李 哲

探究網(wǎng)絡(luò)傳播時代的民生新聞欄目走向

李 哲

（作者單位：新疆電視臺）

當(dāng)今民生問題已經(jīng)是社會大眾普遍關(guān)心的一個重要話題，黨中央的方針戰(zhàn)略也是要求以民生為主，積極為社會大眾建立一個和諧、健康的生活環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)傳播時代下，數(shù)字報紙、移動電視、觸摸媒體等新媒體不斷涌現(xiàn)，為民生新聞欄目的發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇。針對此，探究網(wǎng)絡(luò)時代下，民生新聞欄目的創(chuàng)新，能夠進一步提高欄目的競爭力。

網(wǎng)絡(luò)時代；民生新聞；欄目發(fā)展；走向

民生新聞可以簡單的理解為反映民眾生活的新聞。因此，民生新聞應(yīng)該以民本思想為基點，積極關(guān)注普通百姓的生存狀況、生存空間及喜怒哀樂等內(nèi)容的新聞表現(xiàn)形式。這類關(guān)注民本思想的民生節(jié)目深受觀眾的喜愛，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目“敬而遠(yuǎn)之”的現(xiàn)象，得到了本地觀眾高度的支持與參與?，F(xiàn)如今每個基層電視臺都有民生新聞欄目，在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展下，民生新聞為占有市場份額，新聞報道開始出現(xiàn)價值觀扭曲、內(nèi)容同質(zhì)化問題。針對此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，創(chuàng)新民生新聞欄目工作已經(jīng)迫在眉睫。

1　網(wǎng)絡(luò)時代下，創(chuàng)新民生新聞欄目的主要原因

民生新聞欄目始終將反應(yīng)民情、民意作為節(jié)目制作的宗旨之一。民生新聞欄目的這一終極宗旨既在很好地迎合了觀眾的口味，還得到了社會各界的肯定。

民生新聞在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時代背景下的發(fā)展出現(xiàn)了許多問題，但這些問題的出現(xiàn)能夠促使民生新聞欄目進行創(chuàng)新。

現(xiàn)如今，不論是省級民生頻道還是基層民生新聞欄目，相互模仿的現(xiàn)象較為明顯，不僅同質(zhì)化的欄目增多，甚至出現(xiàn)某些電視臺不考慮本臺的具體實際情況，直接將別的民生頻道的新聞欄目復(fù)制過來，缺乏創(chuàng)新。此外重復(fù)性地新聞報道，在某種程度大量浪費了人力、物力、財力，并且不能夠獲得良好的效果。

民生欄目顧名思義是以人民生活為主，因此節(jié)目鏡頭的聚焦點應(yīng)當(dāng)以老百姓的生活為切入點，真正解決老百姓的疑惑。事實上，當(dāng)今民生新聞欄目盲目追求節(jié)目娛樂性、趣味性，熱衷報道家長里短、奇異事件，不重視民生的人文主義色彩。民生新聞的這一追求，偏離了其發(fā)展的正確方向。

在過去相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，民生新聞媒體從業(yè)人員對民生新聞報道大多都運用報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)時代下，新媒體的出現(xiàn)以勢不可擋的速度在生活中發(fā)展，但是，多數(shù)人因缺乏對數(shù)字報紙、移動電視、數(shù)字廣播等新媒體的了解，在一定的程度上嚴(yán)重地阻礙了新聞欄目的發(fā)展。

2　網(wǎng)絡(luò)傳播時代下，民生新聞欄目的新走向

2.1秉持民生新聞原有的社會責(zé)任和精神品質(zhì)

民生是國家的大政方針，包含了衣食住行、教育、就業(yè)、醫(yī)療保障等。針對此，民生新聞立足于民，取之于民，并且服務(wù)于民。該性質(zhì)的存在決定民生新聞所具有的特殊歷史使命和社會責(zé)任，還包括較為獨特的精神品質(zhì)?；诿裆@一特有的特點而言，民生新聞欄目的發(fā)展必須立足于民，在堅持原有的社會責(zé)任和精神品質(zhì)上，理性地進行報道，正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。民生新聞所具有的具體品質(zhì)還包括“抒發(fā)人文關(guān)懷”“以人為本”“關(guān)注民生”“彰顯本色”“注重百姓的話語權(quán)”等。

2.2注重民生品牌欄目的發(fā)展

民生新聞欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實，在當(dāng)今同質(zhì)化競爭如此嚴(yán)重的情況下，民生新聞唯一的發(fā)展出路是打造品牌欄目，只有此，才能夠突破重圍。樹立品牌意識既能夠使得欄目在激烈的競爭中脫穎而出，還能夠有效地發(fā)揮品牌效應(yīng)，促使欄目的發(fā)展更加深入人心。即便是同時段的民生新聞欄目眾多，也能夠吸引觀眾。新疆電視臺的《直播民生》欄目即是貼近反映民生的新聞直播節(jié)目，該節(jié)目面向整個新疆，立足于百姓，與百姓進行民生交流咨詢。該欄目結(jié)合地域現(xiàn)狀力求打造民生品牌欄目?！吨辈ッ裆窓谀坎捎弥辈バ问?，從時政要聞中解讀和挖掘與老百姓息息相關(guān)的知識和信息，節(jié)目著重強調(diào)記者身處新聞的第一現(xiàn)場。此外，在欄目的外圍管理上，倘若老百姓為節(jié)目提供新聞線索是有酬勞的。

