劉小婷

（作者單位：漳州電視臺(tái)）

地方電視新聞節(jié)目的后預(yù)告服務(wù)

劉小婷

（作者單位：漳州電視臺(tái)）

摘 要：新媒體的沖擊波及傳統(tǒng)媒體，電視新聞節(jié)目能否留住受眾，不僅關(guān)系到節(jié)目的收視率，更影響新聞的傳播效果。長(zhǎng)達(dá)30分鐘甚至1小時(shí)的電視新聞節(jié)目想讓觀眾“不要走開(kāi)”，除了新聞節(jié)目本身的可看點(diǎn)外，節(jié)目?jī)?nèi)容之間的后預(yù)告也很重要。本文提出“后預(yù)告”概念，并通過(guò)對(duì)其存在形態(tài)、作用及良性運(yùn)作模式等的研究，探討地方臺(tái)做好電視新聞后預(yù)告服務(wù)的基本策略。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；后預(yù)告；再創(chuàng)作；電視互動(dòng)

預(yù)告是對(duì)未發(fā)生的事件進(jìn)行一個(gè)預(yù)先的判斷。它可以是對(duì)未來(lái)確定發(fā)生事件的告知，也可以是對(duì)未來(lái)不確定發(fā)生事件的判斷。電視節(jié)目預(yù)告可以分為兩種，一種為前預(yù)告，即節(jié)目播出前的預(yù)先告知，俗稱(chēng)為“內(nèi)容提要”，通過(guò)前預(yù)告，觀眾大致可以瀏覽當(dāng)期新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，它被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)電視節(jié)目、電視劇的編排中；另一種則為后預(yù)告，即節(jié)目開(kāi)始后至片尾之間對(duì)下一個(gè)節(jié)點(diǎn)的提前告知，這種形式目前已廣泛應(yīng)用于電視新聞節(jié)目、電視綜藝類(lèi)節(jié)目中，較為常見(jiàn)的形式有“下節(jié)看點(diǎn)”“下節(jié)更精彩”等，通過(guò)提示、揭秘或互動(dòng)的方式，延伸觀眾收看的滿(mǎn)足感。通常情況下，在一檔時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的新聞節(jié)目中，后預(yù)告的潛在作用更大。

1　后預(yù)告對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

1.1 在廣告中收獲受眾

現(xiàn)如今，電視新聞欄目已由過(guò)去單一的動(dòng)態(tài)報(bào)道型走向動(dòng)態(tài)報(bào)道、深度報(bào)道、分析評(píng)論兼而有之的多樣型，欄目的長(zhǎng)度也逐漸延長(zhǎng)，30分鐘甚至1小時(shí)，在長(zhǎng)時(shí)段的電視新聞節(jié)目中分節(jié)段以及插播廣告也是普遍現(xiàn)象。然而，廣告插播又往往導(dǎo)致觀眾流失。國(guó)內(nèi)有學(xué)者做過(guò)研究：?jiǎn)渭儾宀V告觀眾流失率是20%，而廣告前加上一個(gè)預(yù)告短片，觀眾的流失率會(huì)下降到3%，效果十分明顯。因?yàn)殡娨晱V告與電視節(jié)目是兩類(lèi)完全不同的節(jié)目形態(tài)，傳播的內(nèi)容也完全不同，電視廣告的插入，往往會(huì)打破觀眾正常的收視習(xí)慣，出現(xiàn)人為的“停頓”，造成受眾行為的片段化和急躁、厭煩等收視心理。后預(yù)告能使觀眾在得知有廣告插播的情況下繼續(xù)保持收看的興趣。

1.2 延伸收看滿(mǎn)足感

“預(yù)知后事如何，且看下回分解”，這樣耐人尋味的提示在很多文學(xué)作品中被廣泛應(yīng)用。且不說(shuō)下回是否真精彩，單單在這一回的戛然而止，加上類(lèi)似提示，在一定程度上確實(shí)撩起很多讀者對(duì)“未完、待續(xù)”的興趣。這在心理學(xué)上被稱(chēng)為“潘多拉效應(yīng)”，即對(duì)不說(shuō)明理由而一味禁止的事物，人們尤其充滿(mǎn)好奇。同樣，這種提示性的預(yù)告方式運(yùn)用于電視新聞節(jié)目中也能起到引導(dǎo)效應(yīng)。

