王曉婷 劉成新

（作者單位：曲阜師范大學）

黑馬再現：《夏洛特煩惱》的驚喜逆襲之路

王曉婷 劉成新

（作者單位：曲阜師范大學）

在2015年國慶檔影片大戰(zhàn)中，《夏洛特煩惱》在自身沒有明顯優(yōu)勢和上映初期排片率不理想的情況下，以低開高走之勢斬獲了14億票房，成為了2015年繼《西游記之大圣歸來》之后第二匹憑借影片質量和口碑驚喜逆襲的黑馬，贏得了票房與口碑的雙豐收。

夏洛特煩惱；喜?。黄狈?/p>

1　“三無”影片：“煩惱”與逆襲

在2015年國慶檔票房大戰(zhàn)中，《夏洛特煩惱》似乎是一部沒什么競爭實力的“三無影片”：一沒有豪華明星陣容和大牌導演、二沒有大手筆的投資、三沒有鋪天蓋地的宣傳造勢。

整部影片除了以小品演出為人們所熟知的，并不算大牌的沈騰和馬麗外，對于大部分觀眾來說其他演員都十分陌生。三十多歲、一臉褶子的沈騰飾演十幾歲的少年夏洛，難免讓人感覺尷尬，而當影片中的夏洛、大春、張揚、孟特站在一起時，總有一種刷新了歷年青春片“顏值”最低記錄的感覺，沒有巨星陣容也沒有小鮮肉的青春片能火嗎？在《夏洛特煩惱》上映之前，與其題材“撞車”并帶著徐崢“囧”系列金字招牌的《港囧》先行來襲。而有著強大的導演和演員陣容、華麗的特效制作和大手筆投資的《九層妖塔》更是與《夏洛特煩惱》同天上映，前有猛虎后有餓狼，小成本制作的《夏洛特煩惱》能在它們的強強攻勢下“存活”下來嗎？另外，在各種類型的電影層出不窮的今天，“酒香也怕巷子深”的環(huán)境使各個電影制作團隊牟足了勁地進行電影宣傳和炒作，《夏洛特煩惱》最大的“對手”《港囧》更是通過發(fā)布會、首映禮、電影衍生品、大數據分析等各種營銷手段進行了三百六十度的全方位宣傳造勢，相比之下，《夏洛特煩惱》的前期宣傳略顯單薄。觀眾在其同檔期影片鋪天蓋地宣傳的“誘惑”下走進影院時，很少有人關注和期待這一部并不“出名”的作品。有著強大的對手卻缺少宣傳力度的《夏洛特煩惱》，它的票房拿什么保障？

《夏洛特煩惱》上映首日排片率僅為12.41%，與其同天上映的《九層妖塔》排片率為32.36%，而已經上映了六天的《港囧》仍舊保持著36.72%的高排片率，雖然放映首日取得了不錯的成績，斬獲了3500萬的票房，但與《港囧》的首日票房破億的勢頭相比還明顯不在一個水平線上。然而，短短幾天時間，隨著《夏洛特煩惱》的口碑爆棚，其院線排片率不斷增加，單日票房更是反超另兩部影片而達到榜首。最終，《夏洛特煩惱》票房達到14億元，緊逼《港囧》，以低開高走之勢成為了當之無愧的票房黑馬。

2　把握觀眾：討喜的外在形式與真誠的內在情懷

《夏洛特煩惱》講述了事業(yè)不成功而對愛人又不夠珍惜的人生“失敗者”夏洛，因為參加昔日校花的婚禮而意外“穿越”回校園的故事。重回青春時代的夏洛憑借著“盜版”其他歌星的歌曲而一舉成名并贏得了校花秋雅的芳心，然而功成名就之后，夏洛才慢慢意識到原來最愛自己的和自己最該珍惜的那個人，是在他一無所有時陪伴在身邊的馬冬梅。

