魚瑞萍

（作者單位：甘肅省定西市岷縣廣播電視臺）

“對農(nóng)村廣播”節(jié)目的服務(wù)性分析

魚瑞萍

（作者單位：甘肅省定西市岷縣廣播電視臺）

服務(wù)性是新聞本身具有的屬性之一，特別是如今隨著社會的發(fā)展，人們對這種服務(wù)性的需求越來越大，而在媒體競爭日趨激烈的大形勢下，廣播本身作為一種具有伴隨性和服務(wù)性較強的媒體，如何在激烈的競爭中能取得優(yōu)勢，提升其服務(wù)性是需要迫切解決的問題。廣播新聞只有在提高其服務(wù)性的基礎(chǔ)上，才有可能在競爭中取勝，并永葆活力。

農(nóng)村廣播；與時俱進(jìn)；服務(wù)性

成立于1952年的甘肅省岷縣人民廣播電臺，早在20世紀(jì)80年代初，在自辦節(jié)目中就開始辦起了“對農(nóng)村廣播”專欄節(jié)目，經(jīng)歷了從摸索創(chuàng)辦到逐漸成長再到慢慢成熟的漫長歷程，發(fā)展到今天“對農(nóng)村廣播”節(jié)目以其“貼近農(nóng)村生活、傳播科技知識、提供致富信息、弘揚致富典型、農(nóng)民知心朋友”而成了該縣新聞節(jié)目中的一個品牌欄目?；仡櫠嗄甑膭?chuàng)辦歷程，農(nóng)村廣播節(jié)目之所以能夠經(jīng)久不衰，是因為其有穩(wěn)定的受眾群體，能夠把握好對象、與時俱進(jìn)、通俗易懂且服務(wù)群眾。

1　把握對象

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民的比例相當(dāng)大，中國的文化傳統(tǒng)更多積淀在農(nóng)民的身上，農(nóng)民的性格、智慧在很大程度上反映了中華民族的性格和智慧，改革開放以來，變化最大的就是農(nóng)村和農(nóng)民。當(dāng)今，市場經(jīng)濟(jì)下的農(nóng)民所思所想、所盼所求、所作所為及農(nóng)村農(nóng)民生活翻天覆地的變化，是新聞的源頭活水和取之不盡的素材，把視角對準(zhǔn)“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”，用關(guān)注的神情俯下身子，沉下去就大有文章可做，從每年的春耕生產(chǎn)開始，報道春耕備耕，做種植向?qū)?，提供農(nóng)資信息，公布農(nóng)資價格，農(nóng)資打假，紅盾護(hù)農(nóng)，再到田間管理，用藥施肥，一直到收割打碾，貯藏收購，緊貼時令，跟隨農(nóng)時，全程報道，貼近農(nóng)民生活，廣播作為黨和政府的喉舌，官方發(fā)布的消息，用來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)民就會信賴，就特別關(guān)注，地膜種植、間作套種、塑料大棚和暖棚養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)的推廣運用，用身邊事，身邊人現(xiàn)身說法，典型引路，群眾就能自覺接受?？傊灰盐蘸棉r(nóng)民這個受眾群體，關(guān)注農(nóng)民，說農(nóng)民的事，農(nóng)民就愛聽，就會當(dāng)你節(jié)目忠實的聽眾，并配合你把節(jié)目辦得更好。

2　與時俱進(jìn)

新聞節(jié)目突出的就是新，作為新聞節(jié)目一個重要欄目的“對農(nóng)村廣播”也不例外，要體現(xiàn)時代氣息，堅持與時俱進(jìn)是節(jié)目永葆青春活力的關(guān)鍵所在，對農(nóng)村廣播節(jié)目不僅在內(nèi)容上要反映新農(nóng)村的新生活、新氣象，新時代新型農(nóng)民的新風(fēng)貌，在采寫報道的形式及節(jié)目的編排上也要緊跟時代步伐，不斷翻新花樣，讓受眾有耳目一新之感。例如，有一期對農(nóng)村廣播節(jié)目里播出了一篇《打鐵先要自身硬》的專稿，報道的是岷縣十里鎮(zhèn)北小路鐵器加工專業(yè)村支書柴馬平如何發(fā)揮專業(yè)村社優(yōu)勢，在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，利用黨的政策，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們做大做強鐵器加工產(chǎn)業(yè)，打造名牌鐵器具，打入國內(nèi)外市場，讓鄉(xiāng)親們蓋起了洋樓過上了幸福生活的典型事跡，這期節(jié)目從內(nèi)容到報道的形勢都體現(xiàn)時代特征比較新穎，節(jié)目播出后在群眾中引起了強烈反響。

3　通俗易懂

廣播媒體以聲音傳遞信息，口語特征突出，再加上節(jié)目特定的受眾群體決定了對農(nóng)村節(jié)目一定要辦得通俗易懂，喜聞樂見，對農(nóng)村廣播節(jié)目不是要向農(nóng)民朋友講多么高深的道理，而是要通過生活中的點點滴滴，細(xì)枝末節(jié)，甚至生活中的一個小事例，反映出一個大變化，提供一個有用信息。因此，要學(xué)習(xí)農(nóng)民樸實生動的語言并在稿件中加以運用，要充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，運用同期聲，讓農(nóng)民自己說自己的事情，表達(dá)自己的心聲。現(xiàn)代社會，隨著電話的普及，通過廣播與聽眾朋友交流已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實。對農(nóng)村廣播節(jié)目更應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢，放下“架子”，深入群眾、貼近社會、參與生活，與群眾互動，這樣辦出來的節(jié)目才會更加生動、鮮活，才會吸引受眾。

4　服務(wù)群眾

農(nóng)村廣播節(jié)目的目的就是服務(wù)農(nóng)民，辦好節(jié)目的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握聽眾的所思、所想、所盼，摸清聽眾的收聽習(xí)慣和心理，以此為導(dǎo)向掌握節(jié)目編播的內(nèi)容、風(fēng)格、節(jié)奏的變化。聽眾需要大量的信息和實用技術(shù)來指導(dǎo)他們的日常生產(chǎn)和生活。在節(jié)目中，要針對他們的需要來安排節(jié)目內(nèi)容。例如，在節(jié)目里要及時為聽眾提供一些發(fā)家致富的最新信息和農(nóng)牧科技成果；在專題節(jié)目里介紹一些國外種養(yǎng)、加工等方面的新技術(shù)、新成果、新項目；在文藝節(jié)目里多選播一些適宜農(nóng)民欣賞的戲曲、歌曲和樂曲等，只有把服務(wù)工作搞好了，節(jié)目才會喜聞樂見，經(jīng)久不衰。