè)備安裝到用戶中去，再通過機(jī)頂盒，把信息傳遞出來。

2.3 數(shù)字電視廣播

在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)當(dāng)中，通過數(shù)字電視廣播可以獲得的服務(wù)有高清晰、高質(zhì)量的電視節(jié)目，可以隨意點(diǎn)播電視節(jié)目，除了衛(wèi)星電視節(jié)目還可以觀看付費(fèi)的電視頻道。對于錯(cuò)過的精彩電視節(jié)目可以進(jìn)行回看，音樂頻道聲音實(shí)現(xiàn)全立體。

3 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展方向

3.1 夯實(shí)基礎(chǔ)

在數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展方向當(dāng)

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