李 哲

探究網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的民生新聞欄目走向

李 哲

（作者單位：新疆電視臺(tái)）

當(dāng)今民生問(wèn)題已經(jīng)是社會(huì)大眾普遍關(guān)心的一個(gè)重要話題，黨中央的方針戰(zhàn)略也是要求以民生為主，積極為社會(huì)大眾建立一個(gè)和諧、健康的生活環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代下，數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、觸摸媒體等新媒體不斷涌現(xiàn)，為民生新聞欄目的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)此，探究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，民生新聞欄目的創(chuàng)新，能夠進(jìn)一步提高欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；民生新聞；欄目發(fā)展；走向

民生新聞可以簡(jiǎn)單的理解為反映民眾生活的新聞。因此，民生新聞應(yīng)該以民本思想為基點(diǎn)，積極關(guān)注普通百姓的生存狀況、生存空間及喜怒哀樂(lè)等內(nèi)容的新聞表現(xiàn)形式。這類關(guān)注民本思想的民生節(jié)目深受觀眾的喜愛(ài)，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目“敬而遠(yuǎn)之”的現(xiàn)象，得到了本地觀眾高度的支持與參與?，F(xiàn)如今每個(gè)基層電視臺(tái)都有民生新聞欄目，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展下，民生新聞為占有市場(chǎng)份額，新聞報(bào)道開(kāi)始出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲、內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。針對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，創(chuàng)新民生新聞欄目工作已經(jīng)迫在眉睫。

1　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，創(chuàng)新民生新聞欄目的主要原因

民生新聞欄目始終將反應(yīng)民情、民意作為節(jié)目制作的宗旨之一。民生新聞欄目的這一終極宗旨既在很好地迎合了觀眾的口味，還得到了社會(huì)各界的肯定。

民生新聞在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下的發(fā)展出現(xiàn)了許多問(wèn)題，但這些問(wèn)題的出現(xiàn)能夠促使民生新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)新。

現(xiàn)如今，不論是省級(jí)民生頻道還是基層民生新聞欄目，相互模仿的現(xiàn)象較為明顯，不僅同質(zhì)化的欄目增多，甚至出現(xiàn)某些電視臺(tái)不考慮本臺(tái)的具體實(shí)際情況，直接將別的民生頻道的新聞欄目復(fù)制過(guò)來(lái)，缺乏創(chuàng)新。此外重復(fù)性地新聞報(bào)道，在某種程度大量浪費(fèi)了人力、物力、財(cái)力，并且不能夠獲得良好的效果。

民生欄目顧名思義是以人民生活為主，因此節(jié)目鏡頭的聚焦點(diǎn)應(yīng)當(dāng)以老百姓的生活為切入點(diǎn)，真正解決老百姓的疑惑。事實(shí)上，當(dāng)今民生新聞欄目盲目追求節(jié)目娛樂(lè)性、趣味性，熱衷報(bào)道家長(zhǎng)里短、奇異事件，不重視民生的人文主義色彩。民生新聞的這一追求，偏離了其發(fā)展的正確方向。

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，民生新聞媒體從業(yè)人員對(duì)民生新聞報(bào)道大多都運(yùn)用報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體的出現(xiàn)以勢(shì)不可擋的速度在生活中發(fā)展，但是，多數(shù)人因缺乏對(duì)數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、數(shù)字廣播等新媒體的了解，在一定的程度上嚴(yán)重地阻礙了新聞欄目的發(fā)展。

2　網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代下，民生新聞欄目的新走向

2.1秉持民生新聞原有的社會(huì)責(zé)任和精神品質(zhì)

民生是國(guó)家的大政方針，包含了衣食住行、教育、就業(yè)、醫(yī)療保障等。針對(duì)此，民生新聞立足于民，取之于民，并且服務(wù)于民。該性質(zhì)的存在決定民生新聞所具有的特殊歷史使命和社會(huì)責(zé)任，還包括較為獨(dú)特的精神品質(zhì)?；诿裆@一特有的特點(diǎn)而言，民生新聞欄目的發(fā)展必須立足于民，在堅(jiān)持原有的社會(huì)責(zé)任和精神品質(zhì)上，理性地進(jìn)行報(bào)道，正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。民生新聞所具有的具體品質(zhì)還包括“抒發(fā)人文關(guān)懷”“以人為本”“關(guān)注民生”“彰顯本色”“注重百姓的話語(yǔ)權(quán)”等。

2.2注重民生品牌欄目的發(fā)展

民生新聞欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，在當(dāng)今同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如此嚴(yán)重的情況下，民生新聞唯一的發(fā)展出路是打造品牌欄目，只有此，才能夠突破重圍。樹(shù)立品牌意識(shí)既能夠使得欄目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還能夠有效地發(fā)揮品牌效應(yīng)，促使欄目的發(fā)展更加深入人心。即便是同時(shí)段的民生新聞欄目眾多，也能夠吸引觀眾。新疆電視臺(tái)的《直播民生》欄目即是貼近反映民生的新聞直播節(jié)目，該節(jié)目面向整個(gè)新疆，立足于百姓，與百姓進(jìn)行民生交流咨詢。該欄目結(jié)合地域現(xiàn)狀力求打造民生品牌欄目?！吨辈ッ裆窓谀坎捎弥辈バ问?，從時(shí)政要聞中解讀和挖掘與老百姓息息相關(guān)的知識(shí)和信息，節(jié)目著重強(qiáng)調(diào)記者身處新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)。此外，在欄目的外圍管理上，倘若老百姓為節(jié)目提供新聞線索是有酬勞的。

