摘 要：作為企業(yè)文化的傳播載體，企業(yè)報已成為企業(yè)文化構(gòu)建與傳承的重要平臺。如今，隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化，企業(yè)報的發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題，觀念陳舊，政治性、政策性宣傳方法生硬，使企業(yè)報不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。因此，本文就立足于企業(yè)報紙存在的這些問題，著力從報紙定位、受眾分析以及報紙的可讀性這幾個方面來探討企業(yè)報紙的生存之路，并以《包鋼日報》為例加以說明。

1 企業(yè)報紙存在的問題

伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)在新的市場環(huán)境下快速發(fā)展，企業(yè)報也步入了快速發(fā)展軌道。對于企業(yè)來說，企業(yè)報已經(jīng)成為正常運作不可或缺的有機(jī)組成部分，在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、保持企業(yè)穩(wěn)定、溝通聯(lián)系職工以及對外宣傳方面發(fā)揮了巨大的作用。由于市場環(huán)境的復(fù)雜多變，企業(yè)報在經(jīng)歷快速發(fā)展的同時在辦報模式和思路上也出現(xiàn)了一些問題。主要表現(xiàn)為：一是辦報理念陳舊，缺少親和力；二是受眾定位偏高，普遍定位于本企業(yè)中層以上管理干部；三是語言嚴(yán)肅，官味十足，空話、虛話、大話多，人物報道拔高多；四是版面沉悶、會議多、活動多，宣傳方法生硬，版面語言未能得到很好的運用。

2 企業(yè)報紙的生存之道

面對自身出現(xiàn)的種種問題，企業(yè)報唯有以變應(yīng)變才能在激烈的市場競爭中煥發(fā)活力，明確自身定位，服務(wù)職工群眾，提升辦報質(zhì)量，增強報紙可讀性，才能繼續(xù)有效發(fā)揮傳播企業(yè)文化、推廣企業(yè)形象、聯(lián)系和溝通職工的作用。

2.1 報紙要有明確的定位

報紙的運作首先要有明確的定位。企業(yè)報姓“企”，所以企業(yè)報要以企業(yè)為中心，服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，當(dāng)好企業(yè)的喉舌；另外一點就是企業(yè)報要牢牢抓住職工這個最根本的受眾群體，職工是企業(yè)的主人，同時也應(yīng)該是企業(yè)報關(guān)注的焦點。企業(yè)報要把當(dāng)好企業(yè)的喉舌、堅持正確的輿論導(dǎo)向、正面報道為主的原則同充分運用新聞規(guī)律、講求報紙的新聞屬性有機(jī)地結(jié)合起來，把為企業(yè)服務(wù)與為職工服務(wù)統(tǒng)一起來，使企業(yè)報從企業(yè)行政附屬物的狀態(tài)中走出來，轉(zhuǎn)變成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)滿意，職工、家屬愛看，相對獨立的報紙。

《包鋼日報》作為包鋼集團(tuán)黨委的機(jī)關(guān)報，自成立以來積極配合集團(tuán)公司的各項宣傳工作。鋼鐵行業(yè)遭遇行業(yè)寒冬，鋼鐵價格跌到了20年前的水平，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營遭遇巨大困難?！栋撊請蟆穼彆r度勢，接連刊發(fā)了《實施創(chuàng)新驅(qū)動托起“全新包鋼”》《引領(lǐng)新常態(tài)全力實現(xiàn)奮斗目標(biāo)》等幾篇文章全面透徹地向廣大職工介紹了當(dāng)前困難形勢，通過科學(xué)的分析，正確的研判，把廣大職工凝聚到抗危機(jī)保生存的戰(zhàn)役中。這些文章，為企業(yè)克服生產(chǎn)經(jīng)營困難營造了良好的輿論氛圍。

2.2 牢牢抓住職工這個最根本的受眾

一些人認(rèn)為“很多企業(yè)報的版面上不是領(lǐng)導(dǎo)開大會的照片，就是老總下車間的鏡頭，很少突出工人的‘一舉一動’，企業(yè)報的對象就是領(lǐng)導(dǎo)。”這種觀點帶有相當(dāng)?shù)木窒扌?，企業(yè)報的服務(wù)對象應(yīng)該是廣大職工。因此企業(yè)報要牢牢抓住企業(yè)職工這個受眾群體，在報道中著力反映職工的意志、愿望和期待，謳歌工人的精神風(fēng)貌和時代風(fēng)采。一句話“替工人說話”，當(dāng)好工人的“代言人”。

《包鋼日報》也曾出現(xiàn)了“會議消息、反映領(lǐng)導(dǎo)活動的報道多”的問題，影響報紙在職工中的流行。在這方面，《包鋼日報》進(jìn)行了有益的探索，在2000年以來的歷次改版中逐步減少了公司會議類新聞的數(shù)量，轉(zhuǎn)而將擴(kuò)大的版面用于基層新聞的采寫，并將采寫的新聞作為意見反映給公司決策層，幫助基層職工解決了很多困難。例如，包鋼稀土作為包鋼集團(tuán)下屬企業(yè)，午餐問題一直困擾了很多職工，很多職工以前靠帶飯盒，冬天還好說，一到夏天帶來的飯菜容易餿，嚴(yán)重影響了職工的工作生活。此事被記者了解到，并寫了一篇題為《吃不好的午飯》文章刊發(fā)在《包鋼日報》上，此事引起了領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，并及時組織專門人員解決包鋼稀土2000多職工的午餐問題。

2.3 增強可讀性，滿足讀者各方面需要

可讀性是指書報雜志或文章內(nèi)容吸引人的程度，讀物所具有的閱讀和欣賞的價值。報紙的可讀性是報紙的生命，是報紙的質(zhì)量水平和存在價值的集中體現(xiàn)。企業(yè)職工既希望通過報紙了解行業(yè)改革發(fā)展取得的重大成就，科技進(jìn)步取得的重大成果，工作中取得優(yōu)異成績的個人，也希望了解發(fā)生在身邊奇聞趣事，對信息的需求日益豐富，對信息的量與質(zhì)的要求也越來越高。

如何提高企業(yè)報紙的可讀性？我覺得的主要從內(nèi)容、寫作方式、報紙的版面、報紙的服務(wù)性以及企業(yè)報所特有的專業(yè)性和開放性的關(guān)系這幾個方面著手，下面我們就以上幾個方面逐個進(jìn)行闡述。

改變報道方式，讓內(nèi)容更貼近讀者。作為企業(yè)報來說，應(yīng)當(dāng)堅持貼近實際、貼近生活、貼近職工的“三貼近”原則，從職工的需要來考慮報道的內(nèi)容和報道形式，改革會議新聞和工作報道，摒棄“公文體”，讓信息主體凸現(xiàn)出來；充分調(diào)動各種新聞體裁和寫作手法，倡導(dǎo)文風(fēng)

（下轉(zhuǎn)第74頁）