崔秀蘭

（作者單位：偏關(guān)縣廣播電視臺）

新聞宣傳要有創(chuàng)新

崔秀蘭

（作者單位：偏關(guān)縣廣播電視臺）

摘 要：面對經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，不斷改革創(chuàng)新。新聞工作者要深刻認(rèn)識新形勢下對新聞宣傳工作提出的新課題、新要求，在樹立良好文風(fēng)，強(qiáng)化精品意識，打造品牌節(jié)目，提高個(gè)人素質(zhì)方面升級創(chuàng)新，發(fā)揮好喉舌作用，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供強(qiáng)大正能量。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；質(zhì)量創(chuàng)新；品牌創(chuàng)新；隊(duì)伍創(chuàng)新

黨的十八大對新聞宣傳工作提出了新要求，宣傳工作必須遵循的重要方針是堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，正面宣傳為主。新聞報(bào)道要增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。面對新形勢，新聞?dòng)浾呷绾芜M(jìn)一步提高服務(wù)大局的能力和水平，新聞宣傳如何創(chuàng)新，本文結(jié)合工作實(shí)際從三方面加以論述。

1 樹立良好文風(fēng)，在提升新聞宣傳質(zhì)量上升級創(chuàng)新

改進(jìn)文風(fēng)，必須反對新聞八股，改變語言概念化，結(jié)構(gòu)公式化，報(bào)道形式化和內(nèi)容機(jī)關(guān)化的狀況。首先，記者要善于跳出會議，挖掘新聞內(nèi)涵，要把報(bào)道的重心放在會議透漏的新鮮信息，事前策劃好該宣傳什么，抓什么問題，哪些問題是受眾感興趣的，通過對信息進(jìn)行篩選，整合后用通俗易懂、生動(dòng)簡潔的語言報(bào)道出去。這樣枯燥程式化的會議新聞就變得鮮活有價(jià)值了，增加了新聞的含金量，能夠滿足受眾需求，新聞質(zhì)量也隨之提高。其次，要嚴(yán)格控制會議報(bào)道的篇幅和時(shí)長。通常電視新聞篇幅較短，要給觀眾留出時(shí)間看畫面，因此寫作時(shí)必須短而精，對于畫面表現(xiàn)內(nèi)容已比較具體的，解說就應(yīng)盡量減少，用文字描述畫面已生動(dòng)再現(xiàn)的內(nèi)容，其效果往往是畫蛇添足。

提升新聞宣傳質(zhì)量，記者要深入到一線、深入到基層群眾中去。新聞來自實(shí)際、來自生活、來自群眾基礎(chǔ)，以新聞的方式讓政府看到實(shí)際的情況，感到生活的變化，聽到群眾的聲音，然后修訂決策、確定目標(biāo)，工作就會減少誤會，少走彎路。所以記者只有深入到實(shí)際生活中，將老百姓身邊發(fā)生的，大家都有可能感興趣的，可能對生活產(chǎn)生影響的或?qū)@座城市前行有些許觸動(dòng)意義的——這些新聞，及時(shí)掌握在手里，整理之后迅速同老百姓見面，這樣的新聞才是最鮮活最本色的一種生命，才能使新聞綻放只有這種資源才可能綻放的光芒。

另外在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)同志的活動(dòng)時(shí)，要注重這類新聞的價(jià)值所在，要力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，多報(bào)道對工作有指導(dǎo)意義的，到基層為群眾解決生產(chǎn)生活困難和群眾關(guān)心的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，減少單純行蹤性報(bào)道，力戒空泛和一般化。

2 要強(qiáng)化精品意識，在打造新聞報(bào)道品牌上升級創(chuàng)新

“明者因事而變，智者隨事而制?！币粋€(gè)好的新聞?dòng)浾呔鸵尦鼍穭?chuàng)品牌成為一種習(xí)慣一種理念。這是宣傳工作創(chuàng)新的重點(diǎn)。好新聞不是想出來的，而是記者深入到基層一線，扎根在人民群眾中，經(jīng)過觀察、采訪、分析和深入思考后才寫出來的。像中央電視臺播出的《尋找最美村官》是“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)中，記者深入到基層一線經(jīng)過尋找、發(fā)掘、采訪后，將真誠服務(wù)群眾的典型代表展現(xiàn)給受眾。每一篇報(bào)道播出后在全社會引起強(qiáng)烈反響，受眾對基層干部親民，實(shí)干的奉獻(xiàn)精神有了深入了解，傳遞了正能量。篇篇報(bào)道堪稱精品之作。所以說新聞?dòng)浾咧挥邪褎?chuàng)精品作為一種追求，在政治上高標(biāo)準(zhǔn)、思想上高品位、選題上高要求，寫一篇報(bào)道出一個(gè)精品，推一個(gè)欄目創(chuàng)一個(gè)品牌，不斷提升新聞宣傳的水準(zhǔn)、層次和影響力。

品牌節(jié)目是一以貫之的品牌理念，和支撐這一理念的持之以恒、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神及在聽眾中逐步形成的信賴感。打造品牌是電視臺改革創(chuàng)新的必然要求。綜觀近年來電視臺的發(fā)展歷程，不少電視臺在打造品牌上取得了可喜的成就。像中央電視臺的《今日說法》、《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》，山西衛(wèi)視的《一方水土》、《老梁故事會》等都是全國叫得響的好節(jié)目，深受廣大聽眾喜愛。

