摘 要：隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體在社會(huì)生活中信息傳播的影響力顯著減弱，傳統(tǒng)電視新聞媒體要想在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須發(fā)揮其權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體方便快捷的傳播方式，使電視媒體在未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于無(wú)法替代的獨(dú)特地位。

新媒體的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的趨勢(shì)，不可阻擋，同時(shí)傳統(tǒng)電視新聞媒體的作用不可替代，電視新聞媒體有強(qiáng)大的權(quán)威性，是新媒體不能超越的。新時(shí)代環(huán)境下，新媒體不可能取代傳統(tǒng)新聞媒體，但在信息的傳播效率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于后者。本文結(jié)合新媒體發(fā)展的背景以及傳播途徑，分析如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中充分融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

1 新媒體的定義與優(yōu)勢(shì)

新媒體泛指利用計(jì)算機(jī)信息處理以及網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，對(duì)信息的傳統(tǒng)傳播和存在形式產(chǎn)生了本質(zhì)的改變。在信息的傳播過(guò)程中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息分享的時(shí)效性與便利性，通過(guò)多種形式進(jìn)行信息傳遞和分享，在分享中充分利用人群效應(yīng)，信息的傳播效率以次方函數(shù)的形式增長(zhǎng)，使每一個(gè)獲取信息的成員都能成為信息傳播源，在信息的傳播和分享的模式上有了重大的突破，信息不再像傳統(tǒng)媒體信息傳播形式的單一性，在傳播形式上新媒體利用藝術(shù)動(dòng)作、人機(jī)交互等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，吸引了廣大的接收群體。新媒體的類型主要有數(shù)字電視、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)短信等，也被形象地稱為第五媒體，新媒體的出現(xiàn)，在很多方面充分顯示出了新媒體的優(yōu)越性。

2 新媒體的傳播途徑

2.1 新媒體利用動(dòng)態(tài)的信息傳遞技術(shù)，把信息賦予藝術(shù)化，在文字、圖像、音頻等信息傳播的形式上打破了與傳統(tǒng)電視新聞媒體的界限，利用多元的表現(xiàn)形式進(jìn)行展現(xiàn)，使信息的生動(dòng)性與可理解性有了跨越性的發(fā)展，新媒體優(yōu)勢(shì)是在信息的時(shí)效性、便利性上，能夠?qū)崟r(shí)地進(jìn)行信息交互，支持的信息傳播形式多樣化，傳統(tǒng)媒體能實(shí)現(xiàn)的功能，在新媒體形式下都能夠?qū)崿F(xiàn)，在新聞探究的深度和傳播范圍上有很大的提升，越來(lái)越多的企業(yè)有了官方的公共平臺(tái)，尤其是像微信、微博、facebook等新媒體的傳播形式的出現(xiàn)，讓每個(gè)用戶都能成為新媒體新聞的主角。

2.2 新媒體重新定義了新聞的本質(zhì)內(nèi)涵。傳統(tǒng)電視新聞媒體對(duì)新聞內(nèi)容的定義為對(duì)國(guó)家、社會(huì)層面有意義的事件，新媒體對(duì)新聞內(nèi)容的包容性更加廣闊，新聞的主體是用戶，在內(nèi)容上更加開(kāi)放，使新媒體包涵的信息量巨大，在傳播形式上打破了傳統(tǒng)電視新聞媒體線性報(bào)道的局限性，能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，能夠輕松地跨越地域和時(shí)域的障礙，在信息傳播的過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交互，形式更加自由，向多樣化的方向發(fā)展。

2.3 新媒體有廣大的用戶群。新媒體的出現(xiàn)對(duì)以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體造成了巨大的壓力。傳統(tǒng)媒體的信息傳播的局限性和自主性受到約束，新媒體可以根據(jù)用戶的需求進(jìn)行選擇，能夠更容易地吸引更多的用戶，不同的用戶對(duì)信息需求的領(lǐng)域與數(shù)量都不相同，新媒體在信息的自主選擇，與信息量上有巨大的優(yōu)勢(shì)，尤其是信息互動(dòng)傳播的便利性與時(shí)效性，在新媒體環(huán)境下可以建立專門(mén)領(lǐng)域的綜合信息，不受時(shí)間的限制，可以反復(fù)利用，同時(shí)可以過(guò)濾沒(méi)有意義的信息。

3 傳統(tǒng)電視新聞媒體融合新媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息的傳播上有權(quán)威性，在用戶心中根深蒂固，傳統(tǒng)媒體不可能因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而消失，就像傳統(tǒng)電臺(tái)廣播仍然存在一樣，其信息傳播地位是無(wú)法被新媒體取代的，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體不能有效地進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)型，必然會(huì)被邊緣化，逐漸地淡出用戶的目光，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體不能逃避新媒體發(fā)展勢(shì)頭的沖擊，必須進(jìn)行正面的應(yīng)對(duì)。發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性，學(xué)習(xí)和借鑒新媒體傳播形式和內(nèi)容的多樣性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體的完美轉(zhuǎn)型。

4 傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的措施

首先，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的完美轉(zhuǎn)型，必須維護(hù)好傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的公信力度。電視媒體是政府官方的公布平臺(tái)，在信息的公布中最具權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上具有時(shí)效性，新媒體由于信息的開(kāi)放性，在信息的傳播過(guò)程與真實(shí)信息會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，缺乏準(zhǔn)確性和權(quán)威性，傳統(tǒng)新聞媒體要牢牢抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，杜絕虛假消息在傳統(tǒng)電視新聞媒體平臺(tái)上的傳播。整合多方資源，擴(kuò)大信息的含量，央視已經(jīng)在微信、微博等平臺(tái)建立了官方的客戶端，充分融合了新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)揮了傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性，是傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的典型。

其次，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要樹(shù)立品牌意識(shí)。在信息的整合中要注重質(zhì)量，能代表一個(gè)領(lǐng)域的典型事例，通過(guò)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，努力成為新媒體典型領(lǐng)域中領(lǐng)頭羊，加強(qiáng)專業(yè)力度，優(yōu)化信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)信息傳播的健康性發(fā)展。在傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃，在用戶心中樹(shù)立正面的形象，提高用戶信任度。