常成美弓秀云

（作者單位：1. 山西原平市廣播電視臺；2.北京物資學院勞動科學與法律學院）

三網(wǎng)融合背景下的基層廣播電視轉(zhuǎn)型升級思考與探索

常成美1弓秀云2

（作者單位：1. 山西原平市廣播電視臺；2.北京物資學院勞動科學與法律學院）

在我國的改革開放進入新紀元的時代背景下，廣播電視進入了“三網(wǎng)融合”的時代，在這一過程中，處于“四級辦廣播電視”末端的基層廣播電視正處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，它對于基層文化和意識的傳播具有特殊的意義和作用，在這個關鍵的三網(wǎng)融合時代下要如何部署戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是當前基層廣播電視要思考的課題之一。為了更好地維護基層地方穩(wěn)定、保護基層地方的文化安全，需要基層廣播電視積極應對三網(wǎng)融合，開展與基層實際相適應的廣播電視發(fā)展路徑。

三網(wǎng)融合；基層廣播電視；轉(zhuǎn)型升級

在我國科學發(fā)展為主題的社會經(jīng)濟發(fā)展形勢下，基層廣播電視產(chǎn)業(yè)要結合地方基層實際，積極應對三網(wǎng)融合，通過技術升級、結構整合、戰(zhàn)略調(diào)整等手段，做大做強基層廣播電視產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡迅速發(fā)展的時代環(huán)境下，尋求基層廣播電視的制勝點，推動基層廣播電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、跨越式的發(fā)展。

1　基層廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀剖析

在基層廣播電視發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體的作用曾占據(jù)相當大的受眾份額。伴隨著科學技術的不斷進步與發(fā)展，基層廣播電視的發(fā)展出現(xiàn)了遲滯，在信息化時代下面臨著諸多挑戰(zhàn)與困難瓶頸問題。

第一，基層廣播電視的受眾呈現(xiàn)縮減的態(tài)勢。在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡迅猛發(fā)展的時代，基層廣播電視的受眾遭遇了各專業(yè)媒體的角逐，原有的忠實受眾轉(zhuǎn)而向其他媒介轉(zhuǎn)移，而基層廣播電視又沒有新的受眾來源，在這個“腹背受敵”的情勢下，需要正視現(xiàn)狀，以基層廣播電視的轉(zhuǎn)型升級為突破口，尋找網(wǎng)絡信息大潮下的突破與跨越。

第二，基層廣播電視發(fā)展方式較為單一化。在基層廣播電視的發(fā)展歷程中，具有一定的推動作用。然而，媒體行業(yè)的競爭是處于不斷發(fā)展和變化的情勢下，需要持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能使廣播電視展示出與時代同步的新型內(nèi)容?？墒?，許多基層廣播電視仍舊處于固有的傳統(tǒng)模式，沒有適應市場的需求，對于受眾的開發(fā)缺乏有效的爭取和創(chuàng)新。

2　基層廣播電視面臨三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)的思考

2.1保持正視的、積極的發(fā)展眼光和態(tài)度

三網(wǎng)融合是我國的重點發(fā)展戰(zhàn)略部署，基層廣播電視單位要正視國家發(fā)展大局，積極面對和迎接挑戰(zhàn)，要積極主動地分析市場，要探尋跨越媒體邊界的道路，尋求通信市場的潛力，挖掘基層廣播電視的內(nèi)在潛能，積極尋找制高點，用發(fā)展的眼光鞏固基層廣播電視的媒體陣營。

2.2基層廣播電視要獲取相關的政策支持和傾斜

在三網(wǎng)融合背景下，要加大對基層廣播電視單位的政策傾斜，在國家投資注入的過程中，將基層廣播電視的股份實現(xiàn)掛鉤分成，這樣可以極大地促進基層廣播電視單位的積極融合性。同時，還要出臺扶持基層廣播電視的政策，如基于基層廣播電視的光電網(wǎng)絡成本低的優(yōu)勢，提高基層廣播電視的IPTV業(yè)務的市場占有率；在寬帶接入業(yè)務上，扭轉(zhuǎn)基層廣播電視向電信運營租賃的局面；加大對基層廣播電視的資金投入等。

2.3加快資源整合，推進廣電行業(yè)“一盤棋”

首先，要加快網(wǎng)絡整合，在三網(wǎng)融合的環(huán)境推動下，要實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡“全國一網(wǎng)”，以適應信息產(chǎn)業(yè)的傳輸和發(fā)展需要，鑒于基層廣播電視單位資源缺乏和市場營銷經(jīng)驗欠缺的情況，要與電信企業(yè)取得全方位的合作，發(fā)展寬帶出口、手機、電話等綜合業(yè)務，大力拓寬基層廣播電視業(yè)務，并與中國電信合作，針對酒店、賓館等推行“寬帶+電話+數(shù)字電視”的三網(wǎng)融合產(chǎn)品，還可以與中國移動加強合作，開創(chuàng)“基層廣播電視+移動手機話費”的“移廣通”業(yè)務等。通過以上“合縱聯(lián)橫”的策略，可以拓展基層廣播電視資源，培育市場營銷人才，在開放、合作的道路上拓寬基層廣播電視的發(fā)展，實現(xiàn)由封閉式向開放式的跨越。