1.3 緩解收看疲勞

長(zhǎng)時(shí)段的新聞節(jié)目，即使新聞事件的故事情節(jié)再精彩，也會(huì)帶來(lái)一定的收視疲憊感，設(shè)置懸念感或提示性的預(yù)告，不僅能緩解收視壓力，同時(shí)能起到提示性作用，增加觀看節(jié)目趣味性和指向性。“不要走開(kāi)，馬上回來(lái)”“下節(jié)內(nèi)容更精彩”“邀請(qǐng)您繼續(xù)收看下節(jié)看點(diǎn)”，這樣熟悉的提示語(yǔ)就屬于節(jié)目后預(yù)告的一種方式。觀眾需要休息，廣告也需要插播，電視新聞也能用溫馨提示在內(nèi)容和內(nèi)容之間取得過(guò)渡和銜接。

1.4 增加互動(dòng)

目前多數(shù)地方臺(tái)電視新聞節(jié)目與觀眾互動(dòng)的常用方式有兩種。一種是單純的抽獎(jiǎng)。每天獎(jiǎng)勵(lì)線索提供者，或抽取幸運(yùn)觀眾都屬于這個(gè)范疇，這種方式簡(jiǎn)單明了，本質(zhì)上屬于電視節(jié)目產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一種形式；另一種是熱線參與。觀眾可以通過(guò)電視臺(tái)留下的新聞熱線反映線索，或發(fā)表對(duì)某一事件的看法。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的普及，多數(shù)電視新聞節(jié)目也開(kāi)通了官方微博、微信平臺(tái)，讓觀眾參與互動(dòng)討論。通過(guò)事件發(fā)展態(tài)勢(shì)告知性的預(yù)告，可以讓觀眾預(yù)知下節(jié)內(nèi)容，更好地參與互動(dòng)。

2　后預(yù)告在地方電視新聞節(jié)目中的運(yùn)用

受受眾覆蓋面的影響，中央電視臺(tái)各頻道、各檔省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目有著天然的受眾優(yōu)勢(shì)，而地方電視臺(tái)要在各大臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)壓力中獲取觀眾的收視份額，必須發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，做有地方特色的節(jié)目。

漳州電視臺(tái)《記者在線》欄目憑借平民、民生路線的定位，成為漳州本地街頭巷尾人人皆知，人人必看的電視新聞節(jié)目。10多年來(lái)，從最初的10分鐘到頂峰時(shí)的1個(gè)小時(shí)，該欄目歷經(jīng)多次改版，為了避免觀眾的視覺(jué)疲倦，主創(chuàng)人員對(duì)欄目分節(jié)點(diǎn)進(jìn)行播出，并設(shè)置了“下節(jié)看點(diǎn)”的環(huán)節(jié)，可以說(shuō)為節(jié)目增色不少。而所謂的“下節(jié)看點(diǎn)”就是本文所指的“后預(yù)告”?！胺?wù)民生”作為欄目的一個(gè)理念，力爭(zhēng)做好每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)工作，就連短短幾秒鐘的“后預(yù)告”服務(wù)也納入欄目是否優(yōu)秀的考核范圍。

目前《記者在線》欄目共設(shè)有三個(gè)節(jié)拍，兩次后預(yù)告，每個(gè)后預(yù)告的時(shí)長(zhǎng)在5秒左右，但由于欄目還處于錄播階段，后預(yù)告的運(yùn)用還在初級(jí)階段，僅僅作為提示下節(jié)內(nèi)容的過(guò)渡。目前多數(shù)地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目也存在這種現(xiàn)象。后預(yù)告的揭秘、互動(dòng)等功能成為地方電視臺(tái)辦好新聞節(jié)目亟待開(kāi)發(fā)和突破的新方向。

