葉曉青

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

探索與思考地方電視臺(tái)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展

葉曉青

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

地方電視臺(tái)新聞的本土化一向是地方臺(tái)與其它媒體臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，為了搶占一定的媒體市場(chǎng)，本土化新聞節(jié)目更是地方臺(tái)無(wú)可厚非的選擇。結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)，盡可能挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源，構(gòu)建本土化特色，以原創(chuàng)性、獨(dú)特性在媒體市場(chǎng)中拉開(kāi)差異性，在當(dāng)?shù)匦纬梢欢ǖ挠绊懥Γ⑶乙步档土穗娨暪?jié)目的采訪成本，且更能加強(qiáng)媒體與受眾之間的交流和互動(dòng)。

地方電視臺(tái)；新聞宣傳；發(fā)展思考

地方電視媒體作為一個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)，其核心任務(wù)是為地方黨委政府中心工作服務(wù)，為當(dāng)?shù)乩习傩辗?wù)，是密切各方關(guān)系的主流傳播陣地，是受眾獲取當(dāng)?shù)匦畔⒌闹饕獊?lái)源。然而，面對(duì)來(lái)自各級(jí)媒體對(duì)地方覆蓋的沖擊和受眾分流，以及受眾需求層次的提高與地方臺(tái)發(fā)展之間的矛盾，對(duì)地方臺(tái)影響力的發(fā)展帶來(lái)—定的束縛，且受地方廣電自身的先天不足，如覆蓋范圍有限、采編內(nèi)容不足、節(jié)目質(zhì)量高等因素的影響，在發(fā)展中面臨的困惑與挑戰(zhàn)越來(lái)越多、越來(lái)越大。為尋求地方臺(tái)新聞宣傳事業(yè)的健康發(fā)展之路，積極開(kāi)展加強(qiáng)宣傳事業(yè)的實(shí)踐與探索，對(duì)傳播黨和政府的聲音、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升區(qū)域公民素質(zhì)、傳承本土文化有著巨大作用，是地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)科學(xué)發(fā)展必不可少的強(qiáng)大影響力、推動(dòng)力。

1　堅(jiān)持新聞立臺(tái)，提升引導(dǎo)力

地方臺(tái)播出的新聞、信息是黨和政府發(fā)出的聲音，在堅(jiān)持正確的政治方向，把握正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，必須要要具有公信力、引導(dǎo)力、影響力，富有權(quán)威性、針對(duì)性和時(shí)效性。地方臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是新聞節(jié)目，因此新聞節(jié)目是媒體的立身之本，辦好新聞節(jié)目是媒體的基礎(chǔ)，也是地方媒體生存和發(fā)展的需要。為此，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，時(shí)政新聞聚焦中心工作，突出報(bào)道重大事件、重要活動(dòng)，以權(quán)威聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論。一是推出相關(guān)主題報(bào)道，全面反映地方取得的各項(xiàng)進(jìn)展，有力展示地方上下積極投入建設(shè)的生動(dòng)場(chǎng)面；二是開(kāi)辟國(guó)際化專欄和系列報(bào)道，及時(shí)配發(fā)評(píng)論員文章，充分激發(fā)地方干部群眾參與建設(shè)的信心和動(dòng)力。同時(shí)，開(kāi)展有獎(jiǎng)攝影作品征稿活動(dòng)，以群眾視角呈現(xiàn)地方的蓬勃發(fā)展景象，在新聞報(bào)道中，重視宣傳策劃，推出大型系列報(bào)道和專題報(bào)道，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，凝聚發(fā)展正能量；三是開(kāi)辟教育實(shí)踐活動(dòng)特別報(bào)道和聚焦“四風(fēng)”等專欄，配發(fā)評(píng)員文章。對(duì)各地區(qū)開(kāi)展學(xué)習(xí)教育和“四風(fēng)”問(wèn)題糾查跟蹤連續(xù)報(bào)道，對(duì)涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)人物和典型事例大篇報(bào)道，為活動(dòng)開(kāi)展?fàn)I造良好氛圍；四是圍繞城市更新改造，拍攝系列電視專題片，介紹公開(kāi)透明公正的實(shí)施辦法、操作流程和監(jiān)督機(jī)制，打消群眾顧慮、解除群眾誤解，樹(shù)立了法治政府、陽(yáng)光政府的良好形象。