其次，要推進產(chǎn)業(yè)整合?；鶎訌V播電視運營商呈現(xiàn)出互不想通、條塊分割的局面，機頂盒廠商受局部利益的驅(qū)使，進行“定制”產(chǎn)品的推廣和使用，這在較大程度上導致了“條塊分割”的局面，尤其是在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換之后，各種高清電視、網(wǎng)絡電視、3D電視推陳出新，“標清”機頂盒得以廣泛使用和推廣，在這種情勢下，基層廣播電視單位要加強與電視機廠商的合作，以三網(wǎng)融合技術為主流，以電視客戶的需求為出發(fā)點，進行電視機標準的制定參與和干預制作過程，以提高數(shù)字電視節(jié)目播出質(zhì)量，在產(chǎn)業(yè)整合的前提下，促成產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

最后，要進行廣播電視行業(yè)標準的整合。由于基層廣播電視缺乏強勁的技術資源，在三網(wǎng)融合模式下的業(yè)務運作還欠缺統(tǒng)一的技術規(guī)劃，因而在拓展的過程中遇到諸多問題和阻力，如雙向網(wǎng)改的技術有多種不同的方式、不同的芯片類型等，這需要廣播電視總局出臺統(tǒng)一的行業(yè)標準，以市場需求為入口，利用數(shù)字化寬帶資源，拓展互動的、開放的綜合業(yè)務。

2.4延伸基層廣播電視形式，實現(xiàn)跨越式的轉(zhuǎn)型升級

基層廣播電視在三網(wǎng)融合背景下，需要加快填補空白，在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的快速推動下，向數(shù)字化、雙向化、智能化、多元化方向拓展，實現(xiàn)跨越式的轉(zhuǎn)型升級。

2.4.1轉(zhuǎn)換整體數(shù)字化播出形式：在基層廣播電視的播出形式中，要進行其整體傳播的延伸，通過自主的頻率、頻道數(shù)字化信號開通，實現(xiàn)基層廣播電視自主節(jié)目的數(shù)字化播放，從而實現(xiàn)模擬向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。

2.4.2普及“高清”電視的業(yè)務形式：“高清”電視的推廣和普及是基層廣播電視的優(yōu)勢，這是電信運營商所難以企及的，基層廣播電視要利用其音視頻傳播優(yōu)勢，大力推廣“高清”機頂盒，開展“購高清機頂盒，免費送高清付費節(jié)目”等活動，提高受眾的聽覺和視覺享受，完成由“標清”向“高清”的轉(zhuǎn)變。

2.4.3開拓廣播、電視、手機、網(wǎng)絡“四媒體”同時直播形式：基層廣播電視可以對技術進行轉(zhuǎn)型升級，開創(chuàng)“四媒體”同時直播的形式，體現(xiàn)出調(diào)頻廣播形式、有線無線電視形式、手機車載電視形式、網(wǎng)絡廣播電視等不同特色的傳播方式，開創(chuàng)基層廣播電視的新局面，從而占據(jù)基層輿論主陣地。

2.5打造品牌廣播電視服務欄目，加大受眾規(guī)模

在基層廣播電視欄目的服務工作中，要以民眾的需求為導向，進行廣播電視欄目的節(jié)目改革。同時，要打造具有品牌效應的服務欄目，避免出現(xiàn)與民眾需求不相符的內(nèi)容，服務欄目還要進行與民眾密切相關的市場行情分析，引導民眾生活中的便利性和有效性。另外，基層廣播電視還要突出新聞強臺，要用本土特色化的新聞欄目使“受眾”產(chǎn)生耳目一新的感覺，使民眾意識到基層廣播電視是民眾身邊的“貼心人”和“指導者”，從而提高對基層廣播電視的關注度，提升基層廣播電視的收視率和影響力。

3　結語

在三網(wǎng)融合背景下，基層廣播電視要以自身的資源和技術現(xiàn)狀為出發(fā)點，借助于現(xiàn)代化數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，拓展基層廣播電視傳播途徑和形式，豐富基層廣播電視的傳播內(nèi)涵，通過“內(nèi)功”的不斷豐厚，滿足民眾日益提升的多元化、個性化的精神文化需求和信息需求，并且提高和完善基層廣播電視的網(wǎng)絡化和數(shù)字化平臺建設，實現(xiàn)基層廣播電視的開放跨越式發(fā)展。

［1］張偉男.網(wǎng)絡時代促進媒介融合的給力因素及所帶來的影響［J］.新聞傳播，2011（6）.

［2］黎卓敏，羅丹.“三網(wǎng)融合”豈容置疑［J］.聲屏世界，2011（6）.

［3］樊秀峰.媒介融合研究領域的力作——《西方傳媒業(yè)的融合、競爭與規(guī)制》評介［J］.當代傳播，2011（3）.

［4］汪曙華.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播［J］.東南傳播，2011（4）.

常成美（1973-），女，山西原平人，大專，助理編輯，記者。研究方向：編輯。

弓秀云（1978-），女，山西原平人，博士，副教授。研究方向：勞動經(jīng)濟學。