摘 要：雅俗之辯，自古有之。電視媒體作為大眾傳媒的重要載體，從傳播對象的審美需求分類而言，雅為精英群體的審美需求，俗即形式重于內容，以娛樂化為主，迎合多數人心理，平民化、大眾化的精神需求。不同受眾在同一電視文本中獲得的并不相同?！把拧迸c“俗”也自然成為受眾評判電視節(jié)目質量和媒體形象的標尺，所以媒體的雅俗定位是一個值得分析和討論的問題。春節(jié)期間，電視節(jié)目備受關注，而中央電視臺在廣大受眾心目中的地位又可謂舉足輕重，影響非同一般。因此，對央視春節(jié)節(jié)目雅俗定位進行分析具有重大意義。

1 中央電視臺的雅俗定位

中央電視臺作為國家電視臺，具有與其他電視媒體所不同的獨特屬性，這些不同的屬性從根本上影響著雅俗定位。

第一，其辦臺方針、節(jié)目內容代表國家的意識形態(tài)和主流思想、是我黨進行宣傳工作的重要組成部分，具有權威性。這一點使其節(jié)目勢必有嚴肅性和高雅性結合以達到媒體的本質屬性。

第二，其具有覆蓋范圍廣、受眾人數多、且觀眾群的社會分工不同，知識結構和審美需求存在多樣性、復雜性的差異。央視的強勢與權威深刻的影響到大眾的審美取向，為了發(fā)揮多種節(jié)目形態(tài)影響多種不同受眾的目的勢必會出現(xiàn)雅俗分賞的節(jié)目定位。

第三，頻道眾多，節(jié)目容量大，專業(yè)性和針對性強等特點。這個屬性造成了節(jié)目多元化，在媒體競爭激烈的今天，央視電視節(jié)目不能一成不變，必須求變求新探索，讓觀眾能得到自己需要的雅俗審美需求。

2 央視春節(jié)節(jié)目雅俗定位的優(yōu)勢與不足

2.1 同一頻道，不同時段的節(jié)目雅俗定位

根據時間段的不同，考慮到不同受眾的收視習慣，同一套節(jié)目中節(jié)目的編排體現(xiàn)雅俗共存和雅俗分賞的特征。如CCTV-1新聞綜合頻道在除夕當天上午安排有《新年新詩會》這樣的適合審美水平較高的觀眾收看，它以詩歌朗誦為內容，有其獨特的定位。這檔節(jié)目給人營造了一種體會詩文之美高雅之意，頗具“小資情調”。可謂電視熒屏中的一個亮點，具有很高的文化氣息與審美享受。適合有一定知識素養(yǎng)的人收看，體現(xiàn)了央視雅俗定位中，重“雅”的一面。

2.2 不同頻道，同一時段的節(jié)目雅俗定位

中央電視臺擁有全國最多的電視收視人群，目前共有16個普通頻道，這些頻道各具專業(yè)化和目標性。春節(jié)期間的這些頻道根據自己的頻道定位，同一時間推出不同雅俗定位的節(jié)目以實現(xiàn)雅俗共存，雅俗分賞的定位。

2.3 同一節(jié)目中不同內容的雅俗定位

中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會從上世紀80年代至今已走過了二十多年的歲月，可謂當代中國春節(jié)注腳之一，縱以觀之，春晚的雅俗之辯卻從未停止過，中央電視臺在這方面采取的有效手段就是化俗為雅或者是化雅為俗，如舞蹈《千手觀音》將古老含蓄的敦煌壁畫表現(xiàn)為簡煉精致的舞蹈動作，而不失其神韻，令人驚嘆不已；再如2006年央視春晚的舞蹈《俏夕陽》，編導把一個民間的表現(xiàn)形式提煉成一個大俗大雅的精品，加之老太太們風趣幽默、憨態(tài)可掬的表演，達到了雅俗共賞的藝術效果；2014年的春晚更是受冰凍災害的影響，整體給人以嚴肅的感覺，特別是白巖松出現(xiàn)在春晚的舞臺上就更證明了這一點?！半娨暪?jié)目作為一種文化文本，其理想的審美狀態(tài)，使節(jié)目具有雅俗兼?zhèn)涞奶刭|，既具有‘陽春白雪’式的高雅韻味、意蘊，又具有‘下里巴人’式的語言、形象。換言之，節(jié)目具有通俗的形式和高雅的內涵。這是央視對于自己的大型品牌欄目雅俗定位的集中和綜合的體現(xiàn)?！?/p>

2.4 重主旋律輕娛樂性

“電視既是宣傳工具，也是娛樂工具，許多觀眾更注重我們電視的娛樂作用”，因此便會出現(xiàn)“收視率高的節(jié)目，許多是有轟動效應的節(jié)目”，更有部分是偏俗的娛樂性節(jié)目，但是應當認清，娛樂本身并沒有雅俗之分，有的電視工作者認為，強調娛樂作用就降低了電視的地位，于是忽視了觀眾的娛樂欣賞要求。娛樂不等于媚俗和低俗，而是和雅相對的“反映世俗的內容，反映風俗、民俗、習俗的內容，反映通俗的內容”，它能夠深入淺出地傳達出文化信息和美學情趣。

3 重雅俗共賞，輕雅俗分賞

雅俗共賞從功能來看，“其本質特征是大眾的、通俗的”，而雅俗分賞是隨著社會發(fā)展的多元化和受眾的多層次而出現(xiàn)的。中央電視臺在化俗為雅或化雅為俗的同時做到了雅俗共賞，卻常常不能正視雅俗分賞原則，過分強調了主流文化。當非主流電視文化一旦登場，它和消費者形成的分賞默契造成的沖擊波使主流文化一時難以接受，一時難以解釋。雖然央視在很長時間內也曾提出多樣化原則，但那似乎是在形式上的補充，而未把分賞原則貫穿進來。

毫無疑問，隨著受眾的非群體傾向日益明顯，受眾需要越發(fā)呈現(xiàn)多層次性，“全國同看一臺戲”的盛況不再，專業(yè)報紙和專業(yè)電視臺漸受青睞，衛(wèi)星電視和有線電視迅猛發(fā)展為受眾的多樣化選擇提供了便利。當然，雅俗分賞并不是只要專業(yè)性而不要綜合性，作為大眾傳媒的佼佼者，中央電視臺應完成自身相應的轉變，“重要的是，只要一檔節(jié)目吸引住了它所應該吸引和能夠吸引的那一部分觀眾，就算是成功的?！?/p>