摘 要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸普及。在信息技術(shù)刺激下，出現(xiàn)了許多突破了傳統(tǒng)媒體桎梏的新媒體。在新媒體的快速發(fā)展下，新聞報道無論是形式、風(fēng)格，還是內(nèi)容、要素等方面都發(fā)揮了較大變化。在大量新媒體涌現(xiàn)的背景下，播音主持行業(yè)如何適應(yīng)、創(chuàng)新與發(fā)展，成為播音主持行業(yè)亟需解決的難題。本文提出了新媒體視野下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新對策，希望對播音主持行業(yè)的發(fā)展有所啟迪和幫助。

傳統(tǒng)播音主持行業(yè)，在新媒體的快速發(fā)展下，出現(xiàn)了諸多方面的不適現(xiàn)象。老舊的采編、傳播模式亟待改革創(chuàng)新，新興的諸多領(lǐng)域亟需探索和發(fā)現(xiàn)。筆者結(jié)合自身的經(jīng)驗，提出了新媒體視野下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新對策，以期更好地促進播音主持行業(yè)的發(fā)展。

1 轉(zhuǎn)變新聞觀念

新媒體的不斷發(fā)展，媒體形式、內(nèi)容、過程的更新，要求相應(yīng)的新聞觀念與其相適應(yīng)。播音主持是媒體行業(yè)的一部分，要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要結(jié)合時代大勢，轉(zhuǎn)變媒體觀念。具體來說，應(yīng)該從如下方面著手。其一，明確新聞道德。播音主持行業(yè)緊跟時代腳步、關(guān)注社會熱點、傳播輿論導(dǎo)向，是媒體的中堅力量。為了傳播正能量，播音主持行業(yè)的工作者要嚴守道德底線與職業(yè)操守，要有堅定的政治信仰、扎實的工作作風(fēng)、崇高的精神境界，要不屈不撓、甘于奉獻。其二，樹立責(zé)任觀念。無論是新聞信息、文字材料，還是言論、公告等，在新聞傳播中都關(guān)聯(lián)甚廣。為此，播音主持行業(yè)相關(guān)工作者要樹立社會主義責(zé)任觀，要充當(dāng)黨和人民的宣傳員、衛(wèi)道士，要對自己的行為負責(zé)。其三，加深品牌認識。為了擴大電視新聞節(jié)目的傳播范圍和提高節(jié)目的影響力，就需要積極建設(shè)廣播電視品牌。為此，廣播電視機構(gòu)不但要加強節(jié)目形象的包裝，還需要突顯出主持人的特點，選擇與受眾緊密聯(lián)系的題材，并制定完善的營銷和反饋機制。只有打出品牌，才能獲得更大的社會效應(yīng)，才能在新媒體背景下得以生存和發(fā)展。

2 創(chuàng)新新聞選題

新聞報道的質(zhì)量和選題密切相關(guān)，作為新聞報道的起始環(huán)節(jié)，選題在一定程度上決定了新聞價值。要對當(dāng)前的播音主持行業(yè)進行創(chuàng)新，就需要轉(zhuǎn)變以往的選題和播報習(xí)慣。在選題上，應(yīng)該摒棄以往依據(jù)內(nèi)容選題的刻板習(xí)慣；在播報上，應(yīng)該摒棄平鋪直敘的方式。在創(chuàng)新新聞選題上，應(yīng)該注意如下事項。其一，深度與廣度統(tǒng)一。新聞報道的內(nèi)容不但是為了讓受眾了解，而且是讓受眾透徹地認識。為此，在選題上不但要注重廣泛性，還需要注重對選題的深入挖掘。其二，正反報道統(tǒng)一。播音主持行業(yè)大多采取的是正面報道的方式，往往通過典型事件、案例彰顯價值，引導(dǎo)受眾的價值觀念、思想認識。然而，單純的正面宣傳效果過于單一。媒體從業(yè)者還要選取批評性主題，在申明立場的基礎(chǔ)上，對選題進行客觀、公正地剖析。其三，平民性與指向性的統(tǒng)一。在選題的過程中，媒體從業(yè)者不但要選擇貼近受眾的內(nèi)容，還要結(jié)合這些內(nèi)容進行指導(dǎo)性的剖析，貫徹黨政方針。

