吳壽鋒

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

從情感故事類節(jié)目的收視業(yè)績(jī)分析其策劃之道
——以貴州衛(wèi)視原《人生》欄目為例解讀策劃

吳壽鋒

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

在新媒體飛速發(fā)展，嚴(yán)重威脅傳統(tǒng)媒體生存空間的今天，“策劃制勝”的理念早已成為傳媒界的生存之道。一檔好的電視節(jié)目與其說是做出來(lái)的，不如說是策劃出來(lái)的?！胺彩骂A(yù)則立不預(yù)則廢”，主題鮮明地凸顯在每一檔成功的電視節(jié)目里。幾年前，江蘇衛(wèi)視的《人間》、貴州衛(wèi)視的《人生》、東方衛(wèi)視的《幸福魔方》等一撥情感故事類節(jié)目曾經(jīng)在全國(guó)衛(wèi)視掀起一陣收視波瀾，一炮走紅。有的節(jié)目在同時(shí)段還刷新了收視破1的記錄，成功奪取了收視冠軍的寶座。特別值得一提的是，地處西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的貴州衛(wèi)視，多年來(lái)日收視率一直徘徊在全國(guó)33家衛(wèi)視的12~14位，然而在2009~2010年間，因?yàn)橛小度松窓谀康氖找暲瓌?dòng)，該頻道取得了年日收視平均排第8位的好成績(jī)，比兩年前上升了4~6位。所以本文以貴州衛(wèi)視原《人生》欄目為例，解讀其策劃之道。

1　情感故事節(jié)目需要好選題才能成就好策劃

1.1 選題決定節(jié)目成敗

在某些大型專題節(jié)目中，節(jié)目組會(huì)側(cè)重于策劃一些緊靠主旋律或歌功頌德、傳遞正能量的主題報(bào)道。在實(shí)施采編過程中，集中運(yùn)用航拍、記者出鏡、畫面的虛實(shí)唯美等現(xiàn)代電視的表現(xiàn)手段，以在業(yè)界達(dá)到一定的影響力去贏取觀眾的眼球。從某些層面講，這一類型的節(jié)目更多是迎合宣傳的需要，也會(huì)發(fā)揮一定的宣傳作用，但因?yàn)槭茴}材內(nèi)容的限制，節(jié)目本身不會(huì)有太高的收視表現(xiàn)。而《人生》欄目編導(dǎo)根據(jù)節(jié)目的定位，跳出固有的思維模式，在選題上大膽著眼于有情感故事糾紛、有矛盾沖突得不到化解的普通人身上，在小題材上做起了大文章。

堅(jiān)持“三貼近”“接地氣”一直是《人生》節(jié)目組固守的首要原則。節(jié)目編導(dǎo)對(duì)每期選題都會(huì)精耕細(xì)作。在確定選題之前，編導(dǎo)還根據(jù)所掌握當(dāng)事人的基本信息，事先做好節(jié)目的收視率評(píng)估，若收視不好，就立馬舍棄，只做有收視率的電視節(jié)目。題材選好了，意味著你的節(jié)目就成功了一半，若選題是100分，就算在采訪過程中出現(xiàn)疏漏，最終也能達(dá)到70分；若選題只有70分，要想做滿70分需費(fèi)九牛二虎之力不可。

選題的成敗往往決定著節(jié)目的成敗。如《電影“達(dá)人”老石》的選題，因?yàn)槿宋镞^于年邁，表達(dá)也一般，不符合大眾的收視需求，節(jié)目播出收視只有第6位，很不理想。而像《誰(shuí)偷走了我的女兒》，講述的是80后、90后的情感糾紛，當(dāng)事人也因年輕、有表達(dá)張力，節(jié)目播出后就達(dá)到了同時(shí)段排第3位的收視。

