吳 強(qiáng)

（作者單位：江蘇省新沂市廣播電視臺(tái)）

改進(jìn)“節(jié)約報(bào)道”的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

吳 強(qiáng)

（作者單位：江蘇省新沂市廣播電視臺(tái)）

摘 要：在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)下，節(jié)約型社會(huì)建設(shè)已經(jīng)成為一種共識(shí)，大眾傳媒作為社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，在節(jié)約型社會(huì)中擔(dān)當(dāng)著重要角色。本文從政府主導(dǎo)、普通民眾參與以及大眾傳媒自身三個(gè)點(diǎn)來(lái)分析當(dāng)前改進(jìn)節(jié)約型社會(huì)的報(bào)道。

關(guān)鍵詞：節(jié)約型社會(huì)；政府主導(dǎo)；民眾參與；節(jié)約報(bào)道

在我國(guó)開(kāi)展節(jié)約型社會(huì)建設(shè)中，大眾傳媒所肩負(fù)的責(zé)任較為重要。中共中央總書(shū)記習(xí)近平一再?gòu)?qiáng)調(diào)，要推進(jìn)生態(tài)文明落實(shí)，建立資源節(jié)約型社會(huì)。這充分說(shuō)明了最高領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)節(jié)約型社會(huì)建設(shè)的高度重視，同時(shí)也是對(duì)傳媒提出更高的要求，這就是要圍繞中心工作強(qiáng)化報(bào)道，推進(jìn)節(jié)約工作取得明顯成效。在此形勢(shì)下，要改進(jìn)報(bào)道，需要抓好三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：即地方政府及相關(guān)事業(yè)與企業(yè)、普通民眾和傳媒自身。

1　改進(jìn)“節(jié)約報(bào)道”需地方政府主導(dǎo)

在當(dāng)今社會(huì)，政府總攬全局并依靠行政力量指導(dǎo)各方面的工作。建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，政府要帶頭，這應(yīng)該毫無(wú)疑問(wèn)。然而，在現(xiàn)實(shí)中卻存在一些地方政府不愿主動(dòng)開(kāi)展節(jié)約工作的現(xiàn)象。這也正是傳媒在有關(guān)報(bào)道中不能使地方政府起到示范效應(yīng)的主要癥結(jié)，這里具體就幾個(gè)方面作分析。

首先是來(lái)自地方政府自身的障礙。建設(shè)節(jié)約型社會(huì)本是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的應(yīng)有之義，也是政府號(hào)召的重要內(nèi)容。但是現(xiàn)行的一些地方政府政績(jī)考核體系與之存在沖突。一些政府官員遏制不住創(chuàng)造政績(jī)的沖動(dòng)，追求形象工程，或熱衷鋪攤子、上項(xiàng)目。這些項(xiàng)目耗資巨大，占地過(guò)多，會(huì)帶來(lái)土地、能源、原材料的大量消耗，這就存在著很大的浪費(fèi)。

其次來(lái)自一些地方政府監(jiān)管不力引發(fā)的事業(yè)、企業(yè)浪費(fèi)問(wèn)題。許多政府所屬事業(yè)單位和企業(yè)，由于對(duì)其過(guò)分放權(quán)而監(jiān)管不力，造成浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)此傳媒很少及時(shí)有效地跟進(jìn)監(jiān)督。比如近年來(lái)不少地方蔓延的基建熱，就是一個(gè)突出的浪費(fèi)現(xiàn)象。而此類(lèi)耗資數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的大工程明顯的超前發(fā)展，造成資產(chǎn)閑置和能源資源浪費(fèi)，傳媒卻常常對(duì)此視而不見(jiàn)。不僅事業(yè)單位存在巨大浪費(fèi)，一些企業(yè)也暗藏驚人揮霍。如作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的煤炭資源被普遍丟棄和浪費(fèi)，將條件不好的煤層過(guò)度開(kāi)采。結(jié)果一座設(shè)計(jì)服務(wù)50年壽命的礦井，僅僅20多年就要報(bào)廢關(guān)井。而傳媒對(duì)此有責(zé)任加以批評(píng)揭露，以促使企業(yè)按科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

再次是地方政府日常行為失范帶來(lái)的問(wèn)題。建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，政府應(yīng)做好帶頭作用，然而由于其權(quán)力和地位，社會(huì)尤其媒體對(duì)政府的監(jiān)督不易落到實(shí)處。構(gòu)建節(jié)約型政府要求每一位公務(wù)員有責(zé)任有義務(wù)從小事做起，并時(shí)時(shí)節(jié)約，處處節(jié)約而不影響工作效能。比如自覺(jué)節(jié)約用紙，循環(huán)利用；自覺(jué)控制空調(diào)使用（26度空調(diào)行動(dòng)）；減少一次性物品的使用；節(jié)約用水、用電等細(xì)微的方面。目前許多地方政府對(duì)這些方面并沒(méi)有做出具體的約束和規(guī)定，而這種節(jié)約意識(shí)主要依靠個(gè)人的自覺(jué)和道德自我約束，因而是十分微弱和稀少的。

