周振龍 姜文博

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

電視數(shù)據(jù)新聞中的兩種基本形態(tài)

周振龍 姜文博

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

電視新聞報(bào)道從上世紀(jì)90年代就已經(jīng)出現(xiàn)了各種新形態(tài)。從報(bào)道內(nèi)容上來(lái)看，電視新聞開始從新聞宣傳片到更專業(yè)的新聞播報(bào)；從報(bào)道語(yǔ)態(tài)上來(lái)看，電視新聞經(jīng)歷了從播音員坐著播新聞，到站著播報(bào)新聞，再到人性化的說(shuō)新聞；從報(bào)道方式上來(lái)看，1997年香港回歸由央視組織的現(xiàn)場(chǎng)直播，標(biāo)志著電視新聞直播手段的形成，此后直播開始常態(tài)化。

順著中國(guó)電視新聞報(bào)道的發(fā)展思路，下一個(gè)電視新聞報(bào)道的基本形態(tài)的拐點(diǎn)又將出現(xiàn)在哪里？筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，尤其是新媒體的跨越式發(fā)展，足以窺探到中國(guó)未來(lái)電視新聞的基本形態(tài)必將會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一重要媒介。央視對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用逐漸被統(tǒng)合至綜合頻道、新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道等多個(gè)強(qiáng)檔品牌新聞欄目中去，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電視媒體大數(shù)據(jù)新聞之先河[1]。

大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了更多機(jī)遇，比如電視數(shù)據(jù)新聞。被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)時(shí)代的預(yù)言家”維克托·邁爾·舍恩伯格說(shuō)，“世界的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)”。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念的深入推廣，在似乎一切皆可被量化的時(shí)代，人們擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的新式新聞報(bào)道成為可能。數(shù)據(jù)新聞是中國(guó)電視未來(lái)發(fā)展歷程中不可避開的一環(huán)，其發(fā)展趨勢(shì)也應(yīng)當(dāng)是常態(tài)化的。

1 數(shù)據(jù)為電視新聞帶來(lái)了什么

所謂數(shù)據(jù)新聞，又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，由精確新聞發(fā)展而來(lái)。近兩年來(lái)，央視在春運(yùn)和兩會(huì)報(bào)道當(dāng)中，都利用了數(shù)據(jù)來(lái)分析新聞內(nèi)容、解說(shuō)新聞事實(shí)、報(bào)道新聞故事，收到了很好的效果。業(yè)界也將2014年央視推出的“‘據(jù)’說(shuō)春運(yùn)”看成我國(guó)數(shù)據(jù)電視新聞的發(fā)端之作，而其隨后推出的“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”和“‘據(jù)’說(shuō)兩會(huì)”報(bào)道，則成為數(shù)據(jù)新聞的升級(jí)之作。

1.1 真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，是新聞能否實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值的決定因素。而數(shù)據(jù)新聞發(fā)源于精確新聞，倘若排除任何人為因素的影響，比如人為數(shù)據(jù)造假，那么數(shù)據(jù)本身的真實(shí)性、客觀性就可以直接反映到電視新聞當(dāng)中。在娛樂至死的時(shí)代，電視新聞依然保持自身真實(shí)、準(zhǔn)確的本質(zhì)特征是難能可貴的。在娛樂化和市場(chǎng)化的強(qiáng)烈沖擊下，真實(shí)、準(zhǔn)確對(duì)于電視新聞而言顯得格外寶貴。

1.2 參與性。就目前的數(shù)據(jù)新聞而言，受眾的參與度還是比較小的，一方面是因?yàn)樾侣剰臉I(yè)者在挖掘和收集數(shù)據(jù)時(shí)，尚未建立一種受眾調(diào)查的意識(shí)，另一方面是因?yàn)槭鼙娚形淳邆鋮⑴c媒介傳播過(guò)程的意識(shí)。但是受眾參與到數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，是未來(lái)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要一環(huán)。與早前的電視新聞的單向傳播不同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播者與受眾的雙向傳播成為可能。而數(shù)據(jù)新聞也在新聞的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)整理，以及數(shù)據(jù)背后的故事等方面，給廣大公眾提供了參與新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)。