1.3 指標(biāo)評(píng)定 呼吸功能選用最長(zhǎng)呼氣時(shí)間、用力肺活量(FVC)、一秒用力呼氣容積(FEV1)、呼氣流量峰值(PEF)來(lái)評(píng)定，采用PIKO-1肺功能儀進(jìn)行檢測(cè)。吞咽功能選用標(biāo)準(zhǔn)吞咽功能評(píng)定(Standardized Swallowing Assessment，SSA)和洼田飲水試驗(yàn)評(píng)定。SSA包含臨床檢查、飲一勺水、飲60 ml水檢查，總分46分，分?jǐn)?shù)越高，吞咽功能越差。洼田飲水試驗(yàn)：患者坐位，喝下30 ml溫開(kāi)水，觀察所需時(shí)間和嗆咳的情況，結(jié)果共分為5個(gè)等級(jí)。

作為福建省內(nèi)民生新聞欄目的先行

者，福建新聞?lì)l道的每晚18:30-19:00的《現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目通過(guò)插播廣告分為5個(gè)“新聞段”，上下節(jié)點(diǎn)也設(shè)置了預(yù)告，所不同的是，這個(gè)后預(yù)告由主持人選取下節(jié)最重要的一條新聞作為預(yù)告內(nèi)容，并以說(shuō)新聞的方式播報(bào)，清晰明了，又不至于因內(nèi)容過(guò)多而令人眼花繚亂。同時(shí)，節(jié)目還巧妙地引入了互動(dòng)環(huán)節(jié)，將話題以屏幕下方的拉滾字幕形式告知，以吸引觀眾注意力，刺激互動(dòng)欲望。同時(shí)還將話題公布在主持人的微博上，形成對(duì)議題熱烈討論的氛圍，有效提高焦點(diǎn)新聞的受矚目度和被討論度。這樣精煉的預(yù)告方式可為正邁向直播的地方電視新聞節(jié)目提供借鑒。

3　精心打造“幾秒”后預(yù)告

通常，后預(yù)告在電視新聞節(jié)目中的篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)，否則容易喧賓奪主。要想讓這幾秒的功效發(fā)揮到最大，就應(yīng)在策劃討論話題的同時(shí)，植入多種元素，動(dòng)用各種平臺(tái)來(lái)包裝后預(yù)告，增加節(jié)目看點(diǎn)。

3.1 節(jié)目編排分節(jié)分拍

人的注意力保持有自然的心理曲線。收視心理學(xué)的平衡原則告訴我們，人有從不平衡到平衡的愿望，平衡出現(xiàn)后，人又要去主動(dòng)尋找新的刺激和快樂(lè)。從松弛到緊張?jiān)俚剿沙?，是觀眾視聽(tīng)心理運(yùn)動(dòng)的平衡過(guò)程。掌握好節(jié)目編排的節(jié)奏，無(wú)論是在節(jié)目中還是頻道的整體編排，適時(shí)制造注意力的興奮點(diǎn)，才能持續(xù)調(diào)動(dòng)觀眾的注意力。如果采用無(wú)縫編排的方式，實(shí)現(xiàn)上下節(jié)點(diǎn)的“熱切換”，又能提前預(yù)知下節(jié)新聞，往往能順利在廣告插播時(shí)間留住觀眾，減少觀眾的流失。因此，制作合適的后預(yù)告前提需要主創(chuàng)人員掌握好節(jié)目的高低節(jié)點(diǎn)。好的后預(yù)告要求節(jié)目編排踩上觀眾的心理時(shí)間。例如，在富有懸念的調(diào)查類(lèi)、人物類(lèi)新聞或系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道播出前、播出中插播后預(yù)告，比純粹插播廣告更能吸引觀眾收看節(jié)目。

3.2 “再創(chuàng)作”包裝后預(yù)告

電視新聞編輯每天都要面對(duì)從不同渠道涌來(lái)的大量不同的稿件，這些文稿對(duì)于編輯而言，只是編輯合成新聞節(jié)目的一些素材。編輯的“成品”應(yīng)是一組完整的、高質(zhì)量的、符合編輯意圖和宣傳思想的新聞組合。這就要求編輯對(duì)稿件進(jìn)行選擇和加工，要按照當(dāng)前的宣傳中心工作，按照新聞的價(jià)值進(jìn)行組合和編排，這就是編輯的“再創(chuàng)作”。而“再創(chuàng)作”提煉各類(lèi)新聞的話題點(diǎn)正是后預(yù)告的重要素材，將話題注入后預(yù)告制作中，為下一節(jié)點(diǎn)觀眾的收看提供方向，也為互動(dòng)提供預(yù)知的內(nèi)容。