從外在形式來看，影片披著青春外衣、演繹著愛情故事、播放著懷舊的老歌、以草根逆襲的自嘲方式來講述道理，可謂將時下最吃香的青春、愛情、懷舊、逆襲、無厘頭等元素全部揉和在一起。想看青春校園片，這里有穿著校服的學生們嬉笑打鬧，有貼滿灌籃高手貼畫的文件夾，有擺滿磁帶的書架和青春時?？岬募幌肟磹矍槠?，這里上演著許多人都會遭遇的感情危機和許多人都擁有的真情與溫暖；想懷舊一把，你耳邊響起了《曾經的你》《那些花兒》《相約一九九八》；想看一場真正有笑料的喜劇，影片里每一個包袱都恰到好處地讓你哈哈大笑。

從內在情懷來看，影片使出了喜劇電影中慣用的荒誕逗趣中蘊藏溫情的招數，直擊觀眾內心最柔軟的地方?，F實中，很多人生活得并不如意，很多人挽著身邊人而心里卻還藏著一個故人，當在秋雅婚禮上喝多了的郁郁不得志的夏洛出現時，好多人發(fā)現，這樣的夏洛很像某些時候的自己。網絡上一直流傳著這樣一句話：“有一天你一覺醒來，發(fā)現正趴在高中的課桌上，長大后發(fā)生過的一切都只是一場夢”。這句話觸動了很多人，如果重新來過，能否挽回曾愛過卻最終失去了的那個人，能否更好地過完這一生？原本你無法回答，因為你回不去，而當影片中回歸現實的夏洛幸福的、緊緊的“纏”著馬冬梅時，熒幕前的每個人心中都有了答案：“珍惜身邊人，勿忘初心”。

《夏洛特煩惱》通過嬉笑怒罵的故事情節(jié)和溫情脈脈的內在情懷深深地感染著觀眾，既賺足了你的笑聲又要讓你掉出眼淚。雖然這個笑中帶淚的故事路線確實有些爛俗，雖然在讓觀眾歡笑和感動之余難免有消費情懷之嫌，且影片整體仍欠缺深層的思考，但無論從票房還是口碑上來看，《夏洛特煩惱》都無疑是一件成功的商品和喜劇作品。

3　成功根基：不斷打磨的喜劇內核

如果以能否讓觀眾真心發(fā)笑為標準來衡量一部喜劇電影，那么《夏洛特煩惱》是成功的。影片中“包袱”十分密集，如長大后的孟特向王老師介紹自己現在叫孟特嬌，成名后的夏洛站在游艇上為劉天王哼唱粵語版的《我們屯里人》，處處惹人發(fā)笑。片中的“包袱”和幽默點又與劇情緊緊相扣，跟隨情節(jié)恰到好處地引爆觀眾笑點，如成名后的夏洛與諸多名人的肖像一起被掛在學校的走廊，夏洛代替了王菲走上春晚唱響《相約一九九八》，笑點深埋在劇情之中，甚至都無需語言包袱，無厘頭的鏡頭畫面展現便能逗樂觀眾。影片中喜劇角色性格鮮明，在表現大春的傻、袁華的“圓滑”、孟特的“娘娘腔”、王老師對學生的冷嘲熱諷等方面都似乎顯得夸張了一些。然而，正是這樣的夸張增加了人物的喜劇感和立體感。另外，片中人物塑造也十分豐滿和多層次，如平時令人“討厭”的王老師卻在關鍵時候救下了挨打的夏洛，展現了英勇和愛護學生的另一面，勾勒出七零后八零后記憶中又愛又“恨”的老師形象，可以說片中無論是主角還是配角都令人印象深刻。很多所謂的國產喜劇只是將網絡上的段子、喜劇元素硬生生地堆疊在一起，配上演員那夸張做作的表演，讓觀眾感到的不是搞笑而是尷尬。與之相比，《夏洛特煩惱》中“包袱”強烈的代入感和吻合喜劇原則的喜劇沖突構建讓整個影片顯得誠意十足。

