揭 博

（作者單位：河北省河間市廣播電視臺(tái)）

論網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的互動(dòng)策略

揭 博

（作者單位：河北省河間市廣播電視臺(tái)）

與傳統(tǒng)電視媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有現(xiàn)場(chǎng)、即時(shí)、便捷的基本特征，其蓬勃發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力在于主持人與受眾之間的循環(huán)互動(dòng)機(jī)制。在此研究基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的主導(dǎo)作用和互動(dòng)策略、有效實(shí)施互動(dòng)必備的基本素養(yǎng)，以及當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主持人群體存在的問題和相應(yīng)的解決辦法。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人；互動(dòng)策略；必備素質(zhì)；現(xiàn)存問題；解決辦法

1　網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人與傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的區(qū)別

1.1互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)空間更為廣闊

網(wǎng)絡(luò)媒體不受場(chǎng)地、時(shí)間以及口徑尺度、發(fā)射頻率等條件的限制，互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由演播廳一直延伸到世界的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端，互動(dòng)對(duì)象包容龐大的受眾群體。所以，有些內(nèi)容和形式的節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)上難以找到立足之地，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上卻可以得到充分展示。

1.2互動(dòng)的信息更即時(shí)海量

網(wǎng)絡(luò)傳播的手段決定了互動(dòng)反饋的即時(shí)性和信息的時(shí)效性，而龐大的受眾群體決定了交流信息的海量性、多樣化，從而使其逐漸向現(xiàn)代主導(dǎo)媒介的趨勢(shì)發(fā)展。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的文化素養(yǎng)、知識(shí)儲(chǔ)備和應(yīng)變能力提出挑戰(zhàn)。

1.3互動(dòng)方式更便捷

網(wǎng)絡(luò)媒體有著更為靈活高效的傳播手段和更加豐富的互動(dòng)途徑，且互動(dòng)的渠道往往是暢通無阻的。

根據(jù)上述實(shí)際狀況，我們可以將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目的基本特征概括為：現(xiàn)場(chǎng)、即時(shí)、便捷。基于這些特征，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目主持人較之傳統(tǒng)媒體互動(dòng)節(jié)目中的主持人之間的最大差別就在于：不僅要和嘉賓及觀眾互動(dòng)，掌控現(xiàn)場(chǎng)局面，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，而且需要兼顧在線網(wǎng)友的實(shí)時(shí)反饋，與他們進(jìn)行互動(dòng)交流。這就對(duì)主持人的綜合素質(zhì)，尤其是對(duì)互動(dòng)方式的選擇和運(yùn)用水平提出了更高的要求。也就是說，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人來說，駕馭現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的能力在節(jié)目主持中起著舉足輕重的作用。

2　網(wǎng)絡(luò)主持人的互動(dòng)策略

2.1充分了解契合欄目定位宗旨

這是一切互動(dòng)的基礎(chǔ)。主持人是節(jié)目的核心，節(jié)目成功與否都在于此。在具備形象外貌、語言功力、文化素質(zhì)等硬性條件的基礎(chǔ)上，主持人要符合欄目宗旨、內(nèi)容、形式的需要，主持風(fēng)格要與欄目風(fēng)格乃至頻道風(fēng)格相一致；必須充分了解節(jié)目創(chuàng)意宗旨、嘉賓情況等，以備隨機(jī)應(yīng)變。

2.2調(diào)動(dòng)嘉賓融入互動(dòng)

嘉賓是欄目中互動(dòng)的關(guān)鍵參與者。既然是互動(dòng)，如果嘉賓無論如何也調(diào)動(dòng)不起來，主持人自己再活躍也是無濟(jì)于事的。因此，從選擇嘉賓這一環(huán)節(jié)就要把好關(guān)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不同于傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的嘉賓，除了節(jié)目主題事件的參與者、知情者，或者是具有特殊身份的人，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的嘉賓更加平民化，大多是沒有上鏡經(jīng)驗(yàn)的人。國人中間普遍存在一種現(xiàn)象：很多平時(shí)非常活躍開朗的人，面對(duì)鏡頭卻羞于言辭了。

2.3調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛

在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，主持人、嘉賓、觀眾三位一體，相互依存，缺一不可。所以，主持人不但要調(diào)動(dòng)嘉賓情緒，與嘉賓互動(dòng)，還要注意和現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的互動(dòng)，并且引導(dǎo)觀眾與嘉賓之間的交流，讓他們互相啟發(fā)，互相碰撞，以此充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓與觀眾的情緒達(dá)到一個(gè)和諧的平衡點(diǎn)，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛渾然一體。

2.4與網(wǎng)民進(jìn)行在線即時(shí)交流

網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體有其特殊性，除了不受接收地域、播出時(shí)間等因素限制，網(wǎng)絡(luò)媒體得到受眾反饋的速度更快，極速的傳播速度使其影響力也更大。所以，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，主持人要極具對(duì)象感，除了和嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)外，還要兼顧到廣大網(wǎng)民，讓每一個(gè)收看節(jié)目的網(wǎng)民都能得到心理上的共鳴，就像置身現(xiàn)場(chǎng)一樣。

3　網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的素養(yǎng)結(jié)構(gòu)

3.1語言文字應(yīng)用能力

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目主持人而言，語言文字應(yīng)用能力不僅僅是一門技術(shù)，而且是一門藝術(shù)。正確地表情達(dá)意和一般的話語得體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要富有感染力、表現(xiàn)力，并逐漸形成獨(dú)特的語言風(fēng)格。惟其如此，才能保證節(jié)目互動(dòng)的活躍氣氛和良好效果。

3.2受眾意識(shí)與互動(dòng)交流意識(shí)

播音員主持人語言表達(dá)的內(nèi)部技巧之一就是“對(duì)象感”。而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的對(duì)象感更是多層次的。主持人在節(jié)目進(jìn)程中，對(duì)象感就要更加鮮明。主持人的受眾意識(shí)、互動(dòng)交流意識(shí)如何，關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的成敗，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目更是如此。

3.3廣博的知識(shí)儲(chǔ)備

知識(shí)的海洋是無邊無盡的，并且是不斷進(jìn)步發(fā)展的，雖然我們不可能精通每一領(lǐng)域的知識(shí)，但作為主持人，理應(yīng)不懈地追求知識(shí)的廣度，努力拓展自己的知識(shí)面，在生活中注意觀察和積累。特別是面對(duì)具體的節(jié)目，更需要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度就某一方面的知識(shí)去做深入研究。

如今人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高，在80、90、00后的生活中，傳統(tǒng)廣播電視媒體所占的空間時(shí)間越來越少，相形之下，網(wǎng)絡(luò)卻占領(lǐng)了年輕人生活的很大一部分。雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)的過度依賴導(dǎo)致了一些極端的不良現(xiàn)象出現(xiàn)，但是任何事物都具有雙面性。而不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是勢(shì)不可擋的，網(wǎng)絡(luò)主持人隊(duì)伍未來勢(shì)必會(huì)發(fā)展壯大。