摘 要：電視民生新聞欄目如何在保持自我定位不變的前提下，通過直播手段鞏固收視，是從業(yè)者面臨的一項(xiàng)現(xiàn)實(shí)課題。本文以重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道《天天630》欄目為例，總結(jié)出民生新聞現(xiàn)場(chǎng)直播選題的四個(gè)方向。

電視民生新聞在全國(guó)各地興起至今已有十余年時(shí)間。脫離了初創(chuàng)階段家長(zhǎng)里短的瑣碎，如今的民生新聞更趨向于擁有更寬廣的視角和情懷。在新媒體的沖擊之下，包括民生新聞在內(nèi)的電視業(yè)不得不思考，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒大戰(zhàn)中堅(jiān)守一席之地。而對(duì)于民生新聞來說，勢(shì)必需要做出調(diào)整，在發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢(shì)的方向上開疆拓土，在傳播手段上充分利用新技術(shù)，打好“直播”牌。在直播實(shí)踐方面，重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道的金牌欄目《天天630》做出了示范。

《天天630》是重慶本土民生新聞欄目，時(shí)長(zhǎng)90分鐘，每天下午6：30播出。欄目自2004年4月開播以來，堅(jiān)持以百姓身邊事為主要內(nèi)容，吸引了龐大的收視群體，其收視率在重慶本土排名中穩(wěn)居榜首。和全國(guó)其他地區(qū)的民生欄目一樣，《天天630》也曾遇到轉(zhuǎn)型發(fā)展、提檔升級(jí)的難題。自2012年4月以來，欄目加大新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的比重。經(jīng)過三年的摸索，如今欄目已經(jīng)培養(yǎng)了一支直播團(tuán)隊(duì)，通過SNG（衛(wèi)星直播車）、4G等直播方式，讓新聞現(xiàn)場(chǎng)直播成為欄目的重要組成部分，而在直播選題定位上，大致分為四類。

1 突發(fā)事件

作為民生新聞欄目的重要內(nèi)容支撐，本土突發(fā)事件長(zhǎng)久以來都以其貼近性吸引著觀眾的注意力——而現(xiàn)場(chǎng)直播則可以最大程度確保新聞的時(shí)效性，使直播中的突發(fā)事件成為欄目編排的亮點(diǎn)。按照傳統(tǒng)的電視采編規(guī)律，記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝素材后回到電視臺(tái)編輯成片再播出——這就使觀眾的收看是滯后的。如今4G傳輸技術(shù)的成熟，為現(xiàn)場(chǎng)直播提供了便利，這就讓突發(fā)事件的直播報(bào)道更加靈活可控。

《天天630》一直關(guān)注各類本土突發(fā)事件，直播在這一領(lǐng)域中的應(yīng)用自然也最為普遍。以2015年2月12日下午發(fā)生在重慶近郊白市驛的一場(chǎng)火災(zāi)為例：火災(zāi)發(fā)生在14：40左右，記者隨即趕到現(xiàn)場(chǎng)采訪，直到傍晚欄目開播后，救援工作仍在持續(xù)，在這種情況下，直播的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來了。在直播中，前方記者以《九龍坡白市驛一塑料廠發(fā)生火災(zāi)》為題，進(jìn)行了4G直播連線。通過直播畫面，觀眾不僅看到了此刻的火光和濃煙、消防官兵緊張地救援，而且還第一時(shí)間了解到火災(zāi)尚未造成人員傷亡、火勢(shì)已被控制等關(guān)鍵信息。

類似的案例還有很多。2015年1月20日下午，重慶主城一輛越野車墜入長(zhǎng)江，各方力量緊張救援。在《天天630》播出時(shí)段，越野車被打撈出水，這一過程通過記者的4G包實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)直播。汽車是如何墜江的，現(xiàn)場(chǎng)有沒有人員傷亡，打撈過程是否容易？這一系列問題，都是新聞的看點(diǎn)，而通過直播，隨著記者的報(bào)道，畫面和聲音相互配合，為觀眾一一揭曉謎底。與此同時(shí)，記者還在現(xiàn)場(chǎng)給出安全提示以及相關(guān)的新聞鏈接，進(jìn)一步完善了信息鏈條，使該時(shí)段收視率保持上升趨勢(shì)。