3 強化主持人地位

隨著媒體的深入發(fā)展，主持人在新舊媒體中的作用日益突顯。為了對播音主持行業(yè)予以創(chuàng)新，就需要培養(yǎng)適應(yīng)新媒體的主持人。新媒體不但要主持人具有扎實的專業(yè)技能、靈活的思維，還要求其具備良好的整合能力。在主持人培養(yǎng)上，要提高自媒體意識，要注重突出主持人的中心地位。當(dāng)前我國一些電視臺也進行了這樣的探索，諸如《天氣預(yù)報》主持人在整個節(jié)目中的組稿、設(shè)計、編輯等環(huán)節(jié)發(fā)揮著很大的自主性。主持人要想突破自己的中心地位，就需要專業(yè)素養(yǎng)的支撐，對待節(jié)目能夠從宏觀視角上加以思考，從微觀視角上加以改進，將個人的魅力、判斷融入其中，使其具有鮮明的個性化色彩。信息化大發(fā)展，網(wǎng)站數(shù)量越來越多，一些主持人與網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，開始獨立進行節(jié)目的制作，肩負著多元的角色。實際上，這種合作模式下的主持人就是一個“自媒體人”“全能媒體人”，既承擔(dān)著導(dǎo)演、主持人的責(zé)任，也肩負著制片人的責(zé)任，個人才能得到充分的開發(fā)。由此可見，在新媒體時代，主持人的地位是以往難以企及的。如今，主持人不但是節(jié)目的靈魂，同時也是節(jié)目的指向標(biāo)。在播音主持行業(yè)的人才培養(yǎng)上，應(yīng)該深入貫徹這種主持人中心制，在實踐中歷練和培育新型主持人，這樣才能更好地實現(xiàn)播音主持行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

4 突出新聞細節(jié)

新聞以故事為支撐，有感染力、表現(xiàn)力的故事才能讓新聞豐滿。在實際的新聞采集上，播音主持行業(yè)的媒體從業(yè)者應(yīng)該多關(guān)注細節(jié)。通過細節(jié)來表現(xiàn)人物，能夠更好地突出人物的性格，深化新聞報道的主題。主持人將新聞當(dāng)作故事來講是現(xiàn)在比較流行的方式，然而過分地娛樂化可能會將新聞報道的本質(zhì)掩蓋，僅僅留下一些“娛樂化”特征。新聞報道中，信息傳達、事件剖析這些是最為關(guān)鍵的，也是對主持人要求最為嚴格的。主持人不能以嘩眾取寵的方式來賺取受眾的關(guān)注，而應(yīng)該用真情實感來打動受眾。如在民生新聞中，涉及到的內(nèi)容都是一些尋常的瑣事，展現(xiàn)的是基層民眾的生存和生活狀態(tài)。其中會涉及到政策、經(jīng)濟、文化等方面的內(nèi)容。在報道的時候，節(jié)目組要以堅持以人為本的理念，準(zhǔn)確地把握受眾的需求。在分析新聞人物的時候，要突出其性格，關(guān)注其生活，要明確地突顯出這些尋常的“主角”。此外，在新聞解說詞的編寫上，也不能自說自話，而應(yīng)該注重與人民群眾的血肉聯(lián)系。要真正與民溝通，要用民眾能夠接受的語言來表達新聞事件。盡管這些話不華麗、未經(jīng)渲染，但是卻是走進人民群眾內(nèi)心的途徑，是提升新聞報道品味的關(guān)鍵所在。

5 創(chuàng)新表現(xiàn)形式

在播音主持行業(yè)，節(jié)目的表現(xiàn)形式對新聞內(nèi)容、表現(xiàn)力都有著重要的影響。要滿足不同受眾的需求，貼近受眾的生活，就需要不斷對表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新?？偟膩碚f，要做到播音主持表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，可以從如下幾個方面著手。其一，直播。采取這種表現(xiàn)形式，可以實現(xiàn)新聞與事件的同步性，將新聞事件第一時間反饋給受眾。且通過現(xiàn)場主持人、記者、事件周圍群眾的互動，能夠使新聞的互動性、真實性得到很大提升，更容易引起受眾的共鳴。其二，組合編排。這種表現(xiàn)形式，不但可以迎合新聞短小化、精悍化的趨勢，而且可以更好地對焦點新聞集中處理。在這種形式中可以計入互動、訪談等環(huán)節(jié)。要確保這種表現(xiàn)形式發(fā)揮預(yù)想的效果，需要提升主持人的整體把控能力。其三，口語播報。這種表現(xiàn)形式也就是我們所說的“說新聞”。其主要的特點就是淡化播音、突出記者，增強新聞的時效性。其四，滾動播出。在電視新聞節(jié)目中，同步播出事件進展情況。這種方式不但可以增加信息量，還能提高新聞時效性。

6 總結(jié)

在新媒體不斷發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)受到了很大沖擊，如何適應(yīng)新媒體發(fā)展，實現(xiàn)播音主持創(chuàng)新，是當(dāng)前播音主持行業(yè)繼續(xù)解決的問題。為此，本文提出了新媒體視野下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新對策，以期更好地促進播音主持行業(yè)的發(fā)展。