趙興青 馮彩霞

（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

地方電視臺(tái)如何讓民生新聞更好地貼近百姓

趙興青 馮彩霞

（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

摘 要：近年來，民生新聞越來越受到百姓的喜歡和認(rèn)可，因?yàn)樗婕暗氖前傩盏纳磉吺?，關(guān)系到百姓的切身利益，同時(shí)對(duì)政府部門的工作舉措進(jìn)行報(bào)道和解讀，反應(yīng)了老百姓最樸實(shí)的需求。地方電視臺(tái)既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，要使本地的民生新聞穩(wěn)健地發(fā)展下去，還需要更好地貼近百姓。本文從地方臺(tái)的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合筆者的工作實(shí)踐，就地方電視臺(tái)民生新聞如何更好地貼近百姓進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；民生新聞；貼近性；

1 當(dāng)前地方電視臺(tái)民生新聞存在的問題

近年來，地方電視臺(tái)的民生新聞得到了蓬勃發(fā)展，但在快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了一些新問題。比如，觀眾在新聞中的互動(dòng)參與性沒有得到有效發(fā)揮；再比如新聞事件太瑣碎，表達(dá)膚淺，將鏡頭過于集中地定格在一些生活小事、怪事上；報(bào)道目標(biāo)群體的范圍還有所局限等現(xiàn)象的出現(xiàn)，抑制了民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。那么，如何讓地方臺(tái)的民生新聞健康、長久地發(fā)展，筆者以為重要的一點(diǎn)就是要使其科學(xué)地貼近百姓。

2 如何使地方電視臺(tái)的民生新聞更好地貼近百姓

2.1 在新時(shí)代，要利用全媒體背景下的豐富資源，迅速與老百姓加強(qiáng)聯(lián)系，以便于在第一時(shí)間更快地了解百姓身邊新近發(fā)生的大情小事。我們知道，民生新聞主要關(guān)注的是老百姓的身邊事、煩心事、稀奇事等日常小事，以平民的視角來關(guān)注和表現(xiàn)普通人的生活、生產(chǎn)、生計(jì)、生命，這類報(bào)道首先要強(qiáng)調(diào)抓住新聞的時(shí)效性，準(zhǔn)確、快速地報(bào)道新聞事實(shí)，通過記者的現(xiàn)場采訪、調(diào)查跟蹤等方法進(jìn)行采、編、播。事實(shí)上，提高時(shí)效性，最主要的是要在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面、直接、真實(shí)的報(bào)道。

而目前地方電視臺(tái)由于設(shè)備相對(duì)落后，從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力職業(yè)水平參差不齊，電視媒體管理理念落后等原因，容易導(dǎo)致新聞報(bào)道不及時(shí)，難以滿足受眾需求。因此，如何在硬軟件條件相對(duì)落后的情況下，加強(qiáng)民生新聞的時(shí)效性，正成為許多地方電視臺(tái)面對(duì)的課題。

當(dāng)前，在新媒體環(huán)境下，媒體與群眾聯(lián)系的新渠道更加多樣化，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信平臺(tái)等新媒體，都可以迅速建立起與之聯(lián)系的新渠道。比如臨朐電視臺(tái)的《臨朐新聞》欄目就利用自己的微信平臺(tái)征集“學(xué)雷鋒 尋好人”活動(dòng)，提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，增加了百姓對(duì)新聞事件的關(guān)注度，也使得這些好人真正能夠從百姓心中來，更能贏得廣大群眾的掌聲。

在微博、微信成為人們獲取信息、發(fā)表意見最為常用的工具的同時(shí)，還具有不少的優(yōu)勢(shì)。拿調(diào)查類節(jié)目來說，電話調(diào)查往往存在只有數(shù)字、難以收集民情民意的缺憾，而微信可以彌補(bǔ)這個(gè)缺憾，它能發(fā)起投票，收集網(wǎng)友評(píng)論，報(bào)料新聞事件，為節(jié)目提供更加豐富、生活化和貼近性的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在，臨朐電視臺(tái)的許多民生新聞就經(jīng)常將微信征集到的圖片、視頻、觀眾反饋、評(píng)論用在節(jié)目中，吸引了不少觀眾的熱情參與。因此，將全媒體平臺(tái)發(fā)展成電視欄目與觀眾互動(dòng)的平臺(tái)，是地方電視臺(tái)民生新聞欄目應(yīng)該努力的方向。

2.2 立足本土，想群眾所想，急群眾所急，播群眾所需。民生新聞被稱為“老百姓自己的新聞”。作為地方電視臺(tái)來說，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)，農(nóng)村人口占到了絕對(duì)多數(shù)，因此建立一種真正為農(nóng)民服務(wù)的載體不能缺少。所以，筆者認(rèn)為，地方電視民生新聞如果要取得更大的發(fā)展和更高的社會(huì)公信力，關(guān)于農(nóng)民題材的報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)道的主體。

這就需要在傳媒的實(shí)踐運(yùn)作中，記者、編輯、主持人要具有“農(nóng)民意識(shí)”，多一些“農(nóng)民視角”“農(nóng)村視角”“農(nóng)業(yè)視角”，主動(dòng)將鏡頭伸向農(nóng)村生活中盡可能多的角落，切實(shí)關(guān)注農(nóng)民的疾苦、需要和情感，自覺充當(dāng)農(nóng)民與外界全方位交流、互動(dòng)的使者。

民生新聞是以與百姓日常經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。對(duì)一些農(nóng)業(yè)大市或農(nóng)業(yè)大縣來說，加大對(duì)農(nóng)業(yè)的宣傳必不可少。濰坊電視臺(tái)推出的《四季禾風(fēng)》欄目，自開播以來，收視率和收視份額逐步攀升。而臨朐作為農(nóng)業(yè)大縣，是大棚果基地和養(yǎng)殖基地，目前也把農(nóng)業(yè)的民生新聞列為宣傳重點(diǎn)，既服務(wù)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能進(jìn)一步拉近與農(nóng)民的距離，真正地貼近百姓生活。

