摘 要：在生活服務(wù)類新聞不斷火熱發(fā)展的今天，加強電視生活服務(wù)類新聞節(jié)目的創(chuàng)新，是提高其競爭力的重要手段。本文對電視生活服務(wù)類新聞創(chuàng)新的必要性與方法進行分析。

生活服務(wù)類的節(jié)目，往往是從普通大眾的日常生活入手，為社會大眾提供生活上的指南，提供生活上的幫助的電視節(jié)目。在社會經(jīng)濟與文明快速發(fā)展的今天，人們對于個人生活的品質(zhì)要求越來越高。電視生活服務(wù)類節(jié)目是為人們進行生活指引的重要節(jié)目類型，其內(nèi)容的豐富性以及類型的多樣性，讓更多觀眾的注意力被吸引，讓更多的日常生活觀念被傳播。加強生活服務(wù)類電視節(jié)目的創(chuàng)新，對于電視節(jié)目的發(fā)展以及社會大眾的需求滿足都是十分重要的。

1 生活服務(wù)類新聞創(chuàng)新的必要性

在社會快速進步的今天，傳播的理念以及傳播技術(shù)、方式都在快速改變，生活服務(wù)類節(jié)目也因此而面臨著發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。為了實現(xiàn)更好地生存與更好的發(fā)展，讓電視生活服務(wù)類節(jié)目可以為社會創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值以及社會效益，創(chuàng)新是必然的選擇。

首先，生活服務(wù)類新聞是反映生活本質(zhì)的，也是人類電視節(jié)目的重要發(fā)明之一。電視節(jié)目只有深入到社會大眾的生活中，可以真實地反映社會大眾的真實生活，滿足他們的需求，才能讓其成為觀眾生活中不可缺少的一項重要信息來源，成為他們生活中必不可少的一項工具。因此，無論何種電視節(jié)目，都與社會大眾的生活有著十分密切的聯(lián)系。

其次，就目前情況來看，電視生活服務(wù)類節(jié)目的競爭越來越激烈。在媒體市場逐漸形成與成熟的今天，媒體產(chǎn)品的形式需要更加豐富，只有具有創(chuàng)新性的節(jié)目才能得到觀眾的青睞，成為行業(yè)中的佼佼者。目前，電視生活服務(wù)類新聞的趨同性較高，大多數(shù)電視生活服務(wù)類新聞都在引導(dǎo)消費者健康消費，感受時尚生活或提供一些休閑娛樂的方式。電視人只有加強自身節(jié)目的創(chuàng)新，展示自己的不同之處，才能讓節(jié)目在觀眾心中留下一個較深的印象。在媒體行業(yè)競爭白熱化的今天，要成為勝出者，創(chuàng)新是必然的選擇。把握電視節(jié)目的創(chuàng)新客觀規(guī)律，關(guān)心社會大眾所關(guān)心的熱點話題，引導(dǎo)生活時尚與潮流，才能讓收視群體更加廣泛與穩(wěn)定。

2 生活服務(wù)類新聞創(chuàng)新的方法分析

創(chuàng)新，是生活服務(wù)類新聞節(jié)目發(fā)展的重中之重。要加強生活服務(wù)創(chuàng)新，需要電視人利用有效的方法。

2.1 平衡好節(jié)目內(nèi)容與受眾的關(guān)系

將節(jié)目的立足點放在內(nèi)容上，還是放在受眾上，對于節(jié)目的創(chuàng)新有著直接的影響。在過去很長一段時間中，內(nèi)容是電視節(jié)目制作的最高標準。傳媒行業(yè)就是傳播信息的行業(yè)，而內(nèi)容正是電視節(jié)目所承載的信息，也是讓節(jié)目對受眾而言具有吸引力的最基本元素。加強內(nèi)容創(chuàng)新是電視生活服務(wù)類新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要舉措。而受眾廣泛對于電視人來講是重要的追求，只有節(jié)目具有較多的受眾，才能在傳媒市場中得到市場份額，從而讓節(jié)目擁有未來。因此，在未來的電視生活服務(wù)類新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，相關(guān)人員需要處理好節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目受眾之間的關(guān)系。讓節(jié)目發(fā)展成為內(nèi)容與受眾共贏的節(jié)目，才是最好的創(chuàng)新發(fā)展目標。內(nèi)容是擴大受眾群體之本，電視人只有處理好內(nèi)容與受眾的關(guān)系，才能讓電視節(jié)目有更好的發(fā)展。在進行電視生活服務(wù)類新聞節(jié)目的創(chuàng)作時，創(chuàng)作者需要進行全面、深入的市場調(diào)研，了解社會大眾對于節(jié)目的期待，做好節(jié)目的定位。

2.2 平衡好節(jié)目娛樂性與實用性的關(guān)系

娛樂性與實用性是電視節(jié)目的兩大性質(zhì)，電視節(jié)目不僅要娛樂大眾，更要加強有效信息的傳遞。在娛樂至上的傳媒大環(huán)境，電視節(jié)目的娛樂功能更加突出，生活服務(wù)類新聞節(jié)目是服務(wù)于觀眾生活的，娛樂性也是不可缺少的。生活服務(wù)類新聞節(jié)目具有服務(wù)功能，服務(wù)功能的實現(xiàn)就需要節(jié)目具有實用性。讓觀眾在觀看節(jié)目之后獲得一些有效的生活信息，引導(dǎo)、幫助更多的社會大眾更好地生活，才能體現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新。許多節(jié)目在創(chuàng)新過程中，一味地追求實用性，讓節(jié)目的娛樂性不足，使受眾群體并不穩(wěn)定。因此，在電視生活服務(wù)類新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的今天，電視人要處理好節(jié)目娛樂性與實用性之間的關(guān)系。節(jié)目組要本著生活的話題精心進行選題的篩選，從而讓生活服務(wù)類新聞的內(nèi)容可以更多地滿足社會大眾的生活需求。更要開拓新聞的視界，加強多方面信息的整合，集體綜藝娛樂與實際生活，加強紀錄片與專題片的供應(yīng)，從而平衡好娛樂性與實用性。

綜上所述，在社會經(jīng)濟快速發(fā)展以及城市化建設(shè)進程不斷加快的今天，越來越多的社會大眾開始關(guān)注生活方面的指導(dǎo)性信息。社會大眾對于大眾媒體功能要求的多樣化，讓生活服務(wù)類新聞快速發(fā)展起來，其在市場上的份額不斷擴大。生活服務(wù)類新聞的快速創(chuàng)新，體現(xiàn)了大眾對于美好生活的追求，也反映了社會的進步，更是傳媒行業(yè)不斷發(fā)展，與社會可持續(xù)進步的重要體現(xiàn)。