如今，民生新聞欄目的生存壓力與日俱增，而聲畫結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)直播卻能在突發(fā)事件中大顯身手，引發(fā)觀眾持續(xù)關(guān)注。

2 重大新聞

在市民廣泛關(guān)注的重大新聞面前，民生欄目當(dāng)然也不會(huì)缺席。在信息傳播手段豐富多樣的今天，受眾接收信息的渠道多種多樣，不再依賴電視。然而新媒體提供的信息大多是零散的、稍早前的，難以提供權(quán)威的、此時(shí)此刻的最新進(jìn)展。而電視直播，恰好充當(dāng)了這樣一種角色，通過實(shí)時(shí)的聲畫，告訴受眾這就是新聞現(xiàn)場(chǎng)。

2015年2月13日，《天天630》的頭條新聞關(guān)注的是雙碑大橋通車。經(jīng)過六年建設(shè)，雙碑大橋終于實(shí)現(xiàn)通車，對(duì)于緩解該區(qū)域交通壓力將起到積極作用。由于市民提前幾天就知道了大橋通車的時(shí)間，于是，大橋通車不再是新聞。然而通車后的交通狀況、市民踩橋的熱情卻可以成為新聞的看點(diǎn)。于是，在節(jié)目播出時(shí)段現(xiàn)場(chǎng)直播大橋通車首日的晚高峰，就成為最佳選擇。此外，第二組直播記者到附近經(jīng)常出現(xiàn)的堵點(diǎn)蹲守，發(fā)現(xiàn)由于大橋的通車極大地緩解了擁堵，從另一個(gè)視角豐富了欄目編排。兩場(chǎng)直播，在體現(xiàn)新聞性的同時(shí)，自然也實(shí)現(xiàn)了服務(wù)性，強(qiáng)化了民生新聞的定位。

2014年9月中旬，華西秋雨泛濫，導(dǎo)致重慶多地遭遇洪災(zāi)。《天天630》打破常規(guī)編排，在節(jié)目中設(shè)立直擊華西秋雨的特別版塊，通過多路記者在不同受災(zāi)地點(diǎn)的直播連線，持續(xù)多日關(guān)注災(zāi)情和搶險(xiǎn)救災(zāi)一線。在此過程中，民生新聞的視野已經(jīng)超越了人們傳統(tǒng)觀念里對(duì)它的認(rèn)識(shí)，大民生的情懷展露無遺，值得稱道?？梢哉f，直播不僅吸引了受眾的關(guān)注，而且使欄目積累了更多的口碑。

3 熱點(diǎn)追蹤

對(duì)報(bào)道過程中產(chǎn)生的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，是媒介的常規(guī)工作流程。在有些選題當(dāng)中，運(yùn)用直播手段進(jìn)行跟蹤報(bào)道，就會(huì)使內(nèi)容更趨完整，從而形成更立體豐富的信息網(wǎng)絡(luò)。《天天630》在輿論監(jiān)督和愛心救助等選題的追蹤報(bào)道方面，運(yùn)用直播手段，取得了良好的傳播效果。

2015年2 月4日，春運(yùn)大幕開啟，記者在重慶北火車站報(bào)道了《摩的三輪車占據(jù)公交站，火車站接駁公交上下客不安全》的新聞，對(duì)摩的非法攬客進(jìn)行了曝光。然而幾天之后，那里的情況依然沒有好轉(zhuǎn)。于是，2月9日，記者再次來到新聞現(xiàn)場(chǎng)，在節(jié)目播出時(shí)段通過直播鏡頭報(bào)道了《軌道龍頭寺站非法營(yíng)運(yùn)摩的依然存在》的新聞。直播過程中，記者首先隱蔽拍攝，展示現(xiàn)場(chǎng)非法營(yíng)運(yùn)的狀況，再走近摩的司機(jī)，亮明身份采訪，整個(gè)過程富有現(xiàn)場(chǎng)感。節(jié)目播出后，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈共鳴，反響強(qiáng)烈，相關(guān)部門迅速加大執(zhí)法力度，使得這一區(qū)域摩的違法攬客現(xiàn)象不再發(fā)生。

