鄭紅平

（作者單位：中央電視臺新聞中心）

數(shù)據(jù)新聞在財經(jīng)報道中的發(fā)展及對記者的啟示

鄭紅平

（作者單位：中央電視臺新聞中心）

摘 要：各類財經(jīng)媒體及財經(jīng)報道是民眾了解經(jīng)濟信息的主要渠道，而財經(jīng)類記者是財經(jīng)信息的主要生產(chǎn)者和最初傳播者。但財經(jīng)報道長期存在專業(yè)化強、受眾面窄的問題，同時因報道里包含的數(shù)字繁多、枯燥難懂而影響傳播效果。另一方面，財經(jīng)記者的個人專業(yè)素養(yǎng)很大程度上決定著報道質(zhì)量和水平，一些財經(jīng)報道不夠?qū)I(yè)，誤導(dǎo)受眾的案例屢有發(fā)生。自從2012年數(shù)據(jù)新聞在全球新聞屆興起以來，財經(jīng)新聞因有先天的數(shù)據(jù)基因而迅速發(fā)展，并為提升財經(jīng)報道的權(quán)威性、互動性、服務(wù)性起到較大推動作用。本文擬結(jié)合案例，分析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞在財經(jīng)報道實踐中的幾個發(fā)展特點，并對記者如何借助數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢做好財經(jīng)報道提供一些參考性啟示。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；財經(jīng)報道；

我國正處于經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、社會深刻轉(zhuǎn)型的時期，人們對經(jīng)濟事件、經(jīng)濟活動運行，以及相應(yīng)的政治經(jīng)濟政策、金融措施等議題關(guān)注度非常高。近二十年，國內(nèi)財經(jīng)新聞報道迅速發(fā)展，從綜合性財經(jīng)報刊，到以證券、投資、理財為主的專業(yè)性媒體，再到專業(yè)財經(jīng)電視頻道、及財經(jīng)報道板塊，財經(jīng)新聞?wù)蔀楦骷颐襟w競爭的重要報道領(lǐng)域。各類財經(jīng)媒體及財經(jīng)報道是民眾了解經(jīng)濟信息的主要渠道，而財經(jīng)類記者是財經(jīng)信息的主要生產(chǎn)者和最初傳播者。但是，財經(jīng)報道長期存在專業(yè)化強、受眾面窄的問題，同時因報道里包含的數(shù)字繁多、枯燥難懂而影響傳播效果。另一方面，財經(jīng)記者的個人專業(yè)素養(yǎng)很大程度上決定著報道質(zhì)量和水平，一些財經(jīng)報道不夠?qū)I(yè)，誤導(dǎo)受眾的案例屢有發(fā)生。

而自從2012年數(shù)據(jù)新聞在全球新聞屆興起以來，財經(jīng)新聞因有先天的數(shù)據(jù)基因而迅速發(fā)展，并為提升財經(jīng)報道的權(quán)威性、互動性、服務(wù)性起到較大推動作用。國外的財經(jīng)媒體如彭博新聞社、華爾街日報等制作了不少成功的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，國內(nèi)媒體也開始了這方面的嘗試，如財新網(wǎng)制作的《周永康的人與財》《三公消費龍虎榜》等，中央電視臺推出的“數(shù)字”系列和“據(jù)說”系列，如“數(shù)字看兩會”“據(jù)說春運”等，都獲得了不錯的傳播效果。但鑒于數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)源、制作技術(shù)、呈現(xiàn)設(shè)計的要求高，目前財經(jīng)報道中的數(shù)據(jù)新聞仍在起步階段。本文擬結(jié)合案例，分析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞在財經(jīng)報道中運用實踐的幾個發(fā)展特點，并對財經(jīng)記者如何借助數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢做好財經(jīng)報道提供一些參考性啟示。

