劉祝紅

（作者單位：山西省晉中廣播電視臺）

中西部城市電視臺媒體融合發(fā)展路徑探析

劉祝紅

（作者單位：山西省晉中廣播電視臺）

新媒體是新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。我們身邊接觸到的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影電視、數(shù)字報(bào)紙雜志及手機(jī)信息、觸摸媒體等都被稱為新媒體。而廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳播平臺被定義為傳統(tǒng)媒體。近年來，隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體憑借其及時(shí)、互動(dòng)、海量存儲、方便檢索等技術(shù)特點(diǎn)迅速成長為強(qiáng)大的輿論平臺。人們可以通過手中便捷的傳播工具來接收新信息，并通過手中便捷的傳播工具來打造自己的信息平臺，由此新媒體也使今天的傳媒環(huán)境發(fā)生了革命性的變化。

新媒體；融合發(fā)展；輿論引導(dǎo)

中西部城市電視臺發(fā)展后勁原本不足，加之新媒體的挑戰(zhàn)，近年來發(fā)展就更顯滯后。研究在此條件下，如何加強(qiáng)中西部城市電視臺改革創(chuàng)新的力度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，提高輿論引導(dǎo)能力，就顯得非常重要和必要。

1　新媒體的興起

如同在全球的發(fā)展速度一樣，新媒體的發(fā)展在我國中西部地區(qū)非常迅速。晉中市是我國中西部省份的一個(gè)地級市。2014年，晉中市網(wǎng)民人數(shù)有173萬，移動(dòng)電話用戶142萬，微博用戶近3萬，此外，還有微信、微視等新的媒體形式用戶也在迅速增加。針對260位晉中網(wǎng)絡(luò)使用者的調(diào)查結(jié)果顯示：有60%的受訪者表示他們比上年花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了，而減少看電視時(shí)間的人有45%、減少看雜志的有64%、減少聽收音機(jī)的有27%、減少看報(bào)紙的有40%。從新媒體的發(fā)展來看，今天新媒體正在以一種不可阻擋的勢頭走向中西部中小城市人民的生活。

2　傳統(tǒng)媒體面臨的困境

第一，晉中廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)形不成規(guī)模，資源無法共享，晉中廣播電視事業(yè)發(fā)展缺乏后勁。晉中廣播電視臺始建于1985年，是全國首批開播的城市電視臺之一，目前有新聞、公共、都市三個(gè)電視頻道和新聞、交通文藝兩個(gè)廣播頻率，是晉中市宣傳思想工作的重要媒體平臺，工作的導(dǎo)向性、權(quán)威性非常重要。

在目前全國260家地市級廣播電視媒體中，湖北荊州電視臺和晉中廣播電視臺1985年開播，前20年也走過了同樣的發(fā)展歷程。從2008年開始，荊州電視臺銳意改革，整合自辦電視節(jié)目，產(chǎn)業(yè)做到了新媒體領(lǐng)域。2009年，其下屬集團(tuán)公司江漢明珠新媒體有限公司承辦的《荊州新聞網(wǎng)》成為“中國百強(qiáng)新聞網(wǎng)”，2010年榮獲“全國地方門戶網(wǎng)站十佳品牌”稱號，其新媒體創(chuàng)新走在了全國同級同類媒體的前列。荊州電視臺現(xiàn)有三個(gè)電視頻道，信號覆蓋鄂湘28個(gè)縣市2500多萬人，全臺自辦欄目15個(gè)，日產(chǎn)節(jié)目400分鐘，年經(jīng)營創(chuàng)收1.5億元，被業(yè)界譽(yù)為中國城市電視臺發(fā)展的“荊州現(xiàn)象”。而晉中廣播電視臺關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展，十?dāng)?shù)年來痛失發(fā)展良機(jī)，基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展緩慢，年創(chuàng)收不及荊州臺1/10。

第二，新媒體“人人都是傳播者，人人都是通訊社”的現(xiàn)狀給傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播效果帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

首先，新媒體對傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性提出了挑戰(zhàn)。相對于新媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的傳播必須經(jīng)過采訪、制作、播出等較多環(huán)節(jié)，時(shí)效性及信息量和新媒體相比較處于劣勢。城市電視臺的節(jié)目播出通常都是以日播為周期，有的甚至是周播，其時(shí)效性同新媒體相比可謂差之千里。

其次，新媒體的出現(xiàn)凸顯了傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性差。城市廣播電視媒體的辦臺規(guī)模小、技術(shù)力量弱、資金緊張，這些現(xiàn)實(shí)的因素，嚴(yán)重影響著現(xiàn)有的廣播電視信息對于公眾海量信息的快速需求，互動(dòng)及互動(dòng)帶來的效應(yīng)非常差。

最后，新媒體的“公共空間”性質(zhì)對傳統(tǒng)媒體的公信力提出了挑戰(zhàn)。新媒體在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里構(gòu)建了強(qiáng)大的公共空間，也使新媒體能夠發(fā)揮強(qiáng)大的輿論監(jiān)督功能，這在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的公信力和輿論引導(dǎo)力。