除了輿論監(jiān)督，愛心救助的跟蹤直播報(bào)道同樣牽動(dòng)著觀眾的心。2015年2月初，《天天630》報(bào)道了《茶館糾紛傷及無辜，兩歲小孩被炸重傷》的新聞，引發(fā)市民廣發(fā)關(guān)注，紛紛打進(jìn)熱線電話詢問孩子的救治情況，并積極為孩子捐款。隨后幾天，記者在醫(yī)院通過直播的方式向觀眾介紹孩子的治療進(jìn)展，從而使愛心救助成為一段時(shí)間以來重慶市民的熱門話題。最終，募集的善款幫助孩子轉(zhuǎn)危為安。

由此可見，通過直播，很多民生新聞選題都發(fā)揮出了更強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

4 主題策劃

以貼近性為主打的民生欄目，往往會(huì)依據(jù)一定的新聞?dòng)深^，推出一些主題策劃類的直播。這類軟新聞相對(duì)于常規(guī)報(bào)道中的硬新聞來說，雖然新聞性弱一些，卻往往能做得更有人情味。

《天天630》在2015年2月18日除夕當(dāng)晚，推出了《老王家的團(tuán)年飯》特別直播報(bào)道，在節(jié)目當(dāng)中直播了一個(gè)普通的重慶家庭四代同堂的溫馨情景。這當(dāng)中，不僅有家人的歡笑、祝福，也有遠(yuǎn)方游子通過手機(jī)發(fā)來的拜年視頻，以及母親的潸然淚下。這種飽含情感的直播無疑能夠引發(fā)觀眾的極大共鳴。類似的案例還有不少。2014年9月8日中秋節(jié)當(dāng)晚，欄目推出賞月直播。直播中，市民在長(zhǎng)江邊一邊欣賞山水，一邊通過明月寄托相思。采訪對(duì)象的淚光、哽咽的祝福，使得月色與真情水乳交融，達(dá)到了預(yù)期的傳播效果。

事實(shí)上，無論是突發(fā)事件、重大新聞、熱點(diǎn)追蹤，還是主題策劃，民生新聞欄目在把握現(xiàn)場(chǎng)直播的選題方向時(shí)，最重要的一條準(zhǔn)繩就是依據(jù)欄目定位，努力實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。在此基礎(chǔ)上，直播手段必然會(huì)為民生新聞的發(fā)展增加亮色。

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態(tài)。這實(shí)際上是比較可怕的一個(gè)現(xiàn)象：作為經(jīng)典的藝術(shù)作品反而在當(dāng)代傳媒的語境下有明顯的邊緣化的跡象。其實(shí)，這也是如今大眾傳播媒介的一種尷尬，甚至是大眾傳播媒介的一種悲哀。在“唯娛樂”的宗旨的導(dǎo)引下，這些大眾傳播媒介自然會(huì)出現(xiàn)遠(yuǎn)離高雅藝術(shù)的通俗化趨向。

當(dāng)今是一個(gè)大眾傳播媒介的社會(huì)，大眾傳播媒介的受眾已經(jīng)占了相當(dāng)?shù)谋壤?，幾乎各行各業(yè)的民眾都會(huì)受到大眾傳播媒介的影響。大眾傳播媒介也改變了藝術(shù)的傳播方式，以大眾傳播媒介為載體進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了受眾人群，同時(shí)也帶來了傳播的快捷和便利，促進(jìn)了藝術(shù)的發(fā)展。大眾傳播媒介還會(huì)對(duì)藝術(shù)的傳播產(chǎn)生負(fù)面的影響，大眾傳播媒介對(duì)經(jīng)典藝術(shù)的“冷淡”和邊緣化，對(duì)其不亞于一種“抹殺”或“扼殺”，這種情況下大眾傳播媒介阻礙了藝術(shù)的發(fā)展。在大眾傳播媒介對(duì)不同行業(yè)帶來負(fù)面效應(yīng)的今天，對(duì)于藝術(shù)的影響也是未能避免的。這樣，在藝術(shù)傳播過程中要積極使用大眾傳播媒介，又不能完全依賴于后者。