1.3 直觀性。電視區(qū)別于報(bào)紙和廣播的重要特點(diǎn)之一，就在于其可視化。電視最主要的媒介符號(hào)是畫面，這就要求電視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道必須進(jìn)行可視化處理。因此，在電視熒屏上報(bào)道數(shù)據(jù)新聞，我們就應(yīng)該充分運(yùn)用圖表、表格、柱狀圖、地圖等數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，當(dāng)然我們要進(jìn)行具有視覺沖擊力的加工過(guò)程，這樣才能讓電視觀眾對(duì)枯燥冰冷的數(shù)據(jù)一下子有了更為直觀的感受。以央視2014年《“據(jù)”說(shuō)兩會(huì)》為例，這次創(chuàng)造了一個(gè)全新的可視化形象——“數(shù)據(jù)哥”，這是央視史上第一次出現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)而生成的可視化三維人形圖像[2]。

總之，一方面，從新聞自身特征來(lái)看，電視數(shù)據(jù)新聞讓新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性得以放大，避開了新聞娛樂化的現(xiàn)象；另一方面，從電視媒介特征來(lái)看，電視數(shù)據(jù)新聞讓電視的現(xiàn)場(chǎng)感、動(dòng)態(tài)感得以放大，重歸電視本質(zhì)。

2 電視數(shù)據(jù)新聞的兩種基本形態(tài)

就目前出現(xiàn)的電視數(shù)據(jù)新聞而言，可以分為兩種基本形態(tài)：一類是以《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》為代表的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞；另一類是以《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》為代表的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞。確切地講，結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞就是確立選題之后，先找大量的數(shù)據(jù)，然后在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上報(bào)道新聞；而非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞是有了新聞事實(shí)或者新聞?shì)浾摚缓笤偃?duì)應(yīng)著事實(shí)和輿情，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)印證和分析新聞事實(shí)。

2.1 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞：結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞

目前，對(duì)于結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞，學(xué)界仍然沒有一個(gè)確切的定義。早期的數(shù)據(jù)新聞一般情況下而言都是結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，是大量數(shù)字的堆砌，而現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞要求傳播者不能單純的羅列數(shù)字，為了數(shù)據(jù)而報(bào)道數(shù)據(jù)，應(yīng)該是可以在數(shù)據(jù)上進(jìn)行處理、推測(cè)和進(jìn)一步深度挖掘和報(bào)道。

2014年1月25日，央視新聞開設(shè)的《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》板塊通過(guò)與百度地圖LBS開放平臺(tái)的合作，根據(jù)2億部智能手機(jī)用戶每天發(fā)出的50億次定位請(qǐng)求，實(shí)時(shí)繪制出中國(guó)大版圖上的春運(yùn)動(dòng)態(tài)遷徙圖，可視化地呈現(xiàn)在電視屏幕上，以及填充數(shù)據(jù)背后的故事，給觀眾帶來(lái)全面、直觀、形象的視覺感受。根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，我國(guó)有近5億手機(jī)用戶。在這近5億部手機(jī)上，“百度LBS開放平臺(tái)的定位服務(wù)覆蓋了數(shù)十萬(wàn)款A(yù)PP，每天的位置請(qǐng)求數(shù)量超過(guò)數(shù)十億”[3]。

再比如，在《鐵路每天延長(zhǎng)六公里》的節(jié)目中，在描述我國(guó)鐵路運(yùn)輸能力提高時(shí)舉例說(shuō)，“2012年春運(yùn)期間40天我國(guó)鐵路總共運(yùn)輸了2.35億人次，相當(dāng)于4個(gè)法國(guó)的總?cè)丝凇盵3]。

結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞的特征在于客觀、準(zhǔn)確和科學(xué)。第一，結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)是海量化、普遍性的數(shù)據(jù)，因而這些數(shù)字是客觀存在的，除非進(jìn)行人為更改，一般情況下可信度較高，而在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，這些客觀數(shù)據(jù)則會(huì)成為報(bào)道的對(duì)象和出發(fā)點(diǎn)。第二，結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，它不僅準(zhǔn)確地反映了事實(shí)本身，也反映了事實(shí)背后隱藏的真實(shí)本質(zhì)，因此結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞讓新聞報(bào)道更加準(zhǔn)確，具有公信力。第三，結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)是建立一張數(shù)據(jù)網(wǎng)，是通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)化后呈現(xiàn)的成果，因而數(shù)據(jù)是通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助完成的，具有一定的科學(xué)性，排除了人為因素的干擾，因此新聞報(bào)道自身也是科學(xué)的。

要做好結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析。首先，我們應(yīng)

