陳麗燕

論如何做深做活領(lǐng)導(dǎo)百姓愛看的新聞

陳麗燕

（作者單位：廣州廣播電視臺）

眾所周知，新聞節(jié)目可以對政府進行有效的監(jiān)督和制約，因為新聞輿論有透明度高、威力大、影響廣、時效快等特點，在對政府及其工作人員的監(jiān)督中發(fā)揮著獨特作用［1］。但是，新聞機構(gòu)同樣兼具黨和人民的喉舌和耳目，擔負著宣傳黨的路線、方針、政策，引導(dǎo)社會輿論的重要職責。因此，每個新聞單位宣傳工作中必須與黨中央保持一致，而地方臺新聞節(jié)目還需要經(jīng)常按照當?shù)攸h委政府的政治宣傳要求展開相關(guān)的新聞報道。領(lǐng)導(dǎo)要求做的新聞內(nèi)容多數(shù)是單一、乏味，缺乏可看性，這與地方電視臺想做貼近百姓、貼近生活及市民愛看的新聞節(jié)目互相矛盾。巨大的播出壓力讓新聞工作者努力探索，不斷創(chuàng)新。本文試著結(jié)合2015年以來筆者所在新聞節(jié)目部門的一檔時政類新聞節(jié)目《夜間新聞》所作的改革，分析一下如何做深做活領(lǐng)導(dǎo)和百姓愛看的新聞。

2015年以來，根據(jù)市委對廣州廣播電視臺《夜間新聞》的宣傳要求，要以市委全會提出的“九個上水平”為總綱領(lǐng)，重點圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、弘揚嶺南文化、踐行社會主義核心價值觀等主題展開全方位多角度的綜合組合報道。為此，既要滿足該新聞宣傳標準，又要做百姓愛看的新聞，傳播新聞的社會效益，《夜間新聞》大膽創(chuàng)新，充分利用我們最靠近時下新聞資源的優(yōu)勢，注重整體策劃，把從各種政府會議上獲得的重大政治、經(jīng)濟、民生決策信息，通過系列報道的形式和巧用電視包裝的技巧，從廣州經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面甚至老百姓的衣食住行入手，做成貼近群眾、貼近生活、故事性強的主題性新聞，覆蓋全年，實現(xiàn)了政務(wù)報道宣傳和節(jié)目收視收益的雙贏。具體是如何做到的呢？

1　提前布署，策劃先行

新聞策劃是為了達到更好的新聞傳播效果，而提出具有創(chuàng)造性的新聞選題方案，將新聞事實以新聞作品的方式展現(xiàn)出來，體現(xiàn)了新聞的價值與導(dǎo)向性［2］。筆者所在的新聞節(jié)目部門，有專門的新聞策劃團隊，該團隊由一名副主任負責，團隊下面的成員由來自各個不同組別的記者團隊中的成員以及以往在新聞主題策劃能力上表現(xiàn)較強的人員共同組成，每個星期由其中多位成員結(jié)合當期黨委政府的宣傳任務(wù)上報相關(guān)策劃主題，包括播出的系列名字、集數(shù)、主要內(nèi)容等，非該策劃團隊的成員尤其是跑政法線的記者、擁有敏銳政治觸角的記者同樣可以向團隊副主任推薦自己的方案，然后每周討論優(yōu)選方案再由副主任敲定最終方案并由方案的策劃者擬定更詳細的方案。這樣做的好處是可以迅速集合多方智慧，充分發(fā)揮部門的人力資源優(yōu)勢。同時，因為是提供主要框架的方案，不會讓個人的工作量大升，待方案最終敲定再作細化。比如，2015年3月26日廣州舉辦“中國廣州國際投資年會”及系列專題招商推介活動，新聞主體本身就是典型的地方政府招商新聞和會議新聞，但此次廣州投資年會與達沃斯論壇的關(guān)聯(lián)性和相似度極高，將積極宣傳廣東和廣州的經(jīng)濟社會發(fā)展成果并推介廣州投資環(huán)境。因此，市委市政府高度重視，也對筆者所在的《夜間新聞》欄目組提出宣傳報道要求。策劃團隊主任獲悉相關(guān)要求后，提前布署，并迅速下發(fā)任務(wù)給各組員，圍繞“達沃斯招商”“廣州投資亮點”“知名企業(yè)看廣州投資環(huán)境”等內(nèi)容進行策劃，最后在《夜間新聞》推出長達20分鐘的《新常態(tài) 新商機》策劃報道，一組8條報道形成詳盡深入的報道態(tài)勢，全面展示年會盛況，分析名企何以愛廣州以及業(yè)內(nèi)行家對廣州在金融產(chǎn)業(yè)、建設(shè)國際航運中心、南沙自貿(mào)區(qū)、汽車產(chǎn)業(yè)等重點項目的建議，極佳地展現(xiàn)了廣州處處是商機、市委市政府大力支持投資企業(yè)、廣州經(jīng)濟社會發(fā)展的繁榮景象。該策劃緊密圍繞市委提出的“推動對外開放上水平”的要求，打造了《新常態(tài) 新商機》的系列報道。同時，該策劃選擇結(jié)合近年迅速興起的新能源汽車產(chǎn)業(yè)和電商發(fā)展為報道對象展開報道，成功拉升了收視率。

2　內(nèi)容為王，傳遞“正能量”

