陳立璇

(無錫廣播電視臺 江蘇 214000)

隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，該行業(yè)積極運用先進的科學技術，從而為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了科技保障?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展之際，面對的諸多的挑戰(zhàn)主要源于新媒體的壓力，在此情況下，傳統(tǒng)媒體要積極利用自身的優(yōu)勢，同時還要運用市場營銷策略，從而保證傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的概況

1.1 新媒體的概況

（1）涵義與形式

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它的傳播融合了圖像、聲音與動畫等。新媒體積極運用了科學技術，如網(wǎng)絡技術、計算機技術與通訊技術等。在科技的作用下，新媒體的形式主要包括數(shù)字電視、電腦與智能手機等。

（2）優(yōu)勢

新媒體自出現(xiàn)便得到了快速的發(fā)展，目前在媒體行業(yè)中扮演著重要的角色。新媒體的快速發(fā)展主要是由于它實現(xiàn)了信息傳遞的交互性、及時性與更新性等，同時其具有豐富的傳播渠道。

新媒體吸引了廣大的青年群體，其受眾的范圍在不斷擴大，通過網(wǎng)絡，新媒體的受眾實現(xiàn)了信息的獲取與資源的共享，同時新媒體不受時間與空間的限制，它成為重要的展示窗口，實現(xiàn)了世界對中國的了解與認識，不僅中國的影響力在不斷擴大，同時中國的綜合競爭力也有所增強。

在新形勢下，新媒體的發(fā)展具有了市場化與產業(yè)化等特征，符合市場經濟發(fā)展的需求，它以傳統(tǒng)媒體為發(fā)展基礎，積極利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，通過二者的有效結合，沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，通過二者的競爭，其發(fā)展具有創(chuàng)新性與先進性。

1.2 傳統(tǒng)媒體的概況

（1）涵義與形式

傳統(tǒng)媒體也可以稱之為平面媒體，它的傳播方式比較大眾，主要的作用是給人民群眾提供信息、娛樂與文化等，主要通過電視、廣播與報紙等進行圖像、聲音的傳播。電視有著不同的頻道，每個頻道的側重內容也有所不同；報紙的類別主要有時政、娛樂與民生類等。

（2）優(yōu)勢與問題

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間較長，因此具有一定的經驗，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面：內容具有強大性。傳統(tǒng)媒體在內容方面具有較大的優(yōu)勢，主要是由于其內容具有豐富性與全面性。傳播具有專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間較長，因此在工作方面積累了大量的經驗與系統(tǒng)的知識，工作人員具有良好的綜合素質，工作設備也具有先進性與專業(yè)性。影響具有深遠性。傳統(tǒng)媒體通過品牌效應，逐漸提高了自身的知名度，在此基礎上，其受眾較為穩(wěn)定，同時通過名人效應，實現(xiàn)了受眾范圍的擴大，促進了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體的不足主要包括不科學的體制與傳播方式，同時其競爭力也相對較弱等。在傳統(tǒng)媒體中，無論是電視還是報紙，均存在體制問題，主要表現(xiàn)在人員關系、醫(yī)療保險與收入分配等方面。由于傳統(tǒng)媒體具有較長的發(fā)展時間，致使其人員較多、素質各異，傳統(tǒng)媒體的退休人員偏多，其資金資源在醫(yī)療保險等方面占有較大的比重，在此情況下，新員工的收入偏低，嚴重影響著其工作的主動性。傳統(tǒng)媒體受計劃經濟體制的影響，其員工的思想較為陳舊、落后，不能良好地適應市場經濟發(fā)展的需求。①

2.市場營銷策略的概況

市場營銷策略主要是根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標采取不同的策略，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。市場營銷策略的重點環(huán)節(jié)是適應客戶的要求，具體策略包括產品、渠道、價格與促銷策略等，在此基礎上，為客戶提供其需要的產品與服務等。