1 數(shù)據(jù)新聞在財經(jīng)報道中的發(fā)展特點

1.1 數(shù)據(jù)源更加豐富多元

數(shù)據(jù)新聞的核心資源在于數(shù)據(jù)。維基解密等信息公開方式，極大促進了數(shù)據(jù)的豐富，成為許多新聞爆料的重要來源。同時，政府信息公開的廣度和深度也在不斷提高。我國在2008年5月1日開始實施的《政府信息公開條例》，強制規(guī)定涉及公眾切身利益的、需要公眾廣泛知曉或參與的各種信息必須公開。除此以外，一些專業(yè)、小眾領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫也為數(shù)據(jù)新聞提供了多元化的數(shù)據(jù)來源。比如在“全球編輯網(wǎng)”發(fā)起“數(shù)據(jù)新聞獎”[1]，評獎中獲得2013年數(shù)據(jù)驅(qū)動敘事獎的作品《傻瓜的藝術(shù)品市場》，則是利用的2008年到2012年間藝術(shù)品市場拍賣價格最高的320件藝術(shù)品的這一專業(yè)、小眾數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)新聞對這些藝術(shù)品的藝術(shù)家性別、創(chuàng)作年份等進行對比，得出了男性藝術(shù)家作品主導(dǎo)藝術(shù)品拍賣行業(yè)、中國藝術(shù)品市場崛起等結(jié)論。

1.2 發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的新聞點與邏輯鏈

在信息渠道多元化、數(shù)據(jù)越來越豐富的趨勢下，受眾不再滿足于簡單的事實敘述，從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中找到有價值的新聞點，提供復(fù)雜信息背后的邏輯和關(guān)聯(lián)，成為新聞產(chǎn)品競爭的重要方向。特別是在財經(jīng)報道中，數(shù)據(jù)新聞在構(gòu)建經(jīng)濟信息間的關(guān)聯(lián)和邏輯方面，將信息間的時間關(guān)聯(lián)、地理關(guān)聯(lián)、事實關(guān)聯(lián)等直觀展現(xiàn)出來，具有較大的優(yōu)勢。

例如，彭博社通過對比分析2009年至2014年6月間亞洲股票市場表現(xiàn)，呈現(xiàn)五年間表現(xiàn)最好和最差的股票，發(fā)現(xiàn)了有價值的信息——五年間業(yè)績表現(xiàn)最好的是一家香煙公司，最差的則是中國的一家煤礦公司。據(jù)此提問為什么煙草公司績效突出，而煤礦公司表現(xiàn)不佳？經(jīng)過調(diào)查、采訪與分析，發(fā)現(xiàn)背后的原因：煤礦公司績效與國家政策息息相關(guān)；為了遏制污染，政府正大力支持新能源產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)地影響了煤礦公司的業(yè)績表現(xiàn)。

1.3 財經(jīng)數(shù)據(jù)的可視化、互動性呈現(xiàn)

可視化技術(shù)賦予數(shù)據(jù)新聞以強大魅力，通過地圖、時間線、熱力圖、關(guān)系圖、場景圖等，在二維、三維，甚至多維空間上，展現(xiàn)數(shù)據(jù)隨時間推移的發(fā)展趨勢、分布、關(guān)聯(lián)、邏輯、流向等。而互動性設(shè)計，則更好滿足數(shù)據(jù)探索的需要。

權(quán)威財經(jīng)媒體彭博社的數(shù)據(jù)產(chǎn)品《產(chǎn)業(yè)市場領(lǐng)軍者》[2]，涵蓋了全世界55個產(chǎn)業(yè)、600多家公司的數(shù)據(jù)，對比不同產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同公司的規(guī)模、利潤、市場表現(xiàn)、未來發(fā)展4個主要指標(biāo)。在設(shè)計上，這個作品較好地運用了圖表、樹狀圖、色塊大小、顏色深淺對比等可視化工具的基本元素。在內(nèi)容上，還提

供了單個產(chǎn)業(yè)、公司的基本信息、臨時高亮突出某些信息、智能搜索、新聞鏈接等選項，使讀者的探索體驗程度達到最大。該產(chǎn)品通過出色的交互設(shè)計，很好代表了彭博社為專家型讀者提供深度探索數(shù)據(jù)機會的理念[3]。