2　改進(jìn)“節(jié)約報(bào)道”需普通民眾參與

建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，地方政府是主導(dǎo)，但同時(shí)需要社會(huì)大眾的認(rèn)同和配合，否則這一利在千秋的事業(yè)就會(huì)流于空談。但由于受社會(huì)不良風(fēng)氣的影響，社會(huì)中奢侈浪費(fèi)之風(fēng)十分普遍，勤儉節(jié)約成為一些人嘲笑的對(duì)象。雖然大眾傳媒已開(kāi)始進(jìn)行各種節(jié)約的宣傳報(bào)道，且取得了一定成效，但影響仍非常有限。這就出現(xiàn)了上邊喊節(jié)約，下邊照浪費(fèi)的“兩張皮”現(xiàn)象。社會(huì)中追求奢華排場(chǎng)、揮霍性消費(fèi)的現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。有媒體報(bào)道說(shuō)：中國(guó)的奢侈消費(fèi)正呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前已占全球奢侈品消費(fèi)的3%，榮登世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)寶座。至于紙醉金迷、揮金如土的丑行在一些富人大款中已不鮮見(jiàn)，它加劇了部分青少年的心理失衡，容易引誘社會(huì)滑向攀比型的畸形消費(fèi)。因此可能造成社會(huì)中彌漫著一股揮霍浪費(fèi)之風(fēng)，令傳媒的有關(guān)節(jié)約報(bào)道處于頗為尷尬的境地。其實(shí)這一不良之風(fēng)的形成也不過(guò)十幾年時(shí)間，可是它卻輕易擊潰了我們民族傳統(tǒng)中幾千年形成的節(jié)儉美德。古語(yǔ)說(shuō)：“由儉入奢易，由奢入儉難。”這也說(shuō)明了傳媒需要花費(fèi)極大的氣力，付出艱巨的努力，才有可能扭轉(zhuǎn)人們的消費(fèi)誤區(qū)，回到正常節(jié)約之路上來(lái)。

3　改進(jìn)“節(jié)約報(bào)道”需媒體自身努力

宣傳節(jié)約，呼吁節(jié)約，傳媒責(zé)無(wú)旁貸。問(wèn)題是傳媒不應(yīng)把自己排除在外，以為事不關(guān)已，而不省察自身，因而看不到自身存在的問(wèn)題。這就構(gòu)成了無(wú)形的障礙，影響了傳播效果。在此有兩個(gè)問(wèn)題需要傳媒正確認(rèn)識(shí)并加以矯正。一是某些傳媒以往成為過(guò)度消費(fèi)以至浪費(fèi)的始作俑者?；仡櫢母镩_(kāi)放后的歷程就可以看到某些傳媒在鼓動(dòng)人們大力消費(fèi)方面的“功績(jī)”。比如“萬(wàn)元戶(hù)”報(bào)道、轎車(chē)進(jìn)家庭的渲染等。剛剛解決溫飽的大眾在傳媒的持續(xù)誘導(dǎo)下，欲望開(kāi)始擴(kuò)張，開(kāi)始追逐舒適、享樂(lè)式消費(fèi)。除此之外，傳媒還利用自身的獨(dú)有資源刊播廣告，通過(guò)炫富廣告來(lái)瓦解人們的傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)。鋪天蓋地的廣告把各種各樣的商品強(qiáng)加于人們，精美動(dòng)人的廣告把人內(nèi)心深處的享受欲、占有欲充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，迫使他們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)、去消費(fèi)，而這些消費(fèi)早已超出了人的合理需要，成為失去理智的瘋狂的占有與浪費(fèi)，以至于有人說(shuō)，在這個(gè)社會(huì)中，浪費(fèi)或消費(fèi)已變成一種日常義務(wù)。二是傳媒的擴(kuò)張?jiān)鋈?。?dāng)今時(shí)代，傳媒規(guī)模擴(kuò)張已成普遍之勢(shì)，有人驚嘆“厚報(bào)時(shí)代”來(lái)臨也不無(wú)道理，如有的報(bào)紙日出30多版、甚至40版，都蔚為大觀(guān)；許多電視臺(tái)由一個(gè)頻道裂變?yōu)槎僮優(yōu)樗?，以至十幾個(gè)頻道。傳媒外在數(shù)量的膨脹尚無(wú)停止的勢(shì)頭，自然是出于競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)的需要，但是“敬惜字紙”的觀(guān)念，珍惜資源的意識(shí)是否淡化消失了呢？目前，世界報(bào)紙發(fā)行100強(qiáng)中，

