摘 要：本文重點(diǎn)以新浪網(wǎng)為例來(lái)研究門(mén)戶網(wǎng)站的體育新聞報(bào)道，分析了新浪網(wǎng)體育新聞報(bào)道的基本特點(diǎn)。在激烈的體育新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站只有在尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)中，重視深度報(bào)道和專題策劃，不斷探索新聞報(bào)道模式，才能更好地生存和發(fā)展下去。

門(mén)戶類網(wǎng)站如今作為網(wǎng)絡(luò)媒體的中堅(jiān)力量，不僅代表著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的最高水平，并對(duì)未來(lái)新媒體新聞報(bào)道的發(fā)展起著引領(lǐng)作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的發(fā)展以及體育事業(yè)的壯大，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道越來(lái)越成為人們獲取體育資訊的一種重要途徑。新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大門(mén)戶網(wǎng)站從1999年開(kāi)展新聞報(bào)道業(yè)務(wù)至今，網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量不斷增加。本文以新浪網(wǎng)站為個(gè)案，對(duì)其新聞報(bào)道的特點(diǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。

1 新浪網(wǎng)體育新聞報(bào)道基本特點(diǎn)

除了一般新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性之外，新浪網(wǎng)在體育新聞報(bào)道方面有自己的新特征。

1.1 體育新聞信息傳播的速度較快

新浪作為門(mén)戶網(wǎng)站，本身信息數(shù)量更新就十分巨大，日更新就有數(shù)千條之多，這就要求其具有超高的采編和傳播速度。在報(bào)道體育比賽之時(shí)，會(huì)先用文字或視頻進(jìn)行同步報(bào)道以追求傳播的時(shí)效性。在后續(xù)報(bào)道之中，會(huì)從各個(gè)方面再來(lái)補(bǔ)充內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化的報(bào)道。這就保證了其體育新聞信息傳播的速度。

1.2 體育新聞信息傳播的高互動(dòng)性和高參與性

新浪會(huì)對(duì)受眾的滿意度進(jìn)行調(diào)查，也會(huì)嚴(yán)格地進(jìn)行流量分析。將受眾的反饋結(jié)果結(jié)合自己的新浪微博或博客，特別是新浪體育、體壇名人堂等熱門(mén)微博和熱點(diǎn)博客，讓廣大網(wǎng)民進(jìn)行相互交流，提高受眾的參與性和互動(dòng)性。

1.3 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向

在體育新聞報(bào)道的表達(dá)上，更強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的趣味性和故事的情節(jié)性。內(nèi)容方面會(huì)更多地涉及到體育的娛樂(lè)程度和文化含量。

2 新浪網(wǎng)體育新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

2.1 體育新聞內(nèi)容雷同，過(guò)于注重標(biāo)題

新浪網(wǎng)限制于國(guó)內(nèi)站點(diǎn)，所以對(duì)于一些國(guó)際上的比賽只能通過(guò)國(guó)外媒體的二手資料來(lái)進(jìn)行加工制作。這就導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)上存在過(guò)多的雷同現(xiàn)象。

2.2 速度慢，信息分類不及時(shí)

新浪采用自己的視頻體系，在相同清晰度之下受眾會(huì)感覺(jué)速度較慢。

2.3 對(duì)網(wǎng)友過(guò)激留言的管理力度不強(qiáng)

體育的競(jìng)技性，使許多體育迷沉浸其中時(shí)會(huì)帶有很強(qiáng)的激烈情緒。新浪作為影響力很大的門(mén)戶網(wǎng)站，網(wǎng)友參與其中的留言討論也是十分踴躍的，而這之中會(huì)摻雜很多過(guò)激的留言。對(duì)于這些過(guò)激行為新浪缺乏強(qiáng)硬的管理措施。

3 以新浪為例的各大門(mén)戶網(wǎng)站體育新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)

3.1 注重新技術(shù)的應(yīng)用

技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用永遠(yuǎn)是提升效率的硬道理。網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)的發(fā)展對(duì)于新媒體的發(fā)展有著重大意義。門(mén)戶網(wǎng)站擁有超高流量和超大受眾群，利用高新科技可以更進(jìn)一步提高體育信息傳播的效率，以實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間的利益最大化。

3.2 提升網(wǎng)民的參與度與自主性

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0階段后，一個(gè)重要的變化就是廣大網(wǎng)民成為內(nèi)容的生產(chǎn)者、提供者和傳播者。因此作為體育迷的網(wǎng)民們從單純的受眾更大意義上成為了內(nèi)容的傳播者。這就要求新媒體要利用微博、博客等社交方式來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)民的參與度和自主性。

3.3 體育新聞娛樂(lè)化

在全民娛樂(lè)化的現(xiàn)在，體育新聞背后的故事將會(huì)更加吸引眼球。碎片化的體育娛樂(lè)新聞傳播，可以用最少的流量和最短的時(shí)間完成體育新聞信息的傳播，以吸引更多的受眾。

3.4 碎片化網(wǎng)絡(luò)視頻成主流

視頻對(duì)于體育新聞來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)是最直觀的傳播途徑，現(xiàn)代人生活腳步的加快導(dǎo)致人們更愿意接受碎片化的信息傳播。以網(wǎng)民作為中心，將網(wǎng)絡(luò)視頻碎片化，在極短的時(shí)間內(nèi)將充分有效的體育新聞信息傳播給受眾。

4 小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的飛速發(fā)展使體育新聞傳播的方式也將發(fā)生改變。在生活節(jié)奏飛快的今天，互聯(lián)網(wǎng)的高速高效更能吸引人們的積極性。門(mén)戶網(wǎng)站擁有最多的受眾群體，擁有強(qiáng)大的信息來(lái)源，也有著巨大的網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)影響力。在體育產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分的今天，利用門(mén)戶網(wǎng)站推動(dòng)體育新聞信息的傳播變得越來(lái)越有必要。各網(wǎng)站需要結(jié)合自身特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行定位，以推動(dòng)網(wǎng)站新聞報(bào)道業(yè)務(wù)特別是體育新聞報(bào)道的發(fā)展。