摘 要：黨報(bào)發(fā)行量的回升，不僅代表著經(jīng)濟(jì)效益的回暖，更體現(xiàn)出黨報(bào)社會(huì)影響力的鞏固與提升。黨報(bào)等主流媒體始終肩負(fù)著傳播社會(huì)正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要作用，只有具有親和力、吸引力和感染力的黨報(bào)才能真正成為引導(dǎo)輿論的主要力量。

1 黨報(bào)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來，隨著我國報(bào)紙數(shù)量的不斷增加，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷加大，各類報(bào)紙迅猛發(fā)展，黨報(bào)開始受到不同程度的沖擊。

隨著媒介環(huán)境的改變，新媒介發(fā)展迅速，搶占了受眾市場(chǎng)，在很多人猜測(cè)紙媒命運(yùn)的時(shí)候，黨報(bào)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，發(fā)行量和影響力不斷上升，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長的態(tài)勢(shì)。中國郵政集團(tuán)總公司報(bào)刊發(fā)行局局長劉紹權(quán)說：“報(bào)刊發(fā)行，從零售到訂閱都在下滑，特別是原先市場(chǎng)上的暢銷報(bào)刊，都有兩位數(shù)以上的降幅。但與此同時(shí)，黨報(bào)的發(fā)行卻保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)?！秉h報(bào)發(fā)行量的回升，不僅代表著經(jīng)濟(jì)效益的回暖，更體現(xiàn)出黨報(bào)社會(huì)影響力的鞏固與提升。

2 提升黨報(bào)輿論影響力的關(guān)鍵要素

2.1 有效利用黨報(bào)核心資源

黨報(bào)的政府資源是其他報(bào)種無法比擬的，尤其是近些年來，中央以及各級(jí)黨委政府對(duì)黨報(bào)越來越重視，最明顯的變化是部分黨報(bào)已經(jīng)開始放開思路，通過策劃活動(dòng)、走向市場(chǎng)等方式拓寬自己的發(fā)展空間。“這是黨報(bào)在核心價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之間看清了本質(zhì)，找到了規(guī)律。走出了一條以黨報(bào)的政治性為發(fā)展的基礎(chǔ)原點(diǎn)，以黨報(bào)的政治資源為經(jīng)營的外延驅(qū)動(dòng)這樣一條具有行業(yè)共性又有自身特點(diǎn)的創(chuàng)新發(fā)展之路?！?/p>

世博會(huì)期間，《河南日?qǐng)?bào)》在“河南活動(dòng)周”期間策劃了世博會(huì)特刊，主要刊登各地市的形象廣告，為報(bào)社創(chuàng)收500多萬，同時(shí)還利用河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立10周年的日子發(fā)行了特刊，為報(bào)社帶來600多萬元的收入。由此可見，黨報(bào)利用核心資源創(chuàng)新發(fā)展的直接收益就是廣告量大增，從而提升了黨報(bào)自身的影響力，為更好地發(fā)揮其輿論主導(dǎo)作用奠定群眾基礎(chǔ)。

2.2 牢固根基，創(chuàng)新內(nèi)容

針對(duì)宣傳思想工作，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“意識(shí)形態(tài)工作極端重要，要堅(jiān)持黨性、堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一。要堅(jiān)持正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)?！庇纱丝梢?，黨報(bào)等主流媒體始終肩負(fù)著傳播社會(huì)正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要作用，只有具有親和力、吸引力和感染力的黨報(bào)才能真正成為引導(dǎo)輿論的主要力量。

黨報(bào)的存在具有一定的時(shí)代性和特殊性，直接進(jìn)行版面內(nèi)容創(chuàng)新，完全按照新聞規(guī)律，滿足大部分讀者的需求，不太現(xiàn)實(shí)。于是，很多黨報(bào)采取擴(kuò)版的方式來增添新的內(nèi)容，由原來單一的新聞版面、要聞版面，增添了社會(huì)版面等都市化的內(nèi)容，不但滿足了讀者多樣化的信息需求，又保證了領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)頭版新聞的信息需求。

雖然黨報(bào)增添了都市新聞，但是其內(nèi)容絕對(duì)不能與都市報(bào)的定位相同?！凹纫癖疽惨?、既要告知更要告誡、要通俗不要媚俗、要責(zé)任不要放任?！北闶菍?duì)黨報(bào)都市新聞版面問題的告誡。

2.3 加強(qiáng)采編人員素質(zhì)培養(yǎng)

首先，加強(qiáng)思想教育。無論是記者采寫新聞還是編輯選編稿件，都要做到貼近實(shí)際、貼近百姓生活，既要為領(lǐng)導(dǎo)作決策提供參考，又要真實(shí)地表達(dá)群眾的所急所需，真正地起到橋梁紐帶的作用。傳播正能量并不是高唱贊歌、不顧人民疾苦，而是要以正確的方式和姿態(tài)引導(dǎo)受眾思考，尤其是在碎片化的信息環(huán)境當(dāng)中，更需要主流媒體發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，還原社會(huì)的真實(shí)面貌，而不是為了吸引讀者眼球局部放大片面信息。

其次，提高業(yè)務(wù)水平。黨報(bào)具有一定的嚴(yán)肅性和輿論引導(dǎo)性，無論是在字、詞、句的使用還是內(nèi)容的整體把握上都要經(jīng)過深思熟慮。一方面，采編人員要主動(dòng)學(xué)習(xí)，提高理論水平，尤其作為新聞守門人的編輯人員，不僅要能夠發(fā)現(xiàn)稿件中的局部問題，更要把握新聞的整體導(dǎo)向。另一方面，報(bào)社要為采編人員提供學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，例如定期組織采編人員培訓(xùn)，總結(jié)采編過程中出現(xiàn)的各種問題，學(xué)習(xí)同類型優(yōu)秀報(bào)刊的采編方式等。

3 正確認(rèn)識(shí)與新興媒體之間的關(guān)系

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為當(dāng)今人們思考報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一個(gè)念頭，無論是大報(bào)、小報(bào)，都紛紛走上了所謂的媒介融合道路，然而結(jié)果卻不盡如人意，“報(bào)紙與其他新媒體都屬于不同的媒介形態(tài)，不可能用一種媒介形態(tài)來拯救另一種媒介形態(tài)，這在媒介的演化競(jìng)爭(zhēng)史上從來沒有先例”。由此可見，任何事物的發(fā)展都要遵守歷史規(guī)則。

目前絕大部分黨報(bào)還只是在政府、機(jī)關(guān)內(nèi)發(fā)行，而沒有被主流人群廣泛接受，黨報(bào)的影響力也并沒有發(fā)揮到最大程度。因此，黨報(bào)要善于利用新媒介平臺(tái)吸引新的讀者群，在內(nèi)容和形式上要做足、做新，打破黨報(bào)在讀者心中“嚴(yán)肅”“呆板”的固有印象，培養(yǎng)屬于自己的受眾。利用并不等同于融合，融合意味著最終要成為一個(gè)整體，在新媒介平臺(tái)上培養(yǎng)受眾的目的是為了將其轉(zhuǎn)化為母報(bào)的讀者，從而擴(kuò)大影響力，真正起到引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播正能量的作用。