有20家在中國(guó)。而大量報(bào)紙發(fā)行之后，去向也值得關(guān)注，大部分被看過(guò)即扔，或進(jìn)了廢品收購(gòu)站，或成了垃圾被焚燒。對(duì)此，許多傳媒不是不知曉，而是佯裝不見(jiàn)，視若無(wú)睹。還有些電視臺(tái)，重復(fù)上馬模仿跟風(fēng)別人的欄目，辦成了“雞肋”，又不肯撤換，白白糟蹋了資源。

以上提到了傳媒在節(jié)約型社會(huì)報(bào)道中面臨的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)對(duì)傳媒而言都是難點(diǎn)、焦點(diǎn)。不解決這些難點(diǎn)、焦點(diǎn)，很難相信傳媒對(duì)此真正有所作為，取得實(shí)效。節(jié)約型社會(huì)離不開(kāi)傳媒的參與，因?yàn)檫@需要它及時(shí)反映社會(huì)事實(shí)，營(yíng)造健康向上的輿論氛圍，喚醒大眾的理性認(rèn)識(shí)，從而矯正社會(huì)行為、觀(guān)念誤區(qū)，為推動(dòng)這項(xiàng)迫在眉睫的千秋事業(yè)做出不懈的努力。

4　改進(jìn)“節(jié)約型報(bào)道”三點(diǎn)建議

至于改進(jìn)有關(guān)報(bào)道，有關(guān)人士也從科學(xué)認(rèn)識(shí)當(dāng)今宏觀(guān)形勢(shì)及具體報(bào)道方式上作了有益探索。問(wèn)題在于，傳媒已經(jīng)作了一定的努力，已經(jīng)以典型引路和負(fù)面曝光形式作了批量報(bào)道，為何收效不大呢？這里還是因?yàn)闆](méi)找準(zhǔn)要害，而要害就是如前所述的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

首先，對(duì)以地方政府為主導(dǎo)的節(jié)約環(huán)節(jié)改進(jìn)。傳媒需要政府的支持，取得政府的理解，幫助政府發(fā)現(xiàn)工作中的“不節(jié)約”，指出缺點(diǎn)，糾正錯(cuò)誤，改進(jìn)工作。這當(dāng)然依靠傳媒管理者的勇氣和堅(jiān)韌，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持幫忙而不添亂，揭示而不攻擊，圍繞大局開(kāi)展監(jiān)督工作，堅(jiān)持原則不松懈。在具體操作上可以考慮采用“蹲點(diǎn)”的辦法，派記者到個(gè)別政府機(jī)關(guān)、一些事業(yè)單位一起生活和工作，親身體驗(yàn)和觀(guān)察問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。

其次，對(duì)于社會(huì)大眾，傳媒需要以高于普通人的視野引導(dǎo)他們合理消費(fèi)，矯正誤區(qū)，樹(shù)立節(jié)約意識(shí)，并轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)。這需要長(zhǎng)期不懈的教育、勸服工作。同時(shí)，通過(guò)有關(guān)案例向人們發(fā)出消費(fèi)警示也是必要的，因?yàn)檫^(guò)度的、奢侈的消費(fèi)不一定都有益于個(gè)人健康和家庭福利。面對(duì)大眾，傳媒不宜空洞說(shuō)教，而需要采用有效的形式施加影響，比如開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄和頻道，歡迎社會(huì)各界參與，針對(duì)家庭節(jié)約小竅門(mén)讓人們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，針對(duì)社會(huì)鋪張浪費(fèi)如何治理，針對(duì)不合理消費(fèi)怎樣約束等。當(dāng)然，面對(duì)紛繁復(fù)雜的事實(shí)，傳媒應(yīng)善于“用事實(shí)說(shuō)話(huà)”，以有形事實(shí)表達(dá)無(wú)形意見(jiàn)，使人們?cè)跐撘颇薪邮芙逃?，從而自覺(jué)自愿地去實(shí)施節(jié)約行動(dòng)。

最后涉及傳媒自身。這需要傳媒時(shí)刻警醒自己，樹(shù)立榜樣，當(dāng)好表率。傳媒既要關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)發(fā)自身資源，又應(yīng)適可而止，使數(shù)量規(guī)模保持在一個(gè)合理的水平上。傳媒?jīng)]有理由要求別人節(jié)約，而把自己排除在外。

5　總結(jié)

改進(jìn)節(jié)約型社會(huì)報(bào)道，對(duì)于傳媒來(lái)說(shuō)，并非易事，也并非一朝一夕就能完成。要抓住這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，攻克難關(guān)，真正營(yíng)造一個(gè)“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”的社會(huì)心理氛圍，使社會(huì)組織和個(gè)人從“要我節(jié)約”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙?jié)約”，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)。

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