趙 夏

關(guān)于新媒體時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展探討

趙 夏

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

隨著電視“民生”浪潮的盛行，我國電視民生新聞內(nèi)容瑣碎化、同質(zhì)化的趨勢日益強(qiáng)勁，給電視民生新聞的發(fā)展與進(jìn)步造成了不利影響。而新媒體的發(fā)展與普及則能在很大程度上拓展電視民生新聞的發(fā)展空間，給民生新聞帶來了巨大發(fā)展動(dòng)力，但另一方面，新媒體也給民生新聞造成了一定壓力，對(duì)電視民生新聞的發(fā)展提出了更高要求。本文將對(duì)新媒體時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展進(jìn)行研究分析，以期給相關(guān)研究者提供有益借鑒。

新媒體時(shí)代；民生新聞；電視新聞

民生新聞堅(jiān)持以民為本的基本原則，從社會(huì)民眾角度出發(fā)，通過平民化的關(guān)注手段表現(xiàn)與社會(huì)人民群眾生活和生產(chǎn)密切相關(guān)的新聞內(nèi)容，是一種“平面化”的新聞表現(xiàn)。江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道2002年開辦的《南京零距離》節(jié)目開創(chuàng)了我國民生新聞節(jié)目的先河，此后各種民生新聞節(jié)目迅速出現(xiàn)，讓社會(huì)民眾目不暇接。但隨著民生新聞節(jié)目優(yōu)勢和特性的逐漸發(fā)揮至極致，民生新聞的問題和弊端也隨之不斷顯現(xiàn)。

1　電視民生新聞的發(fā)展?fàn)顩r

1.1娛樂化的報(bào)道內(nèi)容

當(dāng)前，隨著民生新聞問題和弊端的暴露，其吸引力大幅下滑，部分民生新聞為了吸引受眾，在其報(bào)道中不斷加入色情、暴力等低俗性內(nèi)容，使原本簡單的新聞被復(fù)雜化和神秘化。還有一些民生新聞運(yùn)用煽情、特技等方式進(jìn)行情感渲染，有的通過演員進(jìn)行情境演繹以還原現(xiàn)場情節(jié)，這些都不符合新聞客觀性的基本原則。這些嘩眾取寵、過度獵奇的方式只會(huì)讓民生新聞朝著媚俗、庸俗和低俗的方向發(fā)展。

1.2瑣碎化的報(bào)道

當(dāng)前，電視民生新聞對(duì)平民日?，嵤逻^于關(guān)注，使電視熒屏上充滿了各種雞毛蒜皮的小事件，而對(duì)于新聞的深度挖掘則十分有限，進(jìn)而使電視民生新聞內(nèi)容太過膚淺。這種只注重“小民生”，而忽視“大民生”的民生新聞注定不會(huì)有特別大的吸引力和公信力。

1.3同質(zhì)化的報(bào)道

隨著民生新聞節(jié)目的快速發(fā)展，各級(jí)電視臺(tái)爭相開通了自己的電視民生新聞欄目，使同一電視覆蓋范圍內(nèi)可能存在多檔電視民生新聞?lì)惖臋谀?，而這些新聞節(jié)目可能會(huì)在很大程度上存在重疊問題，尤其是同一電視臺(tái)下的不同頻道可能會(huì)播報(bào)相同的民生新聞事件，或者只是稍加修改就進(jìn)行重復(fù)報(bào)道。這類人物相同、題材相似、事件雷同的電視民生新聞報(bào)道內(nèi)容很容易讓電視節(jié)目受眾產(chǎn)生視覺疲勞。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，使觀眾在收看電視民生新聞節(jié)目以前可能就已通過網(wǎng)絡(luò)觀看過相同的新聞報(bào)道，此時(shí)，電視民生新聞如果不進(jìn)行大膽創(chuàng)新，或者充分挖掘新聞背后的新聞，就會(huì)使自身的民眾吸引力越來越弱，受歡迎程度越來越低。

2　新媒體時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展方向

2.1提升創(chuàng)新意識(shí)，挖掘深度新聞

在媒體競爭非常激烈、民生新聞報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，電視民生新聞欄目編輯人員必須不斷解放思想，大膽進(jìn)行新聞創(chuàng)新，在對(duì)自身欄目進(jìn)行精準(zhǔn)定位的前提下，逐漸樹立自身節(jié)目品牌，為社會(huì)受眾打造特色節(jié)目，只有這樣才能讓自身始終立于不敗之地。同時(shí)，要注重樹立正確的“民生”理念，給予“大民生”更多重視。

2.2站穩(wěn)立場，做好輿論引導(dǎo)

輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)是新聞媒體的基本職責(zé)，電視民生新聞貼近民眾的特點(diǎn)決定了其更應(yīng)把握好自身的新聞報(bào)道理念。民眾維權(quán)新聞的報(bào)道在電視民生新聞中占據(jù)了很大比例，這使社會(huì)民眾對(duì)其具有一種非常親切的感情，但在為百姓維權(quán)的同時(shí)，電視民生新聞也要注意不干涉百姓的日常生活，不要以居高臨下的態(tài)度進(jìn)行司法干預(yù)，要在二者之間尋求一種穩(wěn)定的平衡，善于引導(dǎo)受眾的積極情感。

2.3強(qiáng)化新聞互動(dòng)，注重品牌打造

電視民生新聞主要報(bào)道的是普通民眾周邊發(fā)生的事情，在這些事情的報(bào)道方面他們具有更強(qiáng)的發(fā)言權(quán)，因此，民生新聞在做好欄目的同時(shí)，還可以鼓勵(lì)民眾通過熱線電話或微信、微博進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)，提升社會(huì)民眾的節(jié)目觀看積極性。

2.4利用通俗的語言吸引社會(huì)受眾

電視民生新聞想要滿足社會(huì)民眾需求，就必須注重編輯的生動(dòng)性和故事性，在多媒體技術(shù)迅速普及的當(dāng)下，海量的信息資源鋪天蓋地，生活節(jié)奏的加快使人們很難靜下心里慢慢品味一則較長的民生新聞。因而，電視媒體在民生新聞中要注重語言的實(shí)際應(yīng)用，用通俗易懂的語言形式進(jìn)行新聞播報(bào)，提升自身的民眾親和力。

3　結(jié)語

總而言之，在新媒體流行的今天，電視民生新聞要想獲得更好地發(fā)展，就必須注重新聞深度的充分挖掘，提升自身創(chuàng)新意識(shí)；站穩(wěn)立場，正確定位做好輿論引導(dǎo)；強(qiáng)化新聞欄目報(bào)道的互動(dòng)性，提升自身品牌價(jià)值；在節(jié)目報(bào)道和互動(dòng)中注意語言應(yīng)用，同時(shí)，提升專業(yè)人員的綜合素質(zhì)。這樣才能在激烈競爭中始終立于不敗之地，才能獲得更快、更穩(wěn)定的發(fā)展。

［1］翁斌.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）.

［2］余敏.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊.2015，（7）.

［3］翟超，王耀紅.電視民生新聞存在的問題與應(yīng)對(duì)策略［J］.新聞?wù)搲?2013（4）.