馮小靜

（作者單位：廣東省羊城晚報(bào)社）

2015年人民網(wǎng)全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道特色研究

馮小靜

（作者單位：廣東省羊城晚報(bào)社）

摘 要：近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)“兩會(huì)”報(bào)道引起了新聞學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。2015年2月，正值全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)之際，人民網(wǎng)推出人大和政協(xié)會(huì)議兩個(gè)大型的全媒體報(bào)道專(zhuān)題，為網(wǎng)民提供全方位、多平臺(tái)、立體化、大數(shù)據(jù)式的“兩會(huì)”報(bào)道。本文以2015年人民網(wǎng)對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道為例，通過(guò)觀察和分析人民網(wǎng)在語(yǔ)言設(shè)置、版式設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、引導(dǎo)輿論和增加互動(dòng)等方面的特色與亮點(diǎn)，為以后的網(wǎng)絡(luò)“兩會(huì)”報(bào)道和專(zhuān)題研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：人民網(wǎng)；“兩會(huì)”報(bào)道；報(bào)道特色

2015年的“兩會(huì)”專(zhuān)題報(bào)道，人民網(wǎng)以其大方的版式版式，新穎的欄目形式，多樣化的報(bào)道視角，人性化、平民化的報(bào)道語(yǔ)言以及靈活的反饋形式和全媒體的報(bào)道陣勢(shì)，使其在這次“兩會(huì)”報(bào)道中脫穎而出。

1 人民網(wǎng)簡(jiǎn)介

1997年1月1日，由《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦的人民網(wǎng)正式上線(xiàn)，是以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺(tái)。人民網(wǎng)除中文版本外，還擁有7種少數(shù)民族語(yǔ)言及9種外文版本，用文字、圖片、視頻、微博、客戶(hù)端等多種手段，每天24小時(shí)在第一時(shí)間向全球發(fā)布豐富多彩的信息，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域[1]。

2 人民網(wǎng)的“兩會(huì)”報(bào)道特色

2.1 網(wǎng)面設(shè)置多語(yǔ)種鏈接，拓寬受眾范圍

2015年人民網(wǎng)的“兩會(huì)”報(bào)道在語(yǔ)言上展現(xiàn)了極大的多語(yǔ)種優(yōu)勢(shì)，報(bào)道專(zhuān)題推出了大型多語(yǔ)種、全媒體的報(bào)道頁(yè)面。除中文版外，人民網(wǎng)推出了英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等9個(gè)外文網(wǎng)站和蒙文、藏文等5個(gè)少數(shù)民族語(yǔ)言版網(wǎng)頁(yè)鏈接，使受眾在全國(guó)范圍內(nèi)由漢族群體擴(kuò)大到少數(shù)民族群體，更在世界范圍內(nèi)傳播中國(guó)的“兩會(huì)”報(bào)道。

此外，人民網(wǎng)旗下還擁有人民在線(xiàn)、人民視訊、環(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)、金臺(tái)創(chuàng)投、人民澳客等多家控股公司，并在31個(gè)省市自治區(qū)設(shè)立地方頻道。同時(shí)，人民網(wǎng)還積極推進(jìn)全球化布局，在日本東京、美國(guó)紐約、美國(guó)舊金山、韓國(guó)首爾、英國(guó)倫敦、俄羅斯莫斯科、南非約翰內(nèi)斯堡、澳大利亞悉尼以及香港成立分社并設(shè)立演播室，不斷開(kāi)拓海外受眾群。

2.2 版式版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔新穎，欄目設(shè)置全面清晰

人民網(wǎng)2015年的“兩會(huì)”報(bào)道共設(shè)置了資訊、策劃、訪談和互動(dòng)4個(gè)版塊，每個(gè)版塊又設(shè)置了6個(gè)欄目，層次清晰，閱讀內(nèi)容豐富。專(zhuān)題版式版式采用紅底白字，設(shè)計(jì)大方醒目，給受眾提供了一個(gè)清晰的閱讀體驗(yàn)，受眾可以根據(jù)各自的興趣和關(guān)注點(diǎn)，自由、隨意、全方位地查閱和了解“兩會(huì)”新聞。今年還特別增加了以重點(diǎn)會(huì)議內(nèi)容為導(dǎo)向的新聞版塊，區(qū)塊劃分條理清晰，便于網(wǎng)民清晰地查詢(xún)和瀏覽資訊，整體閱讀體驗(yàn)比往年的“兩會(huì)”專(zhuān)題有較大的改變和提升，新聞制作的專(zhuān)業(yè)性通過(guò)版面設(shè)計(jì)得以凸顯。