后預(yù)告是下節(jié)內(nèi)容的預(yù)告，是通過(guò)聲畫(huà)結(jié)合、新聞濃縮的方式，讓觀眾更直觀地了解新聞后續(xù)報(bào)道、節(jié)目的后續(xù)看點(diǎn)。好的后預(yù)告應(yīng)在畫(huà)面、語(yǔ)言、形式上加以精煉。即畫(huà)面上，挑出下節(jié)新聞中最精彩、最感人、最有趣的畫(huà)面，該畫(huà)面必須能充分體現(xiàn)報(bào)道所要呈現(xiàn)的主題、當(dāng)事人、物。這就要求后期制作人員對(duì)新聞報(bào)道所用畫(huà)面的把關(guān)，而不是隨機(jī)選取；語(yǔ)言上，電視是聲畫(huà)一體，在節(jié)目需要的情況下，適當(dāng)使用當(dāng)下流行詞（包括網(wǎng)絡(luò)詞匯、本地方言譯詞），以吸引更多本地觀眾，無(wú)論任何情境下，親切、滿(mǎn)足是觀眾最想得到的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受；形式上，可以是主持人播報(bào)，也可以是短短的預(yù)告片，甚至角標(biāo)預(yù)告、游走字幕等方式。通過(guò)節(jié)目主創(chuàng)人員有意識(shí)的策劃，交叉搭配，一些民生、事件類(lèi)新聞的節(jié)點(diǎn)前的后預(yù)告可以制作后預(yù)告羅列各個(gè)事件提要，也可以由主持人播報(bào)預(yù)告，而對(duì)于軟性的拍點(diǎn)前，可以挑選重要話題來(lái)預(yù)告，這樣整體節(jié)目錯(cuò)落有致，新鮮而不乏味。

3.4 后預(yù)告中引入互動(dòng)話題

一個(gè)新聞?lì)}材，一個(gè)話題討論，因?yàn)楣?jié)目篇幅、制作時(shí)長(zhǎng)的局限性，哪怕是記者隨機(jī)采訪的都只是代表部分人群的意見(jiàn)，不可能做到讓任何人各抒己見(jiàn)，這是電視新聞節(jié)目制作后預(yù)告片的突破口。通過(guò)后預(yù)告，選取下一節(jié)點(diǎn)中某個(gè)新聞?lì)}材，設(shè)置懸念或討論議題，提前讓觀眾在大腦中形成自己的看法，讓更多人撥打熱線電話，進(jìn)行短信互動(dòng)，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信平臺(tái)參與討論；同時(shí)，強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)在互動(dòng)平臺(tái)上篩選出與新聞報(bào)道不同且符合輿論導(dǎo)向的觀點(diǎn)，加以編輯、給予播出。這與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的跟帖有異曲同工之效。此舉不僅能鼓勵(lì)更多人參與到新聞節(jié)目的互動(dòng)中，還能避免言論單調(diào)或一邊倒，做到聲音多元化，可以把記者無(wú)法采訪到的電視同期聲補(bǔ)充完整。

4　結(jié)語(yǔ)

后預(yù)告片僅僅幾秒鐘，卻是一檔時(shí)長(zhǎng)30分鐘至1小時(shí)的電視新聞節(jié)目不可或缺的一部分。要使新聞節(jié)目保持受關(guān)注，吸引更多觀眾參與電視互動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士需要對(duì)后預(yù)告片進(jìn)一步精細(xì)化制作，運(yùn)用更多新媒體、自媒體的互動(dòng)模式，讓電視節(jié)目更有生命力。

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作者簡(jiǎn)介：劉小婷（1986-），女，大學(xué)本科。研究方向：電視新聞節(jié)目制作。