另外，我國財經(jīng)媒體財新制作的《青島中石化管道爆炸》，將爆炸現(xiàn)場拍攝的照片按拍攝位置還原到谷歌地圖上，將谷歌地圖逐步縮小，依次用幾個畫面，分別呈現(xiàn)山東、青島及發(fā)生爆炸的黃島區(qū)的具體位置，配合文字描述，將事件時間、地點、起因等背景做完整交待。受眾放大地圖時，會看到紅色小標(biāo)記，標(biāo)示該事件的眾多小現(xiàn)場，點擊其中每一個紅色小標(biāo)記，用戶即可瀏覽標(biāo)記地點上拍攝的新聞圖片。這樣的可視化呈現(xiàn)，使個別的、零散的消息，得到了關(guān)聯(lián)和整合，為受眾提供了完整圖景。

1.4 數(shù)據(jù)敘事化

盡管可視化為數(shù)據(jù)新聞提供了很好的體驗感，但數(shù)據(jù)新聞的核心生命力不在圖形或可視化效果，而在于用最好的方式去講述故事。

用數(shù)據(jù)講故事的一個典型例子是財新網(wǎng)報道的《周永康的人與財》，該報道用線條將相關(guān)聯(lián)的人物和公司連接，同時，在線條上設(shè)計了運動的圓點，從處于從屬地位一方滑向主導(dǎo)支配地位的一方，通過圓點的匯合指出“權(quán)利”中心，用一張網(wǎng)狀圖，將周永康案的相關(guān)人物與事件脈絡(luò)展現(xiàn)得一目了然。

2 對財經(jīng)記者的啟示

通過對國內(nèi)外財經(jīng)報道中數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的特點分析，可以看出，要在財經(jīng)報道中發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢，來提高報道的品質(zhì)，需要財經(jīng)記者培養(yǎng)和提高數(shù)據(jù)素養(yǎng)，包括對數(shù)據(jù)的收集與發(fā)現(xiàn)能力、用數(shù)據(jù)敘事的能力以及將數(shù)據(jù)可視化的能力。

2.1 提高數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和收集能力

財經(jīng)記者應(yīng)對各種數(shù)據(jù)保持高度敏感，而這種敏感性，是與其長期的積累分不開的。記者如果沒有積累大量的常態(tài)經(jīng)濟信息作為判斷的參考系數(shù)，則不可能對數(shù)據(jù)中的異動有敏銳嗅覺。

日常的經(jīng)濟信息，包括國家統(tǒng)計局、各部委發(fā)布的月度、年度經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)、各行業(yè)發(fā)展報道、各領(lǐng)域調(diào)查分析報告、各類上市公司年報披露的經(jīng)營情況，以及現(xiàn)實生活中其他各種具有潛在新聞價值的經(jīng)濟數(shù)據(jù)。財經(jīng)記者應(yīng)建立自己獨特的信息收集網(wǎng)絡(luò)，掌握重要的公開數(shù)據(jù)庫，建成自己所關(guān)注領(lǐng)域的獨特深度數(shù)據(jù)庫或資源庫，隨時查詢、比對，發(fā)現(xiàn)新聞線索。

2.2 提高數(shù)據(jù)敘事能力和服務(wù)能力

除了數(shù)據(jù)的收集能力外，財經(jīng)記者也應(yīng)抓住大數(shù)據(jù)的機遇，提高自身數(shù)字化水平，以財經(jīng)報道專業(yè)角度來在發(fā)現(xiàn)其中的新聞價值、提煉新聞點、解讀數(shù)據(jù)背后的內(nèi)涵，制作出兼具專業(yè)性與服務(wù)性的數(shù)據(jù)新聞。不論是從數(shù)據(jù)中找選題，還是從選題中找數(shù)據(jù)，都需要以新聞價值判斷、新聞敘事能力作為基礎(chǔ)。而這必須依托財經(jīng)記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，必須掌握一定的社會科學(xué)研究方法，比如從假設(shè)出發(fā)去證實或證偽；從異常數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題；進行數(shù)據(jù)對比，在數(shù)據(jù)間建立邏輯聯(lián)系；按時間軸探尋數(shù)據(jù)的變化趨勢等。