提起民生欄目品牌的發(fā)展，《南京零距離》便是一個引人注意的民生電視欄目。以《南京零距離》為代表的民生欄目舍棄了時政新聞等硬新聞，把觸角伸向了更為廣泛、更為基層的百姓生活。它展示了普通人的真實情感和生活狀態(tài)，為公眾提供交流的平臺，滲透著人文關(guān)懷。但是在當(dāng)今的社會環(huán)境下，《南京零距離》商業(yè)化較為嚴(yán)重，且因通聯(lián)能力差而面臨發(fā)展的瓶頸。針對此，《南京零距離》結(jié)合自身現(xiàn)狀，進行改版，將聚焦點從南京上升到江蘇，對民生內(nèi)容進行整合編排，分為：“五個一”，圍繞“焦點”“人物”“觀點”“調(diào)查”“記錄”。改版后的節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)，傳播電視新聞機構(gòu)的敏銳性，強化新聞的權(quán)威性，最終制作精良的民生欄目。針對此，《直播民生》欄目應(yīng)當(dāng)以《南京零距離》欄目為借鑒，結(jié)合自身現(xiàn)狀進行大踏步的發(fā)展，此外，著重提高自身通聯(lián)能力的不足，采用多種渠道對新聞內(nèi)容進行宣傳造勢，進而提高網(wǎng)絡(luò)時代下民生新聞的競爭力。

2.3提高創(chuàng)新能力，增強新聞稿件的吸引力

新聞作為一項極具有時效性的節(jié)目類型，民生節(jié)目工作人員應(yīng)該提高新聞的時效性。在實際的民生新聞的報道過程中，電視臺要提倡記者現(xiàn)場報道，以增強新聞的真實感。因此要適時的將同期聲運用在新聞剪輯中，突出新聞的現(xiàn)場感及真實感。此外，對于一些會議新聞，應(yīng)該在播報的過程中穿插部分資料素材，避免圖像單調(diào)。當(dāng)前的民生新聞節(jié)目多是以短新聞為主，并且其受眾對象多是農(nóng)民，因此采訪者應(yīng)該追求本色的表達(dá)方式，但在制作上應(yīng)該追求精益求精。此外，民生新聞應(yīng)該不斷的推陳出新，報道的問題及關(guān)注的角度應(yīng)該時刻緊貼百姓的脈搏。讓老百姓愛看、讓節(jié)目耐看。民生新聞只有真正的關(guān)系到民生百姓生活中所做、所遇、所想、所感才能夠引起觀眾的共鳴。對于基層記者而言，要在一種強烈意識的指引下去觀察和反映百姓的實際生活，從而才能夠不斷的探索出適合民生特點的報道視角。當(dāng)記者面對社會生活中千千萬萬的社會現(xiàn)象問題時，應(yīng)該從多個角度去觀察出現(xiàn)的社會問題，同時還應(yīng)該積極引導(dǎo)民眾參與其中進行討論，這在一定的程度上能夠有效地提高民生新聞節(jié)目的公信度及收視率。

2.4民生新聞欄目實現(xiàn)深度化發(fā)展

基于長遠(yuǎn)角度而言，民生新聞在內(nèi)容上能夠積極充分地發(fā)揮電視的優(yōu)勢，充分從挖掘新聞背后蘊含的思想。電視新聞的深度報道中，它與迅速、簡要的傳遞信息有所不同，需要多方位、多角度、深層次地對新聞進行報道。在對重大新聞事件的追蹤報道中，不應(yīng)該滿足某一事件，而是應(yīng)當(dāng)關(guān)注問題的解決，怎樣才能夠促成大成就、大成效、以及對重要經(jīng)驗和作用進行綜合的分析和判斷，能夠?qū)π掠^念產(chǎn)生新的見解闡述。民生新聞欄目應(yīng)當(dāng)針對不同的受眾群體進行深入適當(dāng)?shù)膱蟮?，深入報道的新聞能夠幫助?jié)目收獲更多的、具體的受眾，進而在某些程度上加深節(jié)目深度，還能夠在一定程度上大大提高節(jié)目的收視率。

［1］堯弘.拓展民生理念實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型——談民生新聞的創(chuàng)新與提升［J］.今傳媒，2013（6）.

［2］周娜.網(wǎng)絡(luò)民生新聞的雙重角色——浙江在線“民生幫幫幫”欄目的采編實踐［J］.新聞實踐，2010（10）.

［3］劉夏.淺談網(wǎng)站民生新聞攝影欄目化趨勢［J］.傳播與版權(quán)，2013（7）.