1.2 在平凡人中尋找不平凡的故事

在人物類情感故事節(jié)目的選題中，平凡人的生活中往往會(huì)蘊(yùn)藏著許多意想不到的好故事，其播出效果，“高大上”人物是無(wú)法比擬的。普通人物有著真實(shí)的情感經(jīng)歷，容易即物起興表達(dá)內(nèi)心獨(dú)白。如《找愛的女人》節(jié)目當(dāng)事人謝支香，因?yàn)楹驼煞蚪Y(jié)婚7年未育而離婚，為了滿足自己做一回母親的心愿，離婚半年后，哪怕承受前夫家人拋棄和唾罵的壓力，但她依然前往千里之外的福建省南安市，尋找前夫失蹤多年的兒子。她這種超越常規(guī)思維的行動(dòng)，讓人非常難以置信，最終她堅(jiān)持做到了。尋子經(jīng)歷阻礙重重，猶如在大海里撈針，但在欄目編導(dǎo)的幫助下，她終于在南安一個(gè)小村落見到了從未謀面的孩子。當(dāng)確認(rèn)孩子身份的那一剎那，她內(nèi)心深處的那根弦被一觸即發(fā)，以淚洗面，敞開心扉，傾訴衷腸。在只有短短幾分鐘的見面時(shí)間里，她充分表達(dá)自己的意愿，要認(rèn)這個(gè)孩子做她的干兒子，并承諾供他讀書，臨走時(shí)把身上僅有的400塊錢塞給了孩子。這個(gè)動(dòng)人的故事就出現(xiàn)在這個(gè)普普通通女人的身上，她傳達(dá)的是一種母愛，滿足當(dāng)母親的心愿。這個(gè)選題不僅是倡導(dǎo)真、善、美的好故事，還為欄目取得了同時(shí)段收視第2位的成績(jī)。

1.3 人物形象關(guān)乎收視業(yè)績(jī)

“藝術(shù)源于生活，高于生活?！边@句話被實(shí)踐者普遍認(rèn)同。電視是門藝術(shù)，能在電視節(jié)目里出現(xiàn)的人物是有講究的，如果形象過于丑陋、表達(dá)能力欠缺等，就不能作為電視節(jié)目的主角和配角。如《找愛的女人》節(jié)目的女主角謝支香，形象氣質(zhì)俱佳，表達(dá)能力強(qiáng)，間接促成了節(jié)目的高收視。編導(dǎo)在接觸這個(gè)選題時(shí)就必須具備這樣的判斷能力，除了有好故事外，當(dāng)事人的年齡、形象、表述能力將決定著節(jié)目收視的成敗。

2　情感故事節(jié)目在策劃中需要發(fā)揮創(chuàng)新思維，堅(jiān)持原創(chuàng)

受眾對(duì)電視節(jié)目的需求，其核心也基本圍繞在一個(gè)“新”字上，包括新的表現(xiàn)形式、新的節(jié)目?jī)?nèi)容、新的藝術(shù)風(fēng)格等。如今，我們?cè)谖宀世_紛的電視屏幕上，已經(jīng)很難找到帶有開先河性質(zhì)的原創(chuàng)型節(jié)目了，似乎所有的創(chuàng)作空白都已經(jīng)被人們涂上了各式各樣的色彩。所以，要想達(dá)到創(chuàng)新的目的，就必須嘗試著從不同的角度去尋求突破。

如《人生》欄目的一期《為“妻”

征婚》節(jié)目中，編導(dǎo)是在一家網(wǎng)站里發(fā)現(xiàn)了一則“為‘妻’征婚”的帖子，而發(fā)帖者卻是一位與妻子離婚一年多的男人。題材很離奇，也頗具趣味性。經(jīng)過了解，該男子叫蔡華，因?yàn)榈昧四蚨景Y，無(wú)法給予妻子幸福生活，所以希望妻子能重新嫁人，開始新的生活。然而兩人已經(jīng)育有一個(gè)可愛的女兒，妻子李伯芬就是不愿意離開這個(gè)家庭，所以蔡華在網(wǎng)上發(fā)帖為妻子重新找個(gè)男人給嫁了。

為創(chuàng)新地策劃好這個(gè)題材，編導(dǎo)以李伯芬回家被拒為切入點(diǎn)，用倒敘的手法敘述故事的原委，不僅鮮活，而且有視覺的沖擊力。在采訪過程中，編導(dǎo)還幫助蔡華制作了一塊征婚啟事的廣告牌，他還將這就塊醒目的廣告牌帶到了繁華的街道上進(jìn)行征婚，擴(kuò)大宣傳力度。

在進(jìn)行節(jié)目策劃中，增加這樣一些道具及場(chǎng)景的安排，在視頻的展現(xiàn)上，能起到事半功倍的效果。也印證了“大處著眼，小處著手”的理論，突出策劃的原創(chuàng)性。