另外，隨著農(nóng)民維權(quán)意識(shí)的提高及其在正常維權(quán)道路上所遭遇的挫折，農(nóng)民越來越多地寄希望于媒體能夠幫助其解決糾紛與矛盾，因而對(duì)地方民生新聞?dòng)休^高的期望值。臨朐電視臺(tái)開辦的民生新聞欄目《新聞女生組》就在這方面受到了百姓的一致好評(píng)。該欄目把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，對(duì)準(zhǔn)“三類矛盾”，即在現(xiàn)代觀念和傳統(tǒng)觀念的沖突之下，導(dǎo)致婚姻家庭領(lǐng)域出現(xiàn)的離婚、婚外情呈上升趨勢(shì)，由此引發(fā)的老人贍養(yǎng)糾紛、子女撫養(yǎng)糾紛、家庭財(cái)產(chǎn)糾紛等矛盾；農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革、土地承包等新政策與遺

留問題的矛盾；以及一些村集體經(jīng)濟(jì)薄弱，“無錢辦事”，導(dǎo)致在村莊規(guī)劃、房屋搬遷、道路修建等方面欠賬較多引發(fā)的一些問題。欄目把為老百姓解決這些問題作為切入點(diǎn)，主動(dòng)服務(wù)群眾，回應(yīng)群眾訴求。通過協(xié)調(diào)解決群眾之間的生活瑣事，化解了隱藏在基層的矛盾和糾紛，不僅和睦了鄰里，和諧了社會(huì)，也使得地方電視臺(tái)真正成為農(nóng)民群體的代言人，自覺擔(dān)任了農(nóng)民利益的吶喊者。所以，在農(nóng)民這個(gè)目標(biāo)群體上進(jìn)一步擴(kuò)大范圍，也是地方電視臺(tái)更好地貼近百姓的一條重要途徑。

2.3 抓住熱點(diǎn)，推出“獨(dú)家”新聞。熱點(diǎn)問題，就是百姓所關(guān)注的、百姓眼中的熱點(diǎn)，這才是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，把熱點(diǎn)新聞報(bào)道做到“獨(dú)家報(bào)道”，才能讓觀眾喜歡看，該媒體的輿論引導(dǎo)力才能得到更好地彰顯。

舉例來說，臨朐老龍灣是全國72大名泉之一，是臨朐旅游的一張靚麗名片。2014年6月，老龍灣發(fā)生了斷水干涸，這是全縣上下普遍關(guān)注的大事。臨朐電視臺(tái)的《周末報(bào)道》欄目先后通過《打好老龍灣攻堅(jiān)戰(zhàn)》《老龍灣：打開復(fù)涌的問號(hào)》等多篇報(bào)道及時(shí)回應(yīng)了社會(huì)的關(guān)切。同時(shí)，也向民眾宣傳了臨朐縣委、縣政府在封井保全等工作中做出的多方面努力，在這一層面上，彰顯了民生新聞的厚度、深度和高度。這可以說是體現(xiàn)了“政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的采訪選題定位，在報(bào)道選題上凸顯了新聞的價(jià)值，采制播出切實(shí)反映公眾利益，新聞價(jià)值含量高的新聞。這既強(qiáng)化了新聞的貼近性和服務(wù)性，也滿足了老百姓對(duì)信息的需求和對(duì)知情權(quán)的渴求，所以得到各方一致好評(píng)。

2.4 打造一支躬身實(shí)踐“三貼近”的編輯記者主持人隊(duì)伍，轉(zhuǎn)變文風(fēng)。地方電視臺(tái)處在基層，最大的優(yōu)勢(shì)是更貼近當(dāng)?shù)厝罕?。地方電視臺(tái)要想創(chuàng)作出貼近百姓生活的作品，就要求編輯記者不僅要堅(jiān)持實(shí)事求是，遇事要調(diào)查研究，還要養(yǎng)成深入群眾、深入基層、深入社會(huì)的作風(fēng)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)變化情況和群眾生產(chǎn)、生活實(shí)踐的了解。另外，很重要的一點(diǎn)是要求記者轉(zhuǎn)變文風(fēng)。這要求記者下大力氣提高文化品位，還要有靈活多樣的寫作手法。從而在語言上更貼近百姓。都知道，“地方性語言”是“保持新聞的地方接近性”最有力的元素，當(dāng)主持人的語調(diào)變平和了，語言變生動(dòng)了，就更能增強(qiáng)節(jié)目的貼近性。當(dāng)然，這也需要主持人在主持風(fēng)格上和形象上要貼近百姓。畢竟，濃厚的地方特色更容易讓觀眾產(chǎn)生歸屬感，從而喜愛上這檔節(jié)目。

3 結(jié)語

地方電視臺(tái)要想使自己的民生新聞更貼近百姓，提高競爭力，說到底，就必須加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的本土化和接近性，強(qiáng)化觀眾的互動(dòng)性，并不斷拓寬目標(biāo)群體范圍，用內(nèi)容鮮活的節(jié)目來服務(wù)本土的經(jīng)濟(jì)，服務(wù)當(dāng)?shù)乩习傩盏纳?。這也是地方電視臺(tái)民生新聞的魅力所在。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新科技的廣泛應(yīng)用和新聞媒體人綜合素質(zhì)的提高，地方電視臺(tái)一定會(huì)使自己的民生新聞?chuàng)碛懈訌V泛、更加堅(jiān)定的受眾群，從而走出一條更加健康的持續(xù)發(fā)展的新路子。