齊亞寧 王 娟

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院；西安歐亞學(xué)院）

我國(guó)電視媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道探析

齊亞寧 王 娟

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院；西安歐亞學(xué)院）

摘 要：電視媒體是奧運(yùn)會(huì)傳播的重要渠道，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)電視媒體已經(jīng)完成了八屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，積累了豐富的奧運(yùn)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。本文結(jié)合中國(guó)電視媒體奧運(yùn)報(bào)道實(shí)踐，論述了近年來(lái)我國(guó)電視媒體奧運(yùn)報(bào)道的變化，探討電視媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的作用。

關(guān)鍵詞：電視媒體；奧運(yùn)會(huì)；報(bào)道；探析

中國(guó)電視媒體已經(jīng)連續(xù)參與了八屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，使得奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)廣泛傳播，越來(lái)越多的中國(guó)觀眾關(guān)注著奧運(yùn)會(huì)。電視媒體參與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，也促進(jìn)了自身技術(shù)發(fā)展進(jìn)步，擴(kuò)大了影響力。

1 近年來(lái)電視媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的變化

1984年7月28日第23屆奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)洛杉磯舉行開幕式，中國(guó)人第一次通過(guò)電視觀看了奧運(yùn)會(huì)開幕式，這也是中國(guó)電視媒體第一次大規(guī)模參與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，中國(guó)電視媒體對(duì)此后的每屆奧運(yùn)會(huì)都投入了極大的熱情，奧運(yùn)會(huì)也吸引著越來(lái)越多中國(guó)觀眾的注意力。中國(guó)電視媒體在每屆奧運(yùn)會(huì)中都有新的探索，電視奧運(yùn)報(bào)道也越來(lái)越成熟，近年來(lái)電視媒體奧運(yùn)報(bào)道的一些變化引人關(guān)注。

1.1 單一平臺(tái)傳播到多平臺(tái)傳播的轉(zhuǎn)變

在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，受眾逐漸由報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的接收終端轉(zhuǎn)向計(jì)算機(jī)、手機(jī)以及其他移動(dòng)接收終端，接收信息的方式也由原來(lái)的被動(dòng)接收到主動(dòng)搜索轉(zhuǎn)變。隨著新媒體的快速發(fā)展，一部分電視觀眾開始流向新媒體。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)》顯示，在北京奧運(yùn)開幕式的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，有3200多萬(wàn)網(wǎng)民通過(guò)9家奧運(yùn)合作網(wǎng)站或服務(wù)商觀看了奧運(yùn)開幕式的視頻和信息[1]。面對(duì)電視觀眾的流失，電視媒體開始探索與新媒體融合之路，逐步實(shí)現(xiàn)了由單一平臺(tái)傳播到多平臺(tái)傳播的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大了電視報(bào)道的影響力，也讓受眾更加方便地獲取信息。中國(guó)電視媒體奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)行了一些實(shí)踐，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中央電視臺(tái)就加大了新媒體技術(shù)的使用范圍，“實(shí)現(xiàn)了全高清文件化的采集、編輯、播出、存儲(chǔ)、傳輸”[2]。中央電視臺(tái)播出的所有倫敦奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容都通過(guò)CNTV網(wǎng)絡(luò)、IPTV、移動(dòng)終端等平臺(tái)進(jìn)行傳播。借力于新媒體平臺(tái)，電視媒體的奧運(yùn)報(bào)道在更大范圍內(nèi)傳播。

1.2 傳者本位到受眾本位的轉(zhuǎn)變

堅(jiān)持受眾本位報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，就是在奧運(yùn)報(bào)道時(shí)要站在受眾的角度，充分滿足受眾對(duì)奧運(yùn)信息不同層次的需求，并且要注意在電視奧運(yùn)報(bào)道中增強(qiáng)親和力，拉近與受眾的心理距離。在具體實(shí)踐中，電視媒體要充分考慮觀眾奧運(yùn)收視的需求，科學(xué)地編排奧運(yùn)節(jié)目，盡可能地為受眾觀看體育賽事提供便利，此外在節(jié)目中還可以為受眾提供各種跟奧運(yùn)相關(guān)的實(shí)用信息，體現(xiàn)奧運(yùn)報(bào)道的服務(wù)性。

