金 鑫

如何提升電視臺(tái)民生新聞的輿論引導(dǎo)力

金 鑫

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)電視新聞部）

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)電視新聞媒體的環(huán)境也在發(fā)生著劇烈的變化，電視技術(shù)的日新月異，信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓人們每個(gè)人都可以做記者，輿論浪潮較之過(guò)去有了巨大的變化。但是，隨著信息的大眾化，出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)輿論以及信息過(guò)載的問(wèn)題，可能會(huì)形成不良的價(jià)值導(dǎo)向。而傳統(tǒng)媒體則呈現(xiàn)出了疲軟態(tài)勢(shì)，如何在網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的壓力下，讓電視民生新聞起到正確輿論引導(dǎo)的作用，擔(dān)當(dāng)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，是現(xiàn)下應(yīng)當(dāng)討論的重要問(wèn)題。

電視新聞；民生新聞；輿論引導(dǎo)力

1　電視民生新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.1信息挖掘缺乏深度，內(nèi)涵不足

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，題材的選擇和信息的挖掘關(guān)系到自身社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)，也關(guān)系到社會(huì)輿論的引導(dǎo)。當(dāng)前，有些媒體在挖掘信息方面缺乏有效的管理和監(jiān)督，特別一些民生新聞信息自身表面化嚴(yán)重，僅局限于一些很瑣碎的事情報(bào)道、跟蹤、再現(xiàn)等，沒(méi)有深入剖析問(wèn)題的根源，不能發(fā)人深省，這種缺乏實(shí)質(zhì)剖析的情況難以凸顯民生新聞應(yīng)有的廣泛意義。很多幫忙調(diào)解類的節(jié)目，通常都是在一些家長(zhǎng)里短和零星小事上做文章，而沒(méi)有深入的社會(huì)意義，沒(méi)有在根源上對(duì)社會(huì)產(chǎn)生什么有益影響，甚至起到反作用；還有些新聞媒體為了提升收視率，出現(xiàn)一些嘩眾取寵的行為，甚至將一些本應(yīng)嚴(yán)肅看待的社會(huì)問(wèn)題，變得調(diào)侃戲謔，實(shí)在是有失公眾信任，也違背了新聞嚴(yán)肅的精神，損害了電視媒體的公信力和美譽(yù)度。

1.2題材相近，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)普遍

現(xiàn)在很多電視新聞媒體在新聞?lì)}材的選擇上十分相似，總是將一些家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的小事情擺上熒屏，打著接地氣、市民喜歡的旗號(hào)，將新聞變得碎片化，甚至將新聞變成了瑣聞，特別是一個(gè)電視臺(tái)這樣做了，另一個(gè)電視臺(tái)也這樣跟進(jìn)，題材和形式被效仿，讓民生新聞越來(lái)越雷人。內(nèi)容的同質(zhì)化，新聞?lì)}材形式的單一，讓傳統(tǒng)電視新聞喪失了本應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任感和輿論引導(dǎo)力，讓民生新聞的多元化發(fā)展未來(lái)被扼殺。

1.3負(fù)面新聞比重太大

當(dāng)前，很多電視民生新聞節(jié)目為了博噱頭，總是在選擇一些十分“刺激”的新聞?lì)}材，各種怪談趣事，或者百姓之間的糾紛問(wèn)題都被搬上了熒屏，筆者就曾對(duì)當(dāng)?shù)氐囊粰n民生新聞?lì)惞?jié)目做過(guò)統(tǒng)計(jì)，一期民生新聞時(shí)間約40分鐘，總共做了16條報(bào)道，一些意外事故等的負(fù)面新聞就能占到60%以上，甚至70%。多包括一些跳樓、糾紛、意外事故，而且多半是自殺未遂，而且這種自殺題材的新聞還分期播出，一期播不完，分成三期播，吊足觀眾胃口。但是，這種自殺、意外以及百姓糾紛的事情其實(shí)每天都會(huì)在我們身邊上演，而民生新聞總是把視點(diǎn)放到這個(gè)地方，不免有失偏頗，傳統(tǒng)的社會(huì)責(zé)任被拋棄，負(fù)面情緒嚴(yán)重，無(wú)法完成自身使命。

