李光暢

新舊媒體融合背景下的地方電視臺(tái)發(fā)展分析

李光暢

（作者單位：云南省華坪縣廣播電視臺(tái)）

媒體融合是當(dāng)下媒體改革發(fā)展的主要內(nèi)容和重要趨勢(shì)，與此同時(shí)新舊媒體的融合與發(fā)展所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也呈現(xiàn)在地方電視臺(tái)的面前。地方電視臺(tái)在新舊媒體融合的雙重考驗(yàn)下，應(yīng)冷靜面對(duì)新舊媒體融合的背景，找到適合自己的發(fā)展之路?；诖?，本文就新舊媒體融合背景下的地方電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行分析和研究。

新媒體；地方電視臺(tái)；媒體融合

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新舊媒體的融合既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。新舊媒體融合不但可以利用低成本換取高效益，還可以為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，促進(jìn)自身的發(fā)展與進(jìn)步。當(dāng)前，我國(guó)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，既有來自傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，也有來自新媒體的挑戰(zhàn)，在這種競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下，地方電視臺(tái)由于自身在資金、人員、技術(shù)等方面相對(duì)較弱等問題，所面臨的挑戰(zhàn)和壓力更大，因此需要調(diào)整自身的發(fā)展及經(jīng)營(yíng)策略，壯大實(shí)力，實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

1　新舊媒體融合的重要意義

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展受到了較大的影響，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境也受到新媒體的擠壓，媒體融合的出現(xiàn)，既是新媒體蓬勃發(fā)展的結(jié)果，也是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新生的有效途徑之一。

媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，只在內(nèi)容上下功夫是不夠的，媒體傳播是一個(gè)整體的過程，少了任何一個(gè)部分，都無法順利地實(shí)現(xiàn)。在傳播過程中，傳播渠道是十分重要的環(huán)節(jié)?？梢哉f，媒體融合是傳播渠道的新發(fā)展與突破，新舊媒體實(shí)現(xiàn)了多種資源的整合，有助于自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升。電視不僅是收看電視節(jié)目的重要媒介，也可以成為廣大受眾提供購物、游戲、娛樂的渠道。例如，手機(jī)用戶可以通過手機(jī)電視撥打電話、上網(wǎng)、聽歌、看電影等，媒介的功能逐漸增多，盈利的途徑也逐漸增多，電視也是如此［1］。

新舊媒體的融合使受眾在信息時(shí)代有了更好的消費(fèi)資訊平臺(tái)，在信息全球化的今天，受眾面對(duì)海量信息且信息過剩，傳統(tǒng)媒體的主要職能就是幫助受眾挑選信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行加工，使其更具真實(shí)性、時(shí)效性和針對(duì)性。新舊媒體融合能夠全面地為受眾打造個(gè)性化的信息環(huán)境，也正是基于這種功能，媒體融合可以幫助實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展與進(jìn)步。

2　新舊媒體融合背景下地方電視臺(tái)的發(fā)展途徑

2.1提升媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在新舊媒體融合背景下，地方電視臺(tái)應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方電視臺(tái)以其所在地的全體群眾為主要的受眾，受眾的目標(biāo)明確，地方電視臺(tái)播報(bào)的內(nèi)容主要是本地的新聞、資訊等，其報(bào)道的內(nèi)容更加貼近受眾的生活實(shí)際，對(duì)于本地居民來說，地方電視媒體有著不可比擬的吸引力。同時(shí)，相比于紙媒等傳統(tǒng)媒體，電視媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，提供的信息更加豐富，現(xiàn)場(chǎng)感也更強(qiáng)。地方電視臺(tái)應(yīng)充分利用自身的這些優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)成為電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的根本途徑，此外地方電視媒體還應(yīng)注重打造特色品牌節(jié)目，在觀眾心中樹立自己良好公信力與權(quán)威性。同時(shí)，做好電視內(nèi)容的營(yíng)銷，拓寬市場(chǎng)，新媒體的快速發(fā)展，給地方電視媒體的傳播帶來一定的影響，地方電視臺(tái)要利用一切渠道進(jìn)行營(yíng)銷，提高電視臺(tái)的知名度，加強(qiáng)電視臺(tái)采編及營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高人才隊(duì)伍素質(zhì)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2.2實(shí)現(xiàn)媒體整合的傳播渠道

當(dāng)前，新舊媒體不斷融合，地方電視臺(tái)也可以利用網(wǎng)站模式、手機(jī)電視模式進(jìn)行傳播。新媒體中，網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展，改變著人們信息傳播的方式，對(duì)人們的生活和學(xué)習(xí)等方面產(chǎn)生了極為重要的影響，傳統(tǒng)媒體也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。如頻道網(wǎng)站模式，電視臺(tái)可以在沿用原有傳播方式和手段的同時(shí)，將節(jié)目?jī)?nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布，便于節(jié)目的點(diǎn)播或直播。

手機(jī)電視模式，是媒體融合、技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)前，手機(jī)電視的用戶數(shù)量逐漸增加，地方電視臺(tái)可以在廣電部門的協(xié)調(diào)下，與已經(jīng)出現(xiàn)的手機(jī)電視服務(wù)商進(jìn)行合作，提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目［2］。

2.3延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈條

新舊媒體融合背景下，地方電視臺(tái)還應(yīng)積極延伸自身的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)傳播效益的最大化。

節(jié)目?jī)?nèi)容既是媒體產(chǎn)業(yè)的核心，也是吸引受眾的主要方式。新舊媒體可以實(shí)現(xiàn)合作，擴(kuò)展內(nèi)容獲取的渠道，地方電視臺(tái)除了原有的內(nèi)容獲取渠道外，還可以通過廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等獲得更加廣泛的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)資源的共享，對(duì)信息資源進(jìn)行統(tǒng)籌安排，凸顯內(nèi)容價(jià)值的最大化；強(qiáng)化內(nèi)容產(chǎn)品的二次銷售，既可以對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行銷售，也可以對(duì)產(chǎn)品銷售帶來的二次廣告進(jìn)行銷售。地方電視臺(tái)還可以利用自身的優(yōu)勢(shì)開展線下活動(dòng)，推廣自身的品牌，提高影響力，促進(jìn)傳播效益的最大化。

3　結(jié)語

新舊媒體的融合使得地方電視臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如何做好做大做強(qiáng)是傳統(tǒng)電視媒體需要解決的重要問題，需要積極融入媒體融合的潮流中，科學(xué)規(guī)劃，大膽嘗試，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合先進(jìn)的新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

［1］賴德活.淺談地方電視臺(tái)推進(jìn)媒介融合發(fā)展的策略［J］.東南傳播，2014（9）.

［2］張?zhí)煸?欠發(fā)達(dá)地市廣電媒體：融合發(fā)展的若干模式——以天水廣播電視臺(tái)的探索為例［J］.中國(guó)記者，2015（6）.

李光暢（1967-），男，云南華坪人，大專，研究方向：廣播電視新聞編輯。