3　提高傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的對策

3.1提高公信力

在一個(gè)信息全球化的時(shí)代環(huán)境里，人們對關(guān)注的信息需要快速而完整的解讀。在重大社會(huì)信息的發(fā)布上，傳統(tǒng)媒體具有新媒體不可比擬的權(quán)威性。即使在新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公信力和第一時(shí)間、第一現(xiàn)場的信息獲取方面還是具有絕對的優(yōu)勢。如2010年2月20日，發(fā)生在晉中的輿論熱點(diǎn)事件“地震謠言”，導(dǎo)致晉中、太原、呂梁、長治、陽泉等地5萬名群眾走出家門、躲避地震。事件發(fā)生后，晉中廣播電視臺第一時(shí)間在電視節(jié)目《晉中新聞聯(lián)播》中澄清了傳言，使全市及周邊群眾生產(chǎn)生活秩序迅速恢復(fù)，彰顯了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

中西部城市電視臺等傳統(tǒng)媒體如何以權(quán)威、準(zhǔn)確的信息贏得認(rèn)同？第一，提高原創(chuàng)的水平，使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加豐富多彩；第二，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，做強(qiáng)深度報(bào)道，以權(quán)威、準(zhǔn)確的公信力贏得認(rèn)同；第三，充分利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，達(dá)到信息內(nèi)容共享。

3.2增加傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)

主流媒體的輿論導(dǎo)向作用是在與公眾互動(dòng)的過程中體現(xiàn)出來的。傳統(tǒng)媒體必須增加與新媒體之間的互動(dòng)，走融合發(fā)展之路，才能充分利用新媒體傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，來提高輿論引導(dǎo)能力。

3.2.1建立自己的門戶網(wǎng)站

2008年，晉中廣播電視臺建立了自己的專業(yè)網(wǎng)站——晉中視聽網(wǎng)。形成了以《晉中新聞聯(lián)播》視頻點(diǎn)播為主，國家網(wǎng)站文章轉(zhuǎn)載為輔的自主傳播網(wǎng)絡(luò)平臺。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，晉中廣播電視臺在2015年初，投資74萬元重建“晉中視聽網(wǎng)”，到目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣播電視信息資源與視聽網(wǎng)絡(luò)的資源共享。到2016年，可望建成晉中市全市最大的信息采制與權(quán)威發(fā)布的全媒體平臺。

3.2.2做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

隨著科技的進(jìn)步，廣播電視數(shù)字化已成為發(fā)展的必然趨勢。加快地面數(shù)字電視的推廣應(yīng)用，對于提高廣播電視公共服務(wù)的質(zhì)量和水平，鞏固和拓展黨的宣傳文化陣地，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，具有十分重要的意義。2013年，晉中廣播電視臺開始建設(shè)市級文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——地面數(shù)字電視覆蓋工程。計(jì)劃籌集資金4500萬元，分三期完成地面數(shù)字電視單頻網(wǎng)的建設(shè)。到2015年，新建單頻網(wǎng)發(fā)射站點(diǎn)1個(gè)，新發(fā)展用戶1.2萬戶，初步構(gòu)建起了技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的廣播電視傳輸體系。

3.2.3積極拓展其他新媒體的應(yīng)用

3.2.3.1微博微信的使用：近年來，新的新媒體形式還有微信、微視等。晉中廣播電視臺緊跟時(shí)代步伐，電視三個(gè)頻道、廣播兩個(gè)頻率都第一時(shí)間開通了微博、微信和微視公眾平臺?！鹅n聲靚影TV秀》等大型活動(dòng)和電視自辦節(jié)目《戀愛進(jìn)行時(shí)》等都以微信和微視的形式在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電視媒體無法達(dá)到的宣傳效果。

3.2.3.2手機(jī)電視的使用：手機(jī)電視是以手機(jī)等便攜式手持設(shè)備為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳輸?shù)男旅襟w傳播方式。2014年，晉中廣播電視臺都市頻道與山西中廣傳播公司積極合作，推進(jìn)手機(jī)電視（CMMB）新媒體在晉中的發(fā)展。到2014年年底，山西中廣傳播有限公司已利用晉中廣播電視臺和其他公司的發(fā)射塔對外傳輸CCTV1、CCTV3、CCTV5、CCTV新聞、睛彩電影、睛彩天下、山西衛(wèi)視等七套節(jié)目。目前已開通睛彩太原、睛彩運(yùn)城、睛彩忻州、睛彩陽泉、睛彩大同、睛彩晉城頻道，覆蓋除和順、左權(quán)外的晉中各縣（區(qū)市）。據(jù)山西省中廣傳播公司統(tǒng)計(jì)，晉中市的手機(jī)電視用戶已達(dá)2萬多，加上MP4和車載導(dǎo)航等可接收CMMB信號的無線終端，共已達(dá)5萬戶。

劉祝紅（1965-），本科，文學(xué)學(xué)士，記者。研究方向：新聞傳播學(xué)。