王 祎

（作者單位：吉林大學(xué)）

中老年健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與思考

王 祎

（作者單位：吉林大學(xué)）

2006年2月，全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室信息中心面向全國(guó)公開(kāi)發(fā)布《報(bào)告》，“我國(guó)截至去年，60歲以上人口數(shù)目居全球第一”［1］，《報(bào)告》明確要求，面對(duì)老齡化程度持續(xù)加深帶來(lái)的社會(huì)壓力，全國(guó)各界都要提高認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)重視，全面樹(shù)立中老年生理、心理健康維護(hù)意識(shí)，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量共同應(yīng)對(duì)老齡社會(huì)帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)。

1　存在的問(wèn)題

在積極應(yīng)對(duì)老齡化的奮戰(zhàn)中，對(duì)中老年影響程度最深的大眾媒介——電視，毋庸置疑地成為推動(dòng)中老年健康事業(yè)發(fā)展的重要力量。日前，筆者通過(guò)搜索多個(gè)電視節(jié)目網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)的51個(gè)免費(fèi)衛(wèi)視頻道中，共有26個(gè)頻道開(kāi)辦了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，包括北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》、山東衛(wèi)視的《養(yǎng)生》、遼寧衛(wèi)視的《健康一身輕》、廣東衛(wèi)視的《健康來(lái)了》和貴州衛(wèi)視的《養(yǎng)生》等共計(jì)50多個(gè)節(jié)目。在眾多節(jié)目中，存在著制作不精、內(nèi)容不實(shí)等多種問(wèn)題，既降低健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的水平，也阻礙電視媒介對(duì)于中老年健康事業(yè)的引領(lǐng)作用和進(jìn)一步發(fā)展。存在的問(wèn)題具體如下。

1.1節(jié)目質(zhì)量有待提高

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目選題的確定、內(nèi)容的制作、風(fēng)格的設(shè)置等各個(gè)方面都需不斷提高。盡管健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的題材設(shè)定被固定在了一定范圍內(nèi)，但不同節(jié)目也可以在發(fā)展中確立、形成自己的獨(dú)特定位。如北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》2014年10月份秋分前后就連續(xù)播出了八期“名老中醫(yī)話秋養(yǎng)”系列節(jié)目，深受追捧。因此，擁有自己的特點(diǎn)是形成品牌的重要因素。

1.2節(jié)目真實(shí)性有待加強(qiáng)

近幾年，媒體方面也曾報(bào)道過(guò)多起“假學(xué)者”“假名醫(yī)”“假專家”事件，如湖南衛(wèi)視播出的《百科全書(shū)》節(jié)目，就曾將“假專家”張悟本推向屏幕，挫傷了受眾的信任。所以，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的責(zé)任編輯、制作方等應(yīng)該在制作、審核的過(guò)程中全程嚴(yán)格、科學(xué)地對(duì)節(jié)目進(jìn)行檢查，確保播出的內(nèi)容是科學(xué)真實(shí)的健康養(yǎng)生知識(shí)，為受眾塑造良好的健康傳播環(huán)境。

還有一種帶有廣告性質(zhì)的偽健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，雖然在節(jié)目過(guò)程中也有對(duì)于健康養(yǎng)生、疾病預(yù)防的介紹和講解，但基本所有對(duì)話和分析都是以宣傳某個(gè)醫(yī)生、某種營(yíng)養(yǎng)品或者藥品、治療儀為目的，真實(shí)性、可信性都不堪一擊。如某一檔健康養(yǎng)生類節(jié)目曾多次播于天津、湖北、貴州、廣西、東南、黑龍江、青海等多個(gè)全國(guó)性衛(wèi)視。節(jié)目傳播的不真實(shí)信息無(wú)疑是一種欺騙行為，限制了廣大受眾對(duì)健康養(yǎng)生類節(jié)目的理解和認(rèn)識(shí)，損壞了社會(huì)公信力，也對(duì)其他正規(guī)的節(jié)目帶來(lái)了消極影響。

1.3節(jié)目同受眾距離有待縮減

對(duì)于以中老年為主體的受眾群，相關(guān)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在對(duì)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)中老年受眾心理的研究，了解他們普遍的受教育程度、日常作息和生活環(huán)境，分析他們不同的心理需求和特征，從而對(duì)節(jié)目進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，決定節(jié)目的傳播內(nèi)容、傳播方式，以及播出時(shí)長(zhǎng)、播出時(shí)間等各方面。

2　中老年健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的“把關(guān)”策略

“把關(guān)”好中老年健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，盡可能減少該類節(jié)目的負(fù)面影響，提升傳播效果，能夠積極健康地引導(dǎo)中老年受眾。筆者認(rèn)為可以從如下幾方面入手。

2.1培養(yǎng)專業(yè)人才

在傳播過(guò)程中，作為主體的傳播者會(huì)直接影響傳播效果?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，健康傳播專業(yè)性能力普遍較低，無(wú)法更好地認(rèn)知和提升節(jié)目品質(zhì)，專業(yè)人才太少，健康類電視節(jié)目攝制組、后期制作團(tuán)隊(duì)的健康養(yǎng)生常識(shí)和專業(yè)認(rèn)知是非常有限的，不利于節(jié)目的編排和生產(chǎn)，在制作人的把關(guān)方面也并沒(méi)有完全控制好市場(chǎng)投入。解決此問(wèn)題，應(yīng)從源頭抓起，新聞傳播類高?？蓪ｉT設(shè)立健康傳播專業(yè)研究方向的課程或教育實(shí)踐活動(dòng)，也可以組織項(xiàng)目相關(guān)制作人員加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)高質(zhì)量的健康傳播專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，主持人作為節(jié)目的傳播主體，直接面向受眾，在主持過(guò)程中盡量減少使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)于很多醫(yī)學(xué)問(wèn)題，也要有方法有技巧地通過(guò)舉例等方式做詳細(xì)解釋，達(dá)到服務(wù)中老年人的最初傳播目的，充分體現(xiàn)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的服務(wù)意識(shí)、關(guān)懷意識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾心理、生理的全面照顧。

