孫 迪

（作者單位：吉林電視臺）

關(guān)于提升電視節(jié)目收視率的幾點認識

孫 迪

（作者單位：吉林電視臺）

隨著電視行業(yè)的快速發(fā)展，電視媒體之間的競爭日益激烈。電視媒體如何在競爭中脫穎而出并取得較好的經(jīng)濟效益勢在必行。收視率作為電視節(jié)目的重要基準，已經(jīng)逐步成為評價一個電視節(jié)目好壞的關(guān)鍵因素。與此同時，廣告商也會根據(jù)電視收視率的情況來決定廣告的投放量。本文主要從分析影響電視節(jié)目收視率的因素出發(fā)，提出了幾點關(guān)于提升電視節(jié)目收視率的對策。

電視節(jié)目；收視率；廣告；電視媒體

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，電視傳媒之間競爭的日益激烈，為了更好地應(yīng)對競爭，各大電視節(jié)目都引入了收視率指標，從節(jié)目的創(chuàng)設(shè)、開播、評價等環(huán)節(jié)對收視率指標進行衡量，用收視率指標來界定節(jié)目的成功與失敗。

1　影響電視節(jié)目收視率的主要因素

1.1媒體因素

通常情況下，媒體因素是影響電視節(jié)目收視率的重要因素，一般包括電視節(jié)目的整體質(zhì)量、電視節(jié)目宣傳、電視節(jié)目編排等。首先，電視節(jié)目整體質(zhì)量。電視節(jié)目內(nèi)容對收視率的影響至關(guān)重要，對于電視觀眾來說，必須喜歡才能去看，收視率才能得以提升。所以，在電視節(jié)目內(nèi)容一定要迎合觀眾的心理，如焦點訪談、東方時空、實話實說等欄目就做到了這點。其次，節(jié)目宣傳。為了提高電視節(jié)目的收視率，加強宣傳是必須的。必須利用宣傳，才能夠讓更多的受眾知道，才能提高收視率。最后，做好電視節(jié)目編排。在電視節(jié)目編排過程中，一定要注意編排的合理性，提高收視率。

1.2受眾因素

通過相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，要想提高電視節(jié)目的收視率，把握良好的受眾因素尤為重要。通常情況下，受眾的收視動機主要有獲取知識、獲得信息、獲取服務(wù)等。所以，不同的電視節(jié)目應(yīng)該根據(jù)不同的受眾特性進行觀眾界定，比如，中央電視臺第一頻道主要是新聞，這個頻道應(yīng)該針對一些中老年人、知識群體；中央電視臺第三頻道是娛樂頻道，應(yīng)該針對一些青年群體，這樣就能使電視節(jié)目有著固定的受眾群體，找到與不同年齡群體需求相統(tǒng)一的切合點，提高收視率。

1.3其他因素

影響電視節(jié)目收視率的其他因素也就是第三方因素，主要包括地區(qū)、季節(jié)、法定假日等。通常情況下，氣候比較溫和舒服的季節(jié)，人們都愿意外出活動，所以看電視的時間就相對較少；相反，如果到了冬天，尤其是大雪天氣，很多人都不外出，看電視的機會也就增多。所以，電視節(jié)目在制作、編排的過程中一定要考慮到第三方因素，合理安排電視節(jié)目，力圖更好地提高電視的收視率。

2　提升電視節(jié)目收視率的幾點認識

2.1提高電視節(jié)目質(zhì)量

電視節(jié)目質(zhì)量對收視率的影響至關(guān)重要，對于電視觀眾來說，必須喜歡才能去看，值得去看，收視率才能得以提升。首先，明確電視節(jié)目定位。在電視節(jié)目制定和編排中，一定要科學合理的分析電視節(jié)目，根據(jù)電視節(jié)目的風格進行包裝和規(guī)劃，達到不同于其他電視節(jié)目的形式和內(nèi)容，真正提升電視節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量。其次，科學設(shè)立設(shè)置電視欄目。充分搜集電視節(jié)目市場信息，及時掌握電視節(jié)目的編排效果，實現(xiàn)同質(zhì)化的競爭方法和編排方法。再次，加大對電視節(jié)目的投入力度。要加大對電視節(jié)目的投入力度，包括前期拍攝、后期制作、節(jié)目宣傳等，提升各個環(huán)節(jié)的節(jié)目質(zhì)量。只有這樣，才能提高電視節(jié)目的收視率。

2.2打造精品，實現(xiàn)市場化運作

要想真正提升電視節(jié)目的收視率，一定要打造龍頭電視節(jié)目，實現(xiàn)市場化運作。首先，對于龍頭節(jié)目而言，一定要增加該頻道被收拾的機會，把受眾鎖定在電視頻道上。其次，精品節(jié)目使觀眾因節(jié)目期待和觀看惰性而觀看該頻道其他節(jié)目的機會增大，通過運作精品節(jié)目，能夠提高電視頻道的整體影響和在受眾群體中的曝光率，產(chǎn)生“光環(huán)反映”，提高電視節(jié)目的收視率。最后，強化市場化的運作。要把電視節(jié)目引入市場，通過市場化運作，加強電視節(jié)目的曝光率，提高整體的收視率。

2.3合理定位電視節(jié)目

電視觀眾各種各樣，興趣愛好各不相同，收看以及想看的節(jié)目也因人而異。有的人喜歡新聞，有的人喜歡電視連續(xù)??；有的人喜歡體育，有的人則喜歡戲曲等。所以，要針對不同的受眾群體，進行電視節(jié)目的合理編排和定位。要對節(jié)目進行定位，具體地說，就是根據(jù)觀眾的興趣愛好，把他們分成若干群體，然后針對某一觀眾群體的需要和興趣來設(shè)計、安排節(jié)目內(nèi)容，以便盡量滿足這些觀眾的觀看需要。這樣就可能長期占有并穩(wěn)住某些觀眾，將節(jié)目的收視率穩(wěn)定在一定的水平上。不過，在定位時，要考慮節(jié)目指向的觀眾群體是否足夠大，是否可以獲得一定的收視率。

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