王繼媛

（哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150036）

現(xiàn)在，主持人走出直播間直接進(jìn)入廣場(chǎng)、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)大型商場(chǎng)進(jìn)行直播已經(jīng)是很常見的播出模式，這種模式逐漸被市民接受，市民在現(xiàn)場(chǎng)看著主持人的整個(gè)工作流程，零距離的感受到廣播的播出過程，從而讓廣播成為了看得見的廣播，更讓一直在直播間做節(jié)目的主持人有更大的發(fā)揮空間，主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)也更為密切。如此，不僅讓受眾更加近距離的了解廣播、揭開廣播只聞其聲不見其人的神秘面紗，更能夠讓廣播的自身形象更加清晰，讓最傳統(tǒng)的廣播媒體煥發(fā)出嶄新的魅力。正因?yàn)槿绱?，從省?jí)媒體到市級(jí)媒體都更加重視廣播的大型直播活動(dòng)，然而，美中不足的是雖然主持人的身體走出了直播間，但是由于工作習(xí)慣，有的主持人的心境、語境還停留在直播間里，這直接影響到精心策劃的大型直播活動(dòng)的效果。只有主持人加強(qiáng)在大型直播活動(dòng)互動(dòng)技巧的把握，努力營造和諧、自然、親近的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，才能根本上提升戶外直播的效果。

那么，一般在戶外直播中，主持人最容易出現(xiàn)的情況有哪些呢？歸納起來有：

一、因?yàn)榕鲁鲥e(cuò)，所以簡(jiǎn)單工作，一字不差的讀稿?，F(xiàn)場(chǎng)因?yàn)橹鞒秩说木兄?jǐn)而變得氣氛緊張，受眾無法從中感受現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)氣氛，正所謂主持人蔫、受眾也無法活躍起來，這樣的現(xiàn)場(chǎng)直播沒有起到主持人走出直播間應(yīng)該起到的效果。

二、主持人過度松弛，把直播現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)做個(gè)人秀場(chǎng)，不顧觀眾感受夸夸其談。這種情況下容易出現(xiàn)主持人的思維信馬由韁，完全脫離編輯策劃的文案，不能完全傳遞直播活動(dòng)主題、主旨，削弱了大型現(xiàn)場(chǎng)直播的互動(dòng)性、參與性、展示性，影響了節(jié)目效果。

那么，主持人怎樣才能把握好現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)？恰如其分，既不過分刻板，又能活躍適度呢？

首先，主持人要加強(qiáng)研究現(xiàn)場(chǎng)直播的特殊性，在不斷的學(xué)習(xí)中提高和加強(qiáng)掌控現(xiàn)場(chǎng)氣氛的能力。

與直播間的直播不同，大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中主持人就在受眾中間，一舉一動(dòng)也在傳達(dá)著節(jié)目的理念和思想，而在直播間直播的主持人則只需要把握好自己的情緒、節(jié)奏就可以很好的完成一期節(jié)目的播出，主持人走出直播間，走到觀眾中的直播要完成聽眾收聽需求，與此同時(shí)，他們還承載著另一個(gè)使命，就是要讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到戶外直播的互動(dòng)氛圍，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱情，引起觀眾的關(guān)注，通過互動(dòng)形式，讓受眾不僅是看直播，還有想了解、參與互動(dòng)的愿望。

為了在公眾中樹立自身的品牌形象，在日常的工作中，每個(gè)頻率每年都會(huì)策劃幾場(chǎng)大型直播，但是，大型現(xiàn)場(chǎng)直播的效果是不同的，效果的好壞主要取決于主持人的表現(xiàn)。有的現(xiàn)場(chǎng)直播在直播之前現(xiàn)場(chǎng)匯聚很多觀眾等著看直播，這是前期活動(dòng)預(yù)熱的結(jié)果，可是到了直播正式開始之后，人群漸漸散去了，現(xiàn)場(chǎng)冷冷清清，原因就在于主持人現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)差，無法很好地駕馭和掌控現(xiàn)場(chǎng)氣氛。直播過程生硬刻板，無法營造出主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情高漲、遙相呼應(yīng)的氛圍，因此也無法吸引觀眾。

其實(shí)，主持人作為大型現(xiàn)場(chǎng)直播戶外活動(dòng)的最終呈現(xiàn)者，為了具有掌控和推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的氛圍的能力，主持人在提前功課中首先要反復(fù)熟悉和演練策劃人員準(zhǔn)備的文案，并做好充分的案頭準(zhǔn)備工作，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容爛熟于胸，唯有如此，才能在戶外大型直播中從容、淡定、熱情、親切地與現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓、觀眾互動(dòng)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)既能充分傳達(dá)活動(dòng)的主旨，同時(shí)，提高品牌影響度和知名度，讓廣播節(jié)目更加深入人心。

在社區(qū)、廣場(chǎng)的戶外直播中，主持人為了預(yù)防萬一，會(huì)帶一份手卡，主持人的眼睛首先要看到稿子。但是，與此同時(shí)，主持人應(yīng)該把更多的注意力放在現(xiàn)場(chǎng)觀眾的身上，隨時(shí)觀察到現(xiàn)場(chǎng)受眾對(duì)你直播的內(nèi)容是否感興趣，觀眾的反應(yīng)好、注意力集中，說明你目前的主持語言、風(fēng)格、狀態(tài)受到大眾歡迎；如果看到觀眾興趣不濃、漸漸在疏離你主持的活動(dòng)，那說明你說的東西受眾不感興趣、或者你的方式方法不親民、讓人難以接受，此時(shí)，作為主持人，就應(yīng)該馬上意識(shí)到自己應(yīng)該及時(shí)調(diào)整，讓語言風(fēng)格更加生動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加活躍，只有這樣，你所傳達(dá)的信息才會(huì)被聽眾主動(dòng)接受。

主持人在大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中起到的是一個(gè)橋梁和紐帶作用，如果主持人把握好互動(dòng)的技巧，就會(huì)在直播過程中把現(xiàn)場(chǎng)觀眾的思維和情緒帶動(dòng)到節(jié)目中來，通過主持人和觀眾的互動(dòng)，讓受眾充分了解直播活動(dòng)的主旨，進(jìn)而對(duì)節(jié)目增強(qiáng)認(rèn)同感，從而使節(jié)目的播出效果更加理想。■

[1]王武衛(wèi).社會(huì)交往論.北京大學(xué)出版社，2002

[2]程世壽.劉潔.現(xiàn)代新聞傳播學(xué).華中理工大學(xué)出版社，2000

[3]劉京林.大眾傳播心理學(xué).北京廣播學(xué)院出版社，1998