3　情感故事節(jié)目策劃效果應(yīng)兼顧受眾的需求及收視取向

我國(guó)的各類電視節(jié)目中，有很多新節(jié)目往往是以“老面孔”與觀眾見面，失去了新鮮感，本來(lái)應(yīng)該是很有特點(diǎn)的節(jié)目也因?yàn)椤懊婵住毕嗨贫兊闷降n白。而像《人生》這樣的情感故事類節(jié)目，是將一個(gè)時(shí)代青年男女遭遇到的情感糾紛、家庭矛盾、人生經(jīng)歷的坎坷等作為重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，題材的定位貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在節(jié)目的制作上，采編人員也力爭(zhēng)為每起情感事件尋找節(jié)目出口，給予當(dāng)事人專業(yè)的心理療傷，化解了沉積多年的矛盾，創(chuàng)造性地圓滿一個(gè)人生故事。給觀眾留下了“看別人的故事，想自己的人生”的思考。

3.1 講真實(shí)的故事，還原當(dāng)事人的情感需求

在百花齊放的電視節(jié)目中，“陽(yáng)春白雪”“小橋流水”各有其妙。電視工作者要想策劃并制作出讓觀眾滿意的節(jié)目來(lái)，就必須認(rèn)真分析、努力滿足觀眾不同的收視需求，多站在觀眾的角度思考。“換位思考”的方法特別有利于同觀眾進(jìn)行情感上的交流與溝通，使觀眾在收看節(jié)目時(shí)，更容易產(chǎn)生心理上的共鳴。

《人生》欄目在采編過程中，一直堅(jiān)持貫徹新聞人、新聞事的采編原則，呈現(xiàn)給觀眾的是一個(gè)真實(shí)的故事、真實(shí)的情感。在節(jié)目《找愛的女人》中，謝支香不僅向觀眾講述她的真實(shí)故事，而且用實(shí)際行動(dòng)證明她的真實(shí)情感。從她遠(yuǎn)赴千里之外的福建南安見到孩子那一瞬間的表現(xiàn)，到離別時(shí)把身上僅有的400塊錢塞給了孩子的行為看，她的情感是真實(shí)的，是無(wú)可非議的。

3.2 讓懸念和細(xì)節(jié)貫穿節(jié)目始終，成為收視率的增長(zhǎng)極

中央電視臺(tái)新聞評(píng)論類《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》，公益類節(jié)目《等著我》等，在不斷刷新收視新高。這些節(jié)目之所以能在全國(guó)億萬(wàn)觀眾心中留下難以忘懷的印象，并能被一如既往地關(guān)注、熱愛，除了在節(jié)目中敢于揭露問題真相，深度挖掘新聞背后的故事，讓電視觀眾看到真實(shí)的新聞事件外，這類節(jié)目還在懸念的設(shè)置和細(xì)節(jié)的抓拍上運(yùn)用精準(zhǔn)得當(dāng)，很自豪地在央視層面發(fā)出了獨(dú)家聲音。

作為情感故事類節(jié)目的《人生》，能在開播的兩年間保持同時(shí)段收視率排位第6，與該欄目注重對(duì)每期節(jié)目策劃的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)懸念的設(shè)置和細(xì)節(jié)的運(yùn)用是分不開。該欄目在評(píng)片會(huì)上，頻道分管總監(jiān)就要求編導(dǎo)在45分鐘節(jié)目中，每?jī)煞昼姳仨氂幸粋€(gè)懸念出現(xiàn)。

如《為“妻”征婚》原本是一期情感公益類救助題材，但編導(dǎo)在節(jié)目中的幾個(gè)片段里設(shè)置了懸念，顯得恰到好處。從節(jié)目開始1分鐘，李柏芬回家被前夫蔡華拒之門外的激烈沖突，到蔡華和李伯芬離婚近兩年，而娘家人全然不知情，小舅子對(duì)蔡華的問責(zé)，再到蔡華拿著征婚廣告牌到繁華街道為“妻”征婚被女兒阻止等，一個(gè)個(gè)懸念的鋪墊，牢牢地抓住了觀眾視線，也刷新了收視報(bào)表。

時(shí)下，新媒體的發(fā)展速度令人震驚，將有吞噬傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。電視受到前所未有的危機(jī)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，電視傳媒怎樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打造出更多深受大眾喜愛的品牌節(jié)目，需要我們每一代電視人繼續(xù)去努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。只要我們堅(jiān)持品質(zhì)是電視節(jié)目的生命力，相信電視熒屏將會(huì)依然五彩繽紛。