2　電視民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升的措施

2.1堅(jiān)持正確的價(jià)值取向

對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，要重視自身公共服務(wù)價(jià)值導(dǎo)向的重要性，要本著百姓無(wú)小事的理念，在日常新聞報(bào)道中擦亮眼睛，認(rèn)真思考，做一些有價(jià)值、有內(nèi)涵的新聞報(bào)道，在選擇新聞?lì)}材的過(guò)程中，除了探討問(wèn)題本身，還要學(xué)會(huì)深入挖掘事件背后更深的社會(huì)意義，這不僅關(guān)系到媒體的公信力，還影響到自身美譽(yù)度，新聞工作者只有帶著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感去做新聞，才能推動(dòng)民生新聞?shì)浾撓蚝玫姆较虬l(fā)展，同時(shí)還能產(chǎn)生好的社會(huì)效益。媒體要做的不單單是事件的播報(bào)者，信息的傳遞者，更重要的是做政府與人民之間交流的橋梁、溝通的紐帶，讓公眾真正信任媒體，形成輿論聲勢(shì)，這樣才能在公共社會(huì)環(huán)境中起到積極作用。

2.2選材要新穎

2.2.1時(shí)政題材“軟引入”，關(guān)心國(guó)計(jì)

如果一個(gè)媒體沒(méi)有一種核心價(jià)值作為支撐，它就失去了方向和目標(biāo)。對(duì)于電視新聞而言，亦是如此。在內(nèi)容上，民生新聞也要有主流化報(bào)道，要善于設(shè)置公共議題，與主流意識(shí)對(duì)接。向時(shí)政新聞等硬新聞的拓展就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，民生新聞不僅要反映“柴米油鹽醬醋茶”等“民生”，還要主動(dòng)解讀與群眾利益密切相關(guān)的國(guó)家大政方針。

民生新聞完全可以從平民百姓的視角去觸碰時(shí)政新聞打破兩者間的人為界限，從嚴(yán)肅新聞中找尋高質(zhì)量、有內(nèi)涵的內(nèi)容。時(shí)政新聞也能提升民生新聞的深度和高度，顯示民生新聞的專業(yè)性和對(duì)社會(huì)大眾的關(guān)切，促成其實(shí)現(xiàn)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。兩者的“無(wú)縫對(duì)接”完全是可能的，當(dāng)然，這不止要求民生新聞具備轉(zhuǎn)型升級(jí)的理念，還要具備與之相對(duì)應(yīng)的實(shí)戰(zhàn)能力。

2.2.2生活資訊常態(tài)化、固定化

民生新聞?chuàng)碛邢喈?dāng)數(shù)量的受眾，這些受眾樂(lè)于在接收新聞資訊的同時(shí)獲得衣食住行方面的服務(wù)資訊，尤其是本地的生活資訊。因此，民生新聞?dòng)斜匾獙?nèi)容拓展至百姓關(guān)心的天氣資訊、醫(yī)療教育、文化活動(dòng)等生活資訊，并使之固化為特定板塊。國(guó)外的新聞節(jié)目大多對(duì)生活資訊相當(dāng)重視，值得我們借鑒。東方衛(wèi)視的《看東方》節(jié)目開始后，先由負(fù)責(zé)“實(shí)用資訊”的主播播報(bào)天氣預(yù)報(bào)，然后才將鏡頭轉(zhuǎn)給兩位新聞主播進(jìn)行新聞播報(bào)，緊接著就是生活資訊，預(yù)告當(dāng)天，尤其是上下班時(shí)段的氣溫，還有“今天、明天、后天”的天氣情況，之后還會(huì)重復(fù)天氣預(yù)報(bào)，并有“上海文演速遞”版塊為觀眾提供文藝演出活動(dòng)的信息。這種將生活服務(wù)資訊常態(tài)化、系統(tǒng)化的安排，有利于節(jié)目留給觀眾固定化的整體印象，甚至可以成為節(jié)目的一個(gè)有代表性、有獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)簽。