1.3 重賽事結(jié)果報(bào)道的理念到“以人為本”的報(bào)道理念轉(zhuǎn)變

在近幾屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，中國(guó)電視媒體不再一味關(guān)注比賽的結(jié)果，出現(xiàn)了一些以人物為主體展開報(bào)道的新聞，通過(guò)賽場(chǎng)畫面、賽后采訪、人物訪談等方式為觀眾展示奧運(yùn)選手的風(fēng)采，充分體現(xiàn)了“以人為本”的報(bào)道理念。一些電視臺(tái)還專門設(shè)置了以人物為核心的奧運(yùn)節(jié)目，探索奧運(yùn)人物的心路歷程，充分展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的人文精神。如在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中央電視臺(tái)體育頻道重點(diǎn)打造了一檔特別節(jié)目《奧運(yùn)風(fēng)云會(huì)》，在節(jié)目中展現(xiàn)中國(guó)體育“有故事的人”，通過(guò)對(duì)人物命運(yùn)的關(guān)注將體育的魅力展示出來(lái)，獲得了很好的傳播效果。

2 電視媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的作用

2.1 促進(jìn)了電視新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提高了電視新聞工作者的業(yè)務(wù)水平

為更好地進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，中國(guó)電視媒體投入了很多人力、物力和財(cái)力。奧運(yùn)會(huì)是世界性的綜合賽事，吸引著全世界人們的目光，各大媒體使出渾身解數(shù)，將電視媒體新技術(shù)引入到奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中來(lái)。對(duì)于電視新聞工作者來(lái)說(shuō)，參與奧運(yùn)報(bào)道也是一次很好的歷練機(jī)會(huì)，特別在國(guó)外舉辦的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)電視新聞工作者通過(guò)第一線近距離報(bào)道奧運(yùn)報(bào)道，電視業(yè)務(wù)水平有了很大的提高。

2.2 電視媒體奧運(yùn)報(bào)道更加形象、直觀，使得奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)廣泛傳播

電視媒體由于自身的特點(diǎn)，在傳遞圖像、聲音上更加形象、生動(dòng)，可以讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。電視的奧運(yùn)報(bào)道比其他媒體更加直觀、形象，對(duì)受眾的吸引力更強(qiáng)。

2.3 傳播了正能量，有利于擴(kuò)大電視媒體的影響力

電視媒體通過(guò)對(duì)賽場(chǎng)內(nèi)奧運(yùn)參賽選手頑強(qiáng)不息的精神的報(bào)道，可以向社會(huì)傳播正能量，使電視觀眾獲得正面的感召，也讓很多人對(duì)“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神有了更深的體會(huì)，同時(shí)也有利于擴(kuò)大電視媒體的影響力。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，電視媒體報(bào)道了體操名將丘索維金娜為救患白血病的兒子以33歲高齡參加奧運(yùn)體操比賽的事跡感動(dòng)了很多人。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電視媒體通過(guò)不斷地整合資源，出色地完成了一屆又一屆的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道任務(wù)，讓奧運(yùn)會(huì)深入人心，也讓奧運(yùn)精神在中國(guó)大地上廣為傳播。中國(guó)電視媒體的奧運(yùn)報(bào)道經(jīng)歷不僅為以后更好地進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)報(bào)道提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，而且也對(duì)提高中國(guó)電視媒體的整體實(shí)力有著深遠(yuǎn)的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]新華社.新興媒體的社會(huì)影響力[N].人民日?qǐng)?bào),2008-08-29(06版).

[2]Ashley.中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播倫敦奧運(yùn)會(huì)全解析[J].傳播與制作,2012,(10).