2　創(chuàng)新宣傳方式，做好本土文化

一般來(lái)說(shuō)，地方居民對(duì)本土經(jīng)濟(jì)、文化、精神等有強(qiáng)烈的發(fā)展需求與深厚情懷，為本區(qū)域受眾服務(wù)，記錄身邊人和事，以情打動(dòng)人，幫助引導(dǎo)人們生活，推動(dòng)政府與民眾的對(duì)話，這些原則正好驗(yàn)證地方媒體的本土化戰(zhàn)略的正確性，更能堅(jiān)定地方媒體服務(wù)本土、扎根本土的理念與信心。因此，地方媒體應(yīng)創(chuàng)新思維，開(kāi)設(shè)賺人氣、接地氣、貼市場(chǎng)的節(jié)目，應(yīng)關(guān)注黨和政府的民生工程，關(guān)注民生，反映民情，注重新聞事實(shí)，做好正確引導(dǎo)，弘揚(yáng)正氣，傳遞正能量，體現(xiàn)媒體責(zé)任，深入基層實(shí)際，關(guān)注社情民意，以公益情懷提升服務(wù)品質(zhì)。要具體做到：一是強(qiáng)化輿論監(jiān)督，力解百姓之憂。解答民眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，展示鮮活事例，使媒體更加親民為民；二是改造升級(jí)直播系統(tǒng)，推出早間直播欄目和旅游類直播欄目。同時(shí)，播出益閱讀欄目、音樂(lè)欄目，以更好地滿足小眾的多樣化、個(gè)性化需求；三是在新聞網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)與群眾日常生活需求的精準(zhǔn)對(duì)接；四是在地方實(shí)施“公益閱讀”等系列公益活動(dòng)，帶動(dòng)全社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心，關(guān)注弱勢(shì)群體；五是聯(lián)絡(luò)職能部門策劃執(zhí)行多場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)老百姓，以飽含深情的報(bào)道傳達(dá)民意，服務(wù)民生。即為社會(huì)各界提供新聞生活、消費(fèi)等方面的服務(wù)，拉近媒體與受眾之間的距離，增進(jìn)彼此間的感情，促進(jìn)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)的拓展與發(fā)展。

3　傳播主流價(jià)值，培育人文精神

地方臺(tái)除了在強(qiáng)化本地新聞宣傳與輿論監(jiān)督的同時(shí)，還應(yīng)是傳播主流價(jià)值和培育人文精神的主要陣地，要有以本地為主的獨(dú)家新聞，也要有凸顯當(dāng)?shù)匚幕那把匦詸谀亢突顒?dòng)，以凡人善舉感動(dòng)、帶動(dòng)群眾，以小見(jiàn)大，把小做活、做深、做透是地方臺(tái)努力的方向。一是舉辦一些相關(guān)大賽。由下至上，發(fā)動(dòng)群眾圍繞身邊人、身邊事創(chuàng)作素材，一定能獲得廣大群眾的高度關(guān)注和熱烈歡迎；二是以介紹群眾身邊事為素材進(jìn)行創(chuàng)作。介紹群眾身邊的典型人物、感人事跡，引領(lǐng)“向上、向善、向美”的社會(huì)風(fēng)尚；三是開(kāi)辦一些欄目，吸引群眾參與推薦、分享。這既有本土特性又有深刻的社會(huì)意義，從小事件切入大話題，見(jiàn)微知著，深入淺出。

4　發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，借力網(wǎng)絡(luò)

如今，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和生存形態(tài)，也改變了人們接受信息的途徑?；诖耍Πl(fā)揮主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，完善服務(wù)功能，借力互聯(lián)網(wǎng)，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，以精準(zhǔn)服務(wù)“網(wǎng)”聚民心。一是在微博上策劃開(kāi)展一些線上線下活動(dòng)，在微信上設(shè)置話題，介紹美食，與網(wǎng)民互動(dòng)；推出美食品嘗、景點(diǎn)旅游等體驗(yàn)活動(dòng)，吸引網(wǎng)民踴躍參加；在APP上策劃推出活動(dòng)；二是在微信中增設(shè)欄目，極大地方便用戶、提高服務(wù)效率。在公眾微信上開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播功能，使網(wǎng)民隨時(shí)隨地都可以了解地方大事、收聽(tīng)收看廣播電視。這些按照媒體跨界融合和整合營(yíng)銷傳播的做法，使傳統(tǒng)媒體的影響力通過(guò)新媒體得到了擴(kuò)大和延伸，內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息輸出能力和區(qū)域營(yíng)銷推廣能力得到全面升級(jí)。

5　結(jié)語(yǔ)

通過(guò)多年的實(shí)踐與探索，我們有理由相信，地方臺(tái)只要充滿信心，不斷創(chuàng)新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中冷靜應(yīng)對(duì)、積極進(jìn)取，不斷學(xué)習(xí)和借鑒各地的做法與經(jīng)驗(yàn)，打開(kāi)思路，開(kāi)辟新途徑，尋找新路子，就能以自己的本土優(yōu)勢(shì)和特色站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)展。

［1］秦寶青，張立杰.關(guān)于節(jié)目品牌的思考［J］.當(dāng)代電視，2004（12）.

［2］陳莉.重視電視節(jié)目品牌形象的維持［J］.新聞戰(zhàn)線，2001（11）.

［3］紅梅.彰顯個(gè)性魅力打造節(jié)目品牌［N］.山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2005-12-29（007）.

葉曉青（1966-），女，寧夏青銅峽人，主任編輯。研究方向：傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新媒體融合。