李萬超

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

如何做好假日電視節(jié)目策劃編排
——以河南電視臺(tái)都市頻道國(guó)慶節(jié)策劃編排為例

李萬超

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

長(zhǎng)假制度的施行催生了“假日經(jīng)濟(jì)”，也為電視媒體開辟了新的收視增長(zhǎng)空間，如何在節(jié)假日做好節(jié)目策劃編排，提高頻道的收視率及知名度是電視人在長(zhǎng)期實(shí)踐中著力思考的問題。基于此，根據(jù)河南電視臺(tái)都市頻道2015年國(guó)慶節(jié)策劃編排為例，探討假日節(jié)目的編排策略。

假日；電視節(jié)目；策劃編排

近年來，電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，大家的競(jìng)爭(zhēng)范圍已經(jīng)從黃金檔逐漸擴(kuò)張到全天各個(gè)時(shí)段，各類編排手段新意迭出。“國(guó)慶節(jié)”“春節(jié)”等小長(zhǎng)假的實(shí)施，更是各大電視臺(tái)提升關(guān)注度、大展身手的舞臺(tái)。在節(jié)假日的熒屏爭(zhēng)霸戰(zhàn)里，頻道之間強(qiáng)強(qiáng)出擊，紛紛使出渾身解術(shù)，精品綜藝節(jié)目、熱播電視劇等粉墨登場(chǎng)，吸引觀眾，擴(kuò)大收視空間，以求獲得最大的收視份額，提升頻道的影響力和品牌的知名度。相對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視的大投入、大制作，地面頻道無論在資金還是在人力方面都無法與之相抗衡，而只能將有限的人力、物力用于欄目策劃和提升品質(zhì)上，合理編排，走貼近性、實(shí)用性路線。

作為河南成立最早、節(jié)目結(jié)構(gòu)最為完備的地面頻道，河南電視臺(tái)都市頻道抓住時(shí)機(jī)、巧妙構(gòu)思、精心策劃，欄目特別專題配合頻道獨(dú)有節(jié)目資源，電視劇編排也另辟蹊徑，使2015年國(guó)慶節(jié)期間的收視率在各落地頻道中占據(jù)領(lǐng)先地位，成為特色化編排、貼近性編排的一個(gè)成功樣本。

1　突出節(jié)慶節(jié)目的服務(wù)性，增加相關(guān)新聞策劃報(bào)道

發(fā)展良好的地面頻道已經(jīng)通過自己的實(shí)踐證明，面對(duì)激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)，貼近性越強(qiáng)的新聞報(bào)道越能獲得觀眾的關(guān)注。關(guān)于節(jié)慶題材的系列報(bào)道，是觀眾在“黃金周”最感興趣的內(nèi)容之一。發(fā)生在觀眾身邊的普通人、普通事，是觀眾最為關(guān)心的。因此，深入報(bào)道這些題材，挖掘小事件背后的大新聞，都會(huì)收到很好的效果，從而為整個(gè)平臺(tái)帶來新聞節(jié)目之外的關(guān)注度。國(guó)慶期間，都市頻道《都市報(bào)道》欄目先后推出了《我的快樂祖國(guó)》《不只是路人》等特別策劃報(bào)道，無一不是與觀眾的日常生活息息相關(guān)。《我的快樂祖國(guó)》邀請(qǐng)全省各地的小朋友一起，拿起畫筆描繪出孩子們心中的快樂祖國(guó)，同時(shí)通過頻道微博、微信和屏幕呈現(xiàn)，展示孩子們的夢(mèng)想和筆下的美麗祖國(guó)?！恫恢皇锹啡恕愤x擇時(shí)下老百姓最關(guān)注的電動(dòng)車違法問題、碰瓷問題、嬰兒被留車內(nèi)問題、消除乙肝歧視問題、酒駕問題等，記者用真實(shí)記錄的方式見證了陌生人在需要幫助的時(shí)候，路人的各種態(tài)度和做法。通過這些事件的報(bào)道，既營(yíng)造了共迎國(guó)慶的良好氛圍又傳遞了社會(huì)正能量，受到觀眾的普遍歡迎，收視效果良好。

此外，隨著人們生活水平的提高，旅游已成為人們假期休閑娛樂的主要選擇之一。因此，地面頻道的電視新聞應(yīng)該明確服務(wù)理念，加強(qiáng)旅游新聞的策劃性和針對(duì)性。為滿足黃金周廣大觀眾的旅行游玩需求，都市頻道推出了《說走就走》《RAP新聞》兩項(xiàng)特別欄目策劃，帶給觀眾驚喜刺激的旅行體驗(yàn)以及趣味實(shí)用的小知識(shí)?！墩f走就走》選取了河南8條不為人知卻又看點(diǎn)多多的自駕游線路，記者以背包客的形式，帶觀眾實(shí)地探訪了不同風(fēng)味的自駕游。每期節(jié)目確定一個(gè)主題，分別為越野、漂流、飛翔、極限、露營(yíng)、森林、鄉(xiāng)愁、探秘；《RAP新聞》采取說唱形式，制作國(guó)慶出行特輯，為大家展示出門旅行有哪些小神器、生活常識(shí)以及旅行途中如何拍出完美照片等，實(shí)用性和趣味性都為觀眾提供了足夠的觀看理由。