喜劇《夏洛特煩惱》的成功并不是偶然，雖然它對于開心麻花團隊來說是進軍電影界的第一部作品，然而這部處女作卻并不“青澀”，一是因為開心麻花團隊有著12年的話劇演出經驗，深諳觀眾觀劇心理，他們懂得怎樣去觸動觀眾的笑點、淚點和內心情懷。二是因為《夏洛特煩惱》話劇版已經在各個城市的劇場里打磨了很多次?！断穆逄責馈返木帉Ш脱輪T們，通過一次次的劇場演出與觀眾直接對話交流，他們清楚地了解到哪個“包袱”能逗樂觀眾，哪個“包袱”差強人意，通過一次次的觀察和研究不斷調整演出細節(jié)，最終造就了笑點密布、點點爆笑的《夏洛特煩惱》。電影版的《夏洛特煩惱》大部分演員都是來自開心麻花的話劇劇組，長期話劇演出經驗讓他們的演技十分純熟，這也是為什么《夏洛特煩惱》在沒有小鮮肉和大明星的前提下，仍能將故事演繹得精彩十分的原因。從《夏洛特煩惱》劇本創(chuàng)作出來到以話劇的形式不斷打磨其喜劇內核，再到大電影上映，整整歷時3年，正是因為他們的這種不急于求成和精益求精的精神，才使開心麻花的第一個大電影就成為了票房與口碑的雙料贏家。

4　意外之喜：“自來水”效應神助攻

《夏洛特煩惱》在影院的排片率從最初上映時的12.41%到幾天后的直線增長，離不開網絡“自來水”們的幫助。電影圈里的“自來水”是指由于自身的喜愛，自發(fā)地為電影進行宣傳的影迷人群?！断穆逄責馈飞嫌持埃白詠硭眰冊慌e托起了國產動畫片《西游記之大圣歸來》的票房。由于制片方缺少宣傳資金，以及受到其他影片的沖擊，《大圣歸來》的影院排片率低至7.25%，喜愛《大圣歸來》的影迷們開始在朋友圈、微博、貼吧等各種社交平臺上轉發(fā)影片的相關信息，最終幫助這一部高質量的國產影片完成了漂亮的票房逆襲。

“自來水”這一詞語自《大圣歸來》逆襲后便火了起來，但誰也沒想到在其首戰(zhàn)告捷后，很快就在《夏洛特煩惱》上映時“再顯神威”?！断穆逄責馈飞嫌澈蟛痪?，8.4分的豆瓣評分就使其成為了同檔期電影中的最高分作品，其他電影平臺評分也高居不下，隨著影片口碑的不斷發(fā)酵，票房也似滾雪球一般越滾越大。

網絡時代促成了口碑信息的快速傳播，而近些年新媒體的興起則讓口碑信息對觀眾的影響進一步加深，以豆瓣電影為代表的一系列網站的電影評分成為許多觀眾衡量是否走進影院的標準，微信朋友圈、微博等新媒體平臺上家人、朋友甚至陌生人發(fā)表的對影片的看法也左右著觀眾觀影的積極性，這也進一步提醒了電影制作方口碑營銷的重要性。曾幾何時，中國電影行業(yè)陷入了一個怪圈：許多被觀眾集體“討伐”的差口碑影片輕松收獲上億票房，而一些口碑好的良心作品卻獲得了與其影片質量極不相稱的低票房。當人們對電影制作團隊花錢雇傭“水軍”進行宣傳造勢這一現象見怪不怪之際，“自來水”群體的出現和他們營造的“自來水效應”著實讓人驚喜?！断穆逄責馈烦蔀樽詠硭牡诙€得益者離不開影片本身過硬的質量，因為用心對待觀眾，觀眾才會以高口碑回報?！断穆逄責馈吩凇白詠硭钡闹ハ履嬉u成功，這也為國產高質量影片走出“叫好不叫座”的窘境帶來了又一絲曙光。

5　結語

在與其他幾部大片“撞檔期”又“撞題材”的條件下，乍一看沒什么特別優(yōu)勢的《夏洛特煩惱》能夠打一場如此漂亮的逆襲之仗是意料之外的。從另一方面看，《夏洛特煩惱》的成功又是意料之中的，它在準確把握觀眾口味的同時用心打磨作品，有誠心、高質量的影片理應“叫好又叫座”。

［1］馬艷茹.網絡口碑對于電影票房的影響研究—基于中國內地電影市場的實證研究［D］.北京：首都經濟貿易大學2014（5）.

［2］李春.夏洛特煩惱：“開心麻花”的味道［J］.當代電影，2015（11）.