2.2內(nèi)容真實(shí)科學(xué)、方式豐富多樣

由于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目和觀眾的生理健康密切相關(guān)，要是出現(xiàn)虛假內(nèi)容的話，不僅無(wú)法增強(qiáng)人們的體魄，還會(huì)損害他們的身體，甚至造成生命危險(xiǎn)。因此，不真失實(shí)的健康信息傳播危害極大，務(wù)必要杜絕。尤其是年長(zhǎng)的受眾較多依賴、追隨傳統(tǒng)的電視媒體，會(huì)盲目相信并跟從電視媒體的傳播內(nèi)容?，F(xiàn)在需要積極治理和排除的，除了以推銷醫(yī)療器械、保健治療藥物為目的而制作播出的廣告類電視節(jié)目外，還有各種節(jié)目中出現(xiàn)的不科學(xué)、偽健康、虛假的信息。

這些都需要電視媒介從業(yè)者嚴(yán)格要求自己，不斷提高公信力，媒體要嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)格審查。政府也要強(qiáng)化監(jiān)督管理力度，出臺(tái)制度、法規(guī)。加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的審查和過(guò)濾，在源頭上杜絕偽健康信息的傳遞；另外，對(duì)于違反規(guī)定的媒體單位和制作團(tuán)隊(duì)，要嚴(yán)肅處理，以示警醒，在未來(lái)的發(fā)展中避免偽健康信息的傳播。

節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也要在挖掘更多題材、創(chuàng)新更多形式上下功夫，比如，可以關(guān)注中老年心理?，F(xiàn)在空巢老人的數(shù)量逐漸在增多，還有很多中年受眾剛剛退休回家，面對(duì)孩子離家求學(xué)、工作等情況，極容易產(chǎn)生心理問(wèn)題，節(jié)目可以針對(duì)這些特殊群體的心理狀態(tài)，有目的地幫助他們，疏導(dǎo)他們，為他們排解孤獨(dú)和心理顧慮等。心理健康的維系也是健康傳播的一個(gè)主要方面。

2.3拓展傳播渠道、拓寬傳播平臺(tái)

健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的把關(guān)者務(wù)必要尋找更加多樣的傳播途徑，拓展傳播渠道、拓寬傳播平臺(tái)。

2.3.1擴(kuò)展播出時(shí)段

當(dāng)前，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目主要是在6點(diǎn)、12點(diǎn)左右、17點(diǎn)之前以及22點(diǎn)等時(shí)間段播出，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)左右。而中老年受眾基本不會(huì)收看中午、傍晚和夜間的節(jié)目，選擇早上晨練后和晚飯后收看電視的中老年受眾人數(shù)最多。但在晚飯后時(shí)段，國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有一個(gè)衛(wèi)視播放健康養(yǎng)生類電視節(jié)目。因此，應(yīng)該修正健康養(yǎng)生類電視類節(jié)目的播出時(shí)段，設(shè)置一些品質(zhì)較高，為受眾津津樂(lè)道的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目在黃金時(shí)段播出，服務(wù)中老年受眾，更好地傳播健康養(yǎng)生知識(shí)，也能更有效地吸引其他受眾的關(guān)注。同時(shí)，也會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，更有效地促進(jìn)該類節(jié)目質(zhì)量的提升。

2.3.2創(chuàng)造更多傳播途徑

電視作為傳統(tǒng)的大眾媒介，也存在很多傳播的不足和缺陷，盡管它是中老年受眾的首選媒介，但是如果配合其他媒介，一同傳遞健康養(yǎng)生信息，可能會(huì)達(dá)到意想不到的傳播效果。加強(qiáng)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目同傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播的配合，可以減少單一電視媒介傳播對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的很多限制；另外，其他媒體的補(bǔ)充也會(huì)在一定程度上推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展與市場(chǎng)的擴(kuò)大，彌補(bǔ)了很多現(xiàn)存的不足，促進(jìn)節(jié)目的品牌形成，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

2.4加強(qiáng)受眾針對(duì)性

主要受眾群是中老年群體的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是關(guān)注中老年人的心理特點(diǎn)和要求。中老年人不同于其他受眾，他們有著獨(dú)有的媒介接受特點(diǎn)和媒介信息需求。比如，應(yīng)該顧及中老年人的心理想法，制作適合他們幽默點(diǎn)和生活時(shí)代的節(jié)目；又如為了適應(yīng)他們聽(tīng)力、視力、接受能力逐漸下降的生理特點(diǎn)，在節(jié)目配樂(lè)、主持人用語(yǔ)、嘉賓舉例和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)時(shí)都要放慢速度，放緩節(jié)奏；如在黃金時(shí)段也可以為了中老年人的收看需求，播放健康養(yǎng)生類電視節(jié)目等。總之，目的就是為了配合中老年的一切習(xí)慣、喜好、需求，有針對(duì)性地制作、播放健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，以求最大程度發(fā)揮這類節(jié)目對(duì)中老年健康生活、科學(xué)養(yǎng)生的指導(dǎo)作用和積極影響，實(shí)現(xiàn)電視媒介的社會(huì)價(jià)值。

［1］中國(guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告［J］.中國(guó)婦運(yùn)，2007（2）.

王祎，碩士在讀。研究方向：老年健康傳播。