美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》火爆中國(guó)后，全國(guó)各地的食客們掀起了全民飲食熱潮，吃什么、怎么吃成為大家外出旅游最感興趣的事情。國(guó)慶黃金周期間，都市頻道《食客準(zhǔn)備著》欄目策劃特別美食版塊，為吃貨們制作了饕餮盛宴?！冻员楹幽稀诽綄る[藏河南省內(nèi)各地的非著名小吃，羊肉湯、烤面筋、五香豬蹄、饸饹面……老家在河南，美食翻一遍。除吃遍河南外，欄目組還走進(jìn)相鄰省份，如陜西西安、湖北武漢等，推出了“國(guó)慶逛吃指南”，帶觀眾游美景、吃美食，踏遍中原大好河山，搜尋各地隱秘美味。

2　特別節(jié)目主推休閑娛樂，實(shí)行假日連播制。

長(zhǎng)假期間觀眾有更多的時(shí)間收看電視節(jié)目，這也是許多名牌欄目進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的良好時(shí)機(jī)。許多頻道都精心策劃打造了長(zhǎng)假系列節(jié)目，集中通過國(guó)慶七天連續(xù)播出的方式引起觀眾的興趣，提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度，并促成觀眾養(yǎng)成追著看的習(xí)慣。

在長(zhǎng)假中，人們追求一種工作之余的全身心放松，需要休閑、娛樂、消遣性的電視節(jié)目，電影類節(jié)目正好符合觀眾們的收視需求。因此，都市頻道兩大欄目分別推出了電影剪輯類策劃節(jié)目，播出經(jīng)典好評(píng)國(guó)產(chǎn)電影片段，并輔以幽默點(diǎn)評(píng)，全方位滿足觀眾的娛樂需求。節(jié)目采取每天一集的形式連續(xù)播出，保持節(jié)目?jī)?nèi)容的連貫性。《打魚曬網(wǎng)》打造“打魚觀影室國(guó)慶特供”系列，按照“2015國(guó)慶觀影指南”“2015票房趕超好萊塢大片的國(guó)產(chǎn)黑馬電影”等主題對(duì)優(yōu)秀電影進(jìn)行盤點(diǎn)；《都市報(bào)道擴(kuò)大版》的《觀影馬后炮》讓觀眾足不出戶，天天看大片！《橫沖直撞好萊塢》《全能囧爸》《鐘馗伏魔之雪妖魔靈》……每天25分鐘，配合小編犀利的神吐槽，提供了一種全新的濃縮版觀影體驗(yàn)。

3　經(jīng)典電視劇聯(lián)排熱播，贏得整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，電視劇、新聞及綜藝節(jié)目這三駕馬車是熒屏收視主打類型，電視劇更是收視市場(chǎng)上的中流砥柱。人們?cè)凇包S金周”閑暇時(shí)間增多，總收視量較平時(shí)有明顯增加，收視習(xí)慣也發(fā)生了較大改變。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：電視劇是觀眾收看時(shí)間最長(zhǎng)的假期節(jié)目，在所有的假日電視節(jié)目中，電視劇獲得的收視效果也很突出。

根據(jù)這一思路，都市頻道提早下手，本著挖掘資源、降低成本、精挑細(xì)選、優(yōu)中選優(yōu)的原則，以收視率為依據(jù)，結(jié)合歷年國(guó)慶節(jié)觀眾構(gòu)成特點(diǎn)，分析數(shù)據(jù)，以經(jīng)典劇、網(wǎng)絡(luò)劇來應(yīng)對(duì)黃金周，使其形成首尾相連的品牌效應(yīng)。吳秀波、姚晨主演的電視劇《離婚律師》被安排在國(guó)慶節(jié)上午重播，該劇演員陣容強(qiáng)大，內(nèi)容輕松幽默，2014年在四大省級(jí)衛(wèi)視播出時(shí)，曾連續(xù)多日坐穩(wěn)收視冠軍寶座。都市頻道從10月1日起每天上午安排了該劇的5集連播，聚集假期特別觀眾人群。這一編排也取得了極為明顯的收視效果，國(guó)慶期間同時(shí)段收視排名位居鄭州地區(qū)所有落地頻道首位。

假日對(duì)電視節(jié)目來說，每次都是考驗(yàn)一個(gè)頻道的節(jié)目策劃能力和編排能力的最好戰(zhàn)場(chǎng)。電視節(jié)目的翻新迭代日漸加快，也導(dǎo)致了觀眾每年的關(guān)注熱點(diǎn)都在不停轉(zhuǎn)換。從這個(gè)意義上講，電視媒體只有勤練“內(nèi)功”，在對(duì)每天節(jié)目的精雕細(xì)琢中，不斷積累自己的品牌影響力，進(jìn)而形成良好的“約會(huì)”預(yù)期，生存空間日益狹窄的地面頻道更應(yīng)如此。只有這樣，才能避免在烽煙四起的假日檔，淹沒于遙控器上的汪洋大海。

［1］許謹(jǐn).假日電視的休閑功能——以CCTV-2為例［D］.湘潭：湘潭大學(xué)，2010（11）.

［2］徐燕凌.假日電視節(jié)目的特殊編排［J］.聲屏世界，2006（1）.

［3］宋怡如.提升假日電視節(jié)目文化藝術(shù)內(nèi)涵之策略［J］.徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（5）.

李萬超（1981-），男，河南開封人，本科。研究方向：節(jié)目收視率與節(jié)目編排。