此外，各類非媒體機構(gòu)發(fā)布的經(jīng)過提煉、解讀的財經(jīng)信息，正在形成強大的競爭力，比如類似淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣擁有自己的數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的公司，已經(jīng)開始具有經(jīng)濟類媒體的部分角色，如淘寶網(wǎng)“淘寶數(shù)據(jù)盛典”制作的“網(wǎng)購中國地圖”，可以稱得上是一次富有創(chuàng)意的經(jīng)濟報道。一些政府部門、企業(yè)、金融機構(gòu)、科研院所、民間組織也在獨立處理、釋放、呈現(xiàn)各類經(jīng)濟數(shù)據(jù)。除了財經(jīng)記者的努力外，在條件允許的情況下，財經(jīng)媒體也應(yīng)嘗試像彭博社那樣，利用自身專業(yè)優(yōu)勢，通過整合各種來源的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，向經(jīng)濟綜合信息情報機構(gòu)轉(zhuǎn)型，不僅提供財經(jīng)報道，提供基于財經(jīng)信息制作而成的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，還能提供基于經(jīng)濟綜合信息情報的咨詢服務(wù)。

2.3 提高數(shù)據(jù)可視化能力

國內(nèi)外以數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的財經(jīng)報道，無不在可視化上表現(xiàn)出色。無論是國外的專業(yè)財經(jīng)媒體比如彭博社的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，還是我國走在財經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞前列的財新網(wǎng)等專業(yè)財經(jīng)媒體，都組建了專門的數(shù)據(jù)新聞團隊，團隊成員一般包括數(shù)據(jù)新聞記者、數(shù)據(jù)分析人員、新聞應(yīng)用的編程人員，可視化設(shè)計人員。由于目前基本沒有同時具備這些能力的復(fù)合型人才，因此要制作出精良的數(shù)據(jù)新聞，財經(jīng)記者首先應(yīng)成為數(shù)據(jù)記者，成為“下單”人員，做到心中有“數(shù)”，還要心中有“形”，必須能更好地理解移動互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾，了解更多的數(shù)據(jù)分析方法、呈現(xiàn)方法，并能更好地與數(shù)據(jù)分析人員、編程人員、設(shè)計人員溝通，引導(dǎo)和協(xié)助技術(shù)人員共同完成數(shù)據(jù)新聞報道，達到新聞價值、科學(xué)分析與藝術(shù)呈現(xiàn)的統(tǒng)一。

總之，數(shù)據(jù)應(yīng)用一直是財經(jīng)報道的一個重要話題。但是，過去財經(jīng)記者受到數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)來源的限制，無法獲得像今天這樣豐富、多元的大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)應(yīng)用是財經(jīng)新聞報道在大數(shù)據(jù)時代一個質(zhì)的變化。數(shù)據(jù)新聞對于提升財經(jīng)報道的品質(zhì)，特別是發(fā)揮其發(fā)現(xiàn)新聞線索、發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性、提供解讀視角，甚至是預(yù)測趨勢等功能方面，將有巨大的潛力。在財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)化時代，發(fā)掘數(shù)據(jù)的力量，提升數(shù)據(jù)的功用是財經(jīng)報道創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。財經(jīng)記者則應(yīng)該擁抱數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展大潮，提高對數(shù)據(jù)的敏感性，積極積累專業(yè)數(shù)據(jù)，掌握一些社會學(xué)研究方法，提高數(shù)據(jù)素養(yǎng)，能夠從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題和線索，并構(gòu)建出數(shù)據(jù)間的邏輯，最后與數(shù)據(jù)新聞團隊成員一起去實現(xiàn)。而擁有獨家數(shù)據(jù)資源、向經(jīng)濟綜合信息情報機構(gòu)轉(zhuǎn)型，必將是未來高端財經(jīng)媒體競爭的主戰(zhàn)場。

參考文獻：

[1]姜日鑫,彭蘭.從信息靜態(tài)呈現(xiàn)到數(shù)據(jù)深度探索——彭博社網(wǎng)站的交互式信息圖表應(yīng)用[J].新聞界,2014,(21).