價格策略是指企業(yè)根據(jù)自身的實際情況，對產品制定科學的價格，影響該策略的因素包括市場、成本與競爭等。產品策略是指企業(yè)根據(jù)消費者的需求，對產品進行全方位的設計，主要包括包裝、商標、顏色與樣式等。渠道策略是指企業(yè)為了實現(xiàn)產品的流通從而采用的方式，如直銷、分銷與代理等。促銷渠道是指企業(yè)運用不同的促銷方式，從而實現(xiàn)產品的銷售，主要方式包括抽獎、折現(xiàn)與體驗等。

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，要根據(jù)自身的具體情況，采用符合實際需求的營銷策略，主要是積極運用自身的優(yōu)勢，根據(jù)客戶、受眾與市場的需求，不斷創(chuàng)新，進而實現(xiàn)其綜合競爭力的提升。②

3.新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的市場營銷策略

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面對著激烈的競爭與諸多的挑戰(zhàn)，它過于依賴廣告收入，盈利模式的單一性直接影響著其綜合競爭力的提升，因此傳統(tǒng)媒體為了獲得可持續(xù)的發(fā)展，要關注市場營銷策略，將不同的營銷策略進行高效的結合，其中要特別關注產品營銷，傳統(tǒng)媒體的產品便是其內容，內容對于媒體的發(fā)展來說有著至關重要的作用，通過產品創(chuàng)新才能夠保證其經濟效益的增長，同時內容創(chuàng)新才能夠實現(xiàn)對廣大受眾的吸引。

3.1 產品策略為主

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比較，前者的市場競爭力在逐漸下降，但在受眾方面仍具有較為廣泛的基礎，因此傳統(tǒng)媒體需要及時進行創(chuàng)新，才能夠為受眾提供需要的服務與內容。傳統(tǒng)媒體要高度重視產品策略，通過創(chuàng)新的內容，保證受眾的不斷增多。同時，在管理方式、盈利模式、節(jié)目運營等方面均要不斷優(yōu)化與調整，具體的措施如下：

（1）口碑效應

傳統(tǒng)媒體要保持積極的態(tài)度，對自身的發(fā)展要保持高度的自信，通過廣告逐漸樹立品牌形象，進而通過品牌效應擴大影響力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，部分報紙刊物實現(xiàn)了數(shù)字化，嚴重沖擊著新聞行業(yè)的發(fā)展，同時也造成了大量員工的失業(yè)，主要是由于網(wǎng)絡具有諸多的優(yōu)點，如便捷性與快速性等，用戶更容易獲取信息。目前，在新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展之際，二者要進行有效的結合，在滿足客戶需求的基礎上，逐步實現(xiàn)信息資源的共享。

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要進行創(chuàng)新，就要以客戶的需求為基礎，對內容進行調整，并且要對自身的發(fā)展充滿信心，對客戶的需求進行全面的分析與研究，利用自身的權威性開拓市場。傳統(tǒng)媒體在對信息進行傳播之際，要對其中的事件進行分析，并且對其中存在的問題進行處理，進而實現(xiàn)資源的整合。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展之際，要關注內容與效率，此時的內容要具有針對性，根據(jù)受眾的需求進行內容的選取，在內容傳播過程中要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷進行內容、節(jié)目的創(chuàng)新，逐漸形成具有代表性與高質量的節(jié)目，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體影響力的不斷增強。

廣告作為媒體收入的重要渠道，新媒體在發(fā)展過程中逐漸融入了各種廣告，在此情況下，受眾對其逐漸形成了排斥心理，在競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告具有積極的形象，同時其口碑較好，但新媒體在廣告的運用方面缺少經驗。

（2）創(chuàng)新理念

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，其經濟收入的重要部分為廣告，但廣告的投放與當?shù)氐慕洕兄^為緊密的聯(lián)系，一旦經濟的發(fā)展較為緩慢，將直接影響廣告市場的發(fā)展，進而傳統(tǒng)媒體的經濟效益也將不斷減少。

