侯 威云 薇

（作者單位：1.吉林市電視臺；2.吉林市人民廣播電臺）

探析微博對傳統(tǒng)媒體新聞報道的影響

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（作者單位：1.吉林市電視臺；2.吉林市人民廣播電臺）

本文主要分析了微博的出現(xiàn)對生活的改變，以及傳統(tǒng)媒體與微博在現(xiàn)今社會中所起到的作用與影響，并嘗試為傳統(tǒng)媒體與微博的相互結(jié)合提出建議。

微博；傳統(tǒng)媒體；影響

從2006年第一家微博網(wǎng)站Twitter在美國創(chuàng)立至今，微博旋風一路狂飆，于2007年落戶中國，從一開始的“飯否”到現(xiàn)在的“新浪微博”，微博正以其“即時性”“海量信息”等優(yōu)點吸引著眾人的眼球，這股熱潮甚至超越了“博客”以及“QQ”“MSN”等IM媒體。從媒體特性而言，微博與傳統(tǒng)媒體的“客觀性”“權(quán)威性”，具有極強的互補性，二者的有效融合，將有利于傳統(tǒng)媒體更好地做好新聞報道。

1　傳統(tǒng)媒體在新聞報道中的劣勢

1.1對新聞事件反應不及時

傳統(tǒng)媒體如廣播、報紙、電視等局限性與固定性偏強，只能在其固定的時間和地點進行傳播。而網(wǎng)絡媒體則不同，它可以通過網(wǎng)絡，讓所有相關用戶在第一時間了解新聞資訊。

而就新聞更新的速度而言，傳統(tǒng)媒體有著自身所無法逾越的硬傷。如報紙每天統(tǒng)一時間印刷，電視新聞每天固定時間播出，這些傳播方式，都不會因為新聞的突發(fā)，事態(tài)的嚴重而有所改變。

1.2傳統(tǒng)媒體信息傳播的針對性和互動性較弱

大家?guī)缀醵加龅竭^這樣的問題：被別人問及某個消息所得知的來源。如果是通過傳統(tǒng)媒體，如報紙，書刊所得到的信息，若想了解其詳細情況，很難再去找到這個消息的來源。但如果是從網(wǎng)絡中所了解的，那么整個網(wǎng)絡幾乎就是一個無窮大的資料庫，你輸入關鍵詞，到搜索引擎中進行搜索，很快就會找到你想得到的相關信息和內(nèi)容。

2　微博對傳統(tǒng)媒體新聞報道的積極影響

2.1傳統(tǒng)媒體新聞的極佳“線人”

近年來，以微博等一批新興出現(xiàn)的新媒體逐漸走入了人們的生活?？梢噪S時隨地拿出手機，通過微博來了解自己所需要的相關信息與內(nèi)容，無論是新聞資訊，還是居家旅行，在微博上都可以找到自己想要了解的信息。微博的出現(xiàn)，改變了大家對傳統(tǒng)媒體和新聞的很多認知和參與。

2.2傳統(tǒng)媒體新聞及時更新的新平臺

微博的便捷之處還在于它可以隨時隨地的發(fā)送你想要傳達的信息，并且可以通過相應的關注，了解其它想掌握的事態(tài)動向。隨著微博的影響力逐漸增大，一些傳統(tǒng)媒體也紛紛開通微博，以微博發(fā)布的形式，發(fā)布新聞。一些傳統(tǒng)媒體之間也會相互轉(zhuǎn)發(fā)微博，這樣可以讓新聞在媒體之間和受眾之間最大程度上得到共享。

2.3良性使用微博的工具性功能

微博可以更好地傳播新聞資訊，拉近人與人之間的距離，通過互通的作用傳播正能量。所以，在微博良性信息的基礎上，應該通過更加深度的挖掘，在廣度和深度上進行補充。這樣，可以更加有效合理地進行分析與思考，多角度、多側(cè)面、多層次的報道事件和事件背后的真相，有效的放大傳統(tǒng)媒體在新聞事件報道中的影響力。

3　微博對傳統(tǒng)媒體新聞報道的消極影響

3.1信源不明，容易淪為假消息泛濫的土壤

微博雖然是有助于傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新采編和歸納的平臺，但也正是由于這種廣泛和無法進行驗證和控制的傳播性，使相關信息來源的真實性大打折扣。

在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就應挺身而出，并且通過可靠的信息來源，對紛亂無章的信息進行有效地整合、審查和核實，及時通過媒體自身和其官方微博來發(fā)布權(quán)威的信息，正確引導輿論。

3.2信息碎片化，不利于深入報道

所有人在任何時間與任何地點都可以通過微博發(fā)布其想表述的信息和意見。微博這種自身的特點，讓互聯(lián)網(wǎng)信息的流動速度、密度和自由度都前所未有地提升至一個新的境界。微博本身所具備的裂變傳播模式的特點以及信息發(fā)布完整體系的缺失，使微博成為新聞炒作和大面積謠言滋生的土壤。

4　關于傳統(tǒng)媒體合理利用微博的建議

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，面對資訊過剩和真假莫辨的網(wǎng)絡信息，傳統(tǒng)媒體更應增強對新聞信息源的分辨與識別能力。從目前看，傳統(tǒng)媒體應繼續(xù)堅守主流媒體的形象，樹立公信力，保持權(quán)威性。只有這樣，才能進一步增強傳統(tǒng)媒體的社會影響力。

當然，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢所趨，只有把傳統(tǒng)媒體的新聞真實性和新興媒體的傳播速度快、面積廣的特點互相結(jié)合，才會使傳統(tǒng)媒體在當今迅速變化的媒介生態(tài)中保持持續(xù)發(fā)展。

［1］劉佳.海地微博效應［J］.互聯(lián)網(wǎng)周刊，2010（2）.

［2］周業(yè)安，任風遠.微博經(jīng)濟學［J］.中國經(jīng)營報，2009（12）.

［3］董天策.網(wǎng)絡新聞傳播學［M］.福州：福建人民出版社，2007.

侯威（1980-），男，吉林吉林人，本科，中級記者。研究方向：新聞報道：云薇（1981-），女，滿族，吉林吉林人，本科，中級記者。研究方向：新聞報道。