摘 要：新媒體的興起，給電視臺(tái)節(jié)目的編輯創(chuàng)作發(fā)展帶來極大的影響，其中關(guān)聯(lián)最大的是節(jié)目的受眾主體。新媒體環(huán)境下，節(jié)目的受眾主體在選擇心理、閱讀習(xí)慣、觀影方式等方面均發(fā)生了變化，這將決定節(jié)目的編輯創(chuàng)作方向也隨之改變。本文基于新媒體的環(huán)境，對(duì)節(jié)目受眾變化情況展開分析，并在此基礎(chǔ)上探討節(jié)目編輯創(chuàng)作的具體方法。

1 新媒體環(huán)境下受眾變化對(duì)電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作的影響

電視臺(tái)節(jié)目收視率的高低，取決于受眾的接受程度，因此節(jié)目的編輯創(chuàng)作，必須考慮受眾的偏好情況。尤其在新媒體的環(huán)境中，供受眾選擇的節(jié)目類型越來越多，受眾通過電腦、手機(jī)等，可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，使電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作，不得不面對(duì)受眾變化的影響。

1.1 受眾選擇心理。新媒體環(huán)境中，每天都有與受眾生活息息相關(guān)的話題出現(xiàn)在微博、微信中，譬如春運(yùn)問題、房價(jià)問題、銀行問題、工資問題等，這些話題與電視臺(tái)節(jié)目共同分享受眾的注意力，當(dāng)前者超過后者，意味著節(jié)目內(nèi)容、制作存在一定問題。電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作，要站在受眾心理視角，認(rèn)真思考受眾接受什么、是否接受和如何接受，這樣才能夠讓節(jié)目有“看點(diǎn)”，引起受眾的心理共鳴。

1.2 受眾角色轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)電視媒體，受眾被動(dòng)接受電視臺(tái)的節(jié)目信息，而新媒體時(shí)代，受眾不僅能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)選擇自己喜歡的節(jié)目，而且能夠制作類似于“騰訊拍客”等節(jié)目，可謂“人人皆編輯”“人人皆記者”。受眾角色的轉(zhuǎn)換，要求電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作，盡快擺脫傳統(tǒng)選題、創(chuàng)作的限制，加快電視臺(tái)節(jié)目題材整合的速度，在某個(gè)話題被“熱炒”之前，將話題相關(guān)的節(jié)目傳播和推廣出去，維持信息首發(fā)者的地位。

1.3 受眾閱讀習(xí)慣改變。生活和工作節(jié)奏不斷加快，擠占了受眾觀看電視臺(tái)節(jié)目的時(shí)間，新媒體引導(dǎo)信息大爆炸，讓沒有時(shí)間觀看電視臺(tái)節(jié)目的受眾，可以利用坐車、電梯、上廁所等零碎時(shí)間，快速查看即時(shí)的信息。如何保持受眾觀看電視臺(tái)節(jié)目的習(xí)慣，同樣是電視臺(tái)需要予以重視的節(jié)目編輯創(chuàng)作難點(diǎn)。

2 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作方面的建議

新媒體影響下的受眾變化，要求電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。

2.1 調(diào)查受眾口位

電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作之前，要有清晰的受眾定位。為掌握受眾的偏好，電視臺(tái)編輯創(chuàng)作人員，必須調(diào)查受眾的口位，以選擇最符合受眾口味的節(jié)目內(nèi)容。由于新媒體時(shí)代改變了受眾的選擇心理和閱讀習(xí)慣，因此建議電視臺(tái)編輯人員廣泛收集近期最為熱門的話題，并通過微博、微信公眾平臺(tái)等新媒體渠道，以網(wǎng)絡(luò)投票的方式，讓網(wǎng)友選擇最為感興趣的話題，作為節(jié)目定位的參考。對(duì)于尚未出現(xiàn)在媒體傳播平臺(tái)的新鮮話題，在保證話題真實(shí)、合法的前提下，以話題的主要內(nèi)容為噱頭，以文字新聞模式，觀察受眾對(duì)話題的反映程度，進(jìn)而判斷話題是否適用于節(jié)目的編輯創(chuàng)作。

2.2 掌握話題主動(dòng)權(quán)

盡管話題可能會(huì)先于電視節(jié)目出現(xiàn)在微博、微信、QQ空間等新媒體平臺(tái)，但在未經(jīng)權(quán)威媒體正式報(bào)道之前，始終會(huì)有“未經(jīng)證實(shí)”的標(biāo)簽。譬如柯震東吸毒事件，在媒體正式報(bào)道之前，某網(wǎng)友微博透露“柯震東吸毒被抓了，我爸審了一宿，等著看新聞啊”，該話題在非權(quán)威媒體渠道快速傳播，但真相撲朔迷離，后經(jīng)各方權(quán)威媒體報(bào)道，證實(shí)了消息可靠性，還原了事件發(fā)生的整個(gè)流程，并以跟蹤報(bào)道的方式，始終掌握話題信息的主動(dòng)權(quán)。換句話說，電視臺(tái)節(jié)目擁有普通新媒體平臺(tái)的權(quán)威性、專業(yè)性和全面性，電視臺(tái)節(jié)目的編輯創(chuàng)作，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在保持話題新鮮度的同時(shí)，不斷衍生出話題相關(guān)的新信息，方可掌握話題的主動(dòng)權(quán)。

2.3 節(jié)目存同求異

相同的電視節(jié)目話題，亦可通過“存同求異”的編輯創(chuàng)作手法，讓電視節(jié)目表現(xiàn)出創(chuàng)新點(diǎn)。近期央視一套《等著我》播出一則“少年2歲遭拐至穗被有錢人收養(yǎng)，不愿見患癌生父”的節(jié)目，打破了以往認(rèn)親節(jié)目千篇一律的“大團(tuán)圓”結(jié)局，而是深剖17歲少年面對(duì)親生父母后的尷尬心理，引導(dǎo)受眾思考“認(rèn)親”背后復(fù)雜的情感問題。暫且不論節(jié)目話題的價(jià)值，但該節(jié)目“存同求異”的編輯創(chuàng)作手法，正是當(dāng)前大多數(shù)電視臺(tái)節(jié)目所缺乏的。相同的話題，編輯創(chuàng)作時(shí)，要選擇合適的解讀方向，而不同的解讀，有可能引起受眾主體不同的響應(yīng)，譬如以上節(jié)目從少年、養(yǎng)父母、生父母、旁觀者的角度，都會(huì)產(chǎn)生差異性的情感反映，節(jié)目要引導(dǎo)受眾兼顧少年選擇難、養(yǎng)父母養(yǎng)育恩、生父母別離情、旁觀者道德評(píng)議等，就必須在編輯創(chuàng)作時(shí)，從不同角度針對(duì)性解讀，這也是電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作時(shí)“存同求異”的正確做法。

2.4 恪守職業(yè)道德

新媒體讓很多話題的新鮮度瞬間消失，而為了爭取更多受眾關(guān)注，個(gè)別電視臺(tái)節(jié)目存在違背職業(yè)道德，杜撰虛假節(jié)目的情況。其實(shí)，電視臺(tái)作為信息傳播的權(quán)威性媒體，其節(jié)目代表權(quán)威信息的披露，編輯創(chuàng)作者必須在職業(yè)道德的約束前提下，保證所編輯操作節(jié)目信息的真實(shí)性、全面性和合法性，而不得為了保證節(jié)目收視率，而杜撰虛假節(jié)目，否則將違背電視臺(tái)節(jié)目制作的初衷，甚至可能喪失受眾對(duì)電視臺(tái)權(quán)威性的認(rèn)可。