李文寶

電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討

李文寶

（作者單位：河南南陽電視臺(tái)）

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度不斷加快，新媒體語境下的電視新聞報(bào)道也已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面，進(jìn)一步豐富和優(yōu)化了人們的生活。與此同時(shí)，受到傳統(tǒng)媒體環(huán)境因素的影響制約，電視新聞報(bào)道還存在一定的局限性。基于此，分析當(dāng)前電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀和面臨的問題，進(jìn)一步探討在新媒體語境下如何更好地做好電視新聞報(bào)道工作。

電視新聞報(bào)道；新媒體語境；電腦網(wǎng)絡(luò)

近年來，由于手機(jī)和電腦等電子設(shè)備的興起，為新媒體的發(fā)展提供了更為廣泛的傳播途徑。而當(dāng)前我國(guó)整體的傳媒環(huán)境還處于優(yōu)化轉(zhuǎn)型階段，新聞報(bào)道的信息內(nèi)容、傳播平臺(tái)和傳播方式都呈現(xiàn)出新的特色，新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)信息的更新速度和傳播效率相較于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道信息更加快捷、更加有效。為了迎接新媒體語境所帶來的沖擊和影響，電視新聞報(bào)道的改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。因此，必須抓住新媒體語境下信息傳輸方式和受眾群體的特點(diǎn)，拓展信息接收的主動(dòng)性和反饋性，找到一條適合當(dāng)前電視新聞發(fā)展的全新道路。

1　當(dāng)前電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀和面臨的問題

在對(duì)電視新聞報(bào)道的觀點(diǎn)評(píng)價(jià)中，有人認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)化信息時(shí)代的到來，電視新聞報(bào)道將會(huì)逐漸被取代以至逐漸消亡［1］。當(dāng)然，這種觀點(diǎn)有一些極端，但在現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在著電視新聞媒體受眾群體向新媒體方向趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，新媒體語境的強(qiáng)大“攻勢(shì)”給電視新聞報(bào)道帶來了極大的困擾。

1.1互動(dòng)性較差

相對(duì)于手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)等新媒體資源來說，用戶可以及時(shí)接收信息并且可以發(fā)表反饋信息，傳播者可以對(duì)此及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。而電視這類傳統(tǒng)媒體，電視新聞報(bào)道通常只能進(jìn)行單向性的傳播，雖然也采取了手機(jī)和電腦的方式采集信息，但很難做到和受眾群體能時(shí)刻進(jìn)行溝通交流，不便及時(shí)對(duì)觀眾的反應(yīng)做出回應(yīng)。

1.2更新性較差

新聞信息的重要特質(zhì)在于其最新性和及時(shí)性，在新媒體中新聞信息可以立刻公布信息。而電視新聞媒體在傳播新聞信息的時(shí)候需要經(jīng)過一系列繁瑣和審查程序，這就使電視新聞報(bào)道在播出的時(shí)候又經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，在對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的反應(yīng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于新型的網(wǎng)絡(luò)媒體。

1.3選擇性較差

在傳統(tǒng)的電視媒體中，用戶只能依據(jù)電視臺(tái)發(fā)出的信號(hào)和播出順序進(jìn)行觀看，可選擇的電視頻道信號(hào)的范圍很小，而且電視節(jié)目播出通常是一種不可逆的方式，一些錯(cuò)過的精彩新聞報(bào)道只有重播才能看到。新媒體的新聞傳播，可以不受順序和范圍限制選擇用戶自身所需的資訊和關(guān)注點(diǎn)。

2　新媒體語境下電視新聞報(bào)道的改進(jìn)策略

2.1豐富電視新聞報(bào)道的內(nèi)容

當(dāng)前新媒體如此發(fā)達(dá)，大眾接受新聞信息和評(píng)論途徑大為拓寬，電視新聞報(bào)道不能僅僅只是機(jī)械地念新聞稿，要盡可能地豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容，使信息更加簡(jiǎn)練［2］。一是要廣泛吸納社會(huì)各領(lǐng)域各方面信息，利用新媒體、新媒介獲取更多的信息資源，像微博、論壇等收集用戶反饋信息，而后呈獻(xiàn)給電視觀眾。二是要避免單一化的新聞報(bào)道方式，增加觀眾所喜愛的、所關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，像民生新聞、社會(huì)新聞這類和群眾生活密切相關(guān)的新聞版塊。同時(shí)，增加新聞報(bào)道的趣味性，避免信息的重復(fù)報(bào)道。

2.2拓展電視新聞報(bào)道的形式

在新媒體語境下，人們也越來越習(xí)慣于多樣化的信息環(huán)境和語言環(huán)境，各類網(wǎng)絡(luò)語言深刻影響著大眾語言習(xí)慣，像“正能量”“神馬”“你懂的”等。因此，電視新聞報(bào)道不能再局限于單一的線性報(bào)道的模式，而是要積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，融入具有正能量的網(wǎng)絡(luò)語言增加新聞報(bào)道的趣味性，將聲音、圖像、動(dòng)態(tài)視頻進(jìn)行融合，對(duì)新聞事件過程可以進(jìn)行實(shí)錄、情境模擬還原，增加和采訪對(duì)象之間的有效互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)參與，而不能只是一味進(jìn)行口頭形式的報(bào)道。

2.3增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的互動(dòng)

在新媒體語境下，大眾對(duì)于新聞媒體事件的參與程度不斷提升，發(fā)言的機(jī)會(huì)和開放程度相對(duì)更高，像手機(jī)用戶和電腦用戶可以在各大門戶網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)等參與新聞節(jié)目互動(dòng)［3］。因此，電視媒體要加強(qiáng)和新媒體之間的合作，在新媒體語境下致力于增強(qiáng)在新聞報(bào)道過程中和觀眾的互動(dòng)性，完善用戶信息評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制，拓寬信息豐富的反饋渠道和途徑。比如，電視媒體可以建立網(wǎng)站、開通微博和公眾號(hào)，開通手機(jī)電視平臺(tái)APP、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等電腦、手機(jī)觀看新聞的途徑，并且能夠觀眾能及時(shí)發(fā)表觀看留言，激發(fā)觀眾參與熱情。

3　結(jié)語

以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體語境為大眾提供了更為廣闊的交流和傳播平臺(tái)，但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體提出了更高的要求。因此，電視新聞媒體要針對(duì)當(dāng)前的新媒體語境，立足于自身優(yōu)勢(shì)，借鑒和吸收互聯(lián)網(wǎng)媒體方式和手段，使傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道更加現(xiàn)代化，促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語境下獲得更大的生存和發(fā)展空間。

［1］劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌（下半月），2015（2）.

［2］高志成.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討［J］.新媒體研究，2015（10）.

［3］戴玲玲.新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化［J］.西部廣播電視，2015（17）.