提起民生欄目品牌的發(fā)展，《南京零距離》便是一個(gè)引人注意的民生電視欄目。以《南京零距離》為代表的民生欄目舍棄了時(shí)政新聞等硬新聞，把觸角伸向了更為廣泛、更為基層的百姓生活。它展示了普通人的真實(shí)情感和生活狀態(tài)，為公眾提供交流的平臺(tái)，滲透著人文關(guān)懷。但是在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下，《南京零距離》商業(yè)化較為嚴(yán)重，且因通聯(lián)能力差而面臨發(fā)展的瓶頸。針對(duì)此，《南京零距離》結(jié)合自身現(xiàn)狀，進(jìn)行改版，將聚焦點(diǎn)從南京上升到江蘇，對(duì)民生內(nèi)容進(jìn)行整合編排，分為：“五個(gè)一”，圍繞“焦點(diǎn)”“人物”“觀點(diǎn)”“調(diào)查”“記錄”。改版后的節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)，傳播電視新聞機(jī)構(gòu)的敏銳性，強(qiáng)化新聞的權(quán)威性，最終制作精良的民生欄目。針對(duì)此，《直播民生》欄目應(yīng)當(dāng)以《南京零距離》欄目為借鑒，結(jié)合自身現(xiàn)狀進(jìn)行大踏步的發(fā)展，此外，著重提高自身通聯(lián)能力的不足，采用多種渠道對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳造勢(shì)，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3提高創(chuàng)新能力，增強(qiáng)新聞稿件的吸引力

新聞作為一項(xiàng)極具有時(shí)效性的節(jié)目類型，民生節(jié)目工作人員應(yīng)該提高新聞的時(shí)效性。在實(shí)際的民生新聞的報(bào)道過(guò)程中，電視臺(tái)要提倡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以增強(qiáng)新聞的真實(shí)感。因此要適時(shí)的將同期聲運(yùn)用在新聞剪輯中，突出新聞的現(xiàn)場(chǎng)感及真實(shí)感。此外，對(duì)于一些會(huì)議新聞，應(yīng)該在播報(bào)的過(guò)程中穿插部分資料素材，避免圖像單調(diào)。當(dāng)前的民生新聞節(jié)目多是以短新聞為主，并且其受眾對(duì)象多是農(nóng)民，因此采訪者應(yīng)該追求本色的表達(dá)方式，但在制作上應(yīng)該追求精益求精。此外，民生新聞應(yīng)該不斷的推陳出新，報(bào)道的問(wèn)題及關(guān)注的角度應(yīng)該時(shí)刻緊貼百姓的脈搏。讓老百姓愛(ài)看、讓節(jié)目耐看。民生新聞只有真正的關(guān)系到民生百姓生活中所做、所遇、所想、所感才能夠引起觀眾的共鳴。對(duì)于基層記者而言，要在一種強(qiáng)烈意識(shí)的指引下去觀察和反映百姓的實(shí)際生活，從而才能夠不斷的探索出適合民生特點(diǎn)的報(bào)道視角。當(dāng)記者面對(duì)社會(huì)生活中千千萬(wàn)萬(wàn)的社會(huì)現(xiàn)象問(wèn)題時(shí)，應(yīng)該從多個(gè)角度去觀察出現(xiàn)的社會(huì)問(wèn)題，同時(shí)還應(yīng)該積極引導(dǎo)民眾參與其中進(jìn)行討論，這在一定的程度上能夠有效地提高民生新聞節(jié)目的公信度及收視率。

2.4民生新聞欄目實(shí)現(xiàn)深度化發(fā)展

基于長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，民生新聞在內(nèi)容上能夠積極充分地發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)，充分從挖掘新聞背后蘊(yùn)含的思想。電視新聞的深度報(bào)道中，它與迅速、簡(jiǎn)要的傳遞信息有所不同，需要多方位、多角度、深層次地對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。在對(duì)重大新聞事件的追蹤報(bào)道中，不應(yīng)該滿足某一事件，而是應(yīng)當(dāng)關(guān)注問(wèn)題的解決，怎樣才能夠促成大成就、大成效、以及對(duì)重要經(jīng)驗(yàn)和作用進(jìn)行綜合的分析和判斷，能夠?qū)π掠^念產(chǎn)生新的見(jiàn)解闡述。民生新聞欄目應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行深入適當(dāng)?shù)膱?bào)道，深入報(bào)道的新聞能夠幫助節(jié)目收獲更多的、具體的受眾，進(jìn)而在某些程度上加深節(jié)目深度，還能夠在一定程度上大大提高節(jié)目的收視率。

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