劉 丹

（作者單位：遼寧大學崇山校區(qū)新聞與傳播學院）

當代消費文化理念影響下的《紅高粱》再創(chuàng)作

劉 丹

（作者單位：遼寧大學崇山校區(qū)新聞與傳播學院）

當生產(chǎn)發(fā)展到產(chǎn)品大量剩余階段，當休閑與工作相分離，當消費進入到文化領(lǐng)域，人類便有了消費文化的可能。

消費文化；紅高粱；再創(chuàng)作

1　消費文化

消費文化并不是古已有之，只有當社會進入到一定的發(fā)展階段，物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)發(fā)展到一定程度時才會出現(xiàn)。因而，消費文化體現(xiàn)著當代社會消費的主要特征即消費性和商品性。在消費社會中，我們不再只執(zhí)著于生產(chǎn)，而是將消費甚至享受和休閑也納入到整個生活體系中。而“消費社會是消費文化依存的現(xiàn)實基礎(chǔ)和社會形態(tài)，消費文化又構(gòu)成了消費社會的本質(zhì)”［1］，簡單來看，也就是只有當社會發(fā)展到一定程度時，我們才能夠談消費，才能夠談消費文化。

1.1消費文化與其所處環(huán)境

文化與政治、經(jīng)濟密不可分，因此在文化領(lǐng)域中的消費文化理念的變遷會受到所處時代環(huán)境各方面的影響，如經(jīng)濟發(fā)展條件。20世紀80年代的小說版和電影版的《紅高粱》所處的文學生態(tài)環(huán)境是以政治為主，而21世紀電視劇版的《紅高粱》則是生存在以消費文化為主的文學生態(tài)環(huán)境中。這種截然不同的文學生態(tài)環(huán)境會影響文學作品的創(chuàng)作者與消費者，從而也會對文學作品的創(chuàng)作和消費產(chǎn)生深遠的影響。

當今，從文化產(chǎn)業(yè)的基本特點概括來說可以是消費性與商品性，無論是當代各種新媒介的出現(xiàn)還是以媒介為存在載體的文化作品都深刻體現(xiàn)著消費性和商品性兩個特點。隨著經(jīng)濟和技術(shù)的雙重發(fā)展，在文學創(chuàng)作領(lǐng)域都會越來越凸顯出這個時代所特有的消費文化理念特征。

1.2消費文化與文學作品創(chuàng)作

當時代進入到一個嶄新的發(fā)展階段時，無論是人類的政治、經(jīng)濟、文化還是文明都會呈現(xiàn)出嶄新的階段特征。單從文化領(lǐng)域來看，“時下，娛樂消遣、批量復(fù)制、消費需求多元、文化的商業(yè)化等元素的交融，成為彰顯消費文化語境特點的時代坐標”［2］，這些時代特點所描繪的正是我們當代文藝創(chuàng)作時所必須考慮的各個因素。

以此為依據(jù)創(chuàng)作或再創(chuàng)作出的文化作品充分體現(xiàn)著時代性，也充分體現(xiàn)著市場的需要和受眾的偏好，無論是從自身的發(fā)展還是對社會文化的貢獻都有著積極的影響。但是，不可否認的是在實際文化產(chǎn)業(yè)中，有些文學作品的創(chuàng)作者們一味地迎合市場，導致文藝作品粗制濫造，盲目地對其進行市場化包裝而忽視了作品中應(yīng)該蘊含的真善美的價值觀念，以及所擔負的引導社會主流價值觀的責任。

2　《紅高粱》中的當代消費文化觀

從小說到電影再到電視劇，每一次對于《紅高粱》的再創(chuàng)作都不僅僅是形式上的變化，更多的是以受眾為創(chuàng)作的起點，以受眾的文化需求作為創(chuàng)作的指導方針。

小說版的《紅高粱》最早出現(xiàn)在1986年的《人民文學》雜志上，眾所周知20世紀80年代的中國文化環(huán)境可以說還是相對較為保守和傳統(tǒng)的，無論是文化創(chuàng)作者還是文化受眾都還沒有完全從文化大革命的氛圍中解放出來，尤其是文學作品的創(chuàng)作者仍然堅持一種固守主流思想的文化創(chuàng)作觀。當時的莫言卻背離主旋律，用自己的筆觸寫下不拘泥文化正統(tǒng)的歷史傳奇，在自己的作品中充分張揚著紅高粱肆意的生命力。

2014年，山東衛(wèi)視等四大電視臺開播了年度大戲《紅高粱》，據(jù)了解這部長達60集的電視劇創(chuàng)造了創(chuàng)作歷史上的神奇速度：劇本大綱一個月完成，劇本四個月完成，2013年9月開機，2014年1月就已經(jīng)殺青。顯而易見，這是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。同時，充分表明了今天的文化市場是一個快餐化的時代、市場化的時代。市場意味著速度、意味著消費、意味著創(chuàng)作作品需要能夠被消費。

時代的進步與文化的變革，使現(xiàn)代的受眾更需要一種接地氣的文化交流方式。無論是小說版還是電影版的《紅高粱》不可否認的是其都弘揚著主流的文化價值觀，而在電視劇版《紅高粱》的描述中人物更加鮮活，不再是沒有一絲缺點完美形象的塑造：九兒會為了求得在單家大院的平安而耍手段對付淑嫻的迫害，余占鰲也會一時糊涂一時呆萌，這些可以說都是原著所沒有的，但為了迎合新的受眾口味，不得不添加。電視劇要想獲得市場就必須考慮市場中受眾的需求，必須在傳統(tǒng)的“紅高粱文化”中添加消費文化。

在當代消費文化理念指導下的電視劇版《紅高粱》可以說是創(chuàng)作者的智慧結(jié)晶，更可以說是時代的產(chǎn)物。它既體現(xiàn)著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土氣息、英雄氣概和民族大義，又有著現(xiàn)代文化的時代感，是傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性較為完美的統(tǒng)一。

3　消費文化影響下的文藝作品再創(chuàng)作

《紅高粱》的再創(chuàng)作以及對其電視劇中各種人物和情節(jié)的探討一時間成為輿論的關(guān)注點，得到這種高關(guān)注度的原因是顯而易見的：隨著時代的發(fā)展人們的社會文化心理較之傳統(tǒng)發(fā)生了深刻的變化，這種變化了的社會文化心理影響到人們的消費文化觀，加之社會媒介的大發(fā)展，當文藝界出現(xiàn)某些對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化作品的改編與再創(chuàng)作時便會得到人們的廣泛關(guān)注和強烈討論。但這種關(guān)注與討論可以說只是整個文化環(huán)境中的表層現(xiàn)象，研究消費文化影響下的文藝作品再創(chuàng)作這個問題時還需要去關(guān)注深層的文化受眾及市場消費文化理念問題。

在當代消費文化理念影響下的傳統(tǒng)文化的再造品都會或多或少地體現(xiàn)時代印記，只有這樣這種再創(chuàng)作的文化作品才能贏得市場并贏得口碑。

［1］胡敏中.消費文化與文化消費［J］.北京師范大學學報，2011（1）.

［2］徐大文.淺析消費文化語境下主旋律電視劇的突圍［J］.影視藝術(shù)，2012（5）.

劉丹（1989-），女，碩士。研究方向：傳播學。