另外，專(zhuān)題主打欄目在去年的基礎(chǔ)了也有所增加，進(jìn)一步突出新聞性、互動(dòng)性、可讀性。2015年人民網(wǎng)“兩會(huì)”專(zhuān)題保留了一直深受網(wǎng)民關(guān)注的“‘兩會(huì)’調(diào)查”“‘兩會(huì)’大數(shù)據(jù)”“高端訪談”“‘兩會(huì)’e客廳”“代表委員去哪兒”“問(wèn)總理，上頭條”等欄目，同時(shí)今年新增“直播進(jìn)行時(shí)”“‘兩會(huì)’關(guān)鍵詞”“快評(píng)‘兩會(huì)’”“人民影像力”“‘兩會(huì)’財(cái)景”等特色欄目，方便網(wǎng)民全面透徹讀懂“兩會(huì)”，零距離參與“兩會(huì)”，掌握“兩會(huì)”的每一個(gè)精彩瞬間。

2.3 直面熱點(diǎn)，以人為本，引導(dǎo)輿論

人民網(wǎng)致力于引導(dǎo)輿論，凝聚社會(huì)共識(shí)，打通官方、民間兩個(gè)輿論場(chǎng)。人民網(wǎng)利用“一說(shuō)到底”欄目做了很好的詮釋?！耙徽f(shuō)到底”是2013年人民網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)視頻十佳品牌欄目，也是2013-2015年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站的品牌欄目，今年也在人民網(wǎng)“兩會(huì)”欄目中如期上線(xiàn)，這一欄目是人民網(wǎng)對(duì)視頻表現(xiàn)難度較高的評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行視頻化的大膽嘗試。欄目每期話(huà)題直面社會(huì)熱點(diǎn)，緊緊圍繞網(wǎng)民關(guān)切，以人民日?qǐng)?bào)重要評(píng)論和重點(diǎn)報(bào)道為依托，邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)記者擔(dān)任評(píng)論員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、分析，風(fēng)格犀利而不偏激、深刻而不呆板、理性而不失熱情，對(duì)化解社會(huì)情緒、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論起到良好作用。當(dāng)然，除了特約評(píng)論員進(jìn)行輿論分析外，網(wǎng)民還可以通過(guò)“問(wèn)部委”“代表去哪兒了”等欄目與部委領(lǐng)導(dǎo)、代表委員、專(zhuān)家學(xué)者直接對(duì)話(huà)，圍繞“兩會(huì)”主題，直面改革難題。

此外，“‘兩會(huì)’e客廳”也是人民網(wǎng)“兩會(huì)”關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的特色欄目之一。2015年是全面深化改革的關(guān)鍵之年，為深入報(bào)道“兩會(huì)”，由人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)聯(lián)合推出的“兩會(huì)”全媒體欄目“‘兩會(huì)’e客廳”再度啟航。部委領(lǐng)導(dǎo)、代表委員、專(zhuān)家學(xué)者直接對(duì)話(huà)，圍繞廣大群眾關(guān)注的切身問(wèn)題，一一作出解答。

2.4 多個(gè)移動(dòng)端及同場(chǎng)亮相，資源整合實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道

全媒體順應(yīng)數(shù)字化和全媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，人民網(wǎng)提供手機(jī)閱讀、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)及手機(jī)短信等移動(dòng)無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)，并著力向綜合手機(jī)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型。目前人民網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用覆蓋蘋(píng)果、安卓、Windows Phone、Windows8等多個(gè)主流平臺(tái)，擁有手機(jī)人民網(wǎng)（WAP版）、Windows 8版人民網(wǎng)，及人民日?qǐng)?bào)、人民云拍等客戶(hù)端應(yīng)用，活躍用戶(hù)過(guò)千萬(wàn)。

與PC端同步上線(xiàn)的手機(jī)人民網(wǎng)“2015全國(guó)‘兩會(huì)’”專(zhuān)題，突出移動(dòng)端報(bào)道特點(diǎn)，第一時(shí)間權(quán)威、準(zhǔn)確、全方位為手機(jī)網(wǎng)民展現(xiàn)“兩會(huì)”盛況?！啊畠蓵?huì)’直播間”“‘兩會(huì)’人一天”“我要上‘兩會(huì)’”等直播互動(dòng)欄目，將代表委員的參會(huì)細(xì)節(jié)

直觀展現(xiàn)，并搭建網(wǎng)民連通代表委員的移動(dòng)平臺(tái)。“兩會(huì)”期間，人民網(wǎng)還將推出多個(gè)H5互動(dòng)策劃，使手機(jī)一族輕觸屏幕，即可流暢參與到“兩會(huì)”中。

