劉 丹

廣播節(jié)目在引導社會輿論中影響分析

劉 丹

（作者單位：錦州廣播電視臺）

廣播節(jié)目是現(xiàn)代重要的媒體之一，作為一種信息傳播形式和載體，其對社會輿論的導向及影響具有十分重要的地位。主要針對廣播節(jié)目在引導社會輿論中的影響和作用進行有效分析，希望給予廣播行業(yè)借鑒。

廣播節(jié)目；社會輿論；影響分析

社會輿論是重要的社會因素，其價值主要體現(xiàn)在對社會成員價值觀及人生觀的影響方面，社會輿論在無形中影響著社會成員的生活和工作。同時，社會輿論還會對社會成員的心理和行為產生直接影響。例如，流行心理的形成，一個群體由于接受新鮮的信息而產生一種短時間的可變性心理。流行心理存在時間不長，但卻能在短時間內造成轟動效果，對社會成員的心理及行為產生沖擊力和影響力，如穿衣方式、走路姿勢、語言方式等。

1　廣播節(jié)目在引導社會輿論中的影響

1.1影響社會成員的認知

廣播節(jié)目通過影響社會成員的認知，從而引導社會輿論。社會成員對一件事的認知可以直接左右社會輿論的走向，當前，廣播節(jié)目傳播范圍和傳播途徑十分廣泛，特別是在通信技術空前發(fā)達的今天，廣播技術也實現(xiàn)了自身創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)的地形及線路的制約，擴寬了節(jié)目傳播的渠道，增加了受眾群體。由于受眾在獲取信息方面沒有廣播節(jié)目獲取信息的渠道寬廣，因此，廣播節(jié)目已經牢固的掌握了信息話語權，其與受眾在信息溝通方面完全處于不對稱的狀態(tài)，受眾基本處于被動的信息接受地位。而廣播節(jié)目作為信息的傳播者和發(fā)布者，在對信息的認知方面往往具有權威性；同時，廣播節(jié)目獲得信息的渠道豐富，與受眾相比，具有了無可比擬的資源優(yōu)勢。

根據上述幾點因素，社會成員在獲取信息方面依然屬于小范圍的道聽途說，而廣播節(jié)目則屬于利用媒體渠道強制性的獲取了大量的社會信息資源，因此，作為重要媒體形式之一的廣播節(jié)目，對社會成員的認知產生了重要的影響，在形成社會輿論的過程中，作為輿論主體的社會成員，其信息獲取渠道至關重要，對社會輿論的走向有直接影響。

廣播節(jié)目以信息權威性以及資源豐富性影響了社會成員對一件事的看法，傳播給社會成員節(jié)目自身的觀點，從而出現(xiàn)了以節(jié)目所傳播的觀點來引導社會輿論的現(xiàn)象。如果以廣播節(jié)目引導社會輿論的現(xiàn)象做一個比喻的話，社會輿論就是風向標，而節(jié)目觀點則是風，影響風向標方向的不是其本身，而是風的走向。

1.2影響社會成員的消費模式

當前，隨著生活水平的提高，人們的消費觀念也隨之變化，在消費方面，廣播節(jié)目更容易對社會輿論產生直接影響。因為社會成員普遍存在一種從眾心理，而普通的民眾則是社會輿論的重要群體。隨著廣播節(jié)目中廣告數量的增加，各種各樣商品的出鏡率及曝光率不斷提高，正悄然影響著社會成員的消費模式。

廣播節(jié)目影響社會成員消費的主要渠道有公眾認知和公眾心理兩種，而公眾認知和公眾心理又對社會輿論產生直接影響，隨之而來的是社會輿論對社會成員的消費模式產生影響。

廣播節(jié)目影響社會成員消費模式主要通過兩種方式來體現(xiàn)。第一種是具有積極意義的正面反饋，其中最具代表性的就是在廣播節(jié)目中植入的贊助、冠名及廣告。廣告在當今社會具有顯著作用，可以提高產品在公眾心中的地位，擴大消費群體，提高銷售量。同時，廣播節(jié)目自身也可以傳遞給社會成員一種消費理念，如養(yǎng)生類節(jié)目傳遞出的綠色、健康和潔凈等消費理念等。第二種是具備消極意義的負面反饋，媒體主要起到監(jiān)督效果，是評論類以及新聞類廣播節(jié)目應該發(fā)揮作用。例如，在我國造成嚴重社會影響的三鹿奶粉事件，事件一經曝光，便在全國引起公眾的強烈反響和譴責，各種評論類及新聞類廣播都對其進行了詳細報道，一些采訪類節(jié)目還特別邀請了相關專家對其事件進行分析和點評。在三鹿奶粉事件中，廣播節(jié)目充分引導了社會輿論的走向，引發(fā)人們對此次事件的反思和深省，指導公眾如何選擇合格的奶粉，以點帶面，引導公眾樹立科學合理的消費理念。

2　增強廣播節(jié)目對社會輿論正確影響的措施

2.1具備真實性

廣播節(jié)目向受眾傳遞的信息要具備真實性和及時性，不能捕風捉影、道聽途說，否則會影響廣播節(jié)目在公眾心中的公信力及影響力。此外，尊重公眾的表達權、參與權及知情權，對重大事件要調控節(jié)目播出的內容、次數及時間，遵照客觀事實，說真話，說實話。

2.2豐富傳播途徑

廣播節(jié)目要做到與時俱進，充分把握時代的脈搏，收集當前流行的網絡信息，并進行及時傳播，開通直播熱線、短信平臺、留言板和網絡信箱等溝通渠道。對社會輿論進行積極的引導，妥善處理負面信息，統(tǒng)一思想、凝聚共識，及時解決相關問題，促進社會和諧發(fā)展。同時，廣播節(jié)目的相關制作人及主持人要主動走進公眾，通過見面會、社會調查等形式，與公眾進行面對面的交流，傳播節(jié)目正能量。

3　結語

廣播節(jié)目可以對社會輿論產生直接影響，相關部門一定要加強對其的管理，使廣播節(jié)目健康發(fā)展。同時，廣播行業(yè)也要用積極的態(tài)度和敬業(yè)的精神來迎接新時期的挑戰(zhàn)和發(fā)展，充分發(fā)揮廣播節(jié)目的優(yōu)勢，向受眾傳播科學的價值觀及人生觀，正確引導社會輿論走向，為建設和諧社會貢獻力量。