“聯(lián)播”類新聞節(jié)目報道會議新聞時，畫面是與會人員按照政治級別排序的來來回回特寫，解說是老百姓一般感到費勁的會議語言［3］。作為地方臺時政類新聞節(jié)目的《夜間新聞》，對會議新聞處理可以靈活很多，畫面可以搭配相關(guān)的好看的資料圖像，關(guān)鍵是在新聞敘述上，在尊重新聞價值規(guī)律的前提下擴大會議報道的信息量，不僅報道會議討論了什么公布了什么，還是報道會議給老百姓帶來了什么真正的實惠，指引百姓如何去享受這些實惠，不光是簡報式的文山會海。2015年以來，《夜間新聞》在這方面的改革尤為突出，注重突出時政新聞價值，堅持以內(nèi)容為王，傳播時代主旋律，弘揚“正能量”。比如，2015年以來《夜間新聞》已經(jīng)先后推出包括《美麗夜廣州》《生態(tài)城 廣州夢》《我愛我家－廣州生態(tài)調(diào)查報告》《我創(chuàng)我青春》《文明故事》《廣州好人榜》《廣州，有溫度的城市》等多個精心醞釀的策劃報道。這些策劃的共通點是新聞本身都緊緊結(jié)合貫徹落實市委市政府關(guān)于抓好重大會議指示精神而展開，挖掘出會議中的新聞價值點，并且以市民所喜聞樂見的報道形式敘述新聞事實，以找個案講故事的方式將政府為民辦實事所取得的成效娓娓道來，釋放出“正能量”。同時，很好地兼顧了當好黨和人民的喉舌的職能。2015 年10月中共十八屆五中全會召開，圍繞“引領(lǐng)新常態(tài) 走進十三五”，《夜間新聞》展開一系列主題報道，其中包括《廣州，有溫度的城市》。作為千年商都，廣州這座城市既開放，又包容，更多的是平民化的溫情?！稄V州，有溫度的城市》系列報道，包括初來乍到篇、一日三餐篇、社區(qū)鄰里篇、慈善廣州篇、義工社工篇、特殊群體篇等六大篇章，充分展現(xiàn)廣州十二五期間在人文環(huán)境建設(shè)方面取得的巨大成就，為廣州十三五社會發(fā)展提供參考經(jīng)驗。整個系列報道雖然是十二五的成就報道，但更多的是通過講故事、個案切入、情景模擬等方式，從廣州人樂善好施、熱心待人、鄰里互助、包容外地人、關(guān)懷特殊群體等方面，突顯廣州這座充滿人情味的城市，以脈脈溫情滋養(yǎng)著生活在這里的每一個人，而“愛的傳遞”則溫暖著每一個觀眾，鼓舞著每一個人。對這樣的報道，觀眾是喜愛的、歡迎的，而后來的收視分析也進一步印證了“內(nèi)容為王”“傳遞‘正能量’”的節(jié)目宗旨是可以贏得良好的觀眾口碑和不俗的收視率的。

3 注重包裝，精耕細作

電視新聞?wù)Z言是寫作的藝術(shù)，電視語言配合畫面和其他電視元素形成的電視新聞受眾的感官。電視新聞中，圖像畫面使新聞形象生動起來［4］。要使電視新聞“活”起來，能迅速吸引觀眾的眼球，非編特技和包裝技術(shù)無庸置疑是兩大必備法寶。為體現(xiàn)整個宣傳報道的“高大上”，《夜間新聞》欄目組會相當注重每個主題報道的形式和包裝，會配備片頭、掛角，以及輔以音樂及音效等，記者、編輯、包裝人員花足心思，經(jīng)過多番推敲和打磨制作出新聞精品，以便情感的抒發(fā)，也利于制作包裝上形成統(tǒng)一大氣的風格，強化主題宣傳氛圍。整個過程中，包裝人員的功勞是功不可沒的，其對新聞的表現(xiàn)力的強化作用不可忽視。以往筆者所在的節(jié)目部門與包裝人員所在的部門屬于不同的部門，這樣使相關(guān)的新聞節(jié)目制作吃了不少虧，部門之間存在的推諉和拖拉直接影響到新聞片的質(zhì)量。后來，該問題得到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視，花大力氣把包裝人員調(diào)配到新聞部門，這樣不僅使片頭、掛角等的包裝流程走得更快更順，更重要是包裝人員可以和編輯記者更好地溝通，能更早地拿到詳盡的策劃方案加以了解節(jié)目需要的形式和水準，而對市委市政府報道要求的風格較為清楚的節(jié)目負責人也可以對包裝人員及時提出要求和修正方案，細到一個鏡頭的選取、整體顏色的確定等，務(wù)求做到精耕細作、精益求精。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞受到極大的沖擊，但時政新聞在傳統(tǒng)新聞媒體中還是具有權(quán)威性的。因此，電視新聞在這方面仍然有很大優(yōu)勢的。地方電視臺如何做深做活領(lǐng)導(dǎo)和百姓都愛看的新聞，如何在激烈的新聞競爭中占有一席之地，對新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和鍛煉不容忽視。

［1］李保同.論輿論監(jiān)督對權(quán)力的制約作用［J］.采寫編，2007（1）.

［2］陳楷.論新聞策劃在新聞傳播中的地位和作用［J］.西部廣播電視，2013（24）.

［3］金秋.“聯(lián)播”類新聞節(jié)目的創(chuàng)新對策研究［J］.蘭州大掌學報（社會科掌版），2012（5）.

［4］王梅宇.電視新聞?wù)Z言的運用特點［J］.新聞?wù)搲?，?011（3）.