摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場的繁榮，新媒體技術(shù)日新月異地發(fā)展，公益廣告與新媒體相結(jié)合的趨勢愈發(fā)強(qiáng)烈，科技的發(fā)展帶動著文明的進(jìn)步，公益廣告應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)與新媒體融合，在今后創(chuàng)造更多的成就。

現(xiàn)今，國家大力提倡社會主義道德觀，改善社會風(fēng)氣，反對道德敗壞，而公益性廣告則成為弘揚(yáng)優(yōu)秀品德，阻擊傷風(fēng)敗俗的有力武器。公益性廣告顧名思義指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告，它所帶來的社會正能量是不可估量的。

目前在媒介領(lǐng)域中“新媒體”發(fā)展勢頭迅猛，而“第五媒體”又是新媒體發(fā)展中的佼佼者?！暗谖迕襟w”是以手機(jī)為視聽終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以及時(shí)為傳播效果，以互動為傳播手段的公眾傳媒平臺。

1 手機(jī)中的公益廣告

“第五媒體”科技領(lǐng)域上的優(yōu)勢使其在廣告領(lǐng)域有著舉足輕重的作用。以下就列舉幾種未來可以作為公益廣告載臺的手機(jī)應(yīng)用程序。

1.1 網(wǎng)絡(luò)互動平臺公益廣告

1.1.1 公益性微電影

微電影是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。倡導(dǎo)社會的道德風(fēng)氣，切實(shí)關(guān)心人民群眾的貼身利益，是公益性微電影的實(shí)質(zhì)。由于其形象、生動的表現(xiàn)方式，吸引了許多網(wǎng)友觀看，贏得了眾多點(diǎn)贊好評，在日常生活中也起到了良好的示范效應(yīng)。例如，由于現(xiàn)今社會上經(jīng)常發(fā)生老人在街邊摔倒，而路人視而不見，以致老人生命垂危的事件，如此冷漠而膽怯的人性，確實(shí)令人悲哀。所以，2012年西安大學(xué)城10所高校的學(xué)生分別推出10部公益微電影以“提倡道德，反對冷漠”為主題，用迥異的故事和鏡頭做出同樣的呼吁：“喚醒愛心，讓冷漠隨風(fēng)消逝。”

1.1.2 公益性博客廣告

博客是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種快捷易用的個(gè)人知識管理系統(tǒng)，被稱為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人‘讀者文摘’”，突顯了博客用戶意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)。這就賦予了博客公益廣告以一傳百的功能。作為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)用戶的博客，是一個(gè)內(nèi)容鮮活的傳播新媒體，有著忠誠度極高的受眾群。在博客上發(fā)放公益廣告，是種投資少，收效大的營銷行為，是中國公益事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的最佳契合點(diǎn)。

1.1.3 公益性微博廣告

微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博網(wǎng)站具有強(qiáng)大的即時(shí)通訊功能，可以通過QQ和MSN直接書寫，其即時(shí)性、現(xiàn)場感及快捷性甚至能超過所有媒體。微博內(nèi)容短小精悍，限定為140字以下，信息簡短，不許長篇大論，門檻較低，因此有很強(qiáng)的草根性。通過微博宣傳公益，可以獲得最廣泛的受眾。當(dāng)下應(yīng)用比較廣泛的是新浪微博和騰訊微博。截至2012年12月底，我國微博用戶數(shù)量已達(dá)3億，這對于需要廣泛受眾的公益廣告來說，無疑具有巨大的吸引力。微博強(qiáng)大的傳播力和影響力，使其日益成為幫助中國困難群體的“民間力量”。例如，新公民學(xué)校學(xué)生家庭大火，大家在微博上發(fā)起緊急救助，在大家的共同的努力下，該緊急救助計(jì)劃第一階段救助計(jì)劃順利完成，微博正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)民間公益的壯舉。

1.2 移動數(shù)字電視公益廣告

移動電視一般主要指在公共汽車等可移動物體內(nèi)通過電視終端已接受無線信號的形式收看電視節(jié)目的藝術(shù)或應(yīng)用。移動電視的用戶處于一個(gè)封閉的場所內(nèi)，信息渠道非常有限，被動接受成了優(yōu)勢。同時(shí)，移動電視以交通工具為主要載體，流動人群龐大，受眾面廣，這些特點(diǎn)為公益廣告的有效傳播提供了保障。

2 公眾對于手機(jī)公益性廣告的傳播訴求

廣泛的信息的交流與互動不斷刺激著傳媒科技快速發(fā)展，各種層出不窮的新技術(shù)推動著廣告業(yè)的革新，同時(shí)也使公益廣告的進(jìn)步得到了技術(shù)上的支持。例如，數(shù)字媒介、互聯(lián)網(wǎng)web3.0，移動3G/4G網(wǎng)絡(luò)等。在新媒體的環(huán)境中，公益性廣告的傳播應(yīng)直達(dá)受眾的內(nèi)心，利用社交論壇、微博、微信等方式與受眾進(jìn)行深度交流，采用多種多樣的途徑，在電腦、iPad、手機(jī)等新媒體中形成相互聯(lián)動的交流方式，勇于探索新的路徑，以促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，用獨(dú)樹一幟的廣告觀念、靈活多樣的表現(xiàn)手法、寓意深刻的傳播內(nèi)容，最大程度地發(fā)揮公益性廣告的傳播價(jià)值和社會效益。

3 結(jié)語

公益性廣告蘊(yùn)含著巨大的社會道德能量，想要將這些能量徹底釋放出來，必須有一個(gè)良好的傳播渠道?！肮び破涫?，必先利其器”，手機(jī)媒體在媒體領(lǐng)域中具有突出的優(yōu)勢，用戶數(shù)量眾多、便于攜帶、多媒體的傳播方式、傳播速度巨快、范圍極廣、更新快、互動性強(qiáng)等，將公益廣告變換出不同的形式，結(jié)合手機(jī)媒體加以傳播，不僅能使公益廣告有量與質(zhì)的提高，而且還可以將公益廣告的效果發(fā)揮得更加完善。