在打造新聞報(bào)道的品牌上升級創(chuàng)新，更重要的是要讓群眾成為新聞的主角。從群眾中來到群眾中去是馬克思主義新聞?dòng)^的重要組成部分。群眾路線在新聞工作中的具體體現(xiàn)就是要讓群眾參與，讓群眾喜聞樂見，讓群眾更好地了解和接受，讓群眾更好地監(jiān)督和表達(dá)。讓群眾參與就是要為人民群眾服務(wù)，對于關(guān)系群眾生產(chǎn)生活的熱點(diǎn)問題，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注。要有群眾意識，尊重并了解群眾。列寧和工人群眾交朋友，毛澤東提倡“以普通勞動(dòng)者的姿態(tài)”出現(xiàn)在群眾中都很好地說明了這一點(diǎn)。新聞工作者要謙虛地向群眾學(xué)習(xí)，以提高服務(wù)群眾的水平。黨的十八大制定了改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會議報(bào)道的規(guī)定，所以我們要更多地關(guān)注群眾、關(guān)注弱勢群體，讓群眾成為新聞的主角，把群眾的偉大實(shí)踐作為推動(dòng)宣傳工作打造新聞品牌的動(dòng)力源泉。

3 創(chuàng)新管理機(jī)制，在新聞宣傳隊(duì)伍上升級創(chuàng)新

新聞工作的重要地位，作用和肩負(fù)的

歷史使命，要求從業(yè)人員必須有很高的綜合素質(zhì)。造就高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和核心競爭力的關(guān)鍵。

首先，要抓住激活人才隊(duì)伍這個(gè)關(guān)鍵，創(chuàng)新管理機(jī)制，用科學(xué)的管理方法和運(yùn)行機(jī)制激活每個(gè)崗位上的工作潛能。近年來，山西省偏關(guān)縣廣播電視臺在創(chuàng)新管理機(jī)制，激活人才隊(duì)伍，充分發(fā)揮干部職工的主動(dòng)性、創(chuàng)造性上下功夫。整合人力資源，為職工創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。針對前些年臺里從事宣傳工作一線的人員流失，一批業(yè)務(wù)骨干紛紛“出走”致使新聞宣傳一線新手多、力量弱的實(shí)際，局臺一方面注重健全人才激活機(jī)制，育才、留才、引才、用才，用好的機(jī)制激活每一個(gè)人的工作潛能。通過人才發(fā)展戰(zhàn)略，把人才的培養(yǎng)利用進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到提高隊(duì)伍創(chuàng)新精神上來，為他們提供更多、更好、更有效的施展才華和潛能和舞臺，造就一批名編輯、名記者、名主持人，充分調(diào)動(dòng)其積極性，激發(fā)其創(chuàng)造性。與此同時(shí)，開展制度創(chuàng)新，建立健全各部室崗位職責(zé)，變以人管人為用制度管人，先后出臺了《廣播電視臺各部室工作職責(zé)及量化標(biāo)準(zhǔn)》《廣播電視臺責(zé)任追究辦法》，實(shí)行工作績效量化考核，把分配重心向一線傾斜，鼓勵(lì)多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得。調(diào)整辦臺思路，整合節(jié)目資源。為增加自辦節(jié)目的視覺效果，聘請專業(yè)設(shè)計(jì)公司對自辦節(jié)目從臺標(biāo)到各個(gè)節(jié)目的片頭片尾進(jìn)行全新設(shè)計(jì)和包裝，使自辦節(jié)目以嶄新的風(fēng)貌出現(xiàn)，提升了形象。

另一方面要加強(qiáng)記者個(gè)人修養(yǎng)，當(dāng)好社會良心。我國著名報(bào)人鄒韜奮先生指出：“記者說到底是社會的良心?！泵绹鴪?bào)人普利策也曾經(jīng)說過：“倘若一個(gè)國家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的嘹望者。他要在一望無際的海面上觀測一切，審視海面上的不測風(fēng)云和淺灘暗礁及時(shí)發(fā)出警報(bào)?！薄笆赝鐣⒅戈悤r(shí)弊、匡正風(fēng)氣”是大眾對記者的職業(yè)期許，也是有理想新聞工作者的職業(yè)追求。當(dāng)好社會良心最重要的是具有堅(jiān)定的信仰，要有對新聞職業(yè)的熱愛之情，要加強(qiáng)自身政治修養(yǎng)、道德修養(yǎng)、語言修養(yǎng)、技能修養(yǎng)，不斷提升自己的職業(yè)道德境界，無愧于自己的職責(zé)所在。過硬的政治修養(yǎng)有助于新聞?dòng)浾邎?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，務(wù)真求實(shí)、服務(wù)人民；高尚的道德修養(yǎng)有助于新聞?dòng)浾甙l(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，堅(jiān)持人道主義精神，抵御不良風(fēng)氣侵蝕，并接受社會監(jiān)督；深厚的語言修養(yǎng)有助于新聞?dòng)浾哂米钯N切、順暢、通俗的語言表述新聞信息，能讓新聞報(bào)道有現(xiàn)場溫度，親和有感染力；扎實(shí)的技能修養(yǎng)有助于新聞?dòng)浾咦裱侣剛鞑ヒ?guī)律，善于利用專業(yè)技能為媒體收集信息，發(fā)布新聞，做到客觀公正。

4 結(jié)語

面對新形勢、新挑戰(zhàn)和新任務(wù)對新聞宣傳提出的新要求，新聞宣傳工作必須把握正確的輿論導(dǎo)向，在提升宣傳質(zhì)量、打造品牌節(jié)目、提升宣傳隊(duì)伍上升級創(chuàng)新。發(fā)揮好喉舌作用，當(dāng)好社會良心，真正成為社會公正的捍衛(wèi)者與平衡器。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉玲.打造品牌節(jié)目 提升廣播電視核心競爭力[J].新聞采編,2005,(4).

[2]李麗娜,楊培忠.首先，這是“新聞”的……——收看太視“新聞快車”的斷想[J].新聞采編,2005,(4).