該明確新聞價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)是依然存在的，這就要求我們?cè)跀?shù)據(jù)新聞的選題上還是要根據(jù)新聞價(jià)值去選擇我們報(bào)道的對(duì)象和內(nèi)容。其次，做好數(shù)據(jù)的收集、挖掘和整理，在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上能夠帶有新聞敏感度，善于發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，并且在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上做好進(jìn)一步的分析和推測(cè)。再次，作為電視新聞報(bào)道，視覺化、可視化的呈現(xiàn)過(guò)程也顯得尤為重要，這就需要我們要做好可視化的呈現(xiàn)過(guò)程，不能放松對(duì)數(shù)據(jù)新聞畫面感、形象感和視覺沖擊力的要求。

2.2 新聞?wù){(diào)動(dòng)數(shù)據(jù)：非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞

非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞與結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞的最大區(qū)別在于二者的出發(fā)點(diǎn)不一樣。非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞的出發(fā)點(diǎn)在于新聞話題的選擇，最大特色在于輿情選擇。而結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞的選題點(diǎn)未必是當(dāng)下的輿情或熱點(diǎn)，或者就是“春運(yùn)”這樣每年都會(huì)發(fā)生的司空見慣的事情，只不過(guò)賦予其數(shù)據(jù)化的新樣式。總之，二者在議程設(shè)置上的出發(fā)點(diǎn)是不一樣的。

關(guān)鍵詞非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞是有議程設(shè)置的新聞熱點(diǎn)，先有一個(gè)、熱門話題等，再去搜尋相關(guān)的數(shù)據(jù)。

2014年“兩會(huì)”期間，央視新聞與百度、騰訊等單位合作，共播出9期《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》，其中6期在《新聞聯(lián)播》中播出。這則數(shù)據(jù)新聞是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞、熱門話題等指標(biāo)，分析并展現(xiàn)“兩會(huì)”期間的輿論關(guān)注焦點(diǎn)。[4]

什么是老百姓最關(guān)注的話題？老百姓對(duì)該話題的反饋又是什么？“霧霾”“房?jī)r(jià)”“治堵”等社會(huì)問(wèn)題中，都是公眾欲知而未解決的難題。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的分析，我們可以更直觀地反映輿情，進(jìn)而把控輿情。央視《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》欄目得到的結(jié)論是“收入分配”這個(gè)焦點(diǎn)兩年來(lái)反復(fù)被網(wǎng)絡(luò)媒體提及，但被缺乏參照系的一些傳統(tǒng)電視媒體一再忽視。

對(duì)于電視媒體的傳播效果評(píng)估有一個(gè)硬性指標(biāo)：收視率，但收視率能辨度偏低，它只能說(shuō)明有多少人在觀看，卻無(wú)法說(shuō)明觀看的人的具體態(tài)度和思考的內(nèi)容。那么我們可以反思一下，數(shù)據(jù)新聞是否能夠補(bǔ)充電視難以表達(dá)觀點(diǎn)的弱勢(shì)呢？

做好非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析。首先，我們應(yīng)該緊跟社會(huì)上出現(xiàn)的或依然存在的熱點(diǎn)話題或最新輿情，做好輿情監(jiān)測(cè)工作是非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的第一步，比如房?jī)r(jià)問(wèn)題、霧霾問(wèn)題。其次，要做好民意調(diào)查、收集數(shù)據(jù)，做好數(shù)據(jù)的挖掘和整理，最重要的是通過(guò)可視化呈現(xiàn)過(guò)程，再引入獨(dú)立的個(gè)案，或稱為新聞小故事。再次，通過(guò)數(shù)據(jù)整理后的結(jié)論來(lái)印證先前我們可能提出來(lái)的種種假設(shè)，也在這樣一個(gè)基礎(chǔ)之上，做出分析，比如分析為何公眾的態(tài)度是這樣的，可以讓專家學(xué)者進(jìn)行分析。

總之，“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”和“新聞?wù){(diào)動(dòng)數(shù)據(jù)”，是數(shù)據(jù)新聞的兩種基本形態(tài)。一則好的電視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道其實(shí)就是一個(gè)好的電視深度調(diào)查。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐琦,宋祺靈.國(guó)內(nèi)電視媒體大數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探析——以央視新聞為例[J].新聞界,2014,(14).

[2]鄭瀟,張堯.大數(shù)據(jù)時(shí)代電視數(shù)據(jù)新聞的可視化發(fā)展[J].青年記者,2014,(12).

[3]段紅彪.央視攜手百度看春運(yùn)：大數(shù)據(jù)下的中國(guó)人口遷徙[N/OL].中國(guó)新聞網(wǎng),(2014-01-26).http:finance.chinanews. com/it/2014/01-26/5782141.shtml.

[4]付曉光,曾祥敏.數(shù)據(jù)新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑研究——電視媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用前沿分析[J].電視研究,2014,(7).