摘 要：信息化時代的到來，人們的生活受到了方方面面的影響。尤其是廣播電視大型活動的開展，更是填補了大眾的精神空缺，雖然目前大型活動的發(fā)展正是如日中天的時候，但是這其中的注意事項也是必須注意的問題。

1 廣播電視大型活動開辦的意義

廣播電視大型活動的開辦可以提高頻率、頻道、地方乃至國家的影響力。網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，使各地區(qū)、各國之間建立了些許聯(lián)系，每個地方不再是一個封閉的空間。各個地方頻道通過各自主辦的大型活動將具有本土特色的東西宣揚出去，以湖南衛(wèi)視為例，它的特色節(jié)目主要在于《快樂大本營》和《天天向上》，它通過這兩檔節(jié)目很好地介紹了湖南的本土特色，一方面提高了該頻道的知名度，另一方面推動了湖南地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2008年在北京舉辦的奧運會，更是將中國特色傳遞到了全世界，提高了整個國家的名望。

2 廣播電視大型活動中的注意事項

2.1 活動宗旨的把控

活動宗旨的把控重點在于堅守這一大型活動所要向大眾傳播的理念，而且這一理念是富有正能量的，是能夠鼓舞人心的。以前段時間流行的幾檔節(jié)目為例，由英菲尼迪冠名的《極速前進(jìn)》就貫徹了一個宗旨：團(tuán)結(jié)合作、彼此信任。通過節(jié)目中真人秀的展示，我們可以從中感受到能夠堅持到最后的一定是相互信任，任何時刻都能團(tuán)結(jié)合作的參與者。第一，相互信任是給予對方一種尊重，只有以尊重為前提，才能正視自己與對方的不足，在遇到困難的時候，才能互為支撐，共度難關(guān)；第二，團(tuán)結(jié)合作是一座將二人的力量凝聚在一起的橋梁，是一加一等于無窮大的前提條件。當(dāng)人們在感受到節(jié)目的宗旨后，才能與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，一方面認(rèn)可節(jié)目的價值，另一方面，也體現(xiàn)了冠名商本身的理念，這樣才能使消費者產(chǎn)生共鳴，最后才能吸引其去消費產(chǎn)品，形成節(jié)目主辦方、投資贊助方和觀眾三方共贏的局面。洛陽市歷屆青少年春節(jié)聯(lián)歡晚會，洛陽廣播電視臺舉辦的“愛是你我大型公益晚會”以及“為您推薦：主持人大賽校園主持人大賽視頻洛陽電視臺主持人大賽情定老君山——第33屆中國·洛陽牡丹文化節(jié)牡丹婚典”等活動，很好地突出了活動主旨。

2.2 強化媒體與投資方的社會責(zé)任感

現(xiàn)階段，各個行業(yè)的從業(yè)者的社會責(zé)任感在降低。在廣播電視行業(yè)也不例外，從活動主辦方而言，希望創(chuàng)下同時間段的最高收視率；從投資方而言，希望通過節(jié)目的效果來推廣自己的品牌、產(chǎn)品，從而增加收益；對媒體而言，最需要發(fā)揚的應(yīng)當(dāng)是向大眾傳播思想、文化的社會責(zé)任感，并不應(yīng)停留在“創(chuàng)收”的層面。如何尋求媒體和投資方二者的社會責(zé)任感的最佳契合點，從而達(dá)到提升企業(yè)文化、宣傳企業(yè)形象、擴(kuò)大媒體影響力和信任度的目的。首當(dāng)其沖的必須是雙方自身的社會責(zé)任意識的加強，只有這樣，二者才能堅守自己的領(lǐng)域，依據(jù)法律法規(guī)、道德規(guī)范行事，塑造在公眾心中的好形象。

2.3 增強大型活動的特色化、本土化，提高創(chuàng)新意識

觀察目前各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，有基本上都是“舶來品”，如親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，音樂節(jié)目《中國好聲音》《我是歌手》，明星真人秀《極速前進(jìn)》《奔跑吧，兄弟》等，無一不是從外國進(jìn)口而來，就連最初的《快樂大本營》中某些游戲環(huán)節(jié)也開始拷貝別人的。洛陽廣播電視臺舉辦的《寶貝快跑》大型闖關(guān)活動，雖然在視覺上給大眾帶來了新鮮感，豐富了大眾的業(yè)余生活，增添了人們茶余飯后閑聊的話題，但是，從創(chuàng)新的角度來講，缺少自己的特色，缺少宣揚本土化的精神

2.4 選材要能傳遞中國精神

大型節(jié)目活動的主題、素材基本來源于生活，可謂是現(xiàn)實生活的縮影。曾有報道這樣評論中國的電視節(jié)目：為什么趙本山嘲笑殘疾人卻能買得起私人飛機(jī)？這是我們值得思考的問題。殘疾人是社會中的弱勢群體，是值得大家去保護(hù)的，他們不光只是在生理上有缺陷，而且在他們心里也存在些許痛楚。在一檔大型電視活動中，以小品的形式來展現(xiàn)殘疾人的傷疤，這樣的行為、觀念真的能傳遞給電視觀眾嗎？因此，大型活動舉辦之初，應(yīng)該對內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)挑選，盡可能避免那些有可能會腐蝕青少年一代的素材。

3 結(jié)語

廣播電視大型活動的舉辦是一個群策群力的事件，它帶來的收益是不可限量的，但與此同時，它在運行過程中需要注意的事項更是需要關(guān)注的。本文結(jié)合自身多年的實踐經(jīng)驗，對廣播電視大型活動中的注意事項進(jìn)行了探究，主要從活動宗旨的把控，強化媒體與投資方的社會責(zé)任感，增強大型活動的特色化、本土化，提高創(chuàng)新意識選材要能傳遞中國精神四個方面進(jìn)項了闡述，希望能借此提高活動舉辦的質(zhì)量，促進(jìn)我國電視廣播行業(yè)的蓬勃發(fā)展。