2.3增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在電視媒體做民生新聞的時(shí)候，要特別注意與觀眾做互動(dòng)，雖然很多節(jié)目觀眾并不在現(xiàn)場(chǎng)坐著，但是電視新聞媒體可以運(yùn)用現(xiàn)在應(yīng)用廣泛的新媒體技術(shù)，如微信、微博、網(wǎng)站等，作為與受眾的互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)觀眾的參與感以及參與的積極性。在這個(gè)問(wèn)題上，現(xiàn)在很多媒體也開始注意到運(yùn)用官微、官博與觀眾互動(dòng)的重要性，如在屏幕下方掃二維碼，參與抽獎(jiǎng)，或者關(guān)注微博抽紅包等，觀眾留言和提建議非常方便，處處展現(xiàn)了與熱心網(wǎng)友之間的互動(dòng)，還有的欄目直接將觀眾發(fā)來(lái)的短信放在屏幕下方循環(huán)滾動(dòng)，這都是增強(qiáng)互動(dòng)性和表現(xiàn)力的方式，不僅可以有效吸引受眾，而且也是重視播出反饋的重要表現(xiàn)。

2.4以人為本，注重人文關(guān)懷

電視新聞在制作的過(guò)程中，要注重人文精神的傳遞，這不僅是新聞自身的要求，也符合時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。雖然電視新聞關(guān)注的是人的故事，但是民生新聞也要從人自身的故事上發(fā)掘出民生問(wèn)題，在故事中傳遞民情，起到關(guān)注民生的作用。人性化的電視傳播就是要在新聞內(nèi)容中找到人性的亮點(diǎn)。特別是政府在走基層，改作風(fēng)這個(gè)問(wèn)題上，記者就可以以此去親自體會(huì)基層群眾的生活狀態(tài)，做成新聞專題，從體驗(yàn)中挖掘民生熱點(diǎn)，在觀察中找到新聞焦點(diǎn)，將百姓所反映的困難和困擾體現(xiàn)出來(lái)；除此之外，光關(guān)注還是不夠的，記者還要努力幫百姓找到突破口，找到解決問(wèn)題的路徑，這種媒體的人文關(guān)懷，不僅能幫助公眾真正解決困難，還能有效提升電視新聞的公信力，讓百姓信賴媒體，也為電視新聞的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更大空間。

3　結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)社會(huì)化信息化程度正在不斷提升，人們對(duì)于信息的前瞻性和互動(dòng)性提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)上信息互動(dòng)的便捷也給人們帶去了便利。對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，正確把握社會(huì)輿論導(dǎo)向，要求電視新聞工作者要真正做貼近群眾的節(jié)目。結(jié)合實(shí)際、深入基層，深入挖掘焦點(diǎn)，才能不斷拓寬電視新聞的路線，從而提升新聞節(jié)目的品味，增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞傳播的影響力。

［1］步永忠，梁軍.做有觀點(diǎn)有態(tài)度的媒體——傳統(tǒng)電視新聞提升輿論引導(dǎo)力的探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（1）.

［2］李鍵.簡(jiǎn)析電視民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)與監(jiān)督策略［J］.宜賓科技，2014（2）.

［3］蔡雨玲.電視民生新聞在社會(huì)轉(zhuǎn)型期中的輿論導(dǎo)向——以南京地區(qū)為例［D］.南京：南京師范大學(xué)，2008（6）.

［4］章友維.用五個(gè)“可”字提升電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（10）.