張 姍

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

電視節(jié)目的互動(dòng)與融合發(fā)展

張 姍

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，綜藝節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目日趨增多，在各臺(tái)的自制節(jié)目中所占的比重日漸增大。在當(dāng)今媒介融合日益增強(qiáng)的形勢(shì)下，怎樣運(yùn)用新媒體更好地與受眾形成互動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力，這些問(wèn)題對(duì)于電視節(jié)目今后的發(fā)展至關(guān)重要。

電視節(jié)目；跨媒體互動(dòng)；媒介融合

1　電視節(jié)目的新氣象

電影是“夢(mèng)”，電視是“窗”。作為大眾媒體，電視在生活中像一扇窗戶，讓觀眾足不出戶便能了解外界最新的動(dòng)態(tài)，獲取最及時(shí)的訊息。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目也相應(yīng)發(fā)生了一些變化。

1.1從“欣賞”到“體驗(yàn)”

早期的電視節(jié)目，更像是帶有儀式感的“饕餮盛宴”，觀眾只能靜靜欣賞，無(wú)法融入其中。以綜藝節(jié)目為例，1990年集音樂(lè)、舞蹈、相聲、小品等各種文藝形態(tài)為一體的《綜藝大觀》登上央視熒屏。由于在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、鏡頭語(yǔ)言、主持人設(shè)置等各個(gè)方面，都與一年一度的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”類似。在社會(huì)觀念尚不開放、媒介資訊不太發(fā)達(dá)、娛樂(lè)方式并不豐富的當(dāng)時(shí)，對(duì)觀眾而言屬于“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩”的高層次藝術(shù)欣賞。

在2000年前后，隨著“去藝術(shù)化”的平民心理迅速蔓延，各臺(tái)陸續(xù)創(chuàng)作了一批以真人參與為主，以游戲競(jìng)技為內(nèi)容的綜藝節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，讓“快樂(lè)旋風(fēng)”一時(shí)間成為各類綜藝節(jié)目的自覺(jué)追求，也為中國(guó)電視文化打上了深深的“娛樂(lè)”印記。近幾年來(lái)，隨著《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等按照節(jié)目設(shè)定的規(guī)則而展開的真人秀節(jié)目的熱播，“體驗(yàn)”二字變得無(wú)處不在。無(wú)論是明星還是草根藝人，以“體驗(yàn)”為主的娛樂(lè)精神，讓觀眾透過(guò)熒屏也能融入其中。

1.2從“觀看”到“參與”

自20世紀(jì)90年代起，內(nèi)地大眾傳媒的角色不再是單一的“喉舌”，而是兼具輿論監(jiān)督、平民代言、公德引導(dǎo)、情感溝通等多種社會(huì)角色。電視節(jié)目中，投票成為決定選手去留的唯一方式，觀眾擁有了真實(shí)有效的評(píng)判權(quán)利。以2005年湖南衛(wèi)視啟動(dòng)的《超級(jí)女聲》為例，這種變“觀看”為“參與”的互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目，加強(qiáng)了公眾心理效應(yīng)的移情效果的運(yùn)用。人們對(duì)超女的關(guān)注、崇拜和熱愛(ài)，不僅表現(xiàn)在粉絲狂熱的投票上，更表現(xiàn)在廣大觀眾把對(duì)超女的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到與超女有關(guān)的人、事、物上。一時(shí)間，“大眾評(píng)審”成為熱議的關(guān)鍵詞，觀眾能真正“參與”到節(jié)目中，并成為推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的重要因素。

2　電視節(jié)目的新契機(jī)

電視誕生時(shí)，就有人預(yù)言廣播不再擁有市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，又有人預(yù)言電視即將走到盡頭。新媒體的發(fā)展，的確動(dòng)搖了電視傳媒原有的優(yōu)勢(shì)地位，而且也深刻地影響和改變著其既有的傳播理念與節(jié)目形態(tài)。在“人人都是傳播者”的背景下，傳統(tǒng)的單向傳播模式被打破，以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體將熒屏內(nèi)外串連為一體，個(gè)人思想觀念和意見(jiàn)表達(dá)也有了新的渠道。然而，新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失，在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，新老媒體呈現(xiàn)出交流與融合的趨勢(shì)，電視節(jié)目也有了發(fā)展的新契機(jī)。

2.1跨媒體互動(dòng)

在電視節(jié)目中，比較常見(jiàn)的互動(dòng)形式，一是電視媒體與手機(jī)媒體之間的互動(dòng)，通過(guò)屏幕下方滾動(dòng)播出觀眾短信留言的方式，為節(jié)目注入鮮活的血液；二是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)，觀眾可圍繞某個(gè)話題在網(wǎng)上及時(shí)發(fā)貼、跟貼，與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。近幾年，以微博、微信為代表的社會(huì)化媒體興起，很多節(jié)目紛紛開通官方微博、微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布節(jié)目最新的資訊，內(nèi)容涉及臺(tái)前、幕后，形式包含文字、圖片、視頻等，還可以通過(guò)關(guān)注和@的方式，逐層擴(kuò)展、波浪式傳播，影響力不容忽視。

2.2線上線下、跨越融合

近年來(lái)，隨著新媒體的發(fā)展，很多節(jié)目都在醒目位置留有二維碼，觀眾在收看時(shí)可以隨時(shí)掃描，參與互動(dòng)?；蛘呃梦⑿艙u一搖等方式，將熒屏與觀眾之間的互動(dòng)發(fā)揮得淋漓盡致。在電子商務(wù)日益發(fā)達(dá)的今天，電視與網(wǎng)絡(luò)、線上與線下緊密融合，電視節(jié)目更應(yīng)將自身的單個(gè)優(yōu)勢(shì)變成復(fù)合優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用媒介融合為節(jié)目注入全新的元素。

3　結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展變化，電視節(jié)目不再高高在上。有了與受眾的互動(dòng)，電視節(jié)目變得越發(fā)有生機(jī)，不僅節(jié)目?jī)?nèi)容的可看性提高了，而且與受眾的生活更加緊密貼合，發(fā)揮了更大的社會(huì)效益；有了與新媒體的融合，電視節(jié)目得到了前所未有的助推力量，不但獲得了更多的社會(huì)關(guān)注，還為創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思維。機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)，有改變才有突破，相信電視事業(yè)未來(lái)的發(fā)展，會(huì)勇跟時(shí)代浪潮，與時(shí)俱進(jìn)，不斷前行。

［1］鄭西帆.本土化：改變電視文化編碼的意義及代價(jià)［J］.現(xiàn)代傳播，2008（2）.

［2］徐東.美學(xué)視野中的電視節(jié)目形態(tài)［J］.合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（4）.

［3］呂宇翔.一種“新媒體研究”的理論思考框架［EB/OL］.（2008-12-17）［2015-09-02］ http：//news.163. com/08/1217/15/4TCHF1U3000131UN.html

［4］孫寶國(guó).區(qū)域性電視節(jié)目元素與電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009（9）.