在經濟危機環(huán)境下，廣告市場受到了嚴重的影響，傳統(tǒng)媒體的廣告收入也在急劇減少，同時受通貨膨脹的作用，傳統(tǒng)媒體的成本不斷增加，致使媒體的收入有了明顯的減少，在此情況下，傳統(tǒng)媒體要對自身的盈利模式進行調整，通過多元化的改革，逐漸降低廣告在整體收入中的比重。通過調整，不僅利于對受眾的吸引，同時媒體的影響力也將有所提升、媒體的經濟效益也會因此有所增加，在此基礎上，員工將獲得更多收入，進而為媒體的發(fā)展提供了可靠的人才保障，并且也能夠為其發(fā)展營造良好的氛圍。

（3）整合資源

在市場競爭的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了獲得穩(wěn)步的發(fā)展，要保證營銷方法的多元化與立體化。傳統(tǒng)媒體要改變自身的傳播方式，為了實現(xiàn)經濟效益的增長，各個部分都要進行合作，通過協(xié)作保證市場營銷目標的實現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體要對經典的、成功的營銷案例進行借鑒與學習，以科學技術為依托，傳統(tǒng)媒體要積極利用先進的技術，進而逐漸實現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展，同時傳統(tǒng)媒體也要堅持自身的營銷模式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行結合，從而滿足受眾的需求，提高自身的影響力。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，要明確認識到受眾對信息獲取方式的轉變，目前受眾更樂于選擇微博、微信等進行信息的獲取，因此傳統(tǒng)媒體要對新媒體進行學習，從而逐漸擴大傳統(tǒng)媒體的受眾群體。當傳統(tǒng)媒體具有廣泛的受眾基礎時，廣告客戶自然會重視傳統(tǒng)媒體的廣告投入。

3.2 微博的運用

現(xiàn)階段，微博作為重要的平臺，其發(fā)展具有較快的速度，同時通過不斷地創(chuàng)新吸引廣泛的受眾。目前，新浪微博、騰訊微博與搜狐微博等均有著大量的用戶，其中不乏社會的精英，如體壇名人、娛樂明星等，均對微博有所運用，同時其粉絲數(shù)量較為龐大。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展之際，要對微博等新媒體進行學習與借鑒，從而探索適應傳統(tǒng)媒體發(fā)展的策略。

（1）微博的互動性

傳統(tǒng)媒體要對微博的互動性進行借鑒，同時要進行思想的解放與創(chuàng)新，對微博進行全面的利用，將微博的優(yōu)勢逐漸轉化為自身的優(yōu)勢，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供不竭的動力。目前，傳統(tǒng)媒體對微博的運用已經成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要方式，傳統(tǒng)媒體通過微博與受眾也進行了有效的互動，部分電視臺不僅具有頻道的微博，相應的主持人也注冊了自身的微博，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展吸引了更多的受眾。

（2）微博的快速性

傳統(tǒng)媒體通過微博實現(xiàn)了信息的快速傳遞，從而減少了時間與空間對自身發(fā)展的限制。傳統(tǒng)媒體通過對重要信息的引導，讓受眾的注意力逐漸轉移，受眾對傳統(tǒng)媒體的關注度將逐漸增多。

傳統(tǒng)媒體在進行內容制作之際，要對內容進行反復的修改與調整，從而保證文章具有簡潔性、娛樂性與可讀性。同時，還要融合圖片或者聲音等，進而增強信息的可靠性與真實性等。③

總結

綜上所述，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，面對巨大的壓力，傳統(tǒng)媒體要積極運用市場營銷策略，以產品策略為主，并結合其他策略，從而保證傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

注釋：

①漆江.新媒體背景沖擊下傳統(tǒng)媒體的市場營銷策略[D].西南財經大學,2013.

②邊珂.新媒體時代齊魯晚報營銷策略研究[D].陜西師范大學,2014.

③劉留.地方報紙廣告業(yè)務營銷策略研究[D].華中農業(yè)大學,2013.