2.5 推出多媒體建言平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)官民的多維溝通

與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于其有著強(qiáng)大的交互和反饋功能。今年“兩會(huì)”期間，人民網(wǎng)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道時(shí)，更加注重與受眾的交流，人情味十足。在人民網(wǎng)的“兩會(huì)”互動(dòng)版塊中，強(qiáng)國(guó)社區(qū)推出的“我有問(wèn)題問(wèn)總理”欄目又如約和受眾見(jiàn)面，該欄目已成為人民網(wǎng)歷年“兩會(huì)”報(bào)道的品牌之一，今年是連續(xù)第十年推出，為網(wǎng)民提供了一個(gè)直通民意的問(wèn)政平臺(tái)。

人民網(wǎng)充分利用優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)友來(lái)論、有話(huà)網(wǎng)上說(shuō)、微播報(bào)和人民網(wǎng)等欄目，利用論壇、博客、微博和微信等方式，來(lái)使民眾充分表達(dá)對(duì)“兩會(huì)”的觀點(diǎn)看法,增強(qiáng)了民眾對(duì)“兩會(huì)”的參與度。

人民網(wǎng)今年“兩會(huì)”的又一大亮點(diǎn)是訪談嘉賓的設(shè)置，人民網(wǎng)邀請(qǐng)各地書(shū)記省長(zhǎng)共商改革熱點(diǎn)，暢談經(jīng)濟(jì)新常態(tài)建設(shè)的戰(zhàn)略發(fā)展，還邀請(qǐng)官員“大V”、著名學(xué)者、90后新銳代表等做客議事廳，圍繞法治主題縱論天下，與網(wǎng)友一起設(shè)問(wèn)解答，同時(shí)結(jié)合點(diǎn)贊、排行等互動(dòng)功能和展示模式，呈現(xiàn)不一樣的維度。

2.6 采用大數(shù)據(jù)整合，創(chuàng)新報(bào)道方式

新媒體技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展，深刻地改變著人們獲取外部信息的方式，尤其是大數(shù)據(jù)、微博微信運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等媒介運(yùn)營(yíng)手段。大數(shù)據(jù)這一名詞對(duì)公眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)不陌生，它主要是指從各種各樣的海量數(shù)據(jù)中高效快捷地獲取有價(jià)值的信息，強(qiáng)調(diào)獲得數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)利用等高效實(shí)用的特征。

大數(shù)據(jù)整合報(bào)道模式始終貫穿“兩會(huì)”全過(guò)程?！皟蓵?huì)”前，人民網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)政治文化部就老百姓最關(guān)注的“兩會(huì)”熱點(diǎn)問(wèn)題，聯(lián)合推出“2015說(shuō)說(shuō)您的‘兩會(huì)’期待——您的呼聲，中央聽(tīng)得見(jiàn)”大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。此次調(diào)查涉及16個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，包括從嚴(yán)治黨、重拳反腐、依法治國(guó)、食品安全等。

今年人民網(wǎng)的兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道的一大創(chuàng)新之處是整合大數(shù)據(jù)之后進(jìn)行分析報(bào)道?！皟蓵?huì)”期間，政府或權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)家政策方針的解讀，各部門(mén)的創(chuàng)新舉措和成果，這些信息中包含著較高的新聞價(jià)值，大數(shù)據(jù)技術(shù)與“兩會(huì)”聯(lián)姻，給“兩會(huì)”拓寬了新的報(bào)道空間，注入了新的活力，同時(shí)，在數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式上，借助超鏈接和圖表等形式，刷新新媒體的報(bào)道格局。

人民網(wǎng)依托《人民日?qǐng)?bào)》歷年來(lái)對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道的數(shù)據(jù)，建立了獨(dú)家的“兩會(huì)”數(shù)據(jù)庫(kù)資源，網(wǎng)民可以通過(guò)鏈接查詢(xún)到從第一屆開(kāi)始的歷屆全國(guó)人民代表大會(huì)和全國(guó)政協(xié)會(huì)議的會(huì)議內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)的挖掘再利用打造出人民網(wǎng)“兩會(huì)”專(zhuān)題的獨(dú)家資源。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝卓華.新聞報(bào)道的優(yōu)化與信息公開(kāi)的踐行——從2010年“兩會(huì)”報(bào)道看政府信息公開(kāi)與新聞報(bào)道[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2011,(4).

[2]梁匯玟.“兩會(huì)”報(bào)道高出一籌——人民日?qǐng)?bào)2012年“兩會(huì)”報(bào)道的亮點(diǎn)與創(chuàng)新[J].前沿關(guān)注,2012,(4).