摘 要：改革開放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，多媒體信息技術(shù)悄然興起，并且已經(jīng)漸漸滲入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)人們的工作生活產(chǎn)生了很大的影響。但是，新媒體信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用并不等同于對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)的替代，一直以來(lái)，人們對(duì)報(bào)紙的信任都有目共睹。但是，我們已經(jīng)步入多媒體信息時(shí)代，報(bào)紙的發(fā)展必然會(huì)有些許改變。報(bào)紙向新媒體的轉(zhuǎn)型是時(shí)代進(jìn)步的要求，也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。

1 新媒體迅速崛起的分析

新媒體伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展崛起，卻又成就了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起與其信息傳播的速度和廣度密不可分。新媒體的表現(xiàn)形式從傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站到新興的手機(jī)媒體，我們不得不承認(rèn)它具有獨(dú)到的魅力。新媒體的不斷發(fā)展很大程度上得益于其本身的優(yōu)勢(shì)。

1.1 傳播極快

新媒體的傳播速度極快，換句話說(shuō)多媒體傳播的實(shí)時(shí)性極強(qiáng)。一方面，新媒體在信息擴(kuò)散的速度上幾乎等同于電視、廣播等直播方式的信息傳遞。另一方面，新媒體可以彌補(bǔ)直播的缺陷。例如，當(dāng)一些突發(fā)情況出現(xiàn)時(shí)，根本就來(lái)不及準(zhǔn)備直播或相關(guān)部門根本就不知道發(fā)生了什么，在這種情況下，事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的一部手機(jī)、一張照片就可以在短時(shí)間內(nèi)將具體信息傳遞到全世界各個(gè)角落。由此看出，新媒體不但傳播信息的速度十分驚人而且可以不受時(shí)間、空間等外界因素的限制。這樣獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，給了新媒體存在的理由，也是新媒體繼續(xù)發(fā)展的推力。

1.2 操作簡(jiǎn)單

新媒體的具體表現(xiàn)形式有很多，手機(jī)、微博、微信等都可以稱作是新媒體。新媒體信息傳播最簡(jiǎn)單的方式只需要一張照片外加一段文字，只要可以打動(dòng)人心就有機(jī)會(huì)傳播到全世界的各個(gè)角落。多媒體的使用不需要任何的專業(yè)化操作，文章、圖片的發(fā)表也不需要任何的高水平知識(shí)。換句話說(shuō)，無(wú)論是博士、教授還是文盲在新媒體面前是一樣的地位，操作簡(jiǎn)單這個(gè)特點(diǎn)使新媒體吸收了更加廣泛的人群。

1.3 強(qiáng)互動(dòng)性

在傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀中，讀者們只是單方面在閱讀信息。同傳統(tǒng)報(bào)紙不同，新媒體給了每一個(gè)人抒發(fā)自我情感的平臺(tái)，每一個(gè)新媒體的使用者都是一個(gè)故事的主角、每一段評(píng)論都是一次心與心的溝通。并且這樣情感的抒發(fā)并沒有任何限制，在新媒體中就算是“雞毛蒜皮”的瑣事小事，一樣可以找到共鳴。強(qiáng)互動(dòng)性是新媒體帶給網(wǎng)友的最特別的感受，而且這樣的強(qiáng)互動(dòng)性也是網(wǎng)友們喜愛的。

2 新媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊

上文所提到的所有新媒體具有的特點(diǎn)都是報(bào)紙不具備的，如此一來(lái)報(bào)紙的讀者勢(shì)必就會(huì)被分流到新媒體中。報(bào)紙讀者數(shù)量的減少是新媒體對(duì)其沖擊最直接的表現(xiàn)。

在我國(guó)有人將新媒體的興起比喻為報(bào)紙行業(yè)的“寒秋”，同時(shí)“寒秋”又是我國(guó)報(bào)業(yè)能夠發(fā)展和成長(zhǎng)的空間。目前我國(guó)報(bào)紙最受沖擊的就是在年輕群體上，因?yàn)橄鄬?duì)于枯燥乏味的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，富有好奇心的青年讀者更加傾向于新媒體。我國(guó)報(bào)紙行業(yè)感受到了陣陣寒意，但是卻沒有步入“寒冬”，也就是說(shuō)如果報(bào)紙?jiān)俨徊扇〈胧┛赡軙?huì)舉步維艱。

新媒體的發(fā)展沖擊了報(bào)紙行業(yè)，但是反過來(lái)報(bào)紙行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)卻給新媒體提供了更大的發(fā)展空間。在我國(guó)特定的環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙間競(jìng)爭(zhēng)激烈彼此之間甚至連相似的文章都不會(huì)出現(xiàn)，但是新媒體下的網(wǎng)絡(luò)媒體卻能夠無(wú)償使用最有價(jià)值的各種新聞，通過編輯整理，為己所用。雖然這種現(xiàn)象并不文明、甚至不可發(fā)，但是在我國(guó)卻普遍存在，而且對(duì)于“寒秋”的報(bào)紙業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪上加霜。

3 報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)型的分析

由于新媒體具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)已經(jīng)對(duì)報(bào)紙業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，使之陷入“寒秋”，所以報(bào)紙業(yè)不應(yīng)繼續(xù)沉默，需要采取適當(dāng)措施讓自己回溫。但是新媒體也顯露出了它的不足，新媒體人員的素質(zhì)及專業(yè)化知識(shí)不足、不夠具有權(quán)威性等問題等都是新媒體“與生俱來(lái)”。所以，根本就不用擔(dān)心報(bào)紙業(yè)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被新媒體完全取代。

獨(dú)自開設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，將報(bào)紙熱點(diǎn)放上去，供網(wǎng)民議論。這一做法彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙互動(dòng)性差的特點(diǎn)，也拓寬了信息傳遞的渠道，是報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)型的首選。報(bào)紙的權(quán)威性太強(qiáng)，開設(shè)網(wǎng)站可以給網(wǎng)民提供一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)，將網(wǎng)民的評(píng)議加以整理，又是一份新聞稿件。所以，在現(xiàn)階段新媒體不夠完善、傳統(tǒng)報(bào)紙又缺陷太多的背景下，開網(wǎng)站設(shè)門戶是最好的選擇，它將新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙完美地結(jié)合在了一起，“取他之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短”，何樂而不為。

4 結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造就了新媒體的迅速崛起，將傳統(tǒng)報(bào)紙一度逼入“寒秋”。面對(duì)這樣的情況，傳統(tǒng)報(bào)紙是否還有存在的必要是每個(gè)人心里的疑問。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙不會(huì)消失，只是需要改變。在文章中首先分析了新媒體的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊，為了走出“寒秋”本文又闡述了傳統(tǒng)報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)型的必然性。