摘 要：《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作強力打造的一檔大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目。自2012年7月13日它正式在浙江衛(wèi)視開播就以驚人的速度席卷了電視熒屏和社交網(wǎng)絡(luò)。即使是對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目審美疲勞的朋友也會在每周五的晚上鎖定《中國好聲音》。這只聞其聲而不依靠視覺的獨特“盲聽盲選”模式，立即成為了街頭巷尾的熱議話題，同時也引發(fā)了關(guān)于我國電視節(jié)目收視率影響因素等方面的探討。

收視率是在某一時間段內(nèi)收看某個電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人數(shù)的比重。央視索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是目前中國最主要的兩家收視率調(diào)查公司?！把芯侩娨暪?jié)目收視率影響因素是提高電視收視率的重要前提，因為知道電視節(jié)目收視率的高低受何種因素影響，電視節(jié)目制作者和電視臺就可以有的放矢地進(jìn)行節(jié)目制作和節(jié)目編排，進(jìn)而有效地提高收視率。 [1]”

《中國好聲音》對于自身的定位是：大型勵志音樂評論節(jié)目。這一定位迅速將它從傳統(tǒng)的選秀節(jié)目中剝離出來。2012年的夏天，不管是電視還是網(wǎng)絡(luò)抑或是移動終端齊齊切入“中國好聲音”模式，它開始了長達(dá)3個月的熒屏收視率霸主之旅。根據(jù)央視索福瑞收視監(jiān)測，第一季《中國好聲音》CSM46城市組15期平均收視率達(dá)4.72%，收視表現(xiàn)可謂冠絕熒屏。收視率主要變量是收視人數(shù)和收視時間，所以任何能夠影響到收視人數(shù)或收視時間的因素都能影響到收視率。究竟是哪些因素使得該能夠引發(fā)如此收視反響呢？

1 節(jié)目自身

1.1 版權(quán)引進(jìn)

中國好聲音是從國外原版引進(jìn)的一檔節(jié)目，原身是荷蘭的著名電視節(jié)目：《The Voice of Holland》。在中國引進(jìn)之前，該節(jié)目已經(jīng)行銷美國、英國、韓國等多個國家并都取得了相當(dāng)好的收視效果。與許多國內(nèi)節(jié)目相比，這樣的版權(quán)引進(jìn)類節(jié)目更具優(yōu)勢。首先，該節(jié)目已經(jīng)樹立起了較好的品牌形象，早在海外版本開播時就吸引了我國的眾多觀眾，這為其播出初期奠定了很好的收視基礎(chǔ)。其次，版權(quán)方具有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗，他們的全方位指導(dǎo)向觀眾呈現(xiàn)了一個非常成熟的節(jié)目，從宣傳、攝制到整體包裝，無不與原版如出一轍。這是好聲音的收視率在播出后穩(wěn)居高位的重要原因。

1.2 制播分離模式

《中國好聲音》是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。制播分離是指將廣播電視的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)剝離出去，由社會上的其他實體完成，電臺電視臺通過購買節(jié)目或開放時段完成播出，即實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的社會化生產(chǎn)和全面流通。浙江衛(wèi)視和《中國好聲音》的合作模式打破了電視臺壟斷廣告收入的地位，是國內(nèi)首次出現(xiàn)的投資分成模式。減少了成本上的壓力，雙方能夠相互合作做出更高質(zhì)量的節(jié)目。

1.3 主持人特色

一個好的主持人是一個節(jié)目的靈魂。在中國好聲音中，主持人的角色定位發(fā)生了改變，原來在臺前光鮮亮麗的主持人轉(zhuǎn)到了幕后。華少就是這個維系觀眾、選手、導(dǎo)師三方的紐帶，也是在后場與選手及親友團(tuán)溝通的橋梁。他口播的加多寶廣告更是為他贏得了“中國好舌頭”的稱號，成為這一音樂節(jié)目的另一個出人意料的驚喜看點。

2 節(jié)目受眾

受眾已經(jīng)對傳統(tǒng)的選秀節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞。而中國的電視節(jié)目市場中，節(jié)目類型可謂百花齊放，受眾需求也越來越趨于多樣化，他們對于新事物的渴求情緒也愈發(fā)高漲起來。“在當(dāng)前電視發(fā)展的大背景下，各種節(jié)目形態(tài)相互競爭，受眾參與空前廣泛，真正形成了大眾狂歡的態(tài)勢。正是在這種背景下，《中國好聲音》欄目異軍突起，在2012年的夏天引爆了整個電視銀屏。[2]”在廣電總局頒布“限娛令”之后，出現(xiàn)了這樣一個采用盲選模式、評委變導(dǎo)師、選手變學(xué)員的全新勵志音樂評論類節(jié)目，必然能調(diào)動觀眾熱情，提高收視率。

3 節(jié)目播出平臺

在追求品牌效應(yīng)的今天，對于一檔節(jié)目來說，一個好的播出平臺也十分重要。浙江衛(wèi)視是知名的省級衛(wèi)視，在浙江省全省覆蓋率達(dá)到97%，整體收視穩(wěn)居全國前三強。浙江衛(wèi)視節(jié)目抓品牌、上品位，主打娛樂縱貫線，對于一個新推出的節(jié)目來說，無疑是一個很好的助推器，將節(jié)目更好的展現(xiàn)在觀眾的眼前。

對于我國電視節(jié)目來說，影響收視率的幾點因素中最重要的還是節(jié)目本身。只有合理引入，不斷創(chuàng)新，有效提高節(jié)目質(zhì)量，才能吸引更多的收視人群，獲取更好的收視效果。