聯(lián)播類電視新聞節(jié)目歷來是電視頻道的“門面”和“窗口”，通過積極傳遞黨和政府的聲音，有效宣傳國家主導(dǎo)的意識形態(tài)，形成了特有的話語結(jié)構(gòu)和象征功能。當(dāng)前，受社會多態(tài)、內(nèi)容多樣、需求多元等因素影響，聯(lián)播類電視新聞節(jié)目常常受到形象刻板、內(nèi)容枯燥、觀念僵化的質(zhì)疑，本文旨在探討如何把握和利用媒體“新常態(tài)”的新變化，有效引導(dǎo)聯(lián)播類電視新聞節(jié)目回歸輿論主導(dǎo)地位。

1 聯(lián)播類電視新聞節(jié)目面臨的“新常態(tài)”

1.1 社會轉(zhuǎn)型加快帶來了“選擇性”困難。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步入“新常態(tài)”，社會生活方式、社會組織形式、擇業(yè)就業(yè)方式更加速“多元”，其直接的結(jié)果就是促進(jìn)了人的思想意識活動的多樣化，表現(xiàn)為思想意識活動的獨立性、思想意識活動的選擇性和思想意識活動的多變性。因此，電視新聞節(jié)目受眾不再是單純的“觀眾”或“聽眾”，而是能夠通過日常信息的集合來分析判斷某一新聞事件的是非曲直，要么更加傾向深度報道，要么過多注重“快餐類”新聞。

1.2 媒介內(nèi)容膨脹帶來了“排浪式”傳導(dǎo)。一方面，大眾傳播媒介具有“放大鏡”功能，一般帶有傾向性的消息發(fā)布后，其傳導(dǎo)效果往往會強化數(shù)倍；另一方面，受眾對“灌輸”式新聞節(jié)目具有一定的“抵觸”情緒，也由于此，常有人批評“聯(lián)播類”節(jié)目沒有新聞，只有宣傳。但“聯(lián)播”往往是不分受眾群體的，而在于追求社會和政治效益?，F(xiàn)在的問題是，主流媒體一直用權(quán)威發(fā)布來維護自己的“正統(tǒng)”，新興媒體則一直通過時效來擴大自己“陣地”，最終轉(zhuǎn)變?yōu)殡p方的話語權(quán)之爭。

1.3 傳播形式多樣帶來了“交互式”體驗。特別是網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快、時效強、成本低。其“交互性”特點將更多范圍納入視野，帶動新聞傳播向多元化變革，“遙控器”失去了選擇新聞節(jié)目的主渠道作用，而伴隨微信等新型傳播媒介“電視搖一搖”等功能的運用推廣，“看”電視正變成“用”電視，新聞資訊正從“單向”傳導(dǎo)朝“雙向”互動轉(zhuǎn)變。加之信息化不斷發(fā)展，自媒體、全媒體觀念深刻影響著每一個社會個體，電視新聞節(jié)目正漸漸失去“神秘感”和“距離感”，取而代之的是受眾的“參與感”和“互動感”。

2 適應(yīng)“新常態(tài)”需要聯(lián)播類電視節(jié)目發(fā)揮作用“不缺位”

2.1 更好發(fā)揮“保障部”作用。方向上，“聯(lián)播類”節(jié)目要服務(wù)和保障黨委、政府重大活動、重要信息發(fā)布、重點事項公開和主要領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)活動的新聞采訪報道，確保重大決策部署及時對外公布和傳遞，做到上接“天線”；內(nèi)容上，“聯(lián)播類”節(jié)目要緊緊圍繞黨和政府一個時期的中心工作，做深主題報道，做細(xì)民生報道，在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性，切實抓好頭條、頭組新聞，增加信息量，做到下接“地氣”。

2.2 更好發(fā)揮“突擊隊”作用。突發(fā)事件應(yīng)急應(yīng)對是提高媒體影響力的最佳渠道?！奥?lián)播類”節(jié)目要發(fā)揮版面優(yōu)勢和視覺化表達(dá)優(yōu)勢，做到在突發(fā)事件面前不失語、不缺位。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體因為傳播速率快，往往以速度搶占了“第一落點”，但電視媒體因為表現(xiàn)形式直觀、資源豐富，更可在深度報道、權(quán)威評論等方面搶占“第二落點”，做到新聞及時、準(zhǔn)確、公開、透明、客觀、真實，有效引導(dǎo)輿論，占領(lǐng)輿情“制高點”。

2.3 更好發(fā)揮“鼓號手”作用?！奥?lián)播類”節(jié)目往往是黨和政府的喉舌，特別是央視《新聞聯(lián)播》和各省級衛(wèi)視“聯(lián)播類”欄目因其特性更重視新聞對生活的指導(dǎo)作用，強調(diào)新聞服務(wù)于政黨對國家治理的有序化。因此，“聯(lián)播類”欄目要承擔(dān)起凝聚人心的作用，為中華民族偉大復(fù)興“中國夢”和全面建成小康社會“鼓與呼”。同時，要注意淡化“宣傳”味過濃的印象，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變文風(fēng)、話風(fēng)和傳播形式。

2.4 更好發(fā)揮“監(jiān)督員”作用。輿論監(jiān)督是新聞媒體的重要職責(zé)，一片“鶯歌燕舞”，只報喜不報憂是違反辯證唯物主義的。電視新聞選題要把歌頌性的題材與批評性的題材結(jié)合起來，從“度”與“量”兩方面來斟酌?！奥?lián)播類”電視新聞節(jié)目開展批評報道雖然一直是軟肋和短板，但可預(yù)想的威力卻不可小看，無論是表揚報道還是批評報道，最后都要給人以力量，給人以信心、勇氣和希望，通過反向監(jiān)督倒逼正向改進(jìn)，促使有關(guān)部門更好地變“被動”為“主動”。

2.5 更好發(fā)揮“資源庫”作用。從當(dāng)下傳播通道上來說，電視新聞節(jié)目依舊掌握著最豐富、最全面的新聞資源，但如何將新聞資源用好用活，是擺在“聯(lián)播類”節(jié)目面前的一大課題，特別移動新聞客戶端的競爭越來越激烈，個性化、差異化、自媒體接入等成為常態(tài)，聯(lián)播類節(jié)目有條件在新聞資源上做好“人無我有，人有我優(yōu)”，通過新聞素材匯集、制作手段多樣和傳播形式創(chuàng)新有效傳遞正能量、唱響正聲音、樹立正形象。

2.6 發(fā)揮“云平臺”作用。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的提出，廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型也有了明確的方向，即將廣電行業(yè)所擅長的內(nèi)容創(chuàng)作和互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶體驗相結(jié)合，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多渠道匯集和多渠道展現(xiàn)。針對“聯(lián)播類”電視節(jié)目內(nèi)容制作，通過創(chuàng)建虛擬資源層和云平臺管理層將傳統(tǒng)工作站的資源統(tǒng)一到后臺進(jìn)行集中化管理，增強系統(tǒng)的擴容需求，提高用戶的資源獲取能力。通過內(nèi)外連通、資源共享、信息對接的新媒體平臺，進(jìn)一步提升欄目的傳播力和影響力。