羅 洪

（作者單位：云南省昭通市綏江縣廣播電視臺(tái)）

論縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體沖擊下的路徑選擇

羅 洪

（作者單位：云南省昭通市綏江縣廣播電視臺(tái)）

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在遭受巨大沖擊，特別是縣級(jí)電視臺(tái)受到的影響更大。當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)正面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)，如何擺脫困境，求得發(fā)展成為其亟待解決的問題。文章主要對(duì)新媒體對(duì)電視的影響進(jìn)行探討，分析了縣級(jí)電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，指出縣級(jí)電視臺(tái)只有全面認(rèn)識(shí)新媒體沖擊，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，積極與新媒體融合才能更好的發(fā)展。

新媒體；電視媒體；網(wǎng)絡(luò)信息；路徑選擇

當(dāng)前，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支撐下，新媒體隊(duì)伍日益壯大，這使傳統(tǒng)媒體面臨著諸多問題，特別是縣級(jí)電視臺(tái)，面臨的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。目前，如何擺脫困境，求得發(fā)展已經(jīng)成為縣級(jí)電視臺(tái)亟待解決的問題。本文主要對(duì)新媒體對(duì)電視媒體的影響進(jìn)行探討，并指出縣級(jí)電視臺(tái)只有全面認(rèn)識(shí)新媒體沖擊，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，積極與新媒體融合才能更好的發(fā)展。

1　新媒體對(duì)電視媒體的影響

三網(wǎng)融合的發(fā)展將受眾的生活變得豐富多彩，數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化的特點(diǎn)滿足了受眾日益多元化的需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的最主要的途徑，電視媒體的地位正在不斷下降。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體憑借其在傳播模式、傳播方式等方面的優(yōu)勢(shì)，吸引了大規(guī)模的受眾。特別是新媒體的精確性，使其越來越受到投資者的青睞，這無疑對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重影響。這種影響使注意力市場(chǎng)被瓜分，電視廣告市場(chǎng)不斷萎縮，這對(duì)將經(jīng)濟(jì)來源寄托于廣告收入之上的市縣電視臺(tái)而言，生存困難更大。

2　縣級(jí)電視臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)

諸如手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)等一系列新型傳媒具有符合時(shí)代潮流的先進(jìn)技術(shù)，但電視臺(tái)卻因自身優(yōu)勢(shì)毫不遜色。第一，公信力強(qiáng)。新興媒體及時(shí)迅速卻真假難辨，而電視媒體的播報(bào)內(nèi)容更具權(quán)威信和可靠信。第二，電視媒體具有長期積累的廣泛受眾。第三，電視媒體仍是當(dāng)今為觀眾播放視頻的主要陣地。第四，電視媒體擁有豐富的人才資源的技術(shù)資源。第五，政府是廣播電視發(fā)展的靠山。第六，電視媒體仍是廣告的主要載體?？h級(jí)電視臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)如下。

2.1高權(quán)威性

通常情況下，縣級(jí)電視臺(tái)都是當(dāng)?shù)卣陌l(fā)言人，電視臺(tái)的工作人員能夠近距離采訪領(lǐng)導(dǎo)實(shí)時(shí)了解最新動(dòng)態(tài)和決策，其信息內(nèi)容的權(quán)威性不可挑戰(zhàn)。

2.2廣覆蓋面

國家、黨委政府的長期支持，給予縣級(jí)電視臺(tái)方方面面的保障。無論是有線電視分配入戶，還是無線發(fā)射、光纖傳輸?shù)龋冀o予了高度重視和扶持，使縣級(jí)電視臺(tái)的覆蓋范圍越來越廣。

2.3高關(guān)注度

縣級(jí)電視臺(tái)作為縣域內(nèi)首屈一指的傳媒，其傳播新聞?dòng)嵪⒌淖饔貌豢尚∮U。無論是政府官員還是平民百姓，亦或是企業(yè)經(jīng)營者，都需要從新聞中了解自己所需領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。

2.4體系完善

多年的實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)和管理，使縣級(jí)電視臺(tái)擁有嚴(yán)格完善的管理體系和正確健康的觀念，這些特點(diǎn)保證了其工作的嚴(yán)密和社會(huì)正能量的輸出。

2.5信息全面

由于電視臺(tái)工作的特殊性，其工作內(nèi)容和性質(zhì)決定了它擁有廣泛的信息覆蓋面。新聞體系涉及整個(gè)社會(huì)的角角落落，記者擁有在各個(gè)主流媒體推送實(shí)時(shí)新聞的職責(zé)和權(quán)利。

以上優(yōu)勢(shì)均不能使其永遠(yuǎn)立于不敗之地，以發(fā)展的眼光與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)運(yùn)用新技術(shù)才是保持優(yōu)勢(shì)的最佳途徑。

3　融合、創(chuàng)新二者合體應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)力和影響力不可小覷，它能使電視方方面面發(fā)生翻天覆地的變化，產(chǎn)業(yè)格局也將被改寫?！叭∪酥L，補(bǔ)己之短”，是融合的核心思想。

新聞注重渠道，電視媒體則更重視內(nèi)容。電視的特性注定其在速度上不能領(lǐng)先手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體。然而，其具有深度、理性及力度的新聞解讀，使其具有自身獨(dú)特的魅力?？h級(jí)電視臺(tái)那充滿建設(shè)性和正面的新聞點(diǎn)評(píng)正是人們所需的。而新媒體所帶來的挑戰(zhàn)使電視媒體必須與時(shí)俱進(jìn)做好創(chuàng)新，將傳播手段與內(nèi)容相結(jié)合，建設(shè)屬于電視媒體自身獨(dú)有的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，全面整理資源，深層優(yōu)化自身內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)，并與外部企業(yè)、媒體深入合作。

4　發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，立穩(wěn)腳跟

服務(wù)大眾，滿足社會(huì)需求，是新媒體和傳統(tǒng)媒體共同追求的終極目標(biāo)，他們正是為此而存在。以科學(xué)的眼光看待飛速發(fā)展的新媒體就不難發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候其提供給大眾的信息往往都只是新聞快餐，它在進(jìn)行內(nèi)容采集時(shí)極其依賴傳統(tǒng)媒體。因此，保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持不動(dòng)搖的。

如今各類新媒體的蓬勃發(fā)展和信息傳播技術(shù)的日趨完善，在無形中促進(jìn)了電視媒體方方面面的改善，諸如新聞渠道增多、受眾范圍增大，甚至各項(xiàng)業(yè)務(wù)都得到了改善。綜上所述，新媒體雖可在一定程度上改變電視，但卻無法真正完全取代電視媒體。在新的發(fā)展趨勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)需要就未來的發(fā)展做出科學(xué)的規(guī)劃和道路選擇，以便不斷完善升級(jí)，與社會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。

［1］劉為民.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)［J］.中國傳媒科技，2006（8）.

［2］童妮燕.新媒體多形態(tài)混戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式